لماذا كانت الشركات سريعة جدًا في تأييد حياة السود

لماذا كانت الشركات سريعة جدًا في تأييد حياة السود
سيطر الشباب على احتجاجات "حياة السود مهمة".
STRF / STAR MAX / IPx

ليس كل يوم ترى فيه الشركات تبدل التروس على عشرة سنتات.

منذ وقت ليس ببعيد ، اهتم عدد قليل من الشركات بمسألة "حياة السود مهمة". اليوم ، في أعقاب احتجاجات جورج فلويد ، يبدو الأمر كما لو معظم الشركات الكبرى بما فيها تفاحي, الأمازون و فيسبوك أيدت الحركة - أو تعهدت على الأقل بتقديم ملايين الدولارات لمكافحة العنصرية وتعهدت ببذل المزيد من أجل إنهاء التمييز في أماكن عملهم.

إذن ، كيف قررت الشركات بهذه السرعة التوافق مع "حياة السود مهمة"؟

كما هو الحال مع أي شيء ، عادة ما يكون هناك الكثير من الأسباب. ولكن ، مثل ملف عالم يدرس علم نفس سلوك المستهلك وكيف تستجيب الشركات لذلك ، أعتقد أن أحدهم يبرز: الشباب.

لماذا كانت الشركات سريعة جدًا في تأييد حياة السود
CC BY-ND

استطلاع ما بعد فلويد وجدت أن ما يقرب من 90٪ من أعضاء الجيل Z - أولئك الذين ولدوا من 1997 إلى 2005 - يعتقدون أن الأمريكيين الأفارقة يعاملون بشكل مختلف ويدعمون حياة السود مهمة. هذا يقارن مع فقط 60% من المستجيبين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا والذين قالوا إنهم دعموا الحركة في عام 2016. يعتقد أكثر من ثلثي الجيل Z وجيل الألفية أن العلامات التجارية يجب أن تكون أكثر مشاركة في حياة السود مهمة.

علاوة على ذلك ، هناك مجموعة من الأشخاص ولا سيما لا تتابع الأخبار اهتماما وثيقا بتغطية جورج فلويد مع 83٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا يتابعون الأخبار عن كثب.


الحصول على أحدث من InnerSelf


في حين أن نسبة متزايدة من الأمريكيين من جميع الأعمار والديموغرافيا قد استجابت لمقتل فلويد من خلال الاعتراف بالعنصرية المنهجية التي تنتشر في نظام العدالة الجنائية ، فإن آراء الأجيال Y و Z مهمة بشكل خاص لأن جذب المستهلكين الأصغر سنًا أمر حيوي للغاية لنمو العلامات التجارية في المستقبل. اعتبارًا من عام 2020 ، كان هناك 82 مليون جيل الألفية و 86 مليون عضو من الجيل Z في الولايات المتحدة ، مقارنة بـ 69 مليون من مواليد.

ونتيجة لذلك ، فإن القدرة الشرائية لجيل الألفية - من مواليد 1981 إلى 1996 - تقدر حاليًا بنحو 2.5 تريليون دولار أمريكي سنويًاوفقًا لـ YPulse ، التي تبحث عن الأجيال الشابة. يمكن أن ينمو بشكل كبير في السنوات القادمة لقد ورثوا 68 تريليون دولار من الثروة من والديهم من جيل طفرة المواليد ، والتي ستشكل واحدة من أعظم عمليات تحويل الثروة في العصر الحديث.

القوة الشرائية للجيل Z أقل بكثير ، حيث أن القليل منهم قد دخل إلى القوى العاملة ، ولكن يتوقع مورغان ستانلي سوف يتضخم إنفاقهم في السنوات القادمة.

و الغالبية العظمى من جيل الألفية يقول إنه من المهم أن تشارك الشركات التي يشترونها من قيمهم ، والتي ينطبق أيضًا على الجيل Z..

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن العلامات التجارية تعبر عن دعمها للحركة إلى حد كبير عبر وسائل التواصل الاجتماعي جيل الألفية المكان الأساسي تعرف على العلامات التجارية.المحادثة

عن المؤلف

يوجين ي. تشان ، أستاذ مشارك ، جامعة بوردو

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

من المحررين

النشرة الإخبارية InnerSelf: أكتوبر 11 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
الحياة رحلة ، وكما هو الحال في معظم الرحلات ، تأتي مع تقلباتها. ومثلما يتبع النهار دائمًا الليل ، تنتقل تجاربنا الشخصية اليومية من الظلام إلى النور ، ذهابًا وإيابًا. ومع ذلك،…
النشرة الإخبارية InnerSelf: أكتوبر 4 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
مهما كان ما نمر به ، فرديًا وجماعيًا ، يجب أن نتذكر أننا لسنا ضحايا لا حول لهم ولا قوة. يمكننا استعادة قوتنا لشفاء حياتنا ، روحيا وعاطفيا ، أيضا ...
النشرة الإخبارية InnerSelf: أيلول 27 و 2020
by InnerSelf الموظفين
إحدى أعظم قوة الجنس البشري هي قدرتنا على أن نكون مرنين ، وأن نكون مبدعين ، وأن نفكر خارج الصندوق. أن نكون شخصًا آخر غير ما كنا عليه بالأمس أو في اليوم السابق. يمكننا ان نغير...…
ما يصلح لي: "لأعلى خير"
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
السبب في أنني أشارك "ما يناسبني" هو أنه قد يعمل معك أيضًا. إذا لم تكن الطريقة التي أفعل بها ذلك بالضبط ، نظرًا لأننا جميعًا فريدون ، فقد يكون بعض التباين في الموقف أو الطريقة أمرًا جيدًا ...
هل كنت جزءًا من المشكلة آخر مرة؟ هل ستكون جزءًا من الحل هذه المرة؟
by روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
هل قمت بالتسجيل للتصويت؟ هل صوتت؟ إذا كنت لن تصوت ، فستكون جزءًا من المشكلة.