الاقتصاد الأمريكي يعتمد على إنفاق المستهلك - هل يمكنه النجاة من جائحة؟ الولايات المتحدة تنفق معظم الأموال على الإعلان في العالم. من المتوقع أن يصل الإنفاق على التسويق والإعلان في عام 2020 إلى ما يقرب من 390 مليار دولار. دان موينج / لحظة عبر Getty Images

أثر جائحة COVID-19 بشكل جذري على الاقتصاد الأمريكي ، تقليل الإنفاق من قبل الأسر الأمريكية فيما يتعلق بالسلع المادية والسفر الجوي والأنشطة الترفيهية وكذلك استخدام السيارات. كنتيجة ل، انبعاثات غازات الاحتباس الحراري لديك مؤقتا سقط بشكل كبير.

في حين أن هذا قد يكون إيجابيًا للبيئة ، إلا أن السعر الاجتماعي مرتفع: نظرًا لأن الاقتصاد الأمريكي يعتمد بشكل كبير على الإنفاق الاستهلاكي ، فإن البلاد تشهد أعلى معدل بطالة منذ الكساد العظيم ، التهديد بالتشرد لعشرات الآلاف من الناس وفشل الشركات الكبيرة و صغير. كيف وصلت الولايات المتحدة إلى النقطة التي يكون فيها الاستهلاك الشامل - وانبعاثات غازات الاحتباس الحراري المرتبطة به - ضروريًا للرفاهية الاقتصادية والاجتماعية؟ هل تخفيضات غازات الاحتباس الحراري والاقتصاد المزدهر غير متوافقين؟

المجتمع الاستهلاكي هو بناء من القرن العشرين. ال الحلم الأمريكي أصبح مرادفًا لشراء سلع مادية مثل السيارات أو المنازل أو الأثاث أو الإلكترونيات ، مما يحرف معناها الأصلي. اليوم ، تشكل عادات الإنفاق للأسر الأمريكية 70٪ من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة ، وهو مقياس يصف حجم الاقتصاد. تنفق الشركات الأمريكية حوالي 230 مليار دولار على الإعلان كل عام ، يُنفق نصف إجمالي الأموال على الإعلان على مستوى العالم.

اشتر أحلامك

ظهر المجتمع الاستهلاكي اليوم بعد نهاية الحرب العالمية الأولى ، مدعومًا بظهور صناعة الإعلان الحديثة وتيسيره من خلال التبني الواسع النطاق رصيد المستهلك. يُنسب الفضل عمومًا إلى إدوارد بيرنايز ، ابن شقيق سيغموند فرويد ، في اختراع مجال التسويق خلال عشرينيات القرن الماضي. كان جوهر نهجه هو الاستفادة من رغبات الناس في الشعور بالرضا والقوة والجاذبية بدلاً من التأكيد على فائدة المنتج. أنشأ بيرنايز المصطلح "هندسة الموافقة" وشاعت مصطلح "المستهلك" عند الإشارة إلى الشعب الأمريكي.


رسم الاشتراك الداخلي


نما الاستهلاك الجماعي بشكل مطرد حتى بداية الكساد الكبير. لكن الخلق المتعمد للحاضر انطلق المجتمع الاستهلاكي بجدية خلال الأربعينيات والخمسينيات. عندما انتهت الحرب العالمية الثانية ، انتهى أيضًا الإنتاج الصناعي في زمن الحرب. نقل قادة الصناعة قدراتهم الإنتاجية الهائلة من الجيش إلى القطاع المدني.

الاقتصاد الأمريكي يعتمد على إنفاق المستهلك - هل يمكنه النجاة من جائحة؟ فقدت العديد من وظائف التصنيع التي خلقتها الحرب العالمية الثانية عندما انتهت الحرب. صورة من Science in HD على Unsplash

في الوقت نفسه ، كان الرئيس هاري ترومان يشعر بالقلق من البطالة التي تلوح في الأفق بين قدامى المحاربين العائدين ورأى الإنتاج الضخم للسلع الاستهلاكية كحل. عام 1944 غي بيل ساعدت عودة قدامى المحاربين على شراء منازل بدفعات مقدمة وقروض بضمان الحكومة. جعلت خصومات فوائد الرهن العقاري والبنية التحتية الممولة من الحكومة - المرافق والطرق المحلية ، ونظام الطرق السريعة الوطنية - ملكية المنازل في الضواحي خطة مالية منطقية للعائلات ، في حين قدم الضمان الاجتماعي الراحة من الاضطرار إلى الادخار للشيخوخة.

تم تكليف النقابات العمالية أيضًا بزيادة أجور أعضائها ، حتى تتمكن العائلات العاملة من شراء المنازل والسيارات والأجهزة المنزلية. في هذا المنعطف التاريخي بالذات ، اجتمع رجال الأعمال والحكومة والعمل معًا ، متحدون في هدفهم المشترك المتمثل في زيادة استهلاك الأسرة باعتباره حجر الأساس للازدهار الاقتصادي والوئام الاجتماعي.

حدثت هذه التطورات في سياق النشوة التي أعقبت الحرب على قوة الولايات المتحدة غير المتنازع عليها ، والجوع إلى حياة أفضل بعد الكساد ، والتقدم في الإنتاج الضخم الرخيص والطفرة الديمغرافية. أصبحت النزعة الاستهلاكية رمزًا لتفوق النظام الرأسمالي على الشيوعية على النمط السوفيتي ، كما يتضح من "نقاش المطبخ" الشهير في عام 1959 في المعرض القومي الأمريكي في موسكو. من بين الأجهزة الأنيقة الموفرة للعمالة في المطبخ الأمريكي الحديث ، أظهر نائب الرئيس ريتشارد نيكسون لرئيس الوزراء السوفيتي نيكيتا خروتشوف جودة حياة أعلى من العاملين في الولايات المتحدة

{vembed Y = XRgOz2x9c08} إن تفوق الرأسمالية على الشيوعية ، وهو نقاش بين زعيمين عالميين ، تجسد في المطبخ الأمريكي الحديث الرائع.

التحول الكبير

كانت نتائج هذا التحالف بين العمل والحكومة والعمل مذهلة. تضاعف الناتج القومي للسلع والخدمات بين عامي 1946 و 1956 ، وتضاعف مرة أخرى بحلول عام 1970. أصبحت منازل الأسرة الواحدة الرخيصة والمريحة المنتجة بكميات كبيرة ، والتي تكون بعيدة بشكل متزايد عن مراكز المدن ، في متناول الجميع. الأيقونية عام 1949 فيتوون في لونغ آيلاند ، نيويورك ، كان نموذجًا للضواحي: زي موحد ، مريح ، مفصول حسب العرق ويعتمد على السيارة. بحلول عام 1960 ، كان 62٪ من الأمريكيين يمتلكون منازلهم ، على عكس 44٪ في عام 1940. مراكز التسوق في الضواحي، الزي الرسمي والفصل العنصري ، أصبحت بشكل افتراضي أماكن للتجمع العام ، لتحل محل شوارع المدينة والمقاهي وأماكن التجارة.

هذه التحول الاجتماعي حدثت في فترة جيل واحد. أصبحت النزعة الاستهلاكية ونمط الحياة في الضواحي المبادئ التنظيمية للمجتمع ومرادفة للقيم الأساسية مثل رفاهية الأسرة والسلامة والحرية السياسية الديمقراطية والحلم الأمريكي.

الاقتصاد الأمريكي يعتمد على إنفاق المستهلك - هل يمكنه النجاة من جائحة؟ تطوير الإسكان في الضواحي في ولاية أريزونا. تصوير آفي واكسمان لـ Unsplash

الأساسيات تكبر

منذ الخمسينيات من القرن الماضي ، كانت هذه النسخة من الحياة الجيدة - التي تشكلت من خلال الإعلان عن ما هو ضروري للعيش بشكل جيد - مستقرة بشكل ملحوظ. لكن هناك منعطف: مفهوم ما يمثل الراحة الأساسية كان يتجه بثبات نحو أكبر وأكثر - سيارات الدفع الرباعي وعدد لا يحصى وسائل الراحة والتقنيات, أكبر و اكثر منازل مشتتة مليئة بالأثاث والأشياء وحمامات وغرف نوم إضافية ومطابخ أكبر وغرف للوسائط والتمارين الرياضية وغرف معيشة خارجية.

اليوم ، أفضل مؤشر للأسرة بصمة الكربون is دخل. هذا الارتباط صحيح في دول مختلفة، بغض النظر عن الآراء السياسية أو التعليم أو المواقف البيئية.

إعادة التفكير في الاستهلاك

الاستهلاك يأتي في تكلفة بيئية عالية. مع نمو الناتج القومي الإجمالي - مدفوعًا إلى حد كبير بالاستهلاك المنزلي - تنمو انبعاثات غازات الاحتباس الحراري. يعتقد العديد من العلماء ومحللي السياسات أنه نظرًا لأن التكنولوجيا تزيد من كفاءة الطاقة وتستبدل الوقود الأحفوري بمصادر الطاقة المتجددة ، فإن انبعاثات غازات الاحتباس الحراري ستكون انخفاض كبير. ولكن على الرغم من التقدم السريع في هذه التقنيات ، لا يوجد دليل على أن اتجاهات انبعاثات غازات الاحتباس الحراري منفصلة ومستقلة عنها اتجاهات النمو الاقتصادي. ولا يوجد أساس لفكرة ذلك النمو الأخضر ستمنع الكارثة المناخية المتوقعة التي يواجهها العالم.

في نفس الوقت ، هناك أدلة قليلة الذي أصبح عليه الأمريكيون أسعد في العقود السبعة الماضية من الاستهلاك المتزايد.

يكشف هذا الوباء لي عن ضعف اقتصاد يعتمد بشدة على مصدر واحد للنشاط الاقتصادي - الاستهلاك. من وجهة نظري ، ستكون الولايات المتحدة في وضع أفضل إذا كان الاقتصاد - ثروتنا الجماعية - أكثر ميلًا نحوه الانفاق العام والاستثمار في التعليم والرعاية الصحية والنقل العام والإسكان والحدائق والبنية التحتية الأفضل والطاقة المتجددة. مثل هذا الاقتصاد من شأنه أن يسهم في رفاهية الإنسان ، ويقلل انبعاثات غازات الدفيئة ويكون أقل عرضة للاضطرابات المفاجئة في الإنفاق الاستهلاكي.

كما أراه ، فقد حان الوقت لإجراء محادثة عامة صادقة حول البصمة الكربونية لأنماط حياتنا "الأساسية" وما يحتاجه الأمريكيون بدلاً من ما يقال لهم إنهم بحاجة إليه.المحادثة

نبذة عن الكاتب

هالينا زيجنوالد براون ، الأستاذة الفخرية ، جامعة كلارك

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

وأوصت الكتب:

رأس المال في القرن الحادي والعشرين
توماس بيكيتي. (ترجمه آرثر غولدهامر)

رأس المال في القرن الحادي والعشرين غلاف فني من قبل توماس Piketty.In رأس المال في القرن الحادي والعشرين ، يحلل توماس بيكيتي مجموعة فريدة من البيانات من عشرين دولة ، تراوحت في القرن الثامن عشر ، لتكشف عن الأنماط الاقتصادية والاجتماعية الرئيسية. لكن الاتجاهات الاقتصادية ليست أعمال الله. يقول توماس بيكيتي: لقد أدى العمل السياسي إلى الحد من التفاوتات الخطيرة في الماضي ، وقد يفعل ذلك مرة أخرى. عمل طموح غير عادي ، أصالة ، ودقة ، رأس المال في القرن الحادي والعشرين يعيد فهمنا للتاريخ الاقتصادي ويواجهنا بدروس واقعية اليوم. وستغير نتائجه النقاش وتحدد جدول الأعمال للجيل القادم من التفكير في الثروة وعدم المساواة.

اضغط هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.


ثروة الطبيعة: كيف تزدهر الأعمال والمجتمع من خلال الاستثمار في الطبيعة
بقلم مارك ر. تيرسيك وجوناثان س. آدمز.

ثروة الطبيعة: كيف تزدهر الأعمال والمجتمع من خلال الاستثمار في الطبيعة بقلـم مارك ر. تيرسيك وجوناثان س. آدامز.ما هي طبيعة يستحق؟ الإجابة على تقليديا مؤطرة في البيئة هذه التي سؤال حيث هو ثورة في الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا. في فورتشن الطبيعةيقول مارك تيرسيك ، الرئيس التنفيذي لـ The Nature Conservancy and bank of banker السابق ، والكاتب جوناثان آدامز ، إن الطبيعة ليست فقط أساس رفاهية الإنسان ، بل هي أيضا أذكى استثمار تجاري يمكن أن تقوم به أي شركة أو حكومة. الغابات ، والسهول الفيضية ، وشعاب المحار التي غالبا ما ينظر إليها ببساطة على أنها مواد خام أو عوائق يجب تطهيرها باسم التقدم ، هي في الواقع مهمة بالنسبة لرفاهنا المستقبلي مثل التكنولوجيا أو القانون أو الابتكار في الأعمال. فورتشن الطبيعة يقدم دليلا أساسيا للرفاهية الاقتصادية والبيئية في العالم.

اضغط هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.


ما بعد الغضب: قد ذهب ما الخطأ في اقتصادنا وديمقراطيتنا، وكيفية اصلاحها -- بواسطة الرايخ روبرت ب.

ما بعد الغضبفي هذا الكتاب في الوقت المناسب، روبرت ب. رايخ يقول أن لا شيء جيد يحدث في واشنطن ما لم يتم تنشيط المنظمة والمواطنين للتأكد من أفعال واشنطن في الصالح العام. الخطوة الأولى هي أن نرى الصورة الكبيرة. ما بعد الغضب يربط بين النقاط، والتي تبين لماذا حصة متزايدة من الدخل والثروة الذهاب إلى الأعلى قد اعاقه فرص العمل والنمو لشخص آخر، مما يقوض ديمقراطيتنا؛ تسبب الأميركيين أن تصبح ساخرة على نحو متزايد بشأن الحياة العامة، وتحول كثير من الأمريكيين ضد بعضها البعض. وهو ما يفسر أيضا لماذا مقترحات "الحق رجعية" على خطأ القتلى ويشكل خريطة طريق واضحة لما يجب القيام به بدلا من ذلك. وهنا خطة للعمل لكل من يهتم بمستقبل الأمريكية.

اضغط هنا للمزيد من المعلومات أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.


هذه التغييرات كل شيء: تحتل وول ستريت وحركة 99٪
بواسطة سارة فان جيلدر وموظفي YES! مجلة.

هذه التغييرات كل شيء: تحتل وول ستريت وحركة 99٪ من سارة فان جيلدر وموظفي YES! مجلة.هذا يغير كل شيء يوضح كيف أن حركة "الإحتلال" تغير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى أنفسهم والعالم ، نوع المجتمع الذي يعتقدون أنه ممكن ، ومشاركتهم في خلق مجتمع يعمل لـ 99٪ بدلاً من 1٪ فقط. وقد أدت محاولات صراع هذه الحركة اللامركزية السريعة التطور إلى الارتباك وسوء الفهم. في هذا المجلد ، محرري نعم فعلا! مجلة جمع الأصوات من داخل وخارج الاحتجاجات لنقل القضايا والإمكانيات والشخصيات المرتبطة بحركة احتلوا وول ستريت. يقدم هذا الكتاب مساهمات من نعومي كلاين ، وديفيد كورتين ، وريبيكا سولنيت ، ورالف نادر ، وآخرين ، بالإضافة إلى نشطاء احتلوا هناك منذ البداية.

اضغط هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.