كلينتون مقابل. ترامب: من خطاب القبول ضرب مذكرة الحق؟

كلينتون مقابل. ترامب: من خطاب القبول ضرب مذكرة الحق؟

في المؤتمر الوطني الديمقراطي ، وافقت هيلاري كلينتون رسميا على ترشيح الحزب الديمقراطي.

المرشح الجمهوري دونالد ترامب فعل الشيء نفسه في المؤتمر الوطني الجمهوري.

من هو المرشح الذي قام بعمل أفضل في إلقاء الخطاب الذي ضرب مجرد الملاحظات العاطفية الصحيحة للفوز على الناخبين؟ دراسةال كثافة اللغة يوفر عدسة واحدة لمقارنة أداء المرشحين.

يركز هذا البحث على اختيار الكلمات ، وليس على طريقة تسليم الخطاب ، لتقييم مدى جودة تلقي الرسالة. وهو لا يعتبر قوة الأداء - لذا فإن المكونات غير اللفظية والعناصر الأخرى مثل الحجم أو درجة الصوت ليست جزءًا من التحليل.

في كلية الاتصالات بجامعة ولاية أوهايو ، استخدمت خلفيتي في كتابة الخطابات السياسية لتمديدها هذا المجال راسخة في الخطاب السياسي - مثل خطابات كلينتون و ترامب - من خلال إجراء تجربتين.

التركيز على الشدة

في ورقة ليتم نشرها في الدراسات الرئاسية الفصلية قبل الانتخابات ، مؤلفي المشترك Paola Pascual-Ferrá . مايكل جيه بيتي وأنشأت مقتطفات من الكلام لمرشحين رئاسيين افتراضيين واختبروا تأثيرهم على المشاركين في 304 المستمدين من دروس العلوم السياسية والاتصالات في جامعة ميامي.

وجدنا أن الناخبين المتفائلين بشأن وضعهم الاقتصادي الشخصي يفضلون المرشحين الرئاسيين الذين يستخدمون لغة مقيدة. هذا النوع من اللغة يسمى "كثافة منخفضة". من ناحية أخرى ، من المرجح أن يثق الناخبون الذين يخشون مستقبل الاقتصاد من المرشحين الذين يعكسون اضطراباتهم العاطفية - أولئك الذين يستخدمون لغة عالية الكثافة.


الحصول على أحدث من InnerSelf


مرتفعات ومنخفظات

كان خطاب قبول ترامب الأسبوع الماضي شديدًا إلى حد كبير. في السياسة الخارجية قال، "ليبيا في حالة خراب. لقد ترك سفيرنا ليموت على أيدي القتلة المتوحشين "و" العراق في فوضى ".

وعن منافسه قال: "الوضع أسوأ مما كان عليه من قبل. هذا هو تركة هيلاري كلينتون. الموت والدمار والإرهاب والضعف ".

بعض المعلقين أشاروا إلى خطاب ترامب باسم "مظلم"أو"الرهيبه."

ولكن من حيث كثافة اللغة ، فقد تم إجراء ملاحظات مماثلة من خلال التحليل الخطابي لخطابات ترشيح المؤتمرات السابقة. خطاب ريغان في 1980 مؤطرة الحكومة مثل الشيطان. في 1932، هربرت هوفر . فرانكلين روزفلت ألقى كل منهما انتقادات عالية الكثافة في فلسفة الخصم الاقتصادية. على سبيل المثال ، حذر روزفلت من أن "خطر التطرف هو دعوة الكارثة" في حين قال هوفر "لمعالجة هذا الشرور الحالية من الضروري تغيير".

باراك أوباما خطاب القبول 2008 كان لديه بيانات منخفضة الكثافة مثل "يمكننا أن نجد القوة والنعمة لرأب الصدع والوحدة في جهد مشترك". وأدلى بتصريحات عالية الكثافة مثل "الأوقات شديدة الخطورة ، والرهانات عالية جدًا على هذا الكتاب المتحزِب نفسه. "

في خطاب هيلاري كلينتون ، رأينا أيضاً أمثلة لكلغة منخفضة وعالية الكثافة. وقالت: "علينا أن نقرر ما إذا كان بإمكاننا جميعًا العمل معًا حتى نتمكن من الارتقاء معًا". لكنها قالت أيضًا: "أمريكا مرة أخرى في لحظة حساب".

إذن ماذا يقول بحث كثافة اللغة عن كيفية لعب هذه القرارات الخطابية مع الناخبين؟

تجريب كثافة اللغة

بالنسبة لمعظم القرن 20th ، وجد الباحثون نتائج متضاربة في تجارب كثافة اللغة.

أشارت الدراسات الأولية أن الأشخاص قد تم إيقافهم من قبل رسائل عاطفية. هناك "تأثير بوميرانج" عندما ترد رسالة عاطفية. ولكن في '50' ، وجد أساتذة جامعة ييل بقيادة كارل هوفلاند أن لغة أقوى نتج عن أكثر الامتثال للخطاب المقنع من المتحدث.

أضافت الدراسات اللاحقة فهماً دقيقاً لفهمنا. مثل الباحثين جيرالد ر. ميلر ومايكل بورجون, كلود ميلر . جوش افيربيك لديك العوامل المستكشفة تتفاعل مع كثافة اللغة. على سبيل المثال ، خلفية المتحدث وخبرته مهمة في تعزيز المصداقية. بعض المتحدثين لديهم مجال أوسع للقبول قبل أن يفتحوا فمهم. على سبيل المثال ، قد ينظر الناخبون في خدمة كلينتون كوزيرة للخارجية عندما تتحدث عن السياسة الخارجية أو خلفية عمل ترامب عندما يتحول الحديث إلى الدوران حول الاقتصاد.

أيضا ، عندما يتعلق الأمر كثافة اللغة ، يبدو أن هناك التحيز القائم على الجنس. وقد أظهرت عقود من الدراسات أن الخطب الإقناعية المنسوبة إلى الاسم الأنثوي يُنظر إليها على نحو أكثر حزماً - من قبل الذكور والإناث على حد سواء - مقارنة بالرسالة نفسها التي يُنسب إليها الذكر. هذا يمكن أن يخبر السباق الرئاسي إذا كانت كلينتون تستخدم لغة عالية الكثافة مما يؤدي إلى تأثير يرتد ببساطة بسبب جنسها. وهو يساعد في تفسير النجاح الإيجابي الذي حققه إيفانكا ترامب في التعريف بأبيها الأسبوع الماضي. أبقت على لغتها معتدلة بالمقارنة مع والدها.

ووجد باحثون آخرون نتائج متضاربة إلى حد ما ، تبين أن تأثيرات كثافة اللغة تعتمد على توقعات الجمهور. على سبيل المثال ، إذا كان الناس يتوقعون أن يستخدم ترامب لغة عالية الكثافة ، فإنه سيكون له تأثير أقل من السياسيين الآخرين الذين قد يحاولون استخدام الخطاب العاطفي.

الخبرة مهمة

In ورقة ثانيةنشرتُ في مجلة التسويق السياسي ، لقد اختبرت أنا والمؤلفون معي مرشحين رئاسيين افتراضيين. وكما كان الحال من قبل ، اختلف المرشحون من حيث الكثافة اللغوية ولم يُعزوا خصائص النوع الاجتماعي أو الهوية الحزبية أو الأيديولوجية.

وخلافا للتجربة الأولى ، اختلفت الخلفيات المهنية للمرشحين. كان أحدهما حاكمًا مؤلفًا من فترتين. أما الآخر فلم يكن له أي خبرة سياسية ولكنه عمل في مجال الأعمال التجارية وكان يملك امتيازًا وطنيًا.

نظرنا في كيفية تفاعل تفاعل شدة لغة المرشح الرئاسي وخلفيته مع تصوراتهم حول الطابع التأسيسي والشخصية.

وجدنا أن كثافة اللغة لم يكن لها تأثير مباشر على الصلاحية. يبدو أن مفهوم الصلاحيات هو مجرد وظيفة لسيرة ذاتية للسياسي. لكن المرشح الرئاسي الذي يستخدم لغة منخفضة الكثافة كان يُنظر إليه على أنه يتمتع بدرجة أكبر من الشخصية.

الحكم على المرشحين

في مؤتمر DNC ، احتاجت كلينتون إلى استخدام خطابها للاستيلاء على قضية الاقتصاد ، بالإضافة إلى التصورات عن مدى موثوقيتها. ال آخر استطلاع CNN / ORC تشير إلى أن نسبة 68 من الناخبين تعتبرها غير نزيهة وغير جديرة بالثقة. يكشف نفس الاستطلاع أن ترامب أصبح أكثر تفضيلاً ، لكنه أظهر أن نسبة 55 من المشاركين ما زالت تعتبره غير شريفة وغير جديرة بالثقة. ال أعلى قضية للقلق للناخبين - التي تتجلى بشكل جيد في دراستنا - هي الاقتصاد.
يقترح بحثنا أن المرشح الرئاسي يُنظر إليه على أنه أكثر موثوقية ورئاسية عندما يتحدث إلى العصر. الناس في ظروف اقتصادية سيئة يرون أن المرشح الرئاسي أكثر موثوقية ورئاسية عندما يستخدم لغة عالية الكثافة. بالمقابل ، يتوقع الناس في سيناريو اقتصادي مستقر لغة منخفضة الكثافة من البيت الأبيض.

في ترامب خطاب القبولوتحدث عن الاقتصاد بعبارات متطرفة نسبيًا. وقال إن الأمة تعاني من "الصفقات التجارية الكارثية" التي "تدمر طبقة وسطنا" ، لكن "سأجعل بلادنا غنية ثانية". سوف أحول اتفاقياتنا التجارية السيئة إلى اتفاقات عظيمة.

تحدثت كلينتون عن الاقتصاد بعبارات قوية أيضًا. "البعض منكم محبط ، حتى غاضب ، وأنت تعرف ماذا؟ أنت على حق "، قالت. لكن كلينتون أيضاً سمحت بتفاؤل قليل ، مما وضع الأمة على أنها تتعافى من "أسوأ أزمة اقتصادية في حياتنا".

قد يختفي النجاح النسبي لكل مرشح إلى أي مرشح يتناسب بشكل أفضل مع لغته اللغوية مع الجماهير المعنية.

من ضرب المذكرة الصحيحة؟ من له لهجة بدا جديراً بالثقة ورئاسياً؟ قد تعتمد الإجابة على ذلك على ما إذا كان الناخبون يشعرون أنهم في أوقات اقتصادية جيدة أو سيئة.

نبذة عن الكاتب

المحادثةديفيد E. Clementson ، دكتوراه المرشح في كلية الاتصالات ، جامعة ولاية أوهايو

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة

{amazonWS: searchindex = Books؛ keywords = Hillary Clinton؛ maxresults = 3}

enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة