تم وصف فوز دونالد ترامب في الانتخابات الرئاسية بأنه مذهل, مروع واكتسبت "الصراخ البدائية"من وسائل الإعلام. كان الرئيس المنتخب يتردد صداه بما يكفي مع أكثر من عشرة ملايين من الأمريكيين الذين سحبوا رافعة له في جناح التصويت ودفعوه إلى الفوز.

ترامب على اتصال مع مؤيديه سواء في شخص أو على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا سيما عبر تويتر. كان يعود تغريدة بعد ساعات فقط من تقديم خطاب الفوز.

تقارب ترامب لتويتر موثق جيدًا. واحد من المنطوق السياسي المميز وجود مرشح على موقع التواصل الاجتماعي "رالي ترامب متواصل يحدث على تويتر في كل الأوقات". لقد قادت براعته المتصورة البعض إلى ذلك أعلنه الأفضل على وسائل التواصل الاجتماعي والفائز في حرب وسائل الاعلام الاجتماعية.

لكن ما مدى تأثير تويتر خلال الانتخابات الرئاسية لـ 2016؟ بصفتي أستاذًا في القانون يبحث في تأثير الإنترنت على العالم الملموس ، أعتقد أن الإجابة على هذا السؤال يمكن أن تؤدي ، من بعض النواحي ، إلى تحويل طريقة إدارة المرشحين السياسيين لحملاتهم لسنوات قادمة.

السياسة في راحة يدك

مع أكثر من 300 مليون مستخدم نشط في الأشهر الثلاثة الأولى من 2016 ، يسمح Twitter للأشخاص بالتفاعل مع مجموعات من الأصدقاء والمتابعين بأحرف 140 أو أقل. في حين يميل الأمريكيون إلى تجنب المناقشات حول السياسة بلا اتصالتجعل بيئات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter من المستحيل تقريبًا تجنب التفاعلات السياسية على الإنترنت. رغم أن الأبحاث تُظهِر قلة من مؤيدي كلينتون أو ترامب الأصدقاء المقربين في المعسكر المقابل، وسائل الإعلام الاجتماعية تمتد هذه الاتصالات بشكل كبير. مع تويتر على وجه الخصوص ، فإن المستخدمين أكثر احتمالا من الناحية الإحصائية اتبع الناس انهم لا يعرفون شخصيا من فيسبوك ، حيث يتصل المستخدمون غالبًا بمن لديهم بعض الاتصالات الشخصية.

هذا أمر قوي بشكل خاص عندما تفكر في تأثير وسائل الإعلام الاجتماعية على الآراء السياسية. ساعات طويلة من التعرض للخطاب السياسي يمكن أن تعزز المشاركة في السياسة ، والتواصل مع الآخرين يحفز النشاط السياسي حول الاهتمامات المشتركة. واحد من كل خمسة أشخاص تقرير تغيير وجهات نظرهم على قضية سياسية أو اجتماعية بسبب شيء قرأوه على وسائل الإعلام الاجتماعية ، ويقول نفس المبلغ تقريبًا أنهم غيروا وجهات نظرهم حول مرشح محدد بناءً على ما قرأوه هناك.

اقنعت ترامب بتغريدات غير خاضعة للرقابة

كان ترامب فعالاً بشكل ملحوظ في تسخير هذا النوع من وسائل الإعلام الاجتماعية للتأثير على الآراء. نجحت حملته في جمع رسالة الغضب والخوف الاستفادة من المعرفة والاتصالات والمهارات من أتباعه لنشر تغريداته على نطاق واسع. على سبيل المثال ، سوف يتلقى ترامب ما يقرب من ضعف عدد من يذكر تويتر مثل هيلاري كلينتون كل يوم ، على الرغم من (أو ربما بسبب) رسائله كانت أكثر سلبية. كما أنه تفاخر حول 40 في المئة أكثر من أتباع تويتر من منافسه الديمقراطي.

طوّر ترامب علاقة مع أتباعه من خلال الحفاظ على حسابه الخاص على تويتر خلال معظم حملته. استخدمت كلينتون بشكل أساسي فريقًا إعلاميًا - وأظهرت ذلك. وقد أشار الخبراء إلى أن تارمب تويت إلى حد كبير بدا وكأنهم جاءوا منه مباشرة - بدا وكأنه خارج عن المألوف وغير محجوبة من قبل الاعلاميين - كانوا مقنعين جدا لمؤيديه.

أثبت هذا النوع من تطوير العلاقات أنه أمر بالغ الأهمية ، حيث انضم المعجبون وأتباعهم إلى حركة ترامب وتطورت إلى كتل تصويت كبيرة. قضى سكوت آدمز ، الذي أنشأ شريط كوميدي "ديلبرت" ، الكثير من موسم الانتخابات الكتابة عن ترامب بوصفه سيد الإقناع ، لا سيما من خلال استخدامه القوي للخوف.

من الناحية الكمية ، أدت المشاركات التي لم تتم تصفيتها على ما يبدو في ترامب إلى تكرار هذه الرسائل بشكل منتظم المزيد من التفاعل مع تويتر له من كلينتون. سيقوم أتباع ترامب بتكرار مشاركته رسالته بأعداد كبيرة. وصف البعض وجود "اتصال عاطفي"بالنسبة له وسيقضي ساعات في دفع رسالته إلى شبكاته الخاصة ، على الرغم من أنها لم تكن مرتبطة رسميًا بحملة ترامب.

بالإضافة إلى ذلك ، أنشأت مقالات ترامب حلقة تغذية راجعة ، حيث أصبحت النشرات على وسائل الإعلام الاجتماعية تصل إلى أخبار التلفزيون - الحصول مجانًا على ما كان سيكلف ما يعادل $ 3 مليار دولار أمريكي في التغطية الإعلامية وتكاليف الإعلان. هو في النهاية صرف مالاً أقل لكل صوت ولكل مندوب من أي شخص يترشح للرئاسة هذا العام ، لكنه حصل على أعلى مستوى من الوضوح.

هذا لا يعني أن كلينتون لم تحقق نجاحاتها الخاصة. ردا على اهانة من ترامب ، وقالت انها حصلت على معظم retiment تغرد من موسم الحملة عندما اقترحت أن يحذف ترامب حساب Twitter الخاص به.

لكن ترامب احتكر تويتر ودورة الأخبار وحصل في النهاية على معظم الأصوات الانتخابية.

تسخير التكنولوجيا من اليوم

وقد لاحظ المؤرخون أن التقنيات التخريبية لديها القدرة على تحويل الانتخابات السياسية. استخدم فرانكلين د. روزفلت وسيطًا جديدًا للإذاعة لإيصال محادثاته حول الموقد لأن خصومه كانوا يسيطرون على العديد من الصحف في 1930s يريد تجنب التحيز في الصحف. جون كينيدي ، بعد أربعة أيام من هزيمة ريتشارد نيكسون بفارق ضئيل ، وذكر أن "لقد كان التلفزيون أكثر من أي شيء آخر أدّى إلى تغيير المدّ." لقد كان التلفزيون ، الوسط الجديد لهذا اليوم ، قد تفجّر بشعبية خلال العقد السابق لانتخابات 1960. يبدو أن ترامب أخذ عدة صفحات من التاريخ للمساعدة في إزالة واحدة من أكبر المفاجآت في تاريخ الانتخابات الحديثة.

أتخيل أن الباحثين سيدرسون تكتيكات حملة ترامب لسنوات قادمة. حقيقة، تحليلات لتأثير تويتر على الانتخابات الرئاسية 2016 قد بدأت بالفعل. حتى صحيفة نيويورك تايمز صنفت في الآونة الأخيرة جميع "الناس والأماكن والأشياء" إهانة ترامب على تويتر. طرق ترامب غير التقليدية ، التي سخر منها في الأصل الخبراء التقليديون غير فعالة و يبدو وكأنه "هرع ، ورقة المدى المدرسة الثانوية"ازدهرت في عالم سريع وغير مفلتر في تويتر. يمكن أن تختبر حملته رسائل لاذعة في الوقت الفعلي تقريبًا مع أتباعه وتحديد ما إذا كانوا سيتابعونها في الحملة الانتخابية.

قد يكتشف السياسيون التقليديون الراغبون في البقاء في مناصبهم أن صعود ترامب غير التقليدي قد خلق وضعًا طبيعيًا جديدًا لاستراتيجيات الحملة. من غير المستغرب ، مستخدمي تويتر الذين تحصل مشاركاتهم على الكثير من التفاعل من خلال إبداءات الإعجاب ، والإجابات على الردود والردود نشر أكثر في كثير من الأحيان من المستخدمين الذين لا يفعلون ذلك. وتظهر الأبحاث أيضا ذلك العواطف على تويتر معدية - كل من التغريدات السلبية والإيجابية تولد المزيد من نفس الشيء على المنصة (مع التغريدات الإيجابية كونها أكثر معدية). كما العاطفة لعبت دورا في الحملة السياسية لهذا العام ، فإن إطلاق الأسرار على نشر واسع ودائم سوف يبشر بالخير للمرشحين السياسيين الذين يستغلون قوة تويتر وغيرها من وسائل الإعلام الاجتماعي ... على الأقل حتى يأتي الابتكار المقبل.

نبذة عن الكاتب

شونتافيا جونسون ، أستاذ قانون الملكية الفكرية ، جامعة دريك

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

at سوق InnerSelf و Amazon