حارس أمن يطل على المقر الرئيسي لشركة نيوز كورب في وسط مانهاتن ، أبريل 2017. ا ف ب / ماري التافير
يبدو أن الصحافة الأمريكية مثبتة على قناة فوكس نيوز ومالكيها ، عائلة مردوخ.
في الآونة الأخيرة ، ادعت صحيفة نيويورك تايمز لشرح "كيف عادت إمبراطورية روبرت مردوخ إلى التأثير على العالمهذا بعد تحقيق نيويوركر في "صنع فوكس نيوز البيت الابيض".
يزعم كلا المقالين أنهما يكشفان عن التأثير السياسي الحقيقي لفوكس نيوز والبطريرك روبرت مردوخ على السياسة المعاصرة.
وكلتا المادتين كانت ستسعد الراحل روجر آيلز ، مؤسس شركة فوكس نيوز. عزز الأيلز المزعجون هوية علامة فوكس نيوز التجارية التي لا يزال يتم تأكيدها من قبل الصحافة بعد سنوات من وفاته.
فوكس نيوز ، ادعى مايلز ، ستبقى دائما المستضعف ويكون إلى الأبد تشويه سمعة المنافسين. على الرغم من أن الأيليس أطلق عندما ظهرت اتهامات موثوقة بالاعتداء الجنسي، تشكيلة Fox News الحالية تعكس الكثير من رؤية Ailes الأصلية.
مثل ساحر أوز ، قام روجر آيلز بتضخيم صورة قوته الخاصة وقوة شبكته. الأحداث الأخيرة ، مثل انتخاب دونالد ترامب ، تؤكد على ما يبدو تأثير الشبكة.
ومع ذلك ، عندما نتراجع عن الستار ، فإن الدليل على أن قناة فوكس نيوز ، وروبرت مردوخ ، التي ابتكرت وحافظت على لحظتنا السياسية الحالية ، تبدو أكثر ظرفية.
وفكرة أن قوة فوكس نيوز تنبثق من علاقة وثيقة غير مسبوقة مع إدارة ترامب تنفصل هي الأخرى تحت التدقيق.
الفشل ، وليس الانتصارات
لنبدأ بفكرة أن فوز ترامب 2016 يمكن أن يعزى إلى Fox News.
سيكون مثل هذا التأكيد أكثر تصديقًا إذا أراد روبرت مردوخ وروجر آيلز أن يكون دونالد ترامب مرشح 2016 الجمهوري.
لكنهم لم يفعلوا. تعترف كل من نيويورك تايمز ونيويوركر بهذا.
لذا بدلاً من وضع ترامب في البيت الأبيض ، لم يتمكن آيلز ومردوخ من منع الجمهوريين من التصويت لصالحه.
لكن هذا الفشل في إقناع الجمهوريين في 2016 ليس مفاجئًا حقًا.
لننظر في السجل.
في 2008 ، شجعت القناة المرشحين الآخرين ، ولكن اختار الناخبون الجمهوريون جون ماكين. عاد ماكين إلى الكراهية ، واصفا نفسه "ريغان الجمهوري. ... لا راديو حديث أو قناة فوكس نيوز الجمهوري. "
وبالمثل ، في 2012 ، وفاز ميت رومني الترشيح الجمهوري على الرغم من عدم دعمها من قبل إدارة فوكس نيوز. يبدو أن أولئك الذين يشيرون إلى قوى فوكس الخاصة بالملك قد نسوا ذلك روبرت مردوخ روج بقوة ريك سانتوروم تلك السنة.
لا تشرح التايمز ولا نيويوركر هذه الإخفاقات. ومع ذلك فهي ذات صلة بلا شك بتقييم القوة المؤثرة في Fox News.
العديد العلماء الذين يجادلون أن "فوكس نيوز هو ممثل ذو أهمية حاسمة في السياسة الأمريكية ... [وهذا] يعيد تشكيل الرأي العام الأمريكي بشكل نشط" يقلل أيضًا من العديد من إخفاقات فوكس نيوز.
هناك العديد من حالات الفشل في الإدراج في هذه المقالة ، ولكن أحدها يوضح بشكل خاص. على الرغم من دفعها مليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في السنة ، وتوفير وقت بث كبير في العروض الداعمة ، Fox News لا يمكن تحويل سارة بالين إلى جمهوري محترم الشكل.
حاكم ولاية ألاسكا السابقة ومرشحة لمنصب نائب الرئيس سارة بالين على قناة فوكس نيوز ، يونيو 17 ، 2013. فوكس نيوز لقطة للشاشة
مطاردة ، وليس الرائدة
الصحفيون والعلماء يستخفون بواقع جمهور فوكس نيوز الصغير. في ليلة متوسطة في 2018 ، جذبت Fox News 2.4 مليون مشاهد في وقت الذروة.
هذا رقم مثير للإعجاب. جعلت من Fox News البرامج التلفزيونية التلفزيونية الأكثر مشاهدة في 2018.
لكن سكان الولايات المتحدة في 2018 كان ما يقرب من 327 مليون، مما يعني أن 99.3٪ من الأمريكيين لم يشاهدوا قناة Fox News في أي ليلة معينة.
من نحن 26٪ من الناخبين المسجلين هم إما جمهوريون مسجلون أو يعرّفون بأنهم جمهوريون ، وفي 2018 كان هناك يقدر 158 مليون ناخب مسجل.
وبالتالي ، في ليلة نموذجية في 2018 ، حتى لو كان كل عارض Fox News جمهوريًا مسجلًا (وهم ليسوا كذلك) ، فإن 94.2٪ من الجمهوريين في الولايات المتحدة ما زالوا لا يضبطون.
كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون موقع Fox News بالفعل؟ برنامج أخبار شبكة البث الأقل تصنيفًا - "CBS Evening News" - متوسط أكثر من ضعف عدد فوكس نيوز المشاهدين في 2018.
مع وجود أرقام كهذه ، فليس من المستغرب أن تتابع قناة فوكس نيوز مشاهديها بدلاً من أن تقودهم. بمعنى آخر: من المرجح أن تقدم خدمة Fox News إلى الحزبية السابقة لجمهورها الصغير ولكن الموالي أكثر من أن تغير قناة Fox News فعليًا رأي أي شخص.
تاريخ وسائل الإعلام الرئاسية الراحة
ثم هناك فكرة أن القوة الحقيقية لشركة Fox News تنبع في علاقتها الوثيقة الفريدة بإدارة ترامب.
على وجه التحديد ، عين بيل شاين المدير التنفيذي السابق لشركة Fox News في دور إشرافي للاتصالات في البيت الأبيض - بينما كان لا يزال يجري دفعه من قبل فوكس نيوز - يشير إلى أهداف اتصال متطابقة ومشتركة بين البيت الأبيض وقناة الكابل.
ولكن هناك تاريخ طويل من التشابك الشديد بين شركات البث والبيت الأبيض ، مع العديد من الأمثلة على نفس النوع من صفقات الغرف الخلفية المحتمل حدوثها الآن.
على سبيل المثال ، كمؤرخ كشف ديفيد كولبرتعندما أراد الرئيس روزفلت أن ينتقد أكثر منتقدي بثه صوتًا - وهو معلق في محطة CBS يدعى بواك كارتر - من موجات الأثير الأمريكية ، فقد تلقى ببساطة تعليماته من السكرتير الصحفي. راعي كارتر وشبكة لإلغاء البرنامج.
بالنسبة للعلاقات الموثقة بين وسائط الإعلام والإدارات الرئاسية ، فمن المحتمل ألا تتصدر أي إدارة سجل الرئيس ليندون جونسون.
وكان جونسون صعود سياسي تغذيها الإيرادات من KTBC، له أوستن ، تكساس ، محطة إذاعية.
أثناء خدمته في الكونغرس ، وضع جونسون رخصة المحطة باسم زوجته أثناء ذلك الضغط على CBS للحصول على عقد انتساب مربح. قام فرانك ستانتون ، المدير التنفيذي لـ CBS والذي أصبح فيما بعد صديقًا مدى الحياة ، بتعزيز الصفقة التجارية.
أصبح ستانتون لاحقًا رئيسًا لشبكة CBS ، وعندما صعد جونسون إلى البيت الأبيض ، كان الاثنان يجتمعان بانتظام. في واحد المحادثة ، المسجلة في فبراير 6 ، 1964، ستانتون ، رئيس CBS ، يقدم المشورة للرئيس جونسون في اجتماع قادم مع هيئة تحرير New York Times.
لكن حديثهم لم يقتصر على الصحافة.
وتساءل جونسون: "ما رأيكم في المرشحين الجمهوريين [بالنسبة إلى 1964] ماذا يفعلون - هل يحققون أي تقدم؟"
"لا أعتقد أنهم يحرزون أي تقدم على الإطلاق" ، يقول رئيس شبكة CBS لرئيس الولايات المتحدة.
أصبح فرانك ستانتون المدير التنفيذي لشبكة سي بي إس صديقًا مدى الحياة للرئيس ليندون جونسون.
{youtube} F_nCnoVVrlg {/ youtube}
من المرجح أن مماثلة المحادثات الآن تحدث بانتظام بين الرئيس ترامب والعديد من الشخصيات فوكس نيوز.
ولكن نظرًا لأن هذا النوع من الاتصالات قد حدث سابقًا ، فلا يمكن تسميته غير مسبوق. وعلى عكس صفقة جونسون التجارية مع CBS ، لا يبدو أن دونالد ترامب لديه حصة مالية مباشرة في Fox News.
المصداقية من خلال سوء التصرف
إن الإشارة إلى السابقة التاريخية لعلاقات Fox News الوثيقة بالبيت الأبيض لا تبرر تضارب المصالح الواضح في صحافة القناة ، تمامًا كما تشير الإشارة إلى أن القوة المحدودة للشبكة لا تعني الموافقة على مراسلاتها.
لكن القيام بكليهما يوفر سياقًا مهمًا لأولئك الذين يسعون إلى تخفيف تأثير القناة. الصحفيون والعلماء الذين يزعمون الكشف عن التأثير الهائل لروبرت مردوخ وروجر آيلز ربما يديمون هذه القوة عن غير قصد.
والحقيقة هي أن معظمنا لا يعيشون على "بلانيت فوكس" ، ولا نحن رعايا إمبراطورية مردوخ. تساعد انتقادات The New Yorker و New York Times فقط فوكس نيوز على اكتساب مصداقية مع ناخبيها - المشاهدين في الداخل ، والحزب الجمهوري في واشنطن. يثبت هذا الاهتمام أن فوكس نيوز تواصل تخويف أعدائها.
روجر آيلز لم يخش أبدا انتقادات من وسائل الإعلام المحترمة مثل "معالج أوز" ، كان "آيلز" أكثر حرصًا على أن يتم اكتشافه وخلقه على أنه ضعيف وغير فعال.
ومع ذلك ، هذا ما يوحي به الكثير من البيانات والتاريخ الحديث.
لم تستطع Fox News منع انتخاب أوباما أو إعادة انتخابه أو موجة 2018 الزرقاء. وعلى الرغم من الترويج المتكرر للإدارة الحالية ، فإنها لا تستطيع ذلك يبدو أنه يتزحزح "بشكل ثابت بشكل لا يصدق" أرقام الموافقة.
لا شك أن فوكس نيوز لديها تأثير يمكن التحقق منها حول الهوامش السياسية. مما لا شك فيه أنه يحفز الجمهوريين على التصويت لصالح الجمهوريين.
لكن قوتها الفعلية المقنعة يمكن أن توصف بدقة بأنها "هامشية".
إن توصيف تأثير قناة فوكس نيوز بشكل صحيح وقوتها الانتخابية المحدودة سوف يثبت في النهاية أنه أكثر ضرراً بكثير من الصحافة الاستقصائية التي تواصل الترويج لأساطير القناة.
نبذة عن الكاتب
مايكل ج. سوكولو ، أستاذ مشارك ، الاتصالات والصحافة ، جامعة ماين
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ
at سوق InnerSelf و Amazon
