"نهاية التلفزيون" هو العنوان الرئيسي الذي تم طرحه بحرية في السنوات العشر الماضية من 15.
في الواقع ، شهد العام الماضي زيادة جليّة في اعتماد الجماهير لطرق جديدة لمشاهدة البرامج التلفزيونية ، مع وجود جماهير حية في برامج البث والكابلات ينخفض بشكل حاد.
حتى الكيانات مثل ESPN - التي ظن الكثيرون في مأمن من هذه التغيرات في سلوك الجمهور - اعترف خسائر المشتركين هذا العام. وردا على ذلك، تعمل وول ستريت في بيع شامل من أسهم وسائل الإعلام. وقد انتعشت معظم هذه الشركات بنهاية العام ، لكن التقلبات تدل على عدم اليقين في القطاع الذي يعطل نموذج أعمالها الأساسي.
لكن المشاهدين يشاهدون التلفزيون أكثر من أي وقت مضى. إنهم ببساطة يتحولون إلى خيارات بناء على الطلب من مشغلي الكابل وخدمات النطاق العريض.
على مدى السنوات الخمس الماضية، تدفق عروض جديدة لتسليم عريضة النطاق ودفعت التغيرات في سلوك الجمهور الذي طعن في الشركات من قنوات البث والتلفزيون كابل التقليدية. وبالمثل، مزودي خدمات الكابل يجدون أنفسهم يتدافعون للتكيف مع المنافسة الجديدة من حزم قناة أصغر حجما التي تقدم خيارات تسعير مرنة.
خلافا لما تقترحه العناوين عادة ، فإن الإنترنت - أو بالأحرى ، توزيع النطاق العريض - لم يأت لقتل التلفزيون. بدلا من ذلك ، فإنه تحسينه بشكل جذري.
سلام ضعيف
في 1990s ، افترض الكثيرون أن صعود ما أطلق عليه "وسائل الإعلام الجديدة" (أي شيء رقمي أو تسليمه عبر الإنترنت) سيؤدي إلى زوال "وسائل الإعلام القديمة" بما في ذلك التلفزيون.
لكن وسائل الإعلام لا تموت. بدلاً من ذلك ، يتم استبدال تقنيات التوزيع الخاصة بهم بشكل متكرر. وهكذا ، في حين أن قتلة الإعلام الجديد لم يقتلوا ، أو حتى شوهوا ، التلفزيون ، فإن الانتقال الثوري بدأ في المتوسط في 2015.
إن أكثر أشكال "وسائل الإعلام الجديدة" تدميراً في التلفزيون هي توزيع النطاق العريض (وهو ما يظن أنه تدفق الإنترنت). الشركات التي تقدم الفيديو عبر النطاق العريض - Netflix و Amazon و Hulu و YouTube - تستخدم تقنية جديدة (وبأشكال عديدة وأفضل) لتقديم عروض تلفزيونية تقليدية.
منذ 2010 ، خدمات الفيديو ذات النطاق الترددي العريض و "التلفزيون القديم" (اسم أكثر سخاء للبث والتلفزيون الكبلي من "وسائل الإعلام القديمة") تمتعت في الواقع بالتعايش غير المتوقع. بدلا من المعركة حتى الموت ، أصبح الاثنان بهدوء خيارات مجاورة للمشاهدين ، وإلى حد ما ، شركاء.
قام موزعو التلفزيون عريض النطاق (Netflix ، على وجه الخصوص) بتوفير إيرادات جديدة تمس الحاجة إليها للشبكات التقليدية من خلال دفع رسوم عالية لاستخدام عروضهم. في المقابل ، تمكنت Netflix من نشر المحتوى التلفزيوني عالي الجودة المطلوب لجذب المشاهدين. ونتيجة لذلك ، نجحت Netflix في إعادة التنبؤ بتوقعات كيف يجب تجربة التلفزيون: أنه لا يلزم مشاهدته في وقت محدد ، مع أسبوع بين الحلقات ، وقاطع كل دقيقة 10 مع الإعلانات التجارية.
لكن في العام الماضي ، انفجر الانفراج الهزيل عندما قرر بعض أكبر اللاعبين في صناعة التلفاز القديمة إطلاق الخاصة خدمات توزيع واسع النطاق.
وكانت أكبر التطورات إطلاق HBO من HBO الآن ولاول مرة سي بي اس CBS من وصول كافة. مثل نيتفليكس، تتطلب كلا خدمات دفع الاشتراك (على الرغم من وصول كافة ديه الإعلانات أيضا) التي تتيح للعملاء الوصول إلى مكتبة عميقة من المحتوى الذي يمكن مشاهدة وفقا لجداولهم الخاصة.
كما تم إطلاق العديد من الخدمات الأخرى ، بما في ذلك Noggin الخاص بـ Nickelodeon ، والذي يحتوي على مئات الحلقات الموجهة لمرحلة ما قبل المدرسة. وقفز كل من NBC و Disney بالواجهة الكوميدية SeeSo و DisneyLife على التوالي.
انها تكنولوجيا البث هذا في خطر
سمحت تقنيات البث التقليدية بنقل تدفق واحد فقط من البرمجة في وقت واحد. أدى ذلك إلى ظهور جميع الاتفاقيات التلفزيونية التي عرفها المشاهدون: جدول زمني ، قنوات ، أطوال برامج ثابتة وإعلانات متقطعة.
إذا كنت تفكر في ذلك ، فهذه ليست اتفاقيات خاصة بالوسائط التلفزيونية. بدلا من ذلك ، فهي استجابات للقيود التكنولوجية للبث.
في بعض الأحيان وصول تكنولوجيات جديدة للتوزيع يقدم سوى تغيير المعتدل، مثل عندما تحولت صناعة الموسيقى من السجلات إلى الأشرطة. وفي أحيان أخرى، تقنيات توزيع جديدة تتطلب إعادة تشكيل جذرية من نماذج الأعمال وتماما تغيير تجربة المستخدم من المتوسط.
هذا ما يحدث الآن للتلفزيون.
ومثلما يعمل البث على تجربة مشاهدة مختلفة تمامًا ، فإنه يغير أيضًا طبيعة العروض التي يتم إجراؤها. تنتج خدمات البث محتوى يستهدف أضيق المنافذ والحساسيات. لقد سمحوا أيضًا بتجربة وتنوع أكبر في الطرق التي يتم بها سرد القصص وتنظيمها.
عصر ما بعد الشبكة
توضح هذه التطورات الأخيرة كيف ستستمر الأعراف في صنع ومشاهدة التلفاز بشكل كبير في السنوات القادمة.
عندما أعلن عن إصدار جديد من آبل في سبتمبر وقال الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك أن "مستقبل التلفزيون هو التطبيقات." هذه طريقة لتوصيف الخدمات الجديدة. كما يمكن اعتبارها "قنوات" عصر ما بعد الشبكة لتوزيع النطاق العريض. في جوهرها ، فهي بوابات للمحتوى. معظمها يتطلب رسومًا شهرية ، ولكن العديد منها أيضًا خالي من الإعلانات ويمكن مشاهدته بسهولة على عدد من الأجهزة ، من الهواتف الذكية إلى أجهزة التلفزيون التقليدية.
كما قدمت البوابات طرقًا جديدة لعرض المحتوى ، تبدو حزم الكبل التقليدية أيضًا على مفترق طرق. حزمة الكبل هي حزمة أكثر من قنوات 100 المطلوبة حتى في الحزمة الرقمية "الأساسية". نظرًا لأن معظم المشاهدين يشاهدون أقل من قنوات 20 ، يشعر الكثيرون أنهم يدفعون مبالغ زائدة مقابل المحتوى.
أطلقت "الحزم النحيلة" و "Sling TV" و "Sony Vue" و "Fios Custom TV" الخاص بـ Verizon ، عرضًا لعروض من القنوات التي يمكن تجربتها كقناة نموذجية مع برمجة مجدولة ، بالإضافة إلى بعض المحتوى حسب الطلب. مثل هذه البوابات ، يتم تقديم هذه الحزم النحاسية عبر النطاق العريض وتضيف إلى المنافسة من خلال توفير بديل أرخص (على الرغم من خيارات أقل بكثير للقنوات) للمستهلكين الذين يرغبون في تقليل فاتورة الكابل الخاصة بهم.
وعلى الرغم من المنافسة المضافة، ومزودي خدمات الكابل لا تزال تجد نفسها في وضع لا يحسد عليه. البوابات وحزم لحمي على حد سواء تتطلب خدمة الإنترنت عالية السرعة، والتي تتلقى أكثر من نفس تلك الشركات كابل. وفي 2015، تجاوز عدد مستخدمي شبكة الانترنت مشتركي الكابل في كومكاست ، أكبر شركة "الكابل" في البلاد.
وردا على تزايد الاعتماد على الإنترنت عالية السرعة، والعديد من موفري النطاق العريض تتحرك قدما خطط الانتقال إلى الفوترة المستندة إلى الاستخدام، على غرار أسعار استخدام البيانات من شركات الهاتف المحمول.
ويشير التاريخ إلى أن أقل من نصف البوابات أو حزم التوزيع العريضة التي تم الإعلان عنها هذا العام ستظل موجودة بمجرد اللحاق بنماذج الأعمال بالتكنولوجيا ، كما أن تجربة العام الماضي تفسح المجال للتوحيد. من غير الواضح من الذي سيهيمن في نهاية المطاف على عصر ما بعد الشبكة لتوزيع النطاق العريض. ولكن استنادًا إلى نطاق عمليات تسليم النطاق العريض الجديدة ، من الواضح أن الشركات القديمة كانت تستعد للتحول إلى توزيع النطاق العريض. يوضح احتضان تكنولوجيا النطاق العريض أن الابتكار المستقبلي للتلفزيون لن يقتصر على جدول زمني طولي.
إذا كانت البوابات هي الدجاجة أم البيضة، رؤية للمستقبل التلفزيون والخفقان في التركيز.
نبذة عن الكاتب
أماندا لوتز ، أستاذة دراسات الاتصال وفنون الشاشة والثقافات ، جامعة ميشيغان. وهي مؤلفة كتاب The Television Will Revolution (مطبعة جامعة نيويورك ، 2014 ، 2007) ، و Cable Guys: Television and American Masculinities in the 21st Century (مطبعة جامعة نيويورك ، 2014) ، و Redesigning Women: Television after the Network Era. (مطبعة جامعة إلينوي ، 2006) ، ومحرر Beyond Prime Time: Television Programming in the Post-Network Era (روتليدج ، 2009). شاركت مع تيموثي هافينز في تأليف كتاب Understanding Media Industries (مطبعة جامعة أكسفورد ، 2017 ، 2011) ، ومع جوناثان جراي ، لدراسات التلفزيون (بوليتي ، 2011).
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتاب ذات الصلة:
at سوق InnerSelf و Amazon
