طرق نفسية خفية تؤثر على اللون

فنغ شوي

طرق نفسية خفية تؤثر على اللون

ألاحظ أن مكتبي هو عديم اللون في المقام الأول ، أو ربما أكثر دقة في اللون ، لون بني فاتح ، لون الشاي القديم - المكتب ، الرفوف ، الطاولة. تحولت مرة واحدة بروميلياد أحمر مشرق مرة واحدة ميتة أو يموت على عتبة النافذة براون الخريف مملة. أبعد من ذلك ، خارج النافذة ، هو اللون البني الباهت للخريف في يوم رطب ، عاصف.

موضوع واحد يبرز: مذكرات جامعة حمراء زاهية. إنه أول شيء ألاحظه عندما أدخل الغرفة. وهو يرسم عيني على ذلك بشكل لا إرادي ، مثل إشارة مرور حمراء أو علامات حمراء على مقال. أذهب للوصول إلى ذلك ولكن وقفة: ربما في الأسبوع المقبل لا أستطيع التعامل مع المصطلح الجديد ، والدروس ، والمحاضرات ، والاجتماعات ، والمواعيد النهائية لتقديم الطلبات ، وأدلة كتابي الجديد. من المؤكد أنه ليس لون الشيء نفسه ، الغطاء الأحمر الذي يعد تحذيرًا غير واعٍ لي بالتوقف؟

وقد كتب الكثير على مر السنين حول تأثيرات اللون على علم النفس البشري ، وقد تم ذلك في الخيال الشعبي بطرق مختلفة ، من المبادئ التوجيهية حول كيفية تزيين منزلك لضمان مساحة هادئة وسلمية، لكيفية جذب شريك ، أو حتى الفوز في الرياضة.

جاذبية اللون

تم تنفيذ بعض الأبحاث التطبيقية الأولى في اللون من قبل لويس Cheskin في معهد أبحاث اللون في أمريكا تأسست في 1930s. وقال تشيسكين ، وهو رائد في مجال علم النفس التسويقي ، إن المستهلكين يقومون بالتقييمات التلقائية وغير الواعية للمنتجات المستندة ليس فقط على المنتج نفسه ولكن مشتقة من جميع خصائصه كما تحددها كل من الحواس. ميزة حسية رئيسية واحدة هي اللون. ويمكن القول إن هذه الانطباعات الحسية غير الواعية من المنتج أو عبوته ، يمكن نقلها مباشرة إلى تصورنا للمنتج نفسه ، بما في ذلك القيمة المدركة والسعر والجودة.

في دراسة واحدة ، موضحة في فانس باكارد 1957 الكلاسيكية والمقتندين المخفيةقامت ربات البيوت بتجربة ثلاث منظفات مختلفة في التعبئة سواء كانت صفراء أو زرقاء أو زرقاء مع رش أصفر. كان الحكم أن المنظفات في الصندوق الأصفر كانت شديدة القسوة على ملابسهم ("لقد أفسدتهم" ، اشتكى العديد من المستجيبين) ، في حين أن المنظفات في الصندوق الأزرق اعتبرت غير قوية بما فيه الكفاية ، وترك الملابس لا تزال قذرة. كان المنظف الموجود في العبوة الملونة باللون الأزرق مع رشاش من اللون الأصفر "مجرد حق". ومع ذلك ، كان المنظف متطابقًا في الثلاثة. يبدو أن الجمعيات غير الواعية ، التي يتلاعب بها المسوق ، يمكن أن تحدد تفضيلاتنا.

وصفت باكارد أيضًا كيف يمكن لتغيير لون 7-Up ، مع زيادة 15٪ في مقدار اللون الأصفر على العلبة ولكن بدون تغيير في الشراب نفسه ، إلى شكاوى من أن النكهة قد أصبحت "lemony أيضًا" ، أي المستهلكين بعد أن كانت غير واعية مع جمعية الليمون من خلال الأصفر على العلبة. شكك هذا البحث في نموذج المستهلكين كعوامل عقلانية ، وبدأ في الخوض بشكل أعمق في كيفية عمل العقل البشري. لكن هذا كان مدفوعًا بالعلم.

ارتداء الأحمر ، والحصول على احظ

يبدو أن البحث النفسي المعاصر يدعم بعض هذه الأفكار حول تأثيرات اللون على الإدراك. في 2008 دراسة بقلم أندرو إليوت ودانييلا نيستا من جامعة روشستر ، قام الرجال بتصنيف صور النساء على أنهن "أكثر جاذبية" و "أكثر جاذبية جنسية" عندما تم عرض الصور لثوانٍ قليلة على خلفية حمراء بدلاً من خلفية بيضاء. ومع ذلك ، فإنه لم يؤثر على تصورات النساء لجاذبية النساء الأخريات ، ولا ما إذا كان الرجال يرون النساء في الصور "محبوبًا" أو "لطيفًا" أو "ذكيًا". خلصوا:

تستجيب الرئيسيات الذكور البشرية وغير البشرية للأحمر ... بقدر ما قد يود الرجال أن يفكروا بأنهم يستجيبون للنساء بطريقة مدروسة ومتطورة ، يبدو أنه على الأقل إلى حد ما تفضيلاتهم وخصائصهم ، وبكلمة واحدة ، بدائية .

وقد اتخذ البعض هذه الأنواع من النتائج لتشير إلى أن النساء (والرجال) يجب استغلالها اللاوعي بطرق خفية لجعل أنفسهم أكثر جاذبية للجنس الآخر - ولكن هو حزام الساعة الحمراء خفية بدلا من الثوب الأحمر الذي تقترحه الدراسة سيكون أكثر فعالية.

اللون الأحمر ، هو أيضا علامة تطورت تطوريا من الهيمنة بين الذكور في المملكة الحيوانية ، والتي يبدو أيضا أن يكون لها آثار في البشر. وجدت دراسة من قبل راسل هيل وروبرت بارتون من جامعة دورهام ذلك كان من المرجح أن تفوز الفرق الرياضية التي كانت ترتدي مجموعات حمراء من تلك التي لم تفعل ذلك.

تحذير الطبيعة

ولكن ، بالطبع ، ليست الهيمنة والجنس هما الرابطة البيولوجية والرمزية الوحيدة للون الأحمر. يرتبط الأحمر أيضًا بالخطر والإنذار. أوضحت دراسة أخرى أجراها أندرو إليوت وزملاؤه آثار اللون الأحمر على أداء اختبار الأطفال. ووجد الباحثون أنه عندما يُترك الأطفال لحل الجناس الناقصة لمدة خمس دقائق ، إذا كان رقم مشاركتهم مكتوبًا باللون الأحمر ، فقد تم حلهم في المتوسط ​​أقل من 4.5 ، ولكن عندما تمت كتابة رقمهم باللون الأخضر أو ​​الأسود ، فقد تم حلهم في المتوسط ​​أكثر من 5.5. كما قاموا بفحص تأثيرات تغيير لون غلاف كتيب اختبار الذكاء ، واكتشفوا أنه عندما كان لون الغطاء أحمر ، كان أداء الأطفال أقل جودة.

وأظهرت المقاييس اللاحقة لنشاط الدماغ باستخدام عمليات المسح باستخدام EEG أن العاملين مع الكتيب المغطى باللون الأحمر أظهروا تنشيطًا فصّيًا أماميًا أكثر نسبيًا من أولئك الذين لديهم أغطية اختبار باللون الأخضر أو ​​الرمادي. وفقا للباحثين ، يرتبط هذا النوع من النشاط بسلوك الإبطال. خلصوا:

تشير النتائج إلى أنه يجب توخي الحذر في كيفية استخدام اللون الأحمر في سياقات الإنجاز وتوضيح كيف يمكن أن يعمل اللون كمؤشر بيئي دقيق له تأثيرات مهمة على السلوك.

عزز الحائز على جائزة نوبل دانييل كانيمان الكثير من هذه النتائج في كتابه الأكثر مبيعاً التفكير بسرعة وبطيءحيث حدد نظامين للتفكير: واحد سريع ، أوتوماتيكي وغير واع ، والآخر بطيء ، متعمد وواعٍ. يؤثر اللون على تفكيرنا السريع غير الواعي بطرق بدأنا الآن فقط في فهمها ، مع وجود تأثيرات واسعة النطاق على التعليم والرياضة وكافة أشكال العلاقات الإنسانية.

المحادثةهل يمنح فريق كرة القدم في مانشستر يونايتد (الأحمر) ميزة غير عادلة؟ بعض علماء النفس سوف أقول بلا شك نعمعلى الرغم من هذا المتنازع عليها. هل تحذرني مذكراتي الحمراء ، أو هل أنا مشغول أكثر من اللازم؟ أنا بالطبع رجل عقلاني بالكامل ، لكنني لاحظت أنني اخترت مفكرة زرقاء للعام القادم.

عن المؤلف

جيف بيتي ، أستاذ علم النفس ، جامعة إيدج هيل

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب بواسطة هذا المؤلف

{amazonWS:searchindex=Books;keywords=Geoff Beattie;maxresults=3}

فنغ شوي
enarزكية-CNtlfrdehiidjaptrues

اتبع InnerSelf على

جوجل زائد رمزالفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

اتبع InnerSelf على

جوجل زائد رمزالفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}