هناك الكثير من الأشياء الطبيعية التي لا ترغب في تناولها. تيموثي فالنتين / فليكر 

يريد منتجو وتجار التجزئة لكل شيء من ورق التواليت إلى المنازل أن تصدق أن منتجهم "أخضر". المزيد من "الغسيل الأخضر" لمنتجاتهم.

Greenwashing هي الادعاءات المضللة للفوائد البيئية المرتبطة بالمنتج. إنه تسويق خادع مصمم لتصوير منتج أو شركة على أنها تهتم بالبيئة.

الجميع يتجهون نحو البيئة ، ولكن أين معاييرهم؟

وجدت شركة التسويق البيئي TerraChoice التي تتخذ من أمريكا مقراً لها أن المنتجات التي تحمل علامة "خضراء" زادت بنسبة 73٪ من عام 2009 إلى 2010. وقدمت متاجر الصناديق الكبيرة نسبة أعلى (22.8٪) من المنتجات ذات الملصقات "الخضراء" مقارنة بتجار التجزئة المتخصصين (11.5٪) و متاجر البوتيك الأخضر (12.8٪).

تقوم الشركات والمنتجات بشكل متزايد بتصنيف السلع والخدمات الاستهلاكية على أنها "صديقة للبيئة" أو "مستدامة" أو "صديقة للبيئة". تسعى مطالب المستهلكين على "الملصقات البيئية" إلى الكشف عن الحالات التي يكون فيها للمنتجات أو الخدمات تأثير سلبي أو ضئيل.

تعتبر لائحة المنظمة الدولية للمعايير (ISO) ISO14024 هي المعيار الدولي لوضع العلامات البيئية.

تتوافق العلامات البيئية للحكومة الأسترالية (التي ينظمها مجلس حماية البيئة والتراث) مع ISO14024. يتم تنظيم الملصقات البيئية أيضًا بموجب قانون حماية البيئة والحفاظ على التنوع البيولوجي (1999).

هناك تدابير طوعية متاحة بالفعل للمنتجات "الخضراء". تم منح جائزة Environmental Choice Australia Ecolabel من قبل Good Environmental Choice Australia (GECA).

تتوافق معايير GECA مع ISO14024 ، وتستند إلى أفضل الممارسات الدولية ، وتأخذ في الاعتبار المنتج أو الخدمة طوال دورة حياتها ؛ أي أنهم ينظرون إلى مصدر المنتج وتصنيعه واستخدامه والتخلص منه.

قد يخبر الملصق جزءًا فقط من القصة

يحظر قانون الممارسات التجارية الأسترالية (1974) على الشركات تقديم ادعاءات مضللة ومضللة ، خضراء أو غير ذلك. قد لا تنتهك العديد من الأمثلة على "الغسل الأخضر" قانون الممارسات التجارية ولكنها ليست مفيدة للمستهلكين أو البيئة.

تشير تكتيكات Greenwashing إلى أن المنتج "أخضر" استنادًا إلى مجموعة ضيقة بشكل غير معقول من السمات وتجاهل القضايا البيئية المهمة.

الورق ، على سبيل المثال ، ليس بالضرورة مفضلاً بيئيًا لمجرد أنه يأتي من غابة محصودة بشكل مستدام. يجب أخذ القضايا البيئية المهمة الأخرى في عملية صناعة الورق ، بما في ذلك الطاقة وانبعاثات غازات الاحتباس الحراري وتلوث المياه والهواء في الاعتبار.

غالبًا ما يتم تصنيف المنتجات على أنها "خضراء" بدون دليل ، أو لا يمكن إثبات ادعاءاتها بمعلومات يسهل الوصول إليها أو بواسطة جهة خارجية موثوقة. الأمثلة الشائعة هي منتجات الأنسجة التي تدعي نسبًا مختلفة من المحتوى المعاد تدويره بعد الاستهلاك.

في بعض الأحيان ، تكون الملصقات غامضة ، أو سيئة التحديد ، أو واسعة للغاية بحيث من المحتمل أن يساء المستهلك فهم معناها الحقيقي. "كل شيء طبيعي" مثال على ذلك. الزرنيخ واليورانيوم والزئبق والفورمالديهايد كلها موجودة بشكل طبيعي وسامة. "كل شيء طبيعي" ليس بالضرورة "أخضر".

قد تكون الادعاءات البيئية الأخرى صادقة ولكنها غير مفيدة للمستهلكين الذين يبحثون عن منتجات مفضلة بيئيًا. "خالية من مركبات الكربون الكلورية فلورية" مثال شائع. "خالية من مركبات الكربون الكلورية فلورية" ليست "خضراء" لأن مركبات الكربون الكلورية فلورية محظورة بموجب القانون.

وبالمثل ، فإن شعارات مثل "السيارات الرياضية ذات الكفاءة في استهلاك الوقود" تصرف انتباه المستهلكين عن التأثيرات البيئية الأكبر.

ليست بدعة ضارة

الصور "الخضراء" أو الادعاءات بأن الحزمة قابلة لإعادة التدوير أو قابلة للتحلل الحيوي بغض النظر عن المحتويات تشتت الانتباه أيضًا. يجب على المستهلكين تحديد ما إذا كان المنتج معتمدًا من جهة خارجية ويسألون عما إذا كان يتوافق مع المعايير القانونية الوطنية والدولية (ISO14024).

"الغسل الأخضر" يمثل مشكلة لمستهلكي الطاقة. تنتج محطة الطاقة الفيكتورية Hazelwood 8٪ من الكهرباء الوطنية الأسترالية و 25٪ من كهرباء فيكتوريا. مصنع يعمل بالفحم البني ، ينتج أيضًا 3 ٪ من انبعاثات الكربون في أستراليا.

Hazelwood مملوكة لشركة International Power. شركة International Power مملوكة لشركة GDF Suez العالمية العملاقة. تمتلك GDF Suez سلسلة من المنتجات الترويجية والإعلانية التي تتباهى بأوراق اعتمادها في مجال الطاقة النظيفة بينما تقوم في نفس الوقت "بالغسل الأخضر" بملكيتها لنباتات مثل Hazelwood.

"الغسل الأخضر" له عواقب وخيمة. يمكن أن يمنع التغيير الأخضر الحقيقي. يحول الإنفاق نحو منتجات ذات فوائد ضئيلة أو غير موجودة. يمنع المنتجات الخضراء حقًا من تمييز نفسها. ويشجع على المزيد من "Greenwash" بدلاً من ابتكار المنتجات.

تدعي منظمة السلام الأخضر أن الشركات تتساقط على نفسها لإثبات أنها واعية بالبيئة. يجد المستهلكون صعوبة أكثر فأكثر في معرفة الفرق بين تلك الشركات المكرسة حقًا لإحداث فرق وتلك التي تستخدم ستارة خضراء لإخفاء الدوافع المظلمة.

عن المؤلف

جو كوجلان ، محاضر في السياسة الأسترالية والدولية ، جامعة ساوثرن كروس

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

كُتب ذات صلة

تمويل التكيف مع المناخ والاستثمار في كاليفورنيا

جيسي كينان
يُعد هذا الكتاب بمثابة دليل للحكومات المحلية والمؤسسات الخاصة لأنها تتنقل في المياه غير المقيدة للاستثمار في التكيف مع تغير المناخ ومرونته. لا يعمل هذا الكتاب فقط كدليل مرجعي لتحديد مصادر التمويل المحتملة ولكن أيضًا كخارطة طريق لإدارة الأصول وعمليات التمويل العام. ويسلط الضوء على أوجه التآزر العملية بين آليات التمويل ، وكذلك النزاعات التي قد تنشأ بين المصالح والاستراتيجيات المختلفة. بينما ينصب التركيز الرئيسي لهذا العمل على ولاية كاليفورنيا ، يقدم هذا الكتاب رؤى أوسع لكيفية قيام الولايات والحكومات المحلية والمؤسسات الخاصة باتخاذ هذه الخطوات الأولى الحاسمة في الاستثمار في التكيف الجماعي للمجتمع مع تغير المناخ. متاح في أمازون

الحلول المعتمدة على الطبيعة للتكيف مع تغير المناخ في المناطق الحضرية: الروابط بين العلوم والسياسة والممارسة

نادية كابيش ، هورست كورن ، جوتا ستادلر ، أليتا بون
يجمع هذا الكتاب المفتوح الوصول بين نتائج الأبحاث والخبرات من العلوم والسياسات والممارسات لإبراز ومناقشة أهمية الحلول القائمة على الطبيعة للتكيف مع تغير المناخ في المناطق الحضرية. يتم التركيز على إمكانات النهج القائمة على الطبيعة لخلق منافع متعددة للمجتمع.

تقدم مساهمات الخبراء توصيات لإنشاء أوجه التآزر بين عمليات السياسات الجارية والبرامج العلمية والتنفيذ العملي لتغير المناخ وتدابير الحفاظ على الطبيعة في المناطق الحضرية العالمية. متاح في أمازون

مقاربة نقدية للتكيف مع تغير المناخ: الخطابات والسياسات والممارسات

بقلم سيلجا كليب ، ليبرتاد شافيز رودريغيز
يجمع هذا الحجم المحرر الأبحاث الحاسمة حول الخطابات والسياسات والممارسات المتعلقة بالتكيف مع تغير المناخ من منظور متعدد التخصصات. واستنادا إلى أمثلة من دول من بينها كولومبيا والمكسيك وكندا وألمانيا وروسيا وتنزانيا وإندونيسيا وجزر المحيط الهادئ، وفصول تصف كيف يتم تفسير تدابير التكيف، حولت، وتنفيذها على المستوى الشعبي وكيف يمكن لهذه التدابير تغيير أو التدخل في علاقات القوة والتعددية القانونية والمعرفة المحلية (الإيكولوجية). بشكل عام ، يتحدى الكتاب وجهات نظر ثابتة للتكيف مع تغير المناخ من خلال مراعاة قضايا التنوع الثقافي ، والجدوى البيئية وحقوق الإنسان ، وكذلك النهج النسوي أو التقاطعي. يسمح هذا النهج المبتكر بتحليل التكوينات الجديدة للمعرفة والقوة التي تتطور باسم التكيف مع تغير المناخ. متاح في أمازون

من الناشر:
عمليات الشراء على موقع أمازون تذهب لتحمل تكلفة جلبك InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, و ClimateImpactNews.com دون أي تكلفة ودون المعلنين الذين يتتبعون عادات التصفح الخاصة بك. حتى إذا قمت بالنقر فوق رابط ولكنك لا تشتري هذه المنتجات المحددة ، فإن أي شيء آخر تشتريه في هذه الزيارة نفسها على Amazon يدفع لنا عمولة صغيرة. لا توجد تكلفة إضافية عليك ، لذا يرجى المساهمة في هذا الجهد. بامكانك ايضا استخدام هذا الرابط لاستخدامه في Amazon في أي وقت حتى تتمكن من المساعدة في دعم جهودنا.