ما هي هدايا التخرج حقا أفضل من غيرها

ما هي هدايا التخرج حقا أفضل من غيرها

موسم التخرج علينا ، وبالنسبة للعديد من الخريجين ، إنها لحظة يريدون تذكرها لبقية حياتهم.

ومع ذلك ، تتساءل العائلات عن أفضل طريقة للاحتفال بهذه المناسبة الخاصة. إن هدية التخرج ، بالطبع ، هي إحدى الطرق. ولكن بعد ذلك يأتي الجزء الصعب: اتخاذ قرار بشأن الهدية.

واجهت مؤخرًا مأزقًا مشابهًا (نوعًا ما). تم ترقيتي ، وأردت أن أعالج نفسي. كان هناك هذا الخاتم الذي كنت أرغب فيه ولكن بعد البحث السريع من Google عن أفضل طريقة لعلاج نفسك ، كانت التوصيات بالإجماع: سبلاً في تجربة - رحلة أو تراجع.

فقط للتأكد ، قررت أن أقترب من زميلي جوزيف غودمانالذي بحث العلاقة بين المشتريات والسعادة. هو ، أيضا ، اقترح أن أخذ إجازة لإضافة تجربة أخرى إلى مخزني من الذكريات. بعد كل ذلك، he . آخرون أظهرت بشكل مقنع أن التجارب - وليس السلع المادية - ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالسعادة.

ومع ذلك ، كان لدي شعور مزعج أنني سأكون أفضل حالا بشراء الحلبة. هل كنت أحاول فقط العثور على عذر لشراء شيء ما كنت أرغب فيه لفترة من الوقت؟ أم أن هناك شيئًا آخر يلعب عندما نختار الهدايا ، سواء كان ذلك لأنفسنا أو للآخرين؟

الحفاظ على ذكريات إيجابية على قيد الحياة

تعاونت مع غودمان وطلاب الدراسات العليا لدينا بريتني ستيفنسون لتنفيذ سلسلة من الدراسات لاستكشاف أفضل طريقة للاحتفال مناسبة خاصة مثل التخرج.

في أحدها ، طلبنا من المشاركين أن يتذكروا تخرجهم الأحدث والأكثر أهمية ، وما فعلوه للاحتفال أو الاحتفال بالحدث (على سبيل المثال ، الذهاب في رحلة ، أو إلقاء حفلة أو شراء خاتم لأنفسهم).


الحصول على أحدث من InnerSelf


ثم طلبنا من الجميع سلسلة من الأسئلة مرتبطة بالمشاعر الإيجابية المرتبطة بالتخرج والاتصال الذي شعروا به تجاهه.

ليس من المستغرب ، وجدنا أن الناس شعروا أقل ارتباطاً بالإنجاز مع مرور المزيد من السنوات. لكن ما كان مفاجئًا هو أن أولئك الذين اشتروا موادًا ما للاحتفال بالحدث - سلسلة مفاتيح أو حلقة أو كمبيوتر محمول - شعروا بأن هناك صلة أقوى بالإنجاز مع مرور الوقت. كان هؤلاء الأشخاص أكثر عرضة للشعور بالفخر أو الفرح عند التخرج.

لماذا قد تكون هذه الحالة؟

أبحاثنا يقترح أن الإجابة تكمن في فهم العلاقة بين الذاكرة والمشتريات. تتلاشى ذكريات تجربة سريعة الزوال - سواء كانت حفلة أو عطلة - بمرور الوقت ، ومن المحتمل أن تفقد اتصالها بالإنجاز. في حين أننا قد نفكر مرة أخرى في عطلة ونستعيد ذكرياتها ، إلا أننا على الأرجح لن نربطها بالإنجاز نفسه.

من ناحية أخرى ، من المرجح أن تكون مشتريات المواد دائمة. عندما نراهم - ونتفاعل معهم - يتم نقلنا مرة أخرى إلى الحدث. تصبح المشاعر الإيجابية المرتبطة بالإنجاز معادًا.

التأكيد على الدوام

فهل يعرف المستهلكون أنه من الأفضل شراء سلع مادية لوضع علامة على حدث خاص مثل التخرج؟ استنادًا إلى بحثنا ، كانت الإجابة لا لبس فيها: لا.

في دراستنا ، كان المشاركون قادرين على إستخلاص الذكريات والعواطف بشكل صحيح مع مرور الوقت. لكنهم لم يدركوا أن الأشياء المادية ستساعدهم فعليًا على تجنب ذلك. عندما أعطينا كبار السن في الكلية خيارًا بين شراء المواد والاختبار التجريبي لوضع علامة على تخرجهم ، فضل 79 في المئة منهم التجربة.

يبدو أن المستهلكين يميلون إلى اختيار التجارب على المواد المادية لأنهم يركزون على ما هو موجود هنا والآن ، ولا يأخذون في الاعتبار تأثير الشراء على المدى الطويل.

لاختبار هذه الفكرة ، أجرينا دراستين أخريين. في أحدها ، طلبنا من طلاب الجامعات النظر في الإعلانات لأربعة عمليات شراء محتملة: مادتان (حلقة وساعة) واثنان من التجارب (دروس في الجولف ورحلة بحرية). بالنسبة إلى نصف المشاركين ، أنشأنا إصدارًا يستخدم خطوطًا تسليط الضوء على الدوام ("الماس دائمًا" ، "يقف اختبار الزمن" ، "تعلم مهارة تدوم مدى الحياة" و "ذكريات تدوم إلى الأبد"). وشهد النصف الآخر من المشاركين إعلانات ذات خطوط توضيحية محايدة ("الماس مخلص" ، "تعلم شيء جديد").

بعد فحص الإعلانات ، قاموا باختيار بين التجربة والبند المادي للاحتفال تخرجهم. كما هو متوقع ، وجدنا أن أولئك الذين شاهدوا الإعلانات التي تؤكد على الدوام كانوا أكثر ميلاً إلى اختيار المواد المادية لتكريم تخرجهم. يبدو أن دفع المستهلكين برفق للتفكير في الدوام كافٍ بالنسبة لهم للنظر في كيفية شعورهم في المستقبل عند قيامهم بالشراء.

المحادثةلذا إذا كنت أنت أو أحد أفراد أسرتك يتخرجون ، حاول شراء تذكار - شيء من المحتمل أن يستمر. هذا لا يعني أنه يجب عليك تخطي الاحتفالات. بالأحرى ، الأشياء ببساطة تقوم بعمل أفضل حفظ ذاكرة الإنجاز على قيد الحياة.

نبذة عن الكاتب

سيلين مالكوك ، أستاذ مساعد التسويق ، جامعة ولاية أوهايو

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

{amazonWS: searchindex = All؛ keywords = keywords graduation؛ maxresults = 3}

enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة