كيف الإعلان عبر العصور قد شكل عيد الميلاد

كيف الإعلان عبر العصور قد شكل عيد الميلاد LightField Studios / Shutterstock.com

25 ديسمبر ، كما نعلم جميعًا ، هو عيد ميلاد يسوع المسيح ، وهو احتفال مسيحي ، حيث تلهم أسطورة الملوك الثلاثة الذين سافروا بعيدًا لتقديم الهدايا إلى "الملك الجديد المولد" التقليد المسيحي الحديث في تقديم الهدايا. اعتادت الهدايا المبكرة أن تكون ثمارًا أو مكسرات ، ولكن نظرًا لتزايد أهمية هذا العمل ، أصبحت الهدايا أكبر وأقل تواضعًا ، وتم وضعها تحت شجرة.

كانت منتصف الشتاء فترة من الاحتفالات لآلاف السنين ، ولكن عيد الميلاد كما نعرفه اليوم له أصوله بريطانيا الفيكتوري. في العصر الفيكتوري ، أصبحت فكرة عيد الميلاد بمثابة عطلة عائلية ، مع تقديم الهدايا ، وشجرة ، وحفل عشاء حميم في هذا الاحتفال. يحتفل البريطانيون تقليديا بميلاد المسيح بقداس ديني. ومن هنا جاءت عبارة "المسيح" و "الكتلة" مجتمعة لتشكيل كلمة عيد الميلاد.

كيف الإعلان عبر العصور قد شكل عيد الميلاد من كارول عيد الميلاد تشارلز ديكنز ، 1843. ويكيميديا ​​كومنز

عرّف تشارلز ديكنز عيد الميلاد البريطاني بقصته ، كارول عيد الميلاد ، التي ربطت القيم المسيحية بفكرة المشاركة و "كرم الاحتفال بالروح". ساعد كتابه في نشر ما كان يحدث بالفعل في بريطانيا ، ويعود الفضل في نشر تقاليد المهرجان. بيع كتابه في طباعته الأولى في عام 1843 ووضع لهجة لإحياء منتصف الفيكتوري لعطلة عيد الميلاد من خلال عكس وتعزيز رؤية Dickensian لعيد الميلاد.

من أوائل التقاليد الفولكلورية الإنجليزية المرتبطة بهذا الاحتفال بعيد الميلاد "عيد الأب القديم" ، والذي يمكن العثور عليه أولاً في منتصف القرن السابع عشر كرمز للبهجة الجيدة. في الجزء الأول من القرن التاسع عشر ، تم تصويره على أنه رجل نحيف روج للشرب والاحتفال خلال موسم العطلات. ولكن بحلول عام 17 ، تطورت الأب عيد الميلاد إلى رجل جولي مستدير يرتدي الفراء الأحمر والأخضر واصطف الجلباب وهولي على رأسه.

ارتبطت هذه النسخة المبكرة من عيد الميلاد المجيد مع الاحتفال بالكبار ، ولكن خلال العصر الفيكتوري بتركيزهم الجديد على الأسرة ، بدأ الأب عيد الميلاد يرتبط بفكرة تقديم الهدايا. صور عيد الميلاد تم استنساخها في الثقافة الشعبية من خلال وسائل الإعلام الجماهيرية. المجلات والمسرح. هذه الصور محددة بصريا عيد الميلاد وكيف ينبغي الاحتفال بها.

كيف الإعلان عبر العصور قد شكل عيد الميلاد الأب عيد الميلاد في عام 1879 ، مع تاج هولي وصحن wassail المستخدمة لتقديم الهدايا للأطفال. "المرح" (لندن ، إنجلترا) ، الإصدار 763 ، ص 256.


الحصول على أحدث من InnerSelf


بحلول القرن العشرين ، أصبحت الإعلانات الجماعية شائعة. تم الآن بث رسائل المستهلك للجمهور من خلال اللوحات الإعلانية والمجلات والراديو ، وفي وقت لاحق الصورة المتحركة للتلفزيون. كان الإعلان الجماعي هو الذي سمح لفكرة عيد الميلاد التي تتطور ببطء كوقت لإعطاء الهدايا لتتحول إلى التيار الرئيسي ، وفي نهاية المطاف ، لتحديد عيد الميلاد نفسه.

أدركت الشركات أن عيد الميلاد يمكن أن يكون سبينر أموالاً رائعة. بدأت الإعلانات الموسمية تشدد على فعل "تقديم الهدايا" كجزء رئيسي من وقت عيد الميلاد من خلال عرض الأب عيد الميلاد جسديًا المنتجات ذات العلامات التجارية لسوق استهلاكية متنامية. الصلة بين أيقونة عيد الميلاد والسلع الاستهلاكية كانت واضحة للغاية في الإعلانات ، كما هو موضح في هذا الإعلان من Newball و Mason لبيع مجموعة متنوعة من المشروبات الروحية الكحولية. استغرق الإعلان حكاية الأب عيد الميلاد وربطه مع العلامات التجارية المادية ، وتحول الأسطورة إلى واقع ، وهو أمر يمكن لمسه ، ورائحة ، والخبرة.

في عام 1937 ، قدمت Coca Cola العالم إلى نسخة مبسطة ويمكن الوصول إليها بسهولة الأب عيد الميلاد يرتدي كوكا كولا الأحمر ، وهذه المرة دون الرأس التقليدي. في إعلاناتهم كان اسمه سانتا كلوز ، وفقا للتقاليد الأمريكية. أصبح بابا نويل تجسيدًا للعلامة التجارية ومنح السائل البني شخصية ووجهًا ، وربط المشروب بواحدة من أسعد الاحتفالات الغربية السنوية. كرر كوكاكولا نفس الرسالة كل شهر ديسمبر ، واستبدل اسم "سانتا" ببطء "عيد الأب" في لغة شعبية في المملكة المتحدة أيضًا. وأدى ذلك إلى أن يصبح الرجل المناسب الأحمر الرمز الأكثر ارتباطًا بعيد الميلاد.

لا تزال إعلانات Coca Cola في عيد الميلاد قوية.

في بريطانيا ، استمرت العلامات التجارية في التعبير عن الفكرة التي عكسها ديكنز بأن عيد الميلاد كان وقتًا للاحتفال وتوحيد الأسرة. احتفلت الملكة فيكتوريا وألبرت بشجرة عيد الميلاد ، وببطء مفهوم وضع الهدايا تحت شجرة مزينة. في القرن العشرين ، أصبحت فكرة الأب عيد الميلاد المجيد للهدايا وتركها تحت الشجرة شائعة ، وبالتالي ربط مفهوم تقديم سانتا بفرحة المشاركة.

واحد 1965 إعلان بيع مسجلات الشريط، على سبيل المثال ، يُظهر افتتاح عائلة بريطانية بيضاء في صباح يوم عيد الميلاد يسجل فيه طفلاً يلعب على طبله الجديد. تحاول هذه الصورة إقناع المستهلك بأنهم قادرون على إظهار "الحب" من خلال تقديم الهدايا ، وهي فكرة لا تزال تتمتع بجاذبية حقيقية حتى اليوم.

انتقلت إعلانات عيد الميلاد الحديثة من جديد لتعكس مجتمعاتنا متعددة الثقافات والعلمانية أكثر من أي وقت مضى. في أحدث إعلان تلفزيوني لـ Selfridges ، "A Christmas for Modern Times" ، تظهر مجموعة من الأصدقاء متعددي الأعراق يحتفلون "بعيد الخيال" لعيد الميلاد. تشارك هذه "العائلة المختارة" الهدايا والطعام والشراب مع بعضها البعض ، ثم تذهب للرقص في ملهى ليلي. تعكس إضافة الذهاب إلى الديسكو لمواصلة الاحتفال بعيد الميلاد أشكالًا جديدة من البهجة وتسلط الضوء على مدى إبعاد فكرة عيد الميلاد عن الدين.

لحسن الحظ ، فإن أفراد العائلة النووية البيضاء أصبحوا الآن ، في الغالب ، قد تم إرسالهم إلى إعلانات عيد الميلاد التاريخية. إعلان جون لويس 2019 "مثيرة إدغار"و Ikea's #رائع كل يوم كلا ميزة يلقي الأعراق الاحتفال بعيد الميلاد معا. هذه التصورات المرئية لعيد الميلاد تدل على تطور العطلة من واحدة بيضاء إلى واحدة شاملة. لم يعد عيد الميلاد عطلة مسيحية ، بل هو وقت يحتفل به الجميع.

هذا بالطبع شيء يجب أن نكون شاكرين له - ولكن الآن وقد تم استبداله بدين استهلاك واضح ، إنه عمل كبير سيكون أكثر سعادة على الإطلاق.المحادثة

نبذة عن الكاتب

كارل دبليو جونز ، محاضر أول ، كلية الإعلام والاتصال ، جامعة وستمنستر

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

وأوصت الكتب:

رأس المال في القرن الحادي والعشرين
توماس بيكيتي. (ترجمه آرثر غولدهامر)

رأس المال في القرن الحادي والعشرين غلاف فني من قبل توماس Piketty.In رأس المال في القرن الحادي والعشرين ، يحلل توماس بيكيتي مجموعة فريدة من البيانات من عشرين دولة ، تراوحت في القرن الثامن عشر ، لتكشف عن الأنماط الاقتصادية والاجتماعية الرئيسية. لكن الاتجاهات الاقتصادية ليست أعمال الله. يقول توماس بيكيتي: لقد أدى العمل السياسي إلى الحد من التفاوتات الخطيرة في الماضي ، وقد يفعل ذلك مرة أخرى. عمل طموح غير عادي ، أصالة ، ودقة ، رأس المال في القرن الحادي والعشرين يعيد فهمنا للتاريخ الاقتصادي ويواجهنا بدروس واقعية اليوم. وستغير نتائجه النقاش وتحدد جدول الأعمال للجيل القادم من التفكير في الثروة وعدم المساواة.

انقر هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.


ثروة الطبيعة: كيف تزدهر الأعمال والمجتمع من خلال الاستثمار في الطبيعة
بقلم مارك ر. تيرسيك وجوناثان س. آدمز.

ثروة الطبيعة: كيف تزدهر الأعمال والمجتمع من خلال الاستثمار في الطبيعة بقلـم مارك ر. تيرسيك وجوناثان س. آدامز.ما هي طبيعة يستحق؟ الإجابة على تقليديا مؤطرة في البيئة هذه التي سؤال حيث هو ثورة في الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا. في فورتشن الطبيعةيقول مارك تيرسيك ، الرئيس التنفيذي لـ The Nature Conservancy and bank of banker السابق ، والكاتب جوناثان آدامز ، إن الطبيعة ليست فقط أساس رفاهية الإنسان ، بل هي أيضا أذكى استثمار تجاري يمكن أن تقوم به أي شركة أو حكومة. الغابات ، والسهول الفيضية ، وشعاب المحار التي غالبا ما ينظر إليها ببساطة على أنها مواد خام أو عوائق يجب تطهيرها باسم التقدم ، هي في الواقع مهمة بالنسبة لرفاهنا المستقبلي مثل التكنولوجيا أو القانون أو الابتكار في الأعمال. فورتشن الطبيعة يقدم دليلا أساسيا للرفاهية الاقتصادية والبيئية في العالم.

انقر هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.


ما بعد الغضب: قد ذهب ما الخطأ في اقتصادنا وديمقراطيتنا، وكيفية اصلاحها -- بواسطة الرايخ روبرت ب.

ما بعد الغضبفي هذا الكتاب في الوقت المناسب، روبرت ب. رايخ يقول أن لا شيء جيد يحدث في واشنطن ما لم يتم تنشيط المنظمة والمواطنين للتأكد من أفعال واشنطن في الصالح العام. الخطوة الأولى هي أن نرى الصورة الكبيرة. ما بعد الغضب يربط بين النقاط، والتي تبين لماذا حصة متزايدة من الدخل والثروة الذهاب إلى الأعلى قد اعاقه فرص العمل والنمو لشخص آخر، مما يقوض ديمقراطيتنا؛ تسبب الأميركيين أن تصبح ساخرة على نحو متزايد بشأن الحياة العامة، وتحول كثير من الأمريكيين ضد بعضها البعض. وهو ما يفسر أيضا لماذا مقترحات "الحق رجعية" على خطأ القتلى ويشكل خريطة طريق واضحة لما يجب القيام به بدلا من ذلك. وهنا خطة للعمل لكل من يهتم بمستقبل الأمريكية.

انقر هنا للمزيد من المعلومات أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.


هذه التغييرات كل شيء: تحتل وول ستريت وحركة 99٪
بواسطة سارة فان جيلدر وموظفي YES! مجلة.

هذه التغييرات كل شيء: تحتل وول ستريت وحركة 99٪ من سارة فان جيلدر وموظفي YES! مجلة.هذا يغير كل شيء يوضح كيف أن حركة "الإحتلال" تغير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى أنفسهم والعالم ، نوع المجتمع الذي يعتقدون أنه ممكن ، ومشاركتهم في خلق مجتمع يعمل لـ 99٪ بدلاً من 1٪ فقط. وقد أدت محاولات صراع هذه الحركة اللامركزية السريعة التطور إلى الارتباك وسوء الفهم. في هذا المجلد ، محرري نعم فعلا! مجلة جمع الأصوات من داخل وخارج الاحتجاجات لنقل القضايا والإمكانيات والشخصيات المرتبطة بحركة احتلوا وول ستريت. يقدم هذا الكتاب مساهمات من نعومي كلاين ، وديفيد كورتين ، وريبيكا سولنيت ، ورالف نادر ، وآخرين ، بالإضافة إلى نشطاء احتلوا هناك منذ البداية.

انقر هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.



enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة

لا تسمح لـ Covid19 بإصابة عقلك
لا تسمح لـ Covid19 بإصابة عقلك
by دكتور جو لوسياني
ما يصلح لي: الاستماع إلى جسدي
ما يصلح لي: الاستماع إلى جسدي
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
كيفية اتخاذ قرارات دقيقة عندما تتحرك الأشياء بسرعة
كيفية اتخاذ قرارات دقيقة عندما تتحرك الأشياء بسرعة
by الدكتور بول نابر ، Psy.D. والدكتور أنتوني راو ، دكتوراه

من المحررين

الفيزيائي والنفس الداخلية
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
لقد قرأت للتو مقالة رائعة كتبها ألان لايتمان ، الكاتب والفيزيائي الذي يدرس في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. آلان هو مؤلف كتاب "In Praise of Wasting Time". أجد أنه من الملهم العثور على العلماء والفيزيائيين ...
اغنية اغسل اليدين
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
لقد سمعناها عدة مرات في الأسابيع القليلة الماضية ... اغسل يديك لمدة 20 ثانية على الأقل. حسنًا ، واحد واثنان وثلاثة ... لأولئك منا الذين يواجهون تحديات في التوقيت ، أو ربما ADD قليلاً ، قمنا ...
إعلان خدمة بلوتو
by روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
الآن بعد أن أصبح لدى الجميع الوقت الكافي للإبداع ، لا يوجد ما يقوله عن الترفيه عن نفسك الداخلية.
مدينة الأشباح: Flyovers of Cities on COVID-19 Lockdown
by روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
أرسلنا طائرات بدون طيار في نيويورك ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو وسياتل لنرى كيف تغيرت المدن منذ إغلاق COVID-19.
نحن جميعًا في المنزل ... على كوكب الأرض
by ماري ت. راسل ، إنيرسيلف
خلال الأوقات الصعبة ، وربما في الغالب خلال الأوقات الصعبة ، نحتاج إلى أن نتذكر أن "هذا سوف يمر أيضًا" وأنه في كل مشكلة أو أزمة ، هناك شيء يمكن تعلمه ، وآخر ...