يُنظر إلى الكلاب على أنها أكثر عرضة للقفز دون النظر - ربما سمة مشتركة مع أصحابها. Artur Debat / Moment عبر Getty Images
يميل أصحاب الكلاب إلى تحمل مخاطر أكبر والاستجابة بشكل أكبر للإعلانات الموجهة نحو المكافأة. من ناحية أخرى ، فإن مالكي القطط أكثر حذرًا وأكثر عرضة للتفاعل مع الإعلانات التي تؤكد على النفور من المخاطرة. تلك هي النتائج الرئيسية اثنين من بحث جديد راجعه الأقران شاركت في تأليفه.
تتوق كلبي ميدو دائمًا إلى الانضمام إلي في العديد من الأنشطة ولا تتردد أبدًا في إظهار حماستها عندما يظهر الناس على عتبة الباب. على النقيض من ذلك ، فإن قطتي Mipom تكون أكثر يقظة وتشككًا عندما تكون بالقرب من الغرباء ، وتحافظ على مسافة مريحة من الناس. تساءلت ، هل تصرفاتهم العامة لها أي تأثير على سلوكي أو على القرارات التي أتخذها؟
هذه هي الأسئلة التي كنت آمل أن أجيب عليها خلال سلسلة من 11 دراسة أجريتها مع زملائي أساتذة التسويق شياو جينغ يانغ و يووي جيانغ.
نظرت أولى دراساتنا في بيانات ملكية الحيوانات الأليفة في الولايات الأمريكية وقارنتها بالعديد من المقاييس الأولية للمخاطرة. على سبيل المثال ، وجدنا أن الأشخاص في الولايات التي لديها نسبة أعلى من أصحاب الكلاب ، مثل نورث داكوتا ، كان لديهم معدل انتشار أكبر للإصابة بفيروس COVID-19 في عام 2020 مقارنة بالولايات التي بها عدد أكبر من أصحاب القطط ، مثل فيرمونت. على الرغم من أننا تحكمنا في التوجه السياسي والمتغيرات الأخرى ، إلا أن نتائجنا تظهر ارتباطًا فقط. على سبيل المثال ، قد يكون السبب وراء ارتباط ملكية الكلاب بمزيد من حالات COVID-19 هو أن أصحاب الكلاب يتحملون المزيد من المخاطر - أو يضطرون ببساطة إلى إخراج حيواناتهم الأليفة للتنزه في كثير من الأحيان ، مما يعني زيادة التعرض.
في دراسة أخرى ، أردنا الحصول على بيانات على المستوى الفردي ، لذلك استخدمنا أداة استطلاع عبر الإنترنت لتجنيد 145 مالكًا لقطة أو كلب - وليس كلاهما. قدمنا للمشاركين مبلغًا وهميًا بقيمة 2,000 دولار أمريكي وطلبنا منهم استثمار أي جزء منه إما في صندوق أسهم محفوف بالمخاطر أو في صندوق استثمار أكثر تحفظًا. كان أصحاب الكلاب ، الذين شكلوا 53٪ من المشاركين ، أكثر ميلًا إلى الاستثمار في الأسهم وأيضًا تعريض أموال أكثر للخطر من مالكي القطط.
كانت نتائج هذه الدراسة مرتبطة أيضًا بطبيعتها. لذا سعينا في الدراسات الأخرى إلى توثيق العلاقة السببية.
على سبيل المثال ، طلبنا من 225 شخصًا عرض أربعة إعلانات مطبوعة تعرض إما قطة أو كلبًا ، ثم قررنا كيفية تخصيص استثمار بقيمة 2,000 دولار ، كما في الدراسة السابقة. وجدنا أن التعرض للكلاب أدى إلى زيادة احتمالية قيام المشاركين باستثمار المزيد من الأموال في الأسهم.
يقال إن القطط أكثر حذرا بطبيعتها. Jodie Griggs / The Image Bank عبر Getty Images
قامت دراسة أخرى بتجنيد 283 طالبًا جامعيًا وطلبت منهم تذكر تجربة سابقة شملت قطة أو كلبًا. ثم قرأوا بشكل عشوائي إعلانًا عن شركة تدليك ركز فيها إما على كيفية زيادة عمليات التدليك لعملية التمثيل الغذائي وتعزيز المناعة وتجديد شباب الجسم - رسائل وجدها علماء النفس جذب الأشخاص الذين يسعون للحصول على مكافآت - أو كيف يهدئون آلام الجسم ، ويخففون التوتر ويقللون من التوتر - العبارات التي تميل إلى العمل بشكل أفضل مع الأشخاص الذين يتوخون الحذر. أخبرناهم أن الشركة كانت تقدم بطاقات هدايا بقيمة 50 دولارًا للعديد من المشاركين بناءً على مدى استعدادهم لتقديم العطاءات.
قدم الطلاب الذين تذكروا تفاعلًا مع كلب عروض أسعار أعلى بكثير عندما تعرضوا للإعلانات الموجهة نحو المكافأة بدلاً من إعلانات النفور من المخاطرة. في المقابل ، فإن أولئك الذين تذكروا قطة عرضوا عروض أسعار أعلى بكثير عندما رأوا إعلانات تركز على النفور من المخاطرة.
نعتقد أن هذه التأثيرات تحدث لأن الناس يشكلون روابط عقلية للمزاجات والشخصيات النمطية للحيوانات الأليفة - فالكلاب مثل ميدو حريصة ، والقطط مثل Mipom حذرة. نتيجة لذلك ، عند التعرض للكلاب أو القطط ، ترتفع هذه الارتباطات إلى قمة العقل وتؤثر على القرارات والسلوكيات ، وهو تأثير أكدته دراساتنا.
لماذا يهم
تنتشر الحيوانات الأليفة ، وخاصة الكلاب والقطط ، وتلعب أدوارًا مهمة في حياة عشرات الملايين من الناس.
في الولايات المتحدة، 70٪ من الأسر تمتلك حيوانًا أليفًا واحدًا على الأقل. و 50٪ يقولون أنهم يمتلكون كلبًا واحدًا على الأقل ، بينما 40٪ لديهم قطة.
نظرًا لأن الحيوانات الأليفة توفر إحساسًا بالرفقة ، فإن الكثير من الناس يعاملون الكلاب والقطط كأصدقاء وأفراد من العائلة. لذلك من الطبيعي أن نتساءل عما إذا كان أصدقاؤنا ذوو الفراء يؤثرون علينا ، تمامًا كما يفعل أصدقاؤنا البشريون وأفراد عائلتنا.
يقترح بحثنا أنهم يفعلون ذلك.
ما لا يزال غير معروف
نحن نخطط لفحص الآثار المحتملة الأخرى للحيوانات الأليفة على قرارات وسلوكيات الناس. على سبيل المثال ، من الممكن أن تؤدي التفاعلات مع الكلاب أو القطط إلى جعل الناس أكثر أو أقل استعدادًا للانخراط في استهلاك واضح. نريد أيضًا فحص ما إذا كان التفاعل مع الحيوانات الأليفة يمكن أن يؤثر على ميل الناس للتبرع لأسباب خيرية والانخراط في أنشطة أخرى تهدف إلى إفادة الآخرين.
نبذة عن الكاتب
لي جياأستاذ مساعد للتسويق جامعة كينت ستيت
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب على الحيوانات الأليفة من قائمة أفضل البائعين في أمازون
"دليل المبتدئين لرشاقة الكلاب"
بواسطة لوري ليتش
هذا الكتاب هو دليل شامل لخفة حركة الكلاب ، بما في ذلك تقنيات التدريب والمعدات وقواعد المنافسة. يتضمن الكتاب تعليمات خطوة بخطوة للتدريب والمنافسة في خفة الحركة ، بالإضافة إلى نصائح لاختيار الكلب المناسب والمعدات.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
"ثورة تدريب الكلاب في زاك جورج: الدليل الكامل لتربية الحيوان الأليف المثالي بحب"
بواسطة زاك جورج وميناء دينا روث
في هذا الكتاب ، يقدم زاك جورج دليلاً شاملاً لتدريب الكلاب ، بما في ذلك تقنيات التعزيز الإيجابي والنصائح لمعالجة مشكلات السلوك الشائعة. يتضمن الكتاب أيضًا معلومات حول اختيار الكلب المناسب والاستعداد لوصول حيوان أليف جديد.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
"عبقرية الكلاب: كيف تكون الكلاب أذكى مما تعتقد"
بقلم بريان هير وفانيسا وودز
في هذا الكتاب ، يستكشف المؤلفان Brian Hare و Vanessa Woods القدرات المعرفية للكلاب وعلاقتها الفريدة مع البشر. يتضمن الكتاب معلومات عن العلم وراء ذكاء الكلاب ، بالإضافة إلى نصائح لتعزيز العلاقة بين الكلاب وأصحابها.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
"The Happy Puppy Handbook: دليلك النهائي لرعاية الجراء والتدريب المبكر"
بواسطة بيبا ماتينسون
هذا الكتاب هو دليل شامل لرعاية الجراء والتدريب المبكر ، بما في ذلك نصائح لاختيار الجرو المناسب ، وتقنيات التدريب ، والمعلومات الصحية والتغذوية. يتضمن الكتاب أيضًا نصائح حول التنشئة الاجتماعية للكلاب والاستعداد لوصولهم.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
