يقول ماثيو لابيير: "يتم إنشاء إعلانات للأطفال لجعلهم يشعرون بالحماس. إنهم يفعلون الكثير من الأشياء في إعلانات الأطفال لرفع الطفل عاطفياً". "الأطفال ليس لديهم الموارد المعرفية والعاطفية للتراجع عن أنفسهم ، وهذا هو السبب في أنها مشكلة خاصة بالنسبة لهم." (ائتمان: اريك الطاووس / فليكر)
هناك أخبار سيئة للآباء والأمهات الذين كثيرًا ما يضعون أطفالهم أمام التلفزيون لمنح أنفسهم استراحة: قد ينتهي الأمر في الواقع بترك الأمهات والآباء أكثر توترًا ، وفقًا لبحث جديد.
لماذا ا؟ لأنه كلما زاد عدد البرامج التي يشاهدها الأطفال ، زاد تعرضهم للرسائل الإعلانية. كلما زاد عدد الإعلانات التي يرونها ، زادت احتمالية إصرارهم على شراء العناصر عندما يذهبون مع والديهم إلى المتجر - وربما يثيرون ضجة إذا قيل لهم "لا".
يقول الباحثون إن كل ذلك قد يساهم في مستويات التوتر العامة لدى الوالدين ، بما يتجاوز رحلة تسوق واحدة.
"بشكل عام ، يعني المزيد من التعرض للتلفزيون مزيدًا من التعرض للمحتوى التجاري. حتى لو كنت أقوم بالبث ، إذا كنت أشاهد المزيد منها ... "
الدراسة الجديدة في المجلة الدولية للإعلان يستكشف التأثيرات المحتملة لعادات مشاهدة التلفزيون للأطفال على مستويات التوتر لدى والديهم.
يقول المؤلف الرئيسي ماثيو لابيير ، الأستاذ المساعد في قسم الاتصالات في كلية العلوم الاجتماعية والسلوكية بجامعة أريزونا: "كلما زاد عدد الإعلانات التي يشاهدها الأطفال ، زاد طلبهم للأشياء وتولد المزيد من الصراع".
"ما لم ننظر إليه من قبل هو التأثير المحتمل على الآباء. نحن نعلم أن الأطفال يسألون عن أشياء ، ونعلم أنها تؤدي إلى صراع ، لكننا أردنا طرح السؤال التالي: هل يمكن أن يساهم ذلك في إجهاد الوالدين بشكل عام؟ "
تشير الدراسة إلى أنه يمكن ذلك.
كيف يتحدث الآباء مع الأطفال عن الإعلانات التلفزيونية
هناك بعض الأشياء التي يمكن للوالدين القيام بها ، ولعل أكثرها وضوحًا هو الحد وقت الشاشة.
"المحتوى التجاري موجود لسبب: لاستنباط السلوك الشرائي. لذا ، إذا كانت هذه مشكلة ، فربما أغلق التلفزيون "، كما يقول لابيير.
وهو يقر بالطبع أن قول ذلك يمكن أن يكون أسهل من فعله.
شيء آخر يمكن للوالدين تجربته ، خاصة وأن الإعلانات الموجهة للأطفال تتزايد في أيام العطلات: فكر في كيفية حديثهم مع أطفالهم حول النزعة الاستهلاكية.
نظر الباحثون في فعالية ثلاثة أنواع من الاتصالات المتعلقة بالمستهلكين بين الوالدين والطفل:
- الاتصال التعاوني هو عندما يسعى أحد الوالدين إلى الحصول على مدخلات الطفل في قرارات شراء الأسرة - على سبيل المثال ، قول أشياء مثل ، "سأستمع إلى نصيحتك بشأن منتجات معينة أو العلامات التجارية".
- يتم التحكم في الاتصال عندما يُظهر أحد الوالدين سيطرة كاملة في التفاعلات المتعلقة بالمستهلكين بين الوالدين والطفل - على سبيل المثال ، قول أشياء مثل ، "لا تجادلني عندما أقول لا لطلب المنتج الخاص بك."
- الاتصال الإعلاني هو عندما يتحدث الآباء إلى أطفالهم حول الرسائل الإعلانية - على سبيل المثال ، قول أشياء مثل ، "اعلانات تجارية سيقول أي شيء ليجعلك تشتري شيئًا ".
وجدوا ، بشكل عام ، أن التواصل التعاوني يرتبط بضغط أقل للوالدين. ومع ذلك ، فإن التأثير الوقائي للتواصل التعاوني يتناقص مع زيادة بدء الأطفال في الشراء والسلوكيات القسرية - مثل الجدال أو الأنين أو نوبات الغضب -.
وجد الباحثون أن كل من اتصالات التحكم والاتصالات الإعلانية مرتبطة بمزيد من عمليات الشراء والسلوك القسري للأطفال ، مما يشير إلى أن الانخراط بشكل أقل في أساليب الاتصال هذه قد يكون مفيدًا.
ومع ذلك ، عندما يكون لدى الأطفال مستويات أعلى من التعرض للتلفاز ، يقل التأثير الوقائي للانخراط في اتصالات إعلانية أقل.
"بشكل عام ، وجدنا أن التواصل التعاوني بين الآباء والأطفال كان استراتيجية أفضل للحد من التوتر لدى الآباء. ومع ذلك ، تظهر استراتيجية التواصل هذه تناقصًا في العوائد عندما يطلب الأطفال المزيد من المنتجات أو ينخرطون في نزاع مع المستهلك أكثر مع الوالدين ، "كما يقول المؤلف المشارك في الدراسة Eunjoo Choi ، طالب الدكتوراه في الاتصال.
وتستند الدراسة إلى بيانات استقصائية من 433 آباء لأطفال تتراوح أعمارهم بين 2 و 12 عامًا. وركز الباحثون على الأطفال الأصغر سنًا لأن لديهم قوة شرائية أقل استقلالية ويقضون وقتًا أطول في التسوق مع والديهم مقارنة بالأطفال الأكبر سنًا ، كما يقول لابيير.
بالإضافة إلى الإجابة على الأسئلة المتعلقة بأساليب الاتصال الخاصة بهم ، أجاب الآباء في الدراسة أيضًا على الأسئلة المصممة للقياس:
- مقدار التلفزيون الذي يشاهده طفلهم في اليوم.
- عدد المرات التي يطلب فيها الطفل منتجًا أو يطلبه أثناء رحلات التسوق ، أو يلمس منتجًا دون أن يسأل.
- كم مرة ينخرط طفلهم في سلوكيات قسرية محددة أثناء رحلات التسوق.
- مستويات التوتر لدى الوالدين.
لا يعني تغيير الترفيه عددًا أقل من الإعلانات
اعترف لابيير أن طريقة الناس تستهلك الترفيه يتغير. مع ظهور DVR وخدمات البث ، لم يعد العديد من المشاهدين يتعرضون للإعلانات التقليدية للشبكة أو تلفزيون الكابل. ومع ذلك ، يجد المعلنون طرقًا مبتكرة للتغلب على ذلك ، من خلال تكتيكات مثل وضع المنتج والعلامة التجارية المتكاملة - دمج أسماء المنتجات أو الشركات في سرد العرض - يقول لابيير. ولا تزال الإعلانات الموجهة للأطفال صناعة تقدر بمليارات الدولارات.
"بشكل عام ، يعني المزيد من التعرض للتلفزيون مزيدًا من التعرض للمحتوى التجاري. يقول لابيير: "حتى لو كنت أقوم بالبث ، إذا كنت أشاهد المزيد منه ، فمن المحتمل أن أرى المزيد من العلامات التجارية المتكاملة".
يقول لابيير إن الإعلان الذي يستهدف الأطفال - والذي غالبًا ما يتميز بالكثير من الألوان الزاهية والموسيقى المبهجة والشخصيات البراقة - يمكن أن يكون مقنعًا بشكل خاص ، نظرًا لأن الأطفال ليسوا قادرين تمامًا على فهم نية الإعلان من ناحية النمو.
"يتم إنشاء إعلانات للأطفال لجعلهم يشعرون بالحماس. يقول لابيير: "إنهم يفعلون الكثير من الأشياء في إعلانات الأطفال لرفع الطفل عاطفياً". "الأطفال ليس لديهم الموارد المعرفية والعاطفية للتراجع عن أنفسهم ، وهذا هو السبب في أنها مشكلة خاصة بالنسبة لهم."
عن المؤلفين
كتب ذات صلة:
فيما يلي 5 كتب غير خيالية عن الأبوة والأمومة والتي تعد حاليًا من أفضل الكتب مبيعًا على Amazon.com:الطفل كامل الدماغ: 12 استراتيجية ثورية لتغذية عقل طفلك النامي
بقلم دانيال جي سيجل وتينا باين برايسون
يقدم هذا الكتاب استراتيجيات عملية للآباء لمساعدة أطفالهم على تطوير الذكاء العاطفي ، والتنظيم الذاتي ، والمرونة باستخدام رؤى من علم الأعصاب.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الانضباط بلا دراما: طريقة الدماغ الكاملة لتهدئة الفوضى وتغذية عقل طفلك النامي
بقلم دانيال جي سيجل وتينا باين برايسون
يقدم مؤلفو The Whole-Brain Child إرشادات للآباء لتأديب أطفالهم بطريقة تعزز التنظيم العاطفي وحل المشكلات والتعاطف.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
كيف تتحدث حتى يستمع الأطفال ويستمعون لذلك سيتحدث الأطفال
بواسطة Adele Faber و Elaine Mazlish
يقدم هذا الكتاب الكلاسيكي تقنيات اتصال عملية للآباء للتواصل مع أطفالهم وتعزيز التعاون والاحترام.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
طفل مونتيسوري: دليل الوالدين لتنشئة إنسان فضولي ومسؤول
بواسطة سيمون ديفيز
يقدم هذا الدليل رؤى واستراتيجيات للآباء لتنفيذ مبادئ مونتيسوري في المنزل وتعزيز فضول طفلهم الطبيعي واستقلالهم وحبهم للتعلم.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
والد مسالم ، أطفال سعداء: كيف تتوقف عن الصراخ وتبدأ في الاتصال
بواسطة الدكتورة لورا ماركهام
يقدم هذا الكتاب إرشادات عملية للآباء لتغيير طريقة تفكيرهم وتواصلهم لتعزيز التواصل والتعاطف والتعاون مع أطفالهم.
