كيف يؤدي البيع بالتجزئة عبر الإنترنت إلى تغيير حياتنا ، سواء استخدمناها أم لاتدفع الأسعار عبر الإنترنت الأسعار بلا اتصال بالإنترنت.

في الأسبوع الماضي ، عقد بنك الاحتياطي الفيدرالي في كانساس سيتي مؤتمره المصرفي المركزي السنوي المتوقع كثيرًا في جاكسون هول. موضوع هذا العام "تغيير هياكل السوق وانعكاساتها على السياسة النقديةاكتسبت المزيد من الاهتمام من المعتاد.

كان هذا في جزء صغير منه لأنه سلط الضوء على أن خبراء الاقتصاد الكلي والمصرفيين المركزيين يهتمون الآن كثيرًا بما كان عليه في مجال المجالات الاقتصادية الأخرى - ما تقوم به الشركات. ونتيجة لذلك ، فإن جزءا من لغز لماذا تم وضع الاقتصاديات المتقدمة لعشر سنوات من التضخم المنخفض والنمو المنخفض للأجور يتم فتحه.

واحدة من أكثر الأوراق إثارة للاهتمام ذهب الحق في هذه القضية. درس ألبرتو كافالو من كلية هارفارد للأعمال كيف يمكن لتجارة التجزئة عبر الإنترنت - التي تنطوي على أسعار يمكن اكتشافها بسهولة والتي تحددها الخوارزميات في الغالب - أن تغير سلوك التسعير بالنسبة لتجار التجزئة التقليديين ، وبالتالي ، فإنها تؤثر على التضخم بشكل عام.

هل يمكن أن يكون الاقتصاد الجديد قد غيّر بشكل جوهري كيف يتم تحديد الأسعار عبر الاقتصاد ، وبالتالي تغيير ديناميكيات التضخم وماذا كان بنك الاحتياطي مستعدًا للسماح بذلك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون له تأثير كبير على ما يسمى بـ "الاقتصاد الحقيقي".

الجواب القصير هو - من المحتمل جدا. لكن التفاصيل رائعة ومهمة على حد سواء.


رسم الاشتراك الداخلي


Cavallo يجعل استخدام البيانات من مشروع مليار دولاروالذي شارك في تأسيسه مع Roberto Rigobon ، والذي يزيل بيانات الأسعار من الإنترنت. تحتوي على أكثر من 15 مليون سعر يومي ، من تجار 1000 ، عبر بلدان 60 ، منذ 2008 (الكشف: ريجوبون وأنا كنا زملاء في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا). يضيف Cavallo بيانات بلد المنشأ من منتجات Walmart ووصف المنتج من Amazon لإنشاء وكيل للمنافسة عبر الإنترنت لكل سلعة. تنخفض بياناته إلى مستوى الرمز البريدي حتى يتمكن من النظر في كيفية اختلاف الأسعار داخل الولايات المتحدة.

يوضح كافالو أن تغيرات الأسعار كانت تحدث بشكل متكرر. انتقل تجار التجزئة متعددي القنوات - الذين يبيعون المتاجر عبر الإنترنت وفي متاجر "الطوب والملاط" - من تغيير الأسعار بعد كل شهر 6.7 في 2008 - 2010 إلى كل 3.7 من الأشهر في 2014 – 2017. في كثير من الأحيان هذه التغييرات هي تخفيضات. إن "تأثير التغيير السريع" هذا هو الأقوى في فئات مثل الإلكترونيات والسلع المنزلية ، حيث يتمتع تجار التجزئة عبر الإنترنت بحصة سوقية عالية.

الاستنتاج الواضح هو أن المنافسة عبر الإنترنت مكثفة بسبب سهولة توافر المعلومات حول أسعار المنافسين ، والقدرة على تغيير الأسعار بثمن رخيص وبسرعة ، وفي كثير من الأحيان حتى خوارزمي. يضاف إلى ذلك أن فرض أسعار مختلفة في مواقع مختلفة يبدو ، من البيانات ، أصعب من ذي قبل لأن المستهلكين يمكن أن يكتشفوا ذلك.

وكما قد يتوقع المرء ، فإن هذا يسهل أيضاً المرور السريع للصدمات على الأسعار التي تأتي من التحركات في أسعار الصرف أو أسعار الوقود.

كل هذا يعني أن هناك غطاء على الأسعار أكثر مما كان عليه في الماضي - وهذا يعني انخفاض متوسط ​​التضخم - وهذا هو "تأثير الأمازون". وهذا من شأنه أن يساعد في تفسير سبب وجود البطالة في الولايات المتحدة على 3.9٪ ولكن لا يوجد مؤشر حتى الآن على التضخم الجامح.

والانعكاس الآخر هو أن أسعار البيع بالتجزئة أقل عزلة عن صدمات الاقتصاد الكلي مما كانت عليه في الماضي. وهذا يجعل من الصعب على البنوك المركزية جمع الأموال التي يسير عليها الاقتصاد. في جوهرها ، تحتوي الأسعار على ضوضاء أقل وأقل إشارة.

بالنسبة لأستراليا وبنك الاحتياط ، فإن الآثار متشابهة ، إذا كانت أكثر ضآلة قليلاً من الولايات المتحدة. تجارة التجزئة على الإنترنت ليست بعد على نطاق واسع. لكن من نواحٍ عديدة ، لا يحتاج الأمر إلى انتشار واسع لتأديب الأسعار. إن مجرد إمكانية شراء السلع عبر الإنترنت تكفي لتأديب تجار التجزئة التقليديين.

وكما يقول أصحاب نظرية اللعبة ، "تهديدات الخروج عن التوازن مهمة". قد يكون هذا هو السبب الرئيسي وراء انخفاض معدل التضخم في أستراليا على الرغم من انخفاض أسعار الفائدة والبطالة المنخفضة نسبيا.

نظرًا لأن الدولار الأسترالي متقلب إلى حد ما ، ونحن نستورد السلع التي تبلغ قيمتها حوالي 20٪ من الناتج المحلي الإجمالي ، قد يكون تأثير "الإشارة إلى الضوضاء" قويًا بشكل خاص في أستراليا - مما يجعل الأمور أكثر صعوبة بالنسبة لمصرف الاحتياطي.

لقد غيَّر الاقتصاد الجديد الاقتصاد الكلي في مجموعة من الطرق من التجاوزات والاقتصاد إلى خفض الأسعار والمنتجات الجديدة. من المحتمل أن تؤدي إلى عصر جديد من السياسة النقدية ، لكننا لا نعرف ماذا. ولما كان حاكم الاحتياطي فيل لوار مغرما بالقول: "سيحدد الوقت".المحادثة

نبذة عن الكاتب

ريتشارد هولدن ، أستاذ الاقتصاد وزميل تحالف PLuS ، UNSW

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

at سوق InnerSelf و Amazon