لماذا لا تقنع الإعلانات السياسية الناخبين حقًا

لماذا لا تقنع الإعلانات السياسية الناخبين حقًا

(الائتمان: أندريا ماريا كاناتا / فليكر)

بغض النظر عن المحتوى أو السياق أو الجمهور ، فإن الإعلانات السياسية لا تفعل سوى القليل لإقناع الناخبين ، وفقًا لدراسة جديدة.

الدراسة في المجلة علم السلف قياس التأثيرات الإقناعية لـ 49 إعلانًا بارزًا من الحملة الرئاسية لعام 2016 على عينة تمثيلية على المستوى الوطني من 34,000 شخص من خلال سلسلة من 59 تجربة عشوائية.

"... الإعلانات السياسية لها تأثيرات مقنعة صغيرة باستمرار عبر مجموعة من الخصائص."

بالتوسع في البحث السابق الذي يشير إلى أن الإعلانات السياسية لها تأثير ضئيل على تفضيلات الناخبين ، تظهر الدراسة أن هذه التأثيرات الضعيفة ثابتة بغض النظر عن عدد من العوامل ، بما في ذلك نغمة الإعلان ، والتوقيت ، وحزبية جمهوره.

"هناك فكرة أن إعلانًا جيدًا حقًا ، أو إعلانًا يتم تقديمه في السياق المناسب لجمهور مستهدف ، يمكن أن يؤثر الناخبين، لكننا وجدنا أن الإعلانات السياسية لها تأثيرات مقنعة صغيرة باستمرار عبر مجموعة من الخصائص ، كما يقول المؤلف المشارك ألكسندر كوبوك ، الأستاذ المساعد للعلوم السياسية في جامعة ييل.

"الإعلانات الإيجابية لا تعمل أفضل من الإعلانات الهجومية. الجمهوريون والديمقراطيون والمستقلون يستجيبون للإعلانات بالمثل. الإعلانات التي يتم بثها في ساحات القتال ليست أكثر فعالية بشكل كبير من تلك التي يتم بثها في الدول غير المتأرجحة ".


الحصول على أحدث من InnerSelf


أجرى الباحثون الدراسة طوال عام 2016 الرئاسية الانتخابات التمهيدية والانتخابات العامة.

على مدار 29 أسبوعًا ، قسّم الباحثون عينة تمثيلية من الأمريكيين إلى مجموعات بشكل عشوائي وكلفوهم بمشاهدة إعلانات الحملة أو إعلان وهمي - إعلان تجاري للتأمين على السيارات - قبل الإجابة على استبيان قصير.

اختار الباحثون الإعلانات باستخدام بيانات شراء الإعلانات في الوقت الفعلي والتغطية الإخبارية لأهم إعلانات كل أسبوع. لقد اختبروا الإعلانات التي تهاجم أو تروج للمرشح الجمهوري دونالد ترامب والمرشحة الديمقراطية هيلاري كلينتون وكذلك الإعلانات التجارية المتعلقة المرشحين الأساسيين، مثل الجمهوري تيد كروز والديمقراطي بيرني ساندرز.

قاموا بتحليل تأثيرات الإعلانات على المشاركين في الاستطلاع عبر عدة متغيرات ، بما في ذلك المرشح أو الحزب أو لجنة العمل السياسي التي رعتهم ؛ سواء كانت إيجابية أو سلبية ؛ تحيز أولئك الذين يشاهدون الإعلانات ؛ الوقت حتى يوم الانتخابات عند بثها ؛ سواء تم مشاهدتهم في حالة معركة أم لا ؛ وسواء تم بثها أثناء الانتخابات التمهيدية أو العامة.

ووجدوا أنه ، في المتوسط ​​وعبر جميع المتغيرات ، نقلت الإعلانات المستجيبين الذين حصلوا على تقييم أفضلية للمرشح فقط 05 نقطة على مقياس الخمس نقاط للمسح ، وهو صغير ولكنه مهم من الناحية الإحصائية بالنظر إلى الحجم الكبير للدراسة ، لاحظ الباحثون. تأثير الإعلانات على من ينوي الأفراد القيام به تصويت ل كان أصغر - 0.007 غير ذات دلالة إحصائية من نقطة مئوية.

خلص الباحثون إلى أن الحملات يجب أن تنظر بعناية في الجهود المبذولة لتصميم الإعلانات لتناسب جمهورًا معينًا بالنظر إلى أن الأدلة تظهر أن التأثيرات المقنعة للإعلانات تختلف قليلاً من شخص لآخر أو من تجارية إلى تجارية.

يقول كوبوك إن النتائج لا تثبت أن الإعلان السياسي دائمًا ما يكون غير فعال ، مشيرًا إلى أن الدراسة لم تحلل تأثير الحملة الإعلانية بأكملها.

"الإعلانات التلفزيونية تساعد المرشحين يقول كوبوك ، الزميل المقيم في معهد ييل لدراسات السياسة الاجتماعية ومركز دراسة السياسة الأمريكية ، "زيادة التعرف على أسمائهم بين الجمهور ، وهو أمر في غاية الأهمية".

"علاوة على ذلك ، كانت التأثيرات التي أظهرناها صغيرة ولكن يمكن اكتشافها ويمكن أن تحدث فرقًا بين الفوز في انتخابات متقاربة وخسارةها."

حول المؤلف

مؤسسة أندرو إف كارنيجي ؛ رئيس مارفن هوفنبرغ في جامعة كاليفورنيا في السياسة الأمريكية والسياسة العامة ؛ و JG Geer ، عميد كلية الآداب والعلوم في جامعة فاندربيلت ، دعم الدراسة. دراسة الأصلية

المؤلفون المشاركون الإضافيون هم من جامعة كاليفورنيا وسان دييغو وجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس.

enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة

من المحررين

النشرة الإخبارية InnerSelf: أكتوبر 18 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
نحن نعيش هذه الأيام في فقاعات صغيرة ... في منازلنا وفي العمل وفي الأماكن العامة ، وربما في أذهاننا ومع مشاعرنا. ومع ذلك ، نعيش في فقاعة ، أو نشعر وكأننا ...
النشرة الإخبارية InnerSelf: أكتوبر 11 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
الحياة رحلة ، وكما هو الحال في معظم الرحلات ، تأتي مع تقلباتها. ومثلما يتبع النهار دائمًا الليل ، تنتقل تجاربنا الشخصية اليومية من الظلام إلى النور ، ذهابًا وإيابًا. ومع ذلك،…
النشرة الإخبارية InnerSelf: أكتوبر 4 ، 2020
by InnerSelf الموظفين
مهما كان ما نمر به ، فرديًا وجماعيًا ، يجب أن نتذكر أننا لسنا ضحايا لا حول لهم ولا قوة. يمكننا استعادة قوتنا لشفاء حياتنا ، روحيا وعاطفيا ، أيضا ...
النشرة الإخبارية InnerSelf: أيلول 27 و 2020
by InnerSelf الموظفين
إحدى أعظم قوة الجنس البشري هي قدرتنا على أن نكون مرنين ، وأن نكون مبدعين ، وأن نفكر خارج الصندوق. أن نكون شخصًا آخر غير ما كنا عليه بالأمس أو في اليوم السابق. يمكننا ان نغير...…
ما يصلح لي: "لأعلى خير"
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
السبب في أنني أشارك "ما يناسبني" هو أنه قد يعمل معك أيضًا. إذا لم تكن الطريقة التي أفعل بها ذلك بالضبط ، نظرًا لأننا جميعًا فريدون ، فقد يكون بعض التباين في الموقف أو الطريقة أمرًا جيدًا ...