علم النفس وراء إعلانات الكريسماس

علم النفس وراء إعلانات الكريسماس

عيد الميلاد هو تقليديا وقت للعطاء. وبالنسبة لمعظمنا ، ويعني شراء شراء - عذر مثالي لتجار التجزئة الرئيسية لإجراء الإعلان عن الاعتداء التي تسحب قلوبنا وتفرغ جيوبنا.

عادة ما تكون الإعلانات التلفزيونية الموسمية مليئة بالعلامات والرموز التي تلعب على اللاوعي ، وحتى الآن لا يختلف 2016. ولكن هذه السنة ، تكون الإعلانات أقل تقليدية إلى حد ما ، وربما يكون بعضها ، حتى لو كان له دور سياسي.

حيوانات سياسية

هذا العام جون لويس والشركة الشقيقة ويتروز ، كلاهما يعرضان الحيوانات كشخصيات رئيسية في إعلانات عيد الميلاد. معظم الناس يحاولون عن وعي أن لا يغريهم الإعلان ، لذا فإن استخدام الحيوانات هو وسيلة رائعة لإبعاد دفاعات الناس لأنهم ببساطة يرون كلبًا أو روبًا لطيفًا. وبينما يركزون على الحيوان ، فإنهم يعالجون بقية الرسالة دون علمهم ، مما يضمن تذكرها.

ومن المثير للاهتمام ، في هذه الحالات ، هناك أصداء خفية لا يمكن الاعتماد عليها من عدم اليقين شعرت فوق Brexit. ال جون لويس الاعلانعلى سبيل المثال المراكز على Buster the Boxer. المغفل هو الاسم الذي يمكن أن يشير إلى الأشياء التي تم كسرها ، أو ملحوظ بطريقة إيجابية ، وبالتالي يمكن أن تعكس شعرت الفرقة عبر المملكة المتحدة بخصوص Brexit. يمتلئ الإعلان بالكثير من "الإشارات" البريطانية - وهو منزل ريفي بريطاني تقليدي ، وصندوق هاتف بريطاني ، وحيوانات برية بريطانية - لحث المشاهد على التواصل دون وعي مع المواد القائمة على مشاعر الجنسية والمنزل.

القفز على ترامبولين حديقة ، مخلوقات الغابات في البداية حذرة من بعضها البعض ، ولكن سرعان ما الاستمتاع باللعب معا. يبدو أن الرسالة هنا هي أننا بحاجة إلى التغلب على حذرنا واحتضان أولئك الذين قد ننظر إليهم على أنهم مختلفون. إنه مشهد مؤثر

كما ينشر إعلان جون لويس النجوم لأول مرة ، وهي عائلة سوداء ، إشارة واضحة إلى التنوع البريطاني. تم تعيين هذا على راندي كروفورد وهو يغني "في يوم من الأيام سأطير بعيدا ، اترك كل هذا ليوم أمس" ، مما يوحي بأننا يمكن أن نترك وراءنا الغموض السياسي وراءنا - على الأقل طالما أن الأمر يتطلب شراء بعض سلع جون لويس.


الحصول على أحدث من InnerSelf


"العودة للبيت"، اعلان ويتاروزيحكي قصة روبن العودة إلى الوطن لبريطانيا من المناخات الباردة. إنها رحلة صعبة ، تكاد تكلفه حياته. لحسن الحظ ، فإنه يجعل العودة في الوقت المناسب وليمة على فطيرة اللحم المفروم مع صديق.

تتمثل رسالة الرحلة في أنه قد يكون من المجدي مواجهة الصعوبات من أجل تحقيق أهدافك - في هذه الحالة ، أن تكون في بريطانيا. كما يبدو أنه يعكس التوقعات بأن بريطانيا سوف تكون في وقت عصيب ماليا ونحن نغادر الاتحاد الأوروبي. ربما يرمز حجم الطائر إلى أن شيئًا صغيرًا (بريطانيا) يمكن أن يكون قوياً عندما يواجه "خصوم" كبيرين.

يعد دعم الخنزير على المشاعر القوية الحالية طريقة رائعة لضمان تذكر الإعلانات - وجعل الناس يشعرون بالارتباط برسائلهم.

النسوية كلاوس

في إعلاناتها الفخمة ، جعلت ماركس وسبنسر السيدة الأنيقة في منتصف العمر كلاوس نجمة العرض. انها تحزم زوجها على مزلقة له مع العديد من رسائل التذكير قبل أن تسافر عن طريق عربة الثلج والمروحية لتقديم طلب عيد الميلاد في وقت متأخر.

مما يؤدي إلى الانتخابات الرئاسية في الولايات المتحدة ، مناقشات حول النسوية كانت في قلب الشؤون العالمية. وقد تبنى إعلان M & S على ما يبدو هذا النقاش دون استبعاد القيم التقليدية.

السيدة كلاوس تدعم زوجها وتحدث فرقا في حد ذاتها. جعل امرأة جميلة في منتصف العمر سوف تجذب الشخصية الرئيسية إلى قاعدة عملائها الأكثر ولاء ، والتي تميل إلى أن تكون النساء في منتصف العمر. ومع ذلك ، فمن المسلم به أن البعض قد لا نقدر اتخاذ الحديثة على سانتا. وهكذا ينتهي الإعلان مع أم وأب يرفعان حواجبهما بينما يقرأان الرسالة في الوقت الحاضر ، والتي تقول: "عزيزي آنا ، أحب السيدة كلوز".

قيم نافعة

سينسبري الاعلان المتحرك "أعظم هدية" ، يبرز أبًا يناضل من أجل إنجاز كل شيء في الوقت المناسب لعيد الميلاد. مستوحاة من رجل الزنجبيل الذي يشبهه ، يتجه إلى مصنع ألعاب لصنع نسخ طبق الأصل من نفسه. يرسل النسخ المقلدة إلى الأماكن التي يحتاج إليها ، بما في ذلك العمل ، للتأكد من أنه سيعود إلى المنزل مع عائلته. والنتيجة هي عيد ميلاد سعيد الأسرة.

إنه إعلان جميل برسالة رائعة. هذه العائلة تحتسب خلال موسم الأعياد. بالإضافة إلى ذلك ، مع الهدف الإضافي المتمثل في جمع الأموال لمستشفى جريت أورموند ستريت ، من الواضح أن سينزبيري يريد أن تعكس الرسالة الطريقة التي يعجب بها العملاء لعرضها ، كمخزن له قيم أساسية موجودة للمساعدة.

حشو عيد الميلاد

لقد ذهب كل من Morrisons و Asda لنهج أساسي في 2016. موريسونز التركيز على دور الغذاء. يعرض إعلانهم صبي صغير يتسوّق لإمدادات احتفالية بينما ينقّح بإصرار لعبة Trivial Pursuit مع Grandad في يوم عيد الميلاد.

وبالرغم من أسدا اختارت العديد من مقاطع قصيرة بدلا من إعلان عيد الميلاد واحد ، فهي أكثر تقليدية في الشعور من إعلانات عيد الميلاد الأخرى. واحد يتميز الطفل الذي يحتاج إلى أن يقرر ما إذا كان يتصرف من أجل الحصول على ألعاب في قائمة الرغبات عيد الميلاد لها. آخر يظهر ببساطة الأسرة والأصدقاء الذين يتناولون العشاء حول طاولة طويلة جدا ، ويمرون حول لوحات مليئة بالطعام.

يستخدم كل من السوبر ماركت مكونات القيم العائلية السعيدة ، والأطعمة الاحتفالية ، والموسيقى الموسمية لضمان ربط المستهلكين بالجوانب الرئيسية لعيد الميلاد.

التنافس ضد حيوانات الغابة والسيدة كلاوس ، قد لا تكون الإعلانات التي تبقى في أذهاننا. والسؤال هو ما إذا كانت الإعلانات الأكثر إبداعًا قد فعلت ما يكفي لضمان أن المستهلكين يعرفون ما يقومون بالإعلان عنه.

على سبيل المثال ، الأشخاص الذين تحدثت إليهم والذين رأوا إعلان سينسبري فشلوا في تذكر أي سوبرماركت قاموا بصنعه - بما في ذلك موظفيه العاملين في المحل في متجر محلي. مع العديد من الإعلانات في السوق ، من المهم التأكد من أن العلامة التجارية تتميز بوضوح في جميع أنحاء. وعلى الرغم من أن هذا ليس هو الحال في إعلانات جون لويس ووايتروز ، إلا أنه من المرجح أن يتم تذكرها - ببساطة من خلال الاعتماد على المشاعر العميقة القائمة بالفعل.

المحادثة

نبذة عن الكاتب

Cathrine Jansson-Boyd، Reader in Consumer Psychology، جامعة أنجليا روسكين

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

{amazonWS: searchindex = Books؛ keywords = Christmas Advertising؛ maxresults = 3}

enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة