لماذا كان التبغ الكبير الذي كتب كتاب ما بعد الحقيقة الحكم

لماذا كان التبغ الكبير الذي كتب كتاب ما بعد الحقيقة الحكم

بعد شهرين فوضويين من الرئيس ، يعود الفضل إلى دونالد ترامب في إعادة كتابة كتاب الحكم السياسي. نحن نشهد حقبة ترامب الجديدة في السياسة التي تلت مرحلة ما بعد الواقع ، حيث تشتت التشويش والتشويش ، وتُستبعد القصص الناقدة على أنها "أخبار مزيفة". المحادثة

لقد قام آلاف الأعمدة بتحليل الرئيس الجديد. الجارديان يدعوه "سيد الهاء". يقول رولينج ستون إنه يملك "فوضى مشددة"من خلال خلق" الأعاصير من التوجيه الخاطئ ". ولكن في حين تم انتقاد أسلوب قيادته لكونه فوضويًا وشكل على الحافر ، فقد رأينا ذلك من قبل. يأتي مباشرة من صناعة التبغ قواعد اللعبة الساخرة.

لنعد إلى منتصف ديسمبر 1953 ، إلى فندق New York Plaza. عقدت هنا لقاء بين رؤساء أربع شركات التبغ الكبرى في الولايات المتحدة وجون هيل ، مؤسس شركة العلاقات العامة (PR) ، هيل و Knowlton (H & K).

كانت صناعة التبغ في أزمة. قبل ثلاث سنوات في المملكة المتحدة ، نشر اثنين من علماء الأوبئة المحترمين ، ريتشارد دول وأوستن برادفورد هيل ، أ ورقة على صلة سببية بين التدخين والسرطان. والآن ، نشرت مجلة ريدرز دايجست ، وهي أكثر المنشورات قراءة في العالم ، مقالة بعنوان "السرطان عن طريق الكرتون"، مع الأخذ في النتائج العلمية السائدة.

كيف سعت هذه الشركات إلى منع المدخنين من الاستسلام بأعداد كبيرة؟ الإجابة: حملة العلاقات العامة الأكثر إبداعًا وإمكانيات جيدة على الإطلاق. كانت استراتيجية العلاقات العامة التي وضعت في بلازا في 1953 تدور حول حملة علاقات عامة من شقين بهدف "إخراج الصناعة من الثقب" و "وقف الذعر العام". مذكرة واحدة الخطوط العريضة: "توجد مشكلة واحدة فقط - الثقة وكيفية تأسيسها ؛ الضمان العام ، وكيفية إنشائه. "

بحلول كانون الثاني (يناير) 1954 ، نشرت الصناعة "بيان فرانك"في منشورات 448 الإعلامية عبر الولايات المتحدة ، للوصول إلى بعض الأشخاص 43m. يلقي البيان بظلال من الشك على العلم الذي يربط بين التدخين واعتلال الصحة وتعهد للمدخنين أنه سيخلق لجنة أبحاث صناعة التبغ التي لم تعد موجودة ، حيث استعان بأفضل العلماء للوصول إلى الحقيقة. ما لم يقله هو أن اللجنة ستدعم "تقريبا بدون استثناء ، المشاريع التي لا تتعلق مباشرة بالتدخين وسرطان الرئة". كان التشويش والتحريف عنصرين أساسيين في الاستراتيجية ، مثل "الحقائق البديلة".

عباءة الدخان

الحملة التي تلت ذلك لمنع أي تأثير صحي من التدخين ستستمر لعقود وتكررها شركات الوقود الأحفوري وبعضها في صناعة الطعام والشراب. على الرغم من الانتقادات الشديدة ، لا تزال هذه الأساليب تلعب اليوم من السياسيين الذين يتحدثون عن تغير المناخ إلى ترامب و Brexit.


الحصول على أحدث من InnerSelf


على مدار النصف الثاني من القرن 20th ، كانت صناعة التبغ ، التي استرشد بها معلمو العلاقات العامة في H & K ، تتعلم تحويل الانتباه طوال الوقت. في 1968 ، كرر مسؤول تنفيذي من H & K أفضل زوايا وسائل الإعلام لمجلة الصناعة ، التبغ والبحوث الصحية:

أهم نوع القصة هو الذي يلقي ظلالا من الشك في نظرية سبب وتأثير المرض والتدخين. يجب أن تستدعي العناوين التي تستحوذ على الانتباه بشدة هذه النقطة - الجدل! تناقض! عوامل اخرى! المجهولة!

في العام التالي ، واحد الآن مذكرة داخلية نقلت جيدا من براون وويليامسونكشركة تابعة لشركة British American Tobacco (BAT) ، توضح:

الشك هو منتجنا لأنه أفضل طريقة للتنافس مع "جسد الحقيقة" الموجود في ذهن الجمهور. بل هو أيضا وسيلة لإثارة الجدل.

صناعة حافظت على جدال على قيد الحياة من قبل يزرع الشك. لم يكن هناك "دليل ملموس" ، "لا يوجد دليل سريري". كان النقاش "لم يتم حلها" و "ما زالت مفتوحة" حيث لم يتم "إثباتها إحصائياً" أو "مثبتة علمياً". لم يكن هناك "دليل علمي". كان سريريا وساخرة. "إن الطلب على الدليل العلمي هو دائما صيغة للتقاعس عن العمل والتأخير ، وعادة ما يكون أول رد فعل من المذنبين" ، اعترف رئيس البحوث في BAT في 1976.

طريقة أخرى هي البحث عن حقائق بديلة. في 1970 ، كتب Helmut Wakeham ، رئيس قسم الأبحاث والتطوير لشركة Philip Morris: "دعونا نواجه الأمر. نحن مهتمون بالأدلة التي نعتقد أنها تنفي المزاعم بأن تدخين السجائر يسبب المرض.

جديلة: ترامب

بعد تسع سنوات ، في 1979 ، اشترى ترامب خاصية 11-story التي ستصبح برج ترامب ، على بعد ثلاث دقائق فقط من نيويورك بلازا. حتى الآن ، كانت الصناعة تنكر أيضًا الدليل على الأضرار الصحية الناجمة عن التدخين السلبي. ومرة أخرى ، أقامت الصناعة منظمات لإجراء البحوث وصرف الانتباه عن الحقيقة. ومما زاد من الخلط بين الجدل ، أنشأت مجموعات أمامية عملت نيابة عنها ومنظمات حقوق المدخنين لتشجيع حجج الصناعة.

برج ترامب تم الانتهاء في 1984 ، وهو العام الذي يشكل عنوان رواية جورج أورويل الشهيرة. تصور هذه الرواية مستقبل بائس للرقابة ، الأخ الأكبر والتلاعب بالحقيقة.

بدأ الجمهور في فهم المستوى الحقيقي للحقيقة التي تلاعبت بها صناعة التبغ من خلال 1998 اتفاقية التسوية الرئيسية، والتي أجبرت الوثائق الداخلية الخاصة السابقة لتكون علنية. أجبر القرار القانوني على إغلاق لجنة أبحاث صناعة التبغ ، والتي وصفت بأنها مثال على "مركبة علاقات عامة متطورة تقوم على فرضية إجراء بحث علمي مستقل" لإنكار أضرار التدخين وطمأنة الجمهور ".

في 2004 ، السنة التي اكتسب فيها ترامب وبرجه سمعة سيئة في المسلسل التلفزيوني الشهير The Apprentice ، بحث قام به عالم الأوبئة في المملكة المتحدة يقدر السير ريتشارد دول خلال حملة إنكار 50 في هذه الصناعة ، تم قتل بعض الأشخاص 6m بواسطة التبغ في المملكة المتحدة وحدها.

منذ تعرض أعمالها الداخلية في 1990s ، حاولت صناعة التبغ إعادة وضع نفسها كمسؤولة ، مع تطور قواعد اللعبة السياسية والمؤسسية. ولكن في الوقت الذي كانت فيه صناعة التبغ تستنبط العلماء ، سارع كل من بريكسايتير وترامب إلى مهاجمة الخبراء. "الناس في هذا البلد لديهم ما يكفي من الخبراء" ، قال مايكل غوف في ذروة حملة Brexit.

يبدو أن ترامب ومستشاروه قد أخذوا قواعد اللعبة إلى مستوى جديد. بعد خلاف على حجم حاشيته الافتتاحية ، تعرض مستشار كيليش ، كيليان كونواي ، لانتقادات واسعة النطاق بسبب استخدامه لمصطلح "حقائق بديلة".

وقد ولدت استخدامها للمصطلح الخاص بها ويكيبيديا الصفحة، والتي تلاحظ "تم وصف العبارة على نطاق واسع بأنها اورويلي". بحلول كانون الثاني (يناير) 26 ، 2017 ، مبيعات الكتاب الف وتسعمائة واربعة وثمانون قد زاد بنسبة 9,500 ٪ ، والتي نيو يورك تايمز وغيرها يعزى إلى استخدام كونواي لهذه العبارة.

ومع ذلك ، حصلت على الصناعة هناك أولا. حتى أن براون وويليامسون طوروا ماركة سيجارة تسمى "الحقائق"، مما سمح لها بتحريف لغة التدخين والصحة ، ووضعت وكالة إعلانات "الواقع الحالي" و "مفاهيم الحقيقة البديلة".
"هل الحقيقة سيجارة أكثر أمانًا؟" سأل وثيقة واحدة من 1970. "يزعم منتقدو التدخين أن السجائر خطيرة. نحن لا نتفق ... هذا ليس ادعاء. هذه حقيقة."

نبذة عن الكاتب

أندرو رويل ، زميل باحث أول ، جامعة باث وكارين إيفانز ريفز ، زميلة أبحاث ، مجموعة أبحاث مكافحة التبغ ، جامعة باث

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة

{amazonWS: searchindex = Books ؛ الكلمات الرئيسية = حروب التبغ ؛ maxresults = 3}

enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}