خدمات التوفيق والمواعدة المستخدمة للإعلان في مستطيلات صغيرة على عربات أنبوبية ، بجانب مشروبات الفيتامينات وخدمات توصيل الطعام ، وفي مستطيلات صغيرة لا تزال على الصفحات المصنفة من الصحف والمجلات. ولكن صناعة المواعدة عبر الإنترنت قد نضجت إلى حملات أكبر وأكثر جرأة: موقع Match.com الأكبر على الإنترنت في العالم ، وهو موقع Match.com مؤخرًا أطلقت حملة إعلانية التي تضمنت عشرات الملصقات العملاقة في مواقع الإعلان الرئيسية ، وفتحات عادة ما يتم التقاطها من أمثال سكاي ، يوروستار ، أو البنوك في الشوارع العالية.
لكن الحملة ، بشعارها "أحب عيوبك" ، كان غير مرحب به عالميًا. بعض الصفات المميزة - مهارات المخابز الفقيرة و "نكت أبي" - كانت غير مؤذية بشكل مناسب ، ولكن عندما ظهرت على وجهها أنثى بشعر أحمر ونمش أثار الموقع سلسلة من الشكاوى وكان اضطر للاعتذار. (كرأس أحمر مع النمش ، للسجل ، شعرت لا تمثل أو بالإهانة - فقط بالحيرة).
حقيقة أن Match.com تعرضت للهجوم بسبب حملة بريئة إلى حد ما تكشف عن شيء غريب حول تاريخ المواعدة عبر الإنترنت: تطورت إلى معيار اجتماعي في السنوات الأخيرة ، لا تزال قضايا المركز العميقة متمسكة بالصناعة.
هناك نظام مرسوم من الإدراك العام للعلامات التجارية ، والتعارف عبر الإنترنت يظهر في مكان ما بالقرب من الكريمات التي تنمو الشعر والمناشف الصحية. ربما هذا هو السبب في أن الكثير يفضلون القراءة عن مواقع المواعدة عندما يجعلون موجات لجميع الأسباب الخاطئة - مثل تسريب ملايين بيانات المستخدم أو الإعداد مواقع المواعدة لجمهور دونالد ترامب - ليس عندما يروجون للعمل.
نحن نفهم ضمنًا أن Eurostar و Gap و Santander وغيرها من العلامات التجارية هي منتجات الجلد لأن هذا ما تفعله الشركات. ولكن عندما يكون المنتج الذي يتم جلده هو السكرين ، أو نسخة الشركة من شيء ما شخصيًا ، ومن الصعب الحصول عليه كالتآزر الرومانسي والكيمياء الجنسية ، فإن رد الفعل غالبًا ما يكون أحد أنواع الاشمئزاز.
دروس من التاريخ
لكن شركات التعارف عبر الإنترنت تحاول فقط أن تصبح ما يريده اقتصاد الإنترنت العالمي ، والمساحة الرومانسية التي يقودها الاختيار: هي: كل يوم ، محترمة ، محبوبة. ربما لا ينبغي أن تهتم. كما مؤرخ هاري كوكس يوضح أن صناعة المواعدة كانت تحاول أن تتناسب منذ 1860s ، وفشلت بشكل عام.
مراقبة انتشار الصحافة الزوجية (ما يعادل أعمدة قلوب وحيدة) ، لاحظت مراجعة السبت من لندن في 1862 أن هذه الطريقة في الالتقاء بالناس كانت الطبقة الأقل وضوحًا. غالبًا ما يتم نشر "أقفال الشعر" الداكنة ، وعادة ما تكون حمراء للغاية ، ومشبعة بدهون زنخية ، بين العشاق المحتملين. بغض النظر عن شعبية الحب والجنس ، تسببت فكرة "سوق الزواج" في جعل المعلقين يجددون أنوفهم في الكراهية ، حتى في القرن 20th.
بواسطة 1920s ، فضائح رجال الشرطة التي تشمل رجالًا يقابلون رجالًا من خلال جريدة الاتصال هدد لينك بإغلاق الصناعة بالكامل وأكد وجود هالة من السمعة. لقد نجت من ذلك ، مما أدى إلى ظهور مكاتب الزواج النشوية في منتصف القرن ، والتي أعطتها لمعان من الاحترام. كانت هناك مقترحات أقل جدية: أول شركة لتأريخ الكمبيوتر في المملكة المتحدة ، Dateline ، تأسست في 1966 ، جنبا إلى جنب مع مجموعة كبيرة من الوكالات ، والذهاب واحد.
كثرت الجريمة والاحتيال والفضيحة في التقارير الإخبارية - كانت النساء اللاتي قُتلن من خلال إعلانات القلوب المنفردة الخيال الثقافي. لكن حالة رفيعة المستوى من آن ميد، وهو طبيب تعرض للضرب حتى الموت في 1994 من قبل رجل قابلته من خلال الإعلان في نيو ستيتسمان ، يظهر أن هذا كان للأسف حقيقة.
الضعف في التاريخ
والحقيقة هي أن خدمات المواعدة كانت دائما مرتبطة بشكل وثيق في الخيال العام بالخسارة والخطرة جنسياً مما قد ترغب فيه الصناعة. ووفقًا لساندي ناي ، الأرملة وشريك مؤسس شركة Dateline ، جون باترسون ، فقد حاولت الشركة على مدى سنوات عرض إعلاناتها في أوراق محترمة ، لكن الجرائد لا تريد أن تعرف. كان ذلك فقط عندما قامت الشركة بتغيير علامتها التجارية كشركة عائلية تم قبول إعلاناتها المطبوعة. تهدف هيئة الكابل ، التي تهدف إلى التلفزيون ، إلى إبقاء إعلانات Dateline في مكانها لمدة عشر سنوات ، مما يسمح في النهاية لشركة Sky بالتداول في 1987 فقط. وأوضح الجارديان تردد السلطة في ذلك الوقت مع الإشارة إلى خدمات مرافقة و "واجهات للعمل الجنسي". أصر مراقب السلطة ، كريس كوينلان ، بإصرار على أن Dateline التجارية "لا يجب أن تستغل الوحدة ، ولا توحي ، مثل استخدام السيدات كبيرة الصدر".
في السنوات الخمس إلى العشر الماضية جعل الإنترنت خدمات المواعدة أكثر احترامًا من أي وقت مضى ، على الأقل في بريطانيا. لكن مصادفة المواعدة عبر الإنترنت هي حتما ليست أنيقة أو باردة أو طريفة. مهما كانت مفيدة ، Match.com وأمثالها بحاجة إلى قبول مكانها - الرادار الفرعي وعموما لا شيء للغراب عنه.
بمعنى ما ، فإن رفع هذا الأمر يعكس - حتى في هذه الأوقات المشبعة بالسوق - الحب ليس شيئًا نريد أن نراه يباع لنا بوقاحة من اللوحات الإعلانية. على الرغم من ذلك ، أليس كذلك ، أن الرومانسية تستخدم لبيع الديوك الرومية في عيد الميلاد ، والعطلات ، وعمليا كل شيء آخر. لكن عندما يستخدم الحب في بيع الحب ، يشعر الكثير منا بشيء خاطئ.
نبذة عن الكاتب
زوي Strimpel ، باحثة الدكتوراه ، التاريخ ، جامعة ساسكس. يهدف بحثها إلى الإجابة على هذه الأسئلة ، مع التركيز على كيفية تطور منصات التوسط (مثل إعلانات القلوب وحيدة ، ولوحات رسائل التعارف عبر الكمبيوتر ، ووكالات المقدمة) منذ 1970 وتتبع كيفية عمل الفردي باستخدام هذه المنصات لعمل أفكار حول الجنس في إعلاناتهم أو ملفات التعريف.
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.
كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ
at سوق InnerSelf و Amazon
