4 الطرق تأثير الماركات الغذائية غير المرغوب فيها على الأطفال عبر الإنترنت

إذا قدم شخص غريب طفل مصاب بالمجان مقابل صورته ، فسيكون الوالد غاضبًا. عندما يحدث هذا على Facebook ، قد لا يدركون حتى أنه يحدث. المحادثة

كان هناك غضب بعد تقرير حديث في The Australian مما يشير إلى أن شركة الإعلام الاجتماعي يمكنها تحديد متى يشعر الشباب بالعواطف مثل "القلق" أو "العصبي" أو "الغبي". على الرغم من الفيسبوك وقد نفى تقديم أدوات لاستهداف المستخدمين على أساس مشاعرهم ، والحقيقة هي أن مجموعة متنوعة من العلامات التجارية قد تم الإعلان عن الشباب عبر الإنترنت لسنوات عديدة.

نحن جميعًا على دراية بالإعلانات التقليدية المطبوعة والتلفزيونية ، لكن الإقناع أصبح أصعب على الأطفال وأولياء الأمور للكشف عن الإنترنت. من خلال استخدام شخصيات كرتونية لتجسيد العلامة التجارية ، إلى الألعاب التي تجمع بين الإعلان والمحتوى التفاعلي ("advergames") ، يتعرض الأطفال لنظام بيئي واسع الانتشار للتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي.

لم يكن تمويه الخط الفاصل بين الإعلان والترفيه والتواصل الاجتماعي أكثر من أي وقت مضى ، أو أصبح من الصعب مكافحته.

الأطفال عرضة للإعلانات الغذائية السريعة

الإعلان الغذائي غير المرغوب فيه الموجه لكل من البالغين والأطفال ليس بالأمر الجديد ، ولكن تظهر الأبحاث أن الشباب هم عرضة بشكل خاص.

إن عقولهم أكثر عرضة للإقناع ، بالنظر إلى أن الجزء من دماغهم الذي يتحكم في الاندفاع وعملية اتخاذ القرار لا يتم تطويره بشكل دائم حتى سن البلوغ المبكر. ونتيجة لذلك ، من المرجح أن يستجيب الأطفال بطريقة اندفاعية لمحتوى تفاعلي وجذاب.

في حين أن مسألة الإعلان عن الوجبات السريعة للأطفال عبر التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى تحظى باهتمام كبير ، إلا أن هناك القليل من المفهوم حول كيف يستهلك الأطفال مثل هذا التسويق عبر الإنترنت.

كيف تتفاعل العلامات التجارية عبر الإنترنت

نحن نختبر كيف اقتربت ست علامات غذائية "عالية الدهون بالملح" من المستهلكين على مستوى تفاعلي ومباشر واجتماعي عبر الإنترنت في 2012 إلى 2013 (على الرغم من استمرار الممارسة).


الحصول على أحدث من InnerSelf


من خلال تحليل المحتوى على صفحات Facebook الرسمية وأسماء مواقع الويب والتطبيقات المجانية ذات العلامات التجارية ، قمنا بترميز مواضع العلامات التجارية على أنها علامات تجارية أساسية أو ثانوية أو مباشرة أو ضمنية.

في حين أن المحتوى قد لا يستهدف الأطفال بشكل صريح ، فإن الألوان ومستوى مهارة الألعاب والجوائز جذابة للشباب. تُظهر الردود على Facebook على وجه الخصوص أن المستهلكين الشباب يتفاعلون في كثير من الأحيان مع هذه المشاركات ، ويشاركون التعليقات وإعادة النشر.

لقد عثرنا على العلامات التجارية الغذائية التي يتم تقديمها عبر الإنترنت وبشكل تفاعلي من خلال أربع طرق رئيسية: "الجائزة" ، "الفنانة" ، "التمكين الاجتماعي" و "الشخص".

1. الجائزة

شركة الوجبات السريعة Hungry Jack's يهز ويفوز التطبيق تم تقديمه منذ 2012. من خلال "اهتزاز" التطبيق ، فإنه يخبرك ، باستخدام GPS الهاتف الذكي الخاص بك ، الذي هو منفذ جائع جاك الأقرب ، حيث يمكنك استبدال العرض "المجاني" أو الخصم.

وبهذه الطريقة ، فهو يجمع بين عدة عناصر تفاعلية لدفع المستخدم نحو الاستهلاك الفوري مع العلامة التجارية المشفرة كمكافأة.

الوجبات السريعة 5 18 الحصول على شاشات تطبيق Jackry Shake و Win في شهر مايو 17th 2017. اي تيونز / الجياع الرافعات

2. الفنان

كما يتم استخدام تطبيقات ألعاب الفيديو ذات العلامات التجارية أو ألعاب advergames مجانًا لإشراك المستهلكين الشباب ، تمويه الإعلانات كوسيلة للترفيه.

في لعبة 2012 Chupa Chups لول واحد في كوستر (التي لا تتوفر حاليًا في متجر iTunes الاسترالي) ، على سبيل المثال ، وجدنا ظهرت lollipop كجزء من اللعب حتى 200 مرة في دقيقة واحدة. اللعبة بسيطة للعب ، مليئة بالألوان الأساسية والأصوات الممتعة ، واللاعب هو اجتماعي لربط العلامة التجارية مع العاطفة الإيجابية.

Chuck's Lol-A-Coaster: لعبة تفاعلية مع Chupa Chups.

3. التمكين الاجتماعي

غالبًا ما تستفيد العلامات التجارية من قدرة "وضع العلامات" على الفيسبوك على نشر رسالتها ، مع إضافة عنصر اجتماعي.

عندما تقترح إحدى الشركات وضع علامة على عائلتك وأصدقائك على Facebook بنكهة منتجاتها المفضلة ، على سبيل المثال ، لا يستخدم المستهلك الصغير العلامة التجارية فقط للتواصل مع الآخرين ، بل يسمح للعلامة التجارية بالاتصال بشبكة Facebook الخاصة بها. بالنسبة إلى علامة تجارية مثل برينجلز ، فإن هذا يزيد من وصولها إلى وسائل الإعلام الاجتماعية.

junk food2 5 18 منشور على صفحة Pringles على Facebook في أكتوبر 13th ، 2016. الفيسبوك / برينجلز

4. الشخص

بعض العلامات التجارية تستخدم أيضا شخصية إنسانية، مثل Chupa Chups سنفرقللتعبير عن العلامة التجارية ونشر الرسائل للمستهلكين على Facebook.

في كثير من الأحيان تتفاعل هذه الشخصية مع المستهلك بطريقة إنسانية للغاية ، وتسألهم عن حياتهم اليومية وطموحاتهم ومخاوفهم. هذا يخلق إمكانية وجود علاقة العلامة التجارية طويلة الأجل والولاء العلامة التجارية.

junk food3 5 18 A Chupa Chups post on September 2nd، 2014 show the character، Chuck. Facebook / Chupa Chups

تحتاج العلامات التجارية إلى تنظيف أعمالها

باستخدام Facebook و advergames ومنصات أخرى على الإنترنت ، يمكن لمسوقين أغذية إنتاج علاقات أعمق مع الأطفال أكثر من أي وقت مضى. الذهاب إلى ما هو أبعد من الإعلان المتلفز ، هم قادرون على إنشاء "النظام الإيكولوجي للعلامة التجارية" بأكمله حول الطفل عبر الإنترنت.

رحلة أحدث المسح الصحي الوطني وجدت أن حوالي واحد من كل أربعة أطفال أستراليين تتراوح أعمارهم بين 5-17 يعانون من زيادة الوزن أو السمنة. يجب أن يُحاسب مسوّقو الأغذية الذين يروجون لخيارات غير صحية للأطفال عبر الإنترنت.

في أستراليا ، فإن صناعة تسويق الأغذية هي في الغالب منظمة ذاتية التنظيم. العلامات التجارية تهدف إلى الالتزام بها مدونة قواعد الممارسة والتي إذا تم خرقها ، يتم حسابها من خلال نظام قائم على الشكاوى.

بينما تعهدت بعض الشركات أيضا ، عبر رمز المجلس الأسترالي للمواد الغذائية والبقالةوليس استهداف جماهير الأطفال باستخدام ألعاب تفاعلية ما لم يقدم خيارًا صحيًا ، فالنظام الحالي بطيء جدًا وضعيف جدًا ليكون رادعًا حقيقيًا. يجب أن يتغير.

في حين أن تسويق الأغذية عبر الإنترنت قد يكون رخيصاً بالنسبة للشركات ، إلا أن الثمن الذي يدفعه المجتمع عندما يتعلق الأمر بقضايا مثل السمنة في مرحلة الطفولة لا يقاس.

نبذة عن الكاتب

تيريزا ديفيز ، أستاذ مشارك ، جامعة سيدني. اهتماماتها البحثية الرئيسية تكمن في مجالين. الأول هو في الأطفال والمستهلكين ، ذات أهمية خاصة هي العلاقة بين الإعلان وتسويق المواد الغذائية. المجال الثاني هو الثقافة والاستهلاك حيث تكمن اهتماماتها في دراسة "ثقافات التحول" مثل استهلاك / في مجموعات الطفولة والمهاجرين. مجالات البحث ذات الصلة تشمل التحليلات الاجتماعية-التاريخية للثقافة والاستهلاك.

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

{amazonWS: searchindex = Books ؛ الكلمات الرئيسية = الإعلان عن الوجبات السريعة ؛ maxresults = 3}

enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة

لا تسمح لـ Covid19 بإصابة عقلك
لا تسمح لـ Covid19 بإصابة عقلك
by دكتور جو لوسياني
ما يصلح لي: الاستماع إلى جسدي
ما يصلح لي: الاستماع إلى جسدي
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف

من المحررين

الفيزيائي والنفس الداخلية
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
لقد قرأت للتو مقالة رائعة كتبها ألان لايتمان ، الكاتب والفيزيائي الذي يدرس في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. آلان هو مؤلف كتاب "In Praise of Wasting Time". أجد أنه من الملهم العثور على العلماء والفيزيائيين ...
اغنية اغسل اليدين
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
لقد سمعناها عدة مرات في الأسابيع القليلة الماضية ... اغسل يديك لمدة 20 ثانية على الأقل. حسنًا ، واحد واثنان وثلاثة ... لأولئك منا الذين يواجهون تحديات في التوقيت ، أو ربما ADD قليلاً ، قمنا ...
إعلان خدمة بلوتو
by روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
الآن بعد أن أصبح لدى الجميع الوقت الكافي للإبداع ، لا يوجد ما يقوله عن الترفيه عن نفسك الداخلية.
مدينة الأشباح: Flyovers of Cities on COVID-19 Lockdown
by روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
أرسلنا طائرات بدون طيار في نيويورك ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو وسياتل لنرى كيف تغيرت المدن منذ إغلاق COVID-19.
نحن جميعًا في المنزل ... على كوكب الأرض
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
خلال الأوقات الصعبة ، وربما في الغالب خلال الأوقات الصعبة ، نحتاج إلى أن نتذكر أن "هذا سوف يمر أيضًا" وأنه في كل مشكلة أو أزمة ، هناك شيء يمكن تعلمه ، وآخر ...