لماذا يؤدي وضع أطفالك أمام التلفاز إلى زيادة توترك

لماذا يؤدي وضع أطفالك أمام التلفاز إلى زيادة توترك
يقول ماثيو لابيير: "يتم إنشاء إعلانات للأطفال لجعلهم يشعرون بالحماس. إنهم يفعلون الكثير من الأشياء في إعلانات الأطفال لرفع الطفل عاطفياً". "الأطفال ليس لديهم الموارد المعرفية والعاطفية للتراجع عن أنفسهم ، وهذا هو السبب في أنها مشكلة خاصة بالنسبة لهم." (ائتمان: اريك الطاووس / فليكر)

هناك أخبار سيئة للآباء والأمهات الذين كثيرًا ما يضعون أطفالهم أمام التلفزيون لمنح أنفسهم استراحة: قد ينتهي الأمر في الواقع بترك الأمهات والآباء أكثر توترًا ، وفقًا لبحث جديد.

لماذا ا؟ لأنه كلما زاد عدد البرامج التي يشاهدها الأطفال ، زاد تعرضهم للرسائل الإعلانية. كلما زاد عدد الإعلانات التي يرونها ، زادت احتمالية إصرارهم على شراء العناصر عندما يذهبون مع والديهم إلى المتجر - وربما يثيرون ضجة إذا قيل لهم "لا".

يقول الباحثون إن كل ذلك قد يساهم في مستويات التوتر العامة لدى الوالدين ، بما يتجاوز رحلة تسوق واحدة.

"بشكل عام ، يعني المزيد من التعرض للتلفزيون مزيدًا من التعرض للمحتوى التجاري. حتى لو كنت أقوم بالبث ، إذا كنت أشاهد المزيد منها ... "

الدراسة الجديدة في المجلة الدولية للإعلان يستكشف التأثيرات المحتملة لعادات مشاهدة التلفزيون للأطفال على مستويات التوتر لدى والديهم.

يقول المؤلف الرئيسي ماثيو لابيير ، الأستاذ المساعد في قسم الاتصالات في كلية العلوم الاجتماعية والسلوكية بجامعة أريزونا: "كلما زاد عدد الإعلانات التي يشاهدها الأطفال ، زاد طلبهم للأشياء وتولد المزيد من الصراع".

"ما لم ننظر إليه من قبل هو التأثير المحتمل على الآباء. نحن نعلم أن الأطفال يسألون عن أشياء ، ونعلم أنها تؤدي إلى صراع ، لكننا أردنا طرح السؤال التالي: هل يمكن أن يساهم ذلك في إجهاد الوالدين بشكل عام؟ "


 الحصول على أحدث من InnerSelf


تشير الدراسة إلى أنه يمكن ذلك.

كيف يتحدث الآباء مع الأطفال عن الإعلانات التلفزيونية

هناك بعض الأشياء التي يمكن للوالدين القيام بها ، ولعل أكثرها وضوحًا هو الحد وقت الشاشة.

"المحتوى التجاري موجود لسبب: لاستنباط السلوك الشرائي. لذا ، إذا كانت هذه مشكلة ، فربما أغلق التلفزيون "، كما يقول لابيير.

وهو يقر بالطبع أن قول ذلك يمكن أن يكون أسهل من فعله.

شيء آخر يمكن للوالدين تجربته ، خاصة وأن الإعلانات الموجهة للأطفال تتزايد في أيام العطلات: فكر في كيفية حديثهم مع أطفالهم حول النزعة الاستهلاكية.

نظر الباحثون في فعالية ثلاثة أنواع من الاتصالات المتعلقة بالمستهلكين بين الوالدين والطفل:

  1. الاتصال التعاوني هو عندما يسعى أحد الوالدين إلى الحصول على مدخلات الطفل في قرارات شراء الأسرة - على سبيل المثال ، قول أشياء مثل ، "سأستمع إلى نصيحتك بشأن منتجات معينة أو العلامات التجارية".
  2. يتم التحكم في الاتصال عندما يُظهر أحد الوالدين سيطرة كاملة في التفاعلات المتعلقة بالمستهلكين بين الوالدين والطفل - على سبيل المثال ، قول أشياء مثل ، "لا تجادلني عندما أقول لا لطلب المنتج الخاص بك."
  3. الاتصال الإعلاني هو عندما يتحدث الآباء إلى أطفالهم حول الرسائل الإعلانية - على سبيل المثال ، قول أشياء مثل ، "اعلانات تجارية سيقول أي شيء ليجعلك تشتري شيئًا ".

وجدوا ، بشكل عام ، أن التواصل التعاوني يرتبط بضغط أقل للوالدين. ومع ذلك ، فإن التأثير الوقائي للتواصل التعاوني يتناقص مع زيادة بدء الأطفال في الشراء والسلوكيات القسرية - مثل الجدال أو الأنين أو نوبات الغضب -.

وجد الباحثون أن كل من اتصالات التحكم والاتصالات الإعلانية مرتبطة بمزيد من عمليات الشراء والسلوك القسري للأطفال ، مما يشير إلى أن الانخراط بشكل أقل في أساليب الاتصال هذه قد يكون مفيدًا.

ومع ذلك ، عندما يكون لدى الأطفال مستويات أعلى من التعرض للتلفاز ، يقل التأثير الوقائي للانخراط في اتصالات إعلانية أقل.

"بشكل عام ، وجدنا أن التواصل التعاوني بين الآباء والأطفال كان استراتيجية أفضل للحد من التوتر لدى الآباء. ومع ذلك ، تظهر استراتيجية التواصل هذه تناقصًا في العوائد عندما يطلب الأطفال المزيد من المنتجات أو ينخرطون في نزاع مع المستهلك أكثر مع الوالدين ، "كما يقول المؤلف المشارك في الدراسة Eunjoo Choi ، طالب الدكتوراه في الاتصال.

وتستند الدراسة إلى بيانات استقصائية من 433 آباء لأطفال تتراوح أعمارهم بين 2 و 12 عامًا. وركز الباحثون على الأطفال الأصغر سنًا لأن لديهم قوة شرائية أقل استقلالية ويقضون وقتًا أطول في التسوق مع والديهم مقارنة بالأطفال الأكبر سنًا ، كما يقول لابيير.

بالإضافة إلى الإجابة على الأسئلة المتعلقة بأساليب الاتصال الخاصة بهم ، أجاب الآباء في الدراسة أيضًا على الأسئلة المصممة للقياس:

  • مقدار التلفزيون الذي يشاهده طفلهم في اليوم.
  • عدد المرات التي يطلب فيها الطفل منتجًا أو يطلبه أثناء رحلات التسوق ، أو يلمس منتجًا دون أن يسأل.
  • كم مرة ينخرط طفلهم في سلوكيات قسرية محددة أثناء رحلات التسوق.
  • مستويات التوتر لدى الوالدين.

لا يعني تغيير الترفيه عددًا أقل من الإعلانات

اعترف لابيير أن طريقة الناس تستهلك الترفيه يتغير. مع ظهور DVR وخدمات البث ، لم يعد العديد من المشاهدين يتعرضون للإعلانات التقليدية للشبكة أو تلفزيون الكابل. ومع ذلك ، يجد المعلنون طرقًا مبتكرة للتغلب على ذلك ، من خلال تكتيكات مثل وضع المنتج والعلامة التجارية المتكاملة - دمج أسماء المنتجات أو الشركات في سرد ​​العرض - يقول لابيير. ولا تزال الإعلانات الموجهة للأطفال صناعة تقدر بمليارات الدولارات.

"بشكل عام ، يعني المزيد من التعرض للتلفزيون مزيدًا من التعرض للمحتوى التجاري. يقول لابيير: "حتى لو كنت أقوم بالبث ، إذا كنت أشاهد المزيد منه ، فمن المحتمل أن أرى المزيد من العلامات التجارية المتكاملة".

يقول لابيير إن الإعلان الذي يستهدف الأطفال - والذي غالبًا ما يتميز بالكثير من الألوان الزاهية والموسيقى المبهجة والشخصيات البراقة - يمكن أن يكون مقنعًا بشكل خاص ، نظرًا لأن الأطفال ليسوا قادرين تمامًا على فهم نية الإعلان من ناحية النمو.

"يتم إنشاء إعلانات للأطفال لجعلهم يشعرون بالحماس. يقول لابيير: "إنهم يفعلون الكثير من الأشياء في إعلانات الأطفال لرفع الطفل عاطفياً". "الأطفال ليس لديهم الموارد المعرفية والعاطفية للتراجع عن أنفسهم ، وهذا هو السبب في أنها مشكلة خاصة بالنسبة لهم."

عن المؤلفين

دراسة الأصلية

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

 احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة

hnob2t7o
لماذا يجب أن أتجاهل COVID-19 ولماذا لا أفعل
by روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
متى ذهب البشر إلى الحرب لأول مرة؟
متى ذهب البشر إلى الحرب لأول مرة؟
by مارتن سميث وجون ستيوارت
ربط عالمنا بالنجوم؟
أمريكا: توصيل عربتنا بالعالم والنجوم
by ماري تي راسل وروبرت جينينغز ، InnerSelf.com

من المحررين

لماذا يجب أن أتجاهل COVID-19 ولماذا لا أفعل
by روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
أنا وزوجتي ماري زوجان مختلطان. هي كندية وأنا أميركية. على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، أمضينا فصول الشتاء في فلوريدا وصيفنا في نوفا سكوشا.
النشرة الإخبارية InnerSelf: نوفمبر 15 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
هذا الأسبوع ، نفكر في السؤال: "إلى أين نتجه من هنا؟" تمامًا كما هو الحال مع أي طقوس مرور ، سواء كان التخرج ، أو الزواج ، أو ولادة طفل ، أو انتخابات محورية ، أو فقدان (أو اكتشاف) ...
أمريكا: توصيل عربتنا بالعالم والنجوم
by ماري تي راسل وروبرت جينينغز ، InnerSelf.com
حسنًا ، أصبحت الانتخابات الرئاسية الأمريكية وراءنا الآن وحان وقت التقييم. يجب أن نجد أرضية مشتركة بين الشباب والكبار ، الديموقراطيين والجمهوريين ، الليبراليين والمحافظين لنجعل ...
النشرة الإخبارية InnerSelf: أكتوبر 25 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
إن "الشعار" أو العنوان الفرعي لموقع InnerSelf على الويب هو "اتجاهات جديدة - إمكانيات جديدة" ، وهذا هو بالضبط موضوع النشرة الإخبارية لهذا الأسبوع. الغرض من مقالاتنا ومؤلفينا هو ...
النشرة الإخبارية InnerSelf: أكتوبر 18 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
نحن نعيش هذه الأيام في فقاعات صغيرة ... في منازلنا وفي العمل وفي الأماكن العامة ، وربما في أذهاننا ومع مشاعرنا. ومع ذلك ، نعيش في فقاعة ، أو نشعر وكأننا ...