شيء واحد عن السباق الرئاسي لـ 2016 لا يمكن إنكاره: لقد كذب دونالد ترامب أو ضلل على مستوى غير مسبوق. أكثر من 70 في المئة من تصريحاته، وفقا ل Politifact ، هي "في معظمها كاذبة" ، "كاذبة" أو "السراويل على النار كاذبة". (هيلاري كلينتون في 26 في المئة.)

وكان آخر ما توصل إليه في الانتخابات هو أن الانتخابات يجري تزويرها من قبل وسائل الإعلام غير الشريفة ومن خلال الاحتيال في الاقتراع ، كانت تغذي دورة الأخبار لأسبوع كامل.

ولكن في حين أن ترامب كبش فداء الإعلام ، فقد خدمهم بشكل جيد - على الأقل ، من الناحية المالية. ومن المتوقع أن تحطم المؤسسات الإخبارية عن طريق الكابل السجلات مع أرباح 2.5 مليار دولار أمريكي في هذه الانتخابات والإنفاق على الإعلانات الرقمية سيصل إلى 1 مليار دولار لأول مرة في حملة رئاسية. في الآونة الأخيرة ، أفاد مراسل وسائل الإعلام في شركة NPR ، ديفيد فولكين فلايك ، أن شبكة CNN كسبت ما يقرب من $ 100 أكثر مما توقعت خلال هذه الدورة الانتخابية - ويرجع ذلك بشكل كبير إلى ترامب.

ومع تراجع أرقام استطلاعات ترامب على مدار الشهر الماضي ، حاولت شخصيات إعلامية محافظة مثل بيل كريستول أن تحتفظ بالجزء العلوي من التذكرة من إسقاط العلامة التجارية "GOP" ، واصفة ترامب بمرشح "حظه" ومحاولة تحويل اللوم على وسائل الإعلام لإثارة صعوده - وأكاذيبه المريعة - بمليارات الدولارات في تغطية مجانية.

كطالب في وسائل الإعلام الذي تابع حملة ترامب "عرض الواقع" وتأثيرها على تقييمات التلفزيون والديمقراطيةأود أن أقول إنه يوجد في الواقع الكثير من الأسباب لإلقاء اللوم على اللاعبين الإعلاميين الذين تجاهلوا الطريق إلى البنك.

لقد كان الدافع وراء الربح في لعبة الوسائط الرقمية أكثر من مجرد تفسير ارتفاعه ، مما جعل من الأسهل من ذي قبل نشر معلومات كاذبة أو تشهيرية.

تسمم البئر

لطالما كانت وسائل الإعلام حريصة على تغطية ترامب ، وهو رجل أعمال مرغوب فيه ، والذي عانت مشروعاته من تقلبات شديدة. قضى سنوات في "عرض هوارد ستيرن" شحذ شخصيته المزعجة ، وتفاخر غزواته الجنسية وإهانته الشخصيات العامة. على "المبتدئ" ، صرخ بصوت أعلى "أنت أطلقت!" ، ارتفعت درجاته أعلى. يبدو أن الجمهور ينجذب إلى شخصيته السلطوية الاستبدادية.

كما أنه يفهم مبدأ أساسي من وسائل الإعلام الهادفة للربح: "الحقيقة" الوحيدة هي أنه لا يمكنك أن تكون مملاً.

عندما انتقل ترامب إلى الساحة السياسية ، قام بإخفاء وسائل الإعلام القديمة والجديدة لتغطيته بقول أشياء فظيعة - الحقيقة أن تلعن - مع العلم أن التصريحات المثيرة للجدل تستقطب تغطية فورية.

في أعقاب الجدل ، عادة ما يكون هناك مقطع في البرامج الإخبارية عبر الكابل حيث يحصل المرشح أو العامل البديل على وقت مجاني لشرح ما يقصده ، يليه شخص يدحضه. بعد ذلك ، سيخصص المحللون أو كتاب الرأي وقتاً لإدانة البيان بعناوين مثيرة للاهتمام مثل "15 ساعات من أكاذيب دونالد ترامب"(بعد أن أمضى ترامب يومًا في صنع أشياء عن عائلة خان) أو"وقال اكاذيب ترامب(قائمة من أكبر الأضلاع).

المشكلة ليست فقط أن هذه المقالات تركز الانتباه على ترامب ، مما يعزز المواضيع والإطارات التي اختارها للتحدث عنها. كما تم توثيقه جيدا أن فعل محاولة تفسير أو شجب الكذبة يمكن أن يعززها.

ونحن نعلم من دراسات حول كيفية انتشار أساطير مكافحة التطعيم أنه في كل مرة يكرر المتحدث باسم telegenic كذبة - حتى في جزء مصمم لتصحيحها - يصبح أكثر مألوفة للجمهور. من المفارقات ، لأن يميل الناس إلى المساواة في التعرف على الحقيقةوكلما كُذبت كذبة كلما ازدادت صعوبة في تحليل الحقيقة.

تعمل منصات الوسائط الرقمية على تفاقم هذه المشكلة لأن نماذج الإيرادات تحفز النقرات على الحقيقة. في الرأسمالية الرقمية تم استثمارها. كلما كان البيان أكثر شناعة ، كلما زاد عدد النقرات التي يولدها.

في هذه الأيام ، حتى وسائل الإعلام القديمة - الصحف مثل صحيفة نيويورك تايمز أو صحيفة واشنطن بوست - تتبع طنين البيانات وتغطي كل ما هو شائع. وقد أتقن ترامب باستخدام تويتروهو وسيط يتناسب مع لهجته الحادة ، لإطلاق حلقة التغذية الراجعة للتضليل. إنه يعرف أن تصريحاته الملونة والمضللة تتراجع من قبل الأصدقاء والأعداء على حد سواء - حيث أن الكتاب والفنانين سيتفاعلون مع التأكيد المتشدد أو الشجب أو الهجاء الدرامي.

فجر بوتر تويتر

كما استطاع فريق بقيادة الأستاذ بجامعة أكسفورد ، فيليب هوارد ، أن يثبت أن هناك برامج تويتر - وهي حسابات مزيفة مبرمجة لكي تتصرف مثل المؤيدين المتحمسين - لتشجيع كل مرشح للرئاسة خلال هذه الدورة. لكن يتفوق جيش ترامب بشكل كبير على كلينتون، مع ملايين من التغريدات والتغريدات التي تمت برمجتها لتضمين علامات تصنيف مثل #CrookedHillary ، memes ، صور فوتوغرافية و روابط لصفحات الفيسبوك "news" المتفرعة الأطراف مثل Eagle Rising.

بدافع 62 في المئة الأمريكيين يحصلون على أخبارهم من وسائل الإعلام الاجتماعية و 44 مليون قراءته على صفحات Facebook، يمكن لهذه البوتات أن تنشر بسهولة الأكاذيب ونصوص الحقائق ، خاصة عندما يتعذر على المستخدمين التعرف على المصدر.

في هذه الأثناء ، Buzzfeed في الآونة الأخيرة كتب تقريرا مطولا حول كيفية قيام منتجي المحتوى لصفحات الفيسبوك الحزبية المتنامية بتنمية جمهورهم عن طريق تجنب الإبلاغ الواقعي واستخدام معلومات خاطئة أو مضللة تخبر الناس ببساطة عما يريدون سماعه.

بعد التحقق من نشرات 1,000 من صفحات مصنّفة على أنها "يمينية" أو "يسارية" ، وجدوا أن نسبة 38 في المحتوى على صفحات ترامب ، مثل Freedom Daily - مع 1.3 مليون معجب - كانت إما نصف صحيحة أو خاطئة. هذه القصص الزائفة ، ولا سيما القصص الفاحشة مثل حكاية كلينتون "الجسم المزدوج" ، تولد حركة رقمية ضخمة تضيف مباشرة إلى الحد الأدنى من فيسبوك. هذه الصفحات ليست flukes. بدلا، كما كتب الكاتب الإعلامي جون هيرمان في مجلة نيويورك تايمزإنها "أنقى تعبير عن تصميم Facebook والحوافز المشفرة في خوارزمية".

نحو أخلاقيات وسائل الإعلام الجديدة

وجدت دراسة شنومكس أن الوسائط التجارية خفض المعرفة السياسية للمشاهدين. يبدو أن الثمن الذي ندفعه لسوق الإعلام المدفوع بالربح هو الجهل الوطني.

وتستفيد الشركات المملوكة من منتجي الأكاذيب الملاءمة ، بغض النظر عن الجانب الذي يستهلكه أو يستفيد منه لجمع الأموال. يستفيد الجميع في صناعة المعلومات السياسية من الشكوك الناتجة عن ذلك ، السخرية والغضب.

إذا خسر ترامب امكانية ترامب التلفزيون يلوح في الافق. مما لا شك فيه أنه سيخدم وسائل الإعلام الهادفة للربح في تدفق مستمر من الغضب الجاهز. لكن علينا التفكير بجدية حول كيفية مقاومة هذا "Trumpification" من وسائل الإعلام.

لا توجد إجابة سهلة. ربما ينطوي على دعم الإصلاحات الهيكلية مثل بدائل غير ربحية أو أخبار عامة. وسيشمل ذلك إنهاء الممارسة السخيفة المتمثلة في إعطاء الحاصلين على أجور ممن يمثّلون الحملات فرصة للاكتفاء باسم "العدل" الصحفي - كما لو أن التصريحات الصادرة من "العفريت" يتم التعبير عنها بحسن نية.

نحتاج إلى أخلاقيات وسائل الإعلام الجديدة التي تتغاضى عن حجة clickbait ، وليس تلك التي تعطي لاعبين سيئين الإيمان فرصة لتكرارها. يجب أن يقاوم الصحفيون ردود الفعل مثل برامج تويتر. وبدلا من تكرار الأكاذيب الكاذبة التي تزيد من جهلنا ، يجب أن يعملوا كقادة للمصلحة العامة ، ويختارون المحتوى الإخباري والإطارات الإعلامية التي تضيف إلى فهمنا الجماعي.

سوف يطالب بمنع الكذابين المسلحين مثل ترامب من الاهتمام الذي هم في أمس الحاجة إليه ، وترك مزيد من الهواء والفضاء لسماع الحقيقة.

نبذة عن الكاتب

ماثيو الأردن ، أستاذ مشارك في الدراسات الإعلامية ، جامعة ولاية بنسلفانيا

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

at سوق InnerSelf و Amazon