(الائتمان: أندريا ماريا كاناتا / فليكر)
بغض النظر عن المحتوى أو السياق أو الجمهور ، فإن الإعلانات السياسية لا تفعل سوى القليل لإقناع الناخبين ، وفقًا لدراسة جديدة.
الدراسة في المجلة علم السلف قياس التأثيرات الإقناعية لـ 49 إعلانًا بارزًا من الحملة الرئاسية لعام 2016 على عينة تمثيلية على المستوى الوطني من 34,000 شخص من خلال سلسلة من 59 تجربة عشوائية.
"... الإعلانات السياسية لها تأثيرات مقنعة صغيرة باستمرار عبر مجموعة من الخصائص."
بالتوسع في البحث السابق الذي يشير إلى أن الإعلانات السياسية لها تأثير ضئيل على تفضيلات الناخبين ، تظهر الدراسة أن هذه التأثيرات الضعيفة ثابتة بغض النظر عن عدد من العوامل ، بما في ذلك نغمة الإعلان ، والتوقيت ، وحزبية جمهوره.
"هناك فكرة أن إعلانًا جيدًا حقًا ، أو إعلانًا يتم تقديمه في السياق المناسب لجمهور مستهدف ، يمكن أن يؤثر الناخبين، لكننا وجدنا أن الإعلانات السياسية لها تأثيرات مقنعة صغيرة باستمرار عبر مجموعة من الخصائص ، كما يقول المؤلف المشارك ألكسندر كوبوك ، الأستاذ المساعد للعلوم السياسية في جامعة ييل.
"الإعلانات الإيجابية لا تعمل أفضل من الإعلانات الهجومية. الجمهوريون والديمقراطيون والمستقلون يستجيبون للإعلانات بالمثل. الإعلانات التي يتم بثها في ساحات القتال ليست أكثر فعالية بشكل كبير من تلك التي يتم بثها في الدول غير المتأرجحة ".
أجرى الباحثون الدراسة طوال عام 2016 الرئاسية الانتخابات التمهيدية والانتخابات العامة.
على مدار 29 أسبوعًا ، قسّم الباحثون عينة تمثيلية من الأمريكيين إلى مجموعات بشكل عشوائي وكلفوهم بمشاهدة إعلانات الحملة أو إعلان وهمي - إعلان تجاري للتأمين على السيارات - قبل الإجابة على استبيان قصير.
اختار الباحثون الإعلانات باستخدام بيانات شراء الإعلانات في الوقت الفعلي والتغطية الإخبارية لأهم إعلانات كل أسبوع. لقد اختبروا الإعلانات التي تهاجم أو تروج للمرشح الجمهوري دونالد ترامب والمرشحة الديمقراطية هيلاري كلينتون وكذلك الإعلانات التجارية المتعلقة المرشحين الأساسيين، مثل الجمهوري تيد كروز والديمقراطي بيرني ساندرز.
قاموا بتحليل تأثيرات الإعلانات على المشاركين في الاستطلاع عبر عدة متغيرات ، بما في ذلك المرشح أو الحزب أو لجنة العمل السياسي التي رعتهم ؛ سواء كانت إيجابية أو سلبية ؛ تحيز أولئك الذين يشاهدون الإعلانات ؛ الوقت حتى يوم الانتخابات عند بثها ؛ سواء تم مشاهدتهم في حالة معركة أم لا ؛ وسواء تم بثها أثناء الانتخابات التمهيدية أو العامة.
ووجدوا أنه ، في المتوسط وعبر جميع المتغيرات ، نقلت الإعلانات المستجيبين الذين حصلوا على تقييم أفضلية للمرشح فقط 05 نقطة على مقياس الخمس نقاط للمسح ، وهو صغير ولكنه مهم من الناحية الإحصائية بالنظر إلى الحجم الكبير للدراسة ، لاحظ الباحثون. تأثير الإعلانات على من ينوي الأفراد القيام به تصويت ل كان أصغر - 0.007 غير ذات دلالة إحصائية من نقطة مئوية.
خلص الباحثون إلى أن الحملات يجب أن تنظر بعناية في الجهود المبذولة لتصميم الإعلانات لتناسب جمهورًا معينًا بالنظر إلى أن الأدلة تظهر أن التأثيرات المقنعة للإعلانات تختلف قليلاً من شخص لآخر أو من تجارية إلى تجارية.
يقول كوبوك إن النتائج لا تثبت أن الإعلان السياسي دائمًا ما يكون غير فعال ، مشيرًا إلى أن الدراسة لم تحلل تأثير الحملة الإعلانية بأكملها.
"الإعلانات التلفزيونية تساعد المرشحين يقول كوبوك ، الزميل المقيم في معهد ييل لدراسات السياسة الاجتماعية ومركز دراسة السياسة الأمريكية ، "زيادة التعرف على أسمائهم بين الجمهور ، وهو أمر في غاية الأهمية".
"علاوة على ذلك ، كانت التأثيرات التي أظهرناها صغيرة ولكن يمكن اكتشافها ويمكن أن تحدث فرقًا بين الفوز في انتخابات متقاربة وخسارةها."
حول المؤلف
مؤسسة أندرو إف كارنيجي ؛ رئيس مارفن هوفنبرغ في جامعة كاليفورنيا في السياسة الأمريكية والسياسة العامة ؛ و JG Geer ، عميد كلية الآداب والعلوم في جامعة فاندربيلت ، دعم الدراسة. دراسة الأصلية
المؤلفون المشاركون الإضافيون هم من جامعة كاليفورنيا وسان دييغو وجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس.
كتب ذات صلة:
في الاستبداد: عشرون درسًا من القرن العشرين
بواسطة تيموثي سنايدر
يقدم هذا الكتاب دروسًا من التاريخ للحفاظ على الديمقراطية والدفاع عنها ، بما في ذلك أهمية المؤسسات ودور المواطنين الأفراد ومخاطر الاستبداد.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
حان وقتنا الآن: القوة والهدف والنضال من أجل أمريكا العادلة
بواسطة ستايسي أبرامز
تشارك الكاتبة ، وهي سياسية وناشطة ، رؤيتها لديمقراطية أكثر شمولاً وعدلاً وتقدم استراتيجيات عملية للمشاركة السياسية وتعبئة الناخبين.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
كيف تموت الديمقراطيات
بقلم ستيفن ليفيتسكي ودانييل زيبلات
يبحث هذا الكتاب في علامات التحذير وأسباب الانهيار الديمقراطي ، بالاعتماد على دراسات الحالة من جميع أنحاء العالم لتقديم رؤى حول كيفية حماية الديمقراطية.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الشعب ، لا: تاريخ موجز لمناهضة الشعبوية
بواسطة توماس فرانك
يقدم المؤلف تاريخًا للحركات الشعبوية في الولايات المتحدة وينتقد الأيديولوجية "المناهضة للشعبوية" التي يقول إنها خنق الإصلاح الديمقراطي والتقدم.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الديمقراطية في كتاب واحد أو أقل: كيف تعمل ، ولماذا لا ، ولماذا إصلاحها أسهل مما تعتقد
بواسطة ديفيد ليت
يقدم هذا الكتاب لمحة عامة عن الديمقراطية ، بما في ذلك نقاط قوتها وضعفها ، ويقترح إصلاحات لجعل النظام أكثر استجابة وخضوعا للمساءلة.
