لماذا نشرب الكحول؟ وما الذي يجعلنا نفعل أقل من ذلك؟ لدى الحكومة إجاباتها الخاصة - في كانون الثاني (يناير) أعلنت 8 ، كبيرة المسؤولين الطبيين في إنجلترا ، السيدة سالي ديفيز ، عن إرشادات الكحول الحكومية. لا يوجد الآن مستوى مياه "آمن" ، وقد تم تخفيض الحد الأدنى الموصى به للأقل في الأسبوع إلى وحدات 14 ، لكل من الرجال والنساء. هذا ما يقرب من ستة مكاييل من البيرة أو ستة أكواب من النبيذ. ننصح بعدم تناول جميع هذه الوحدات في حفلة ملحمية واحدة أو في وقت الغداء ، اعتمادًا على عادتك. جلسة "شرب الخمر" هي الآن ثلاث علب من البيرة ، أو ثلاثة أكواب من النبيذ.

الدراما الاعلامية السنوية

كثير من الناس ، مثلي ، سوف يفاجأون بأن يصابوا فجأة بشارب ثقيل. هل يمكن أن تكون سياسة إدمان الكحول في المملكة المتحدة خارجة عن الأشرار؟ أولا ، كان ذلك الشباب المتهور. ثم "مشكلة خفية" من يشربون في منتصف العمر ظهرت. وأخيراً ، ألقيت الطبقات المتوسطة في الضواحي المغطاة بلطف على شكل غير مسؤول "الآخر" في هذه الدراما الإعلامية السنوية.

ليس من المستغرب ، لا يوجد دليل على أننا نغير سلوكنا للشرب كنتيجة للطبقة الطقسية إرشادات الكحول. نحن لا نحسب عدد الوحدات التي نشربها. لماذا نحن؟ نحن نعلم بالفعل أن الشرب ليس جيدًا لنا - هذا هو أحد الأسباب انها متعة. المبادئ التوجيهية للكحول لا معنى لها كأنها تدخل سلوكي. فهم أكثر منطقية فهمهم كدورة من الدراما الاجتماعية التي تم تفعيلها من خلال وسائل الإعلام.

توليد استجابة عاطفية

فيكتور تيرنر الأنثروبولوجيا من الخبرة يشير إلى أن الدراما الاجتماعية تتبع عملية "خرق"، "أزمة"، "الإنصاف"، و "إعادة الإدماج". تكون مصحوبة "metacommentaries" التي نحن رواية قصص عن أنفسنا ، لأنفسنا. أشار تيرنر إلى الأحداث الإخبارية الرئيسية ذات الأهمية السياسية ، ولكن يبدو أن شهية الإعلام للأزمات والصراعات تمتد إلى أي قصة يمكن أن تولد ردود فعل عاطفية.

يتم التعامل مع الأزمات من خلال التمثيل الكبير لأمراض الصحة والأذى الاجتماعي المرتبطة بالكحول ، مما يشير إلى حدوث خرق بين النظام الصحي والمواطنين المحسوسين وبين المحتجرين غير المسئولين عن المخاطرة. يتم اتخاذ إجراءات التماس في المقاومة ، والمعارضة ، والاتفاق والمصالحة ، جنبا إلى جنب مع عرائس من البر الذاتي ، والشعور بالذنب ، والاحتقار ، في وسائل الإعلام الاجتماعية. مثل مسرحية هاملت في مسرحية ، تجذبنا الدراما إلى التأمل الذاتي الأخلاقي.

تقييم المخاطر

فهي ليست مجرد الكحول السياسة أن يعرض هذا الطابع المسرحي. منظمة الصحة العالمية أبلغت مؤخرا لنا، مع موجة مماثلة من وسائل الاعلام اليد نفرك، أن لحم الخنزير المقدد والنقانق ولحم الخنزير قد تكون مسرطنة. تصر وزارة الصحة على أن إرشادات الكحول تتعلق بالمحتوى وليس عن طريق المعالجة. انهم يريدون تنبيه الناس إلى المخاطر ، حتى نتمكن من إصدار أحكام مستنيرة حول شربنا. ومع ذلك ، فإن حجم الخطر أبعد ما يكون عن الوضوح.

توفي بعض الأشخاص 8,400 في المملكة المتحدة لأسباب مرتبطة بالكحول في 2014 وفقًا لمكتب الإحصاءات الوطنية ، تقريبًا 1.6% من جميع الوفيات 501,424 سجلت في ذلك العام. لم يتم تسجيل الكحول كواحدة من المملكة المتحدة العشرة الأوائل القتلة.

يبدو أن مبدل اللعبة لكبير المسؤولين الطبيين (CMO) هو البحث الوبائي الذي يربط الكحول بالسرطانات. ربما لا يكون صحيحًا أن الشراب "يحتمل أن تكون مسرطنة مثل السيجارة"إنما الخمر من المرجح أن تكون متورطة في بعض 4-6٪ من الوفيات الناجمة عن سرطان الرأس والرقبة والفم والجهاز الهضمي. كما أنه من المقلق أن الاتجاه طويل الأجل لاستهلاك الكحول والوفيات المرتبطة بالكحول في المملكة المتحدة صاعد ، على عكس اتجاهات البعض الآخر الدول الأوروبية. لذلك ، بعض المخاطر هناك ، لكنها صغيرة.

ومع ذلك ، فإن الخلط بين هذه المسألة هو مسألة الاعتلال المشترك. ترتبط الاعتمادية على الكحول والسجائر ، وكلاهما يرتبط مع السرطانات وأمراض القلب والأمراض العقلية. حتى الدخل يمكن أن يكون عاملاً في التعرض للأمراض المرتبطة بالكحول. يعاني العمال الإداريون والمهنيون أقل بكثير سوء الصحة المرتبطة بالكحول من العمال غير المهرة. لذا ، هناك بالتأكيد مخاطر مرتبطة بالشرب ، مع عواقب على الصحة العامة. لكن الخطر في التفاعل مع العوامل الأخرى في حياتنا ، مثل السمنة ، والإجهاد ، والتدخين ، والشعور بالوحدة ، والعوامل الوراثية أو عدم ممارسة الرياضة ، من المستحيل التعميم بين مختلف المجموعات السكانية. سوف يقتل الكحول القليل منا ، لكن أي منا لا يمكن التنبؤ به فقط من الكمية التي نشربها.

عيوب

هناك نوعان من المآخذ على سياسة الكحول درامية اجتماعيا. واحد هو أن استخدام الأدوات الحقيقية للسياسة، مثل الضرائب وقيود الترخيص والتنظيم والتسويق يصبح شردهم أداء الوسائط سياسة الكحول. والآخر هو أن على موظفي العلاقات العامة في الحكومة التفكير في طرق جديدة لإثارة الصحفيين والقراء بإحساس بالأزمة.

في هذا الوقت من العام القادم ، هل يمكن أن نرى نداءً للذراعين حول "الشراب السلبي" (الضرر الذي لحق بالذين لا يشربون الخمر نتيجة استهلاك الكحول)؟ ربما لا ، على الرغم من أن الفكرة قد تم طرحها بجدية كموضوع سياسة من قبل CMO السابقة في 2009. لكن لا تقل أبدا ابدا.

نبذة عن الكاتب

كريس هاكلي ، أستاذ التسويق ، رويال هولواي. يتضمن بحثه وتعليمه وجهات نظر حيوية وثقافية في مجال التسويق ، لا سيما الإعلان والترويج وثقافة المستهلك.

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتاب ذات الصلة:

at

شكرا لزيارتكم InnerSelf.com، حيث هناك +20,000 مقالات تغير الحياة تروج لـ "مواقف جديدة وإمكانيات جديدة". جميع المقالات مترجمة إلى 30+ لغات. اشتراك لمجلة InnerSelf، التي تُنشر أسبوعيًا، وDaily Inspiration لماري تي راسل. مجلة InnerSelf تم نشره منذ عام 1985.