TY Lim عبر Shutterstock

يبدو أن الخضوع للنباتيين هو كل الغضب في بريطانيا. خبر ماكدونالدز أطلقت ويبدو أن "الوجبة السعيدة" النباتية الجديدة التي تعتمد على النبات على أساس "غلاف" نباتي يبدو أنها تحمل هذه الفكرة. عرض ماكدونالدز الجديد هو الأحدث في موجة من إطلاق المنتجات النباتية أو النباتية ، بما في ذلك جرجير النقانق جريج، ماركس وسبنسر جديد مجموعة نباتيو ويتروز التوسع في خط إنتاجها النباتي.

ومع ذلك ، فإن الوجبة السعيدة مهمة بشكل خاص - الربط السريع للوجبات السريعة اللحم الموجه نحو الأطفال ، بخلاف معظم المنتجات الغذائية السائدة ، يجمع بين استهلاك الطعام والتعاطف المتعاطف مع الحيوانات. حتى الآن ، حولت الوجبات السعيدة مآثر الأطفال نحو تلك الشخصيات وبعيدا عن الحقيقة غير السعيدة للاستغلال الجماعي للحيوانات ، التي يتم تعبئتها بأجسامها في صندوق الوجبات.

من خلال جعل نقطة واحدة من خيارات الوجبات السعيدة هي الآن خالية من اللحوم ، هل سيتم جذب انتباه chidlren إلى حقيقة أن هناك حيوانات ميتة في الخيارات الأخرى؟ وبينما يتم تشجيع الأطفال على الاهتمام بحيوانات معينة - في الوقت الذي لا يزالون يتعلمون فيه المعايير الاجتماعية التي نحبها والتي نستخدمها - كيف يمكن أن يستجيبوا؟

تعزز الإعلانات الإضافية منتجًا واحدًا يستخدم صورًا أخرى ، على سبيل المثال عن طريق التخلي عن تمثال أو لعبة تتعلق بفيلم مشهور بمنتج غذائي غير متصل. غالبًا ما تتضمن الألعاب التي تستهدف الأطفال الألعاب التي تعتمد على الحيوانات من ثقافة الأطفال الشعبية الحالية والتي تستفيد من حب الأطفال للفيلم أو البرنامج التلفزيوني أو اللعبة التي يمثلونها. يتم إعطاؤهم مجانا مع وجبات محشوة تتكون عادة من برغر أو شذرات ، فرايز ومشروب غازي.

وفقا لكاتب الغذاء إيريك شلوسرتقوم ماكدونالدز ببيع أو التخلي عن ألعاب 1.5 بليون في العام ، وهو ما يمثل ثلث الألعاب الجديدة التي تُمنح للأطفال الأمريكيين.

هناك مفارقة في العمل هنا - باستخدام لعبة حيوان كترويج لتناول وجبة تعتمد على اللحوم يصرف الأطفال عن الحيوانات النافقة التي توجد أجسامها في الصندوق. والهدف من ذلك هو توجيه انتباه الطفل إلى لعبة مجسدة الشكل وصرف انتباههم عن فكرة الجسد الفعلي للحيوانات المستغلة التي يتم استهلاكها بالفعل. وهكذا يتم اختلاط الأطفال لتمييز بعض الحيوانات - هذه الشخصيات التي لها أسماء - بما يتناسب مع المشاركة العاطفية ، من الآخرين التي تم تخفيضها إلى أشياء للاستهلاك.

تشغيل الدجاج وغيرها من القصص

{youtube} LMc9z_7SEns {/ youtube}

في 2000 ، تم تسويق Burger King وجبة نادي الأطفال التعادل في فيلم الرسوم المتحركة الدجاج تشغيل. يتبع الفيلم مجموعة من الدجاج تحاول الهروب من مزرعة دجاج تنتج فطائر الدجاج. المزارعين هم الأشرار ويدعى المشاهد إلى جانب الدجاج لأنها تقاوم مصيرهم. يبدو أن تشيكن ران يتحدى استغلال الدجاج كغذاء - فكيف برغر كينغ برجر يشجع التعاطف مع شخصيات الدجاج المجففة إلى جانب تشجيع استهلاك أجسام الدجاج الحقيقية؟

أبحاثنا يقترح أن الألعاب هي منمنمة بطرق تقلل من العلاقة بين شخصيات اللعب والحيوانات الحقيقية المقدمة كغذاء. على سبيل المثال ، تعمل ألعاب تشيكن رننج على تقليل الشخصيات "الحيوانية" - الدمج يجمع بين مجموعة لبناء طائرة ، بحيث تصبح شخصيات الدجاج آلة عند تجميعها. لذلك يتم توجيه انتباه الطفل إلى بناء آلة لعبة بدلاً من التفكير في الحيوانات.

في المقابل ، أفلام مثل الأسد الملك (1994) أو 101 Dalmations (1996) شخصيات حيوانية لا يتمتع بنظرائهم الحقيقيين ، على الأقل في الثقافة الغربية المهيمنة ، كمصادر للغذاء. كانت الألعاب التي ظهرت في عروض الوجبات السريعة الترويجية لهذه الأفلام أكثر دقة من الناحية التشريحية والفردية. بعض لعب الأسد الملك - تم استخدام شخصيات من الفيلم من قبل العديد من تجار التجزئة للوجبات السريعة للترويج لعروضهم - كان لديهم أطراف متحركة ، مما أدى إلى درجة من التفاعل بين الطفل واللعبة. لكن اعتبار حيوان هذه اللعبة لا يشكل تهديدًا لحيوان الوجبة.

{youtube} M9vGSRm231A {/ youtube}

وفي الآونة الأخيرة ، لم تقدم وجبات الوجبات السريعة للأطفال العديد من الأفلام الإضافية كما كانت تفعل في السابق. ماكدونالدز الحالية عرض وجبة سعيدة، الذي يصاحب الوجبة النباتية الجديدة ، هو المخلوق الخيالي متعدد الوسائط بوكيمون - الذي يتميز بشخصيات حية لا تعتمد على الحيوانات.

آخر العروض الترويجية ظهرت المربى الحيوان و الطيورالغاضبة الشخصيات. كلاهما عبارة عن ألعاب على الإنترنت ذات طابع حيواني للأطفال تتميز بشخصيات حيوانية عالية الجودة. لذا ، فإن خطر الارتباط بين اللعب والأغذية وحياة الحيوانات الحقيقية التي تستحق الحماية ، يتم تقليله من خلال زيادة المسافة بين شخصيات اللعب وأنواع حقيقية يمكن تحديدها.

الحب والولاء

لقد اعتمدت ماكدونالدز دائمًا على تأمين ولاء المستهلك من الأطفال وكانت وجباته السعيدة طريقة ناجحة جدًا لجذبهم في الوقت الذي يحرفون فيه انتباههم عن حقيقة أن ما يأكلونه هو لحم الحيوانات الذي سيهتمون به كثيرًا إذا واجهوهم في الحياة الحقيقية.

لكن الآن عملاق الوجبات السريعة - بالإضافة إلى العديد من تجار التجزئة للأغذية - يحققون القوة المتنامية للجنيه النباتي / النباتي. لذا سيكون من المثير للاهتمام أن نراقب كيف تستمر هذه الشركات في تشجيع عملائها الصغار على حب بعض الحيوانات بينما يأملون أن يستمروا في أكل مخلوقات أخرى بحماس.

نبذة عن الكاتب

كيت ستيوارت ، محاضر رئيسي في علم الاجتماع ، جامعة نوتنغهام ترينت وماثيو كول ، محاضر في علم الاجتماع ، الجامعة المفتوحة

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ

at سوق InnerSelf و Amazon