إليك ما يجب أن تعرفه عن الجانب المظلم لـ Creator Economy

عيب الاقتصاد الخالق 6 29
 التعرض المستمر للمتابعين يعني الضغط المستمر على المؤثرين لصنع المحتوى. Rawpixel.com / شترستوك

A استطلاع 2019 وجدت أن الأطفال يفضلون أن يكونوا من مستخدمي YouTube على أن يكونوا رواد فضاء. تصدرت عناوين الصحف وأدت إلى الكثير من التذمر بشأن "الأطفال هذه الأيام". لكن ليس من المستغرب أن - يصل إلى 1.3 مليون في المملكة المتحدة - يريدون تحقيق دخلهم من خلال إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

تم تقدير سوق المؤثرين العالمي ليكون ذا قيمة 13.8 مليار دولار (11.2 مليار جنيه إسترليني) في عام 2021. تستحق الشخصيات المؤثرة مثل Zoella و Deliciously Ella 4.7 مليون جنيه إسترليني و 2.5 مليون جنيه إسترليني على التوالي. حوالي 300,000 شخص تتراوح أعمارهم بين 18 و 26 عامًا تستخدم بالفعل إنشاء المحتوى كمصدر دخل وحيد لهم.

إن أنماط الحياة التي نراها يتم الإعلان عنها على وسائل التواصل الاجتماعي جذابة ، ولكن هل تؤثر على مسار وظيفي قابل للتطبيق؟ تحت السطح الخارجي اللامع يكمن الدخل غير المستقر ، وعدم المساواة في الأجور على أساس الجنس والعرق والإعاقة ، وقضايا الصحة العقلية. في بحثي مع المؤثرين في السفر ومنشئي المحتوى ، لاحظت هذه التأثيرات ، والتي يجب أن يكون الشباب الذين يأملون في أن يصبحوا مؤثرين على دراية بها.

سيكون المؤثرون الناجحون أول من يدعي أن أي شخص يمكنه النجاح في هذه الصناعة. تعرضت المتسابقة في Love Island التي تحولت إلى شخصية مؤثرة مولي ماي هيغ لانتقادات بسببها قول أن كل شخص "لديه نفس الـ 24 ساعة في اليوم" ، لأنه في الواقع ، قلة من الناس "يصنعونها" ماليًا كمؤثرين.

تبحث خبيرة اقتصاد وسائل التواصل الاجتماعي Brooke Erin Duffy في وظائف مدوني الموضة ومدوني الفيديو والمصممين. في كتابها (لا) يتقاضون رواتبهم للقيام بما تحب، كشفت عن فجوة كبيرة بين أولئك الذين يجدون وظائف مربحة كمؤثرين وأي شخص آخر. بالنسبة لمعظم الأشخاص الذين يحاولون أن يصبحوا مؤثرين ، غالبًا ما تصبح مشاريعهم العاطفية لإنشاء المحتوى عملاً مجانيًا للعلامات التجارية للشركات.

في تقرير أبريل 2022، حددت لجنة البرلمان والثقافة والإعلام والرياضة (DCMS) التفاوت في الأجور كقضية رئيسية في صناعة المؤثرين. هناك فجوات في الأجور على أساس الجنس والعرق والإعاقة. يشار إلى تقرير DCMS دراسة 2020 من مجموعة MSL، وهي شركة علاقات عامة عالمية ، وجدت فجوة في الأجور العرقية تبلغ 35٪ بين المؤثرين البيض والسود.

بدأ Adesuwa Ajayi ، كبير المواهب والشراكات في AGM Talent ، حسابًا على Instagram باسم فجوة دفع المؤثرين لتسليط الضوء على هذه الفوارق. يوفر الحساب منصة حيث يشارك المؤثرون قصصًا مجهولة حول تجاربهم في التعاون مع العلامات التجارية. بالإضافة إلى الفوارق العرقية ، كشف الحساب أيضًا عن فجوات في الأجور يعاني منها المعاقون وذوي النفوذ من مجتمع الميم.

كما أشار تقرير DCMS إلى "نقص منتشر في دعم العمالة وحمايتها". معظم المؤثرين يعملون لحسابهم الخاص ، وغالبًا ما يعانون من عدم تناسق الدخل ونقص الحماية التي تأتي مع العمل الدائم - مثل استحقاق أجر مرضي وعطلة.

تتفاقم مخاطر العمل الحر في الصناعة المؤثرة بسبب غياب معايير الصناعة وقلة الشفافية في الأجور. غالبًا ما يُجبر المؤثرون على تقييم قيمتها الخاصة وتحديد رسوم عملهم. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يقلل منشئو المحتوى من قيمة عملهم الإبداعي ، وينتهي الأمر بالعديد منهم إلى العمل مجانًا.


 احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

مجلة أسبوعية يوميا الإلهام

قوة المنصات

غالبًا ما يكون المؤثرون أيضًا تحت رحمة الخوارزميات - برامج الكمبيوتر وراء الكواليس التي تحدد المنشورات التي يتم عرضها وترتيبها للمستخدمين. تشارك المنصات القليل من التفاصيل حول الخوارزميات الخاصة بها ، لكنها تحدد في النهاية من وماذا يكتسب الرؤية (والتأثير) على وسائل التواصل الاجتماعي.

في عملها مع مؤثرات Instagram، خبيرة الخوارزميات كيلي كوتر تسلط الضوء على كيف أن السعي وراء التأثير يصبح "لعبة رؤية". يتفاعل المؤثرون مع النظام الأساسي (وخوارزميته) بطرق يأملون أن تتم مكافأتها بالظهور. في بحثي ، وجدت أن المؤثرين يشاركون لحظات حميمة وشخصية بشكل متزايد من حياتهم ، وينشرون بلا هوادة في محاولة للبقاء على صلة.

يعد تهديد الاختفاء مصدرًا دائمًا لانعدام الأمان بالنسبة للمؤثرين ، الذين يتعرضون لضغوط مستمرة لإطعام المنصات بالمحتوى. إذا لم يفعلوا ذلك ، فقد "تعاقبهم" الخوارزمية - حيث يتم إخفاء المنشورات أو عرضها في أسفل نتائج البحث.

أزمة الصحة العقلية

يؤدي التواجد المستمر عبر الإنترنت في النهاية إلى واحدة من أكثر القضايا انتشارًا في صناعة المؤثرين: مخاوف الصحة العقلية. يمكن للمؤثرين الاتصال بمساحات عمل النظام الأساسي والجمهور في أي وقت من النهار أو الليل - بالنسبة للكثيرين ، هناك لم يعد هناك فصل واضح بين العمل والحياة. إلى جانب الخوف من فقدان الرؤية ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى عمل المؤثرين بشكل مفرط ومواجهة مشكلات الصحة العقلية مثل الإرهاق.

تعرض الرؤية عبر الإنترنت أيضًا منشئي المحتوى لخطر إساءة استخدام الإنترنت - سواء فيما يتعلق بمظهرهم أو ما يفعلونه (أو لا ينشرون) ، ولكن أيضًا التصورات السلبية للتأثير كمهنة. يمكن احتمال إساءة الاستخدام عبر الإنترنت يؤدي إلى مشاكل الصحة العقلية والجسدية، بما في ذلك الاكتئاب والقلق وتشوه الجسم واضطرابات الأكل.

على الرغم من أن كونك مؤثرًا قد يبدو جذابًا لعدد متزايد من الناس ، إلا أن الجانب السفلي المظلم للصناعة يحتاج إلى إظهاره وتحسينه من خلال تنظيم التوظيف المعزز والتغيير الثقافي الذي تقوده الصناعة.

نبذة عن الكاتب

نينا ويلمنتباحث مشارك ، قسم الجغرافيا ، جامعة يورك

أسرار الزواج الكبير من تشارلي بلوم وليندا بلومأوصى كتاب:

أسرار الزواج الكبير: الحقيقة من الأزواج الحقيقيين حول الحب الدائم
من جانب تشارلي بلوم وليندا بلوم.

يستخلص بلومز الحكمة في العالم الحقيقي من الأزواج غير العاديين 27 إلى إجراءات إيجابية يمكن لأي زوجين اتخاذها لتحقيق أو استعادة ليس فقط زواج جيد ولكن واحد عظيم.

لمزيد من المعلومات أو لطلب هذا الكتاب.

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

ربما يعجبك أيضا

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةرمز youtubeرمز الانستغرامرمز pintrestأيقونة آر إس إس

 احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

مجلة أسبوعية يوميا الإلهام

اللغات المتوفرة

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

الأكثر قراءة

طفل يبتسم
إعادة تسمية واسترداد المقدس
by فيليدا أنام حير
المشي في الطبيعة ، تناول الطعام اللذيذ ، الشعر ، اللعب مع أطفالنا ، الرقص والغناء ، ...
أطفال فضوليون 9 17
5 طرق لإبقاء الأطفال فضوليين
by بيري زورن
الأطفال فضوليون بشكل طبيعي. لكن القوى المختلفة في البيئة يمكن أن تثبط فضولهم بشأن ...
مذبح الاعتدال
عمل مذبح الاعتدال ومشاريع الاعتدال الخريفية الأخرى
by إلين إيفرت هوبمان
الاعتدال الخريفي هو الوقت الذي تصبح فيه البحار قاسية مع حلول رياح الشتاء. وهو أيضًا ...
النقود الرقمية 9 15
كيف غيرت النقود الرقمية طريقة عيشنا
by دارومير رودنيكيج
بعبارات بسيطة ، يمكن تعريف النقود الرقمية على أنها شكل من أشكال العملة التي تستخدم شبكات الكمبيوتر من أجل ...
مثل الجينات ، تنتقل ميكروبات أمعائك من جيل إلى آخر
مثل الجينات ، تنتقل ميكروبات أمعائك من جيل إلى آخر
by Taichi A. Suzuki و Ruth Ley
عندما رحل البشر الأوائل من إفريقيا ، حملوا معهم ميكروبات أمعائهم. يتحول،…
الإقلاع عن التدخين 9
لماذا يجب أن تتحدث إلى رئيسك في العمل قبل "الاستسلام الهادئ"
by كاري كوبر
الإقلاع عن التدخين الهادئ هو اسم جذاب ، شائع على وسائل التواصل الاجتماعي ، لشيء ربما يكون لدينا جميعًا ...
الطاقة المتجددة 9
لماذا ليس من المنافي للبيئة أن تكون لصالح النمو الاقتصادي
by إيوين ماكلولين وآخرون
في خضم أزمة تكلفة المعيشة اليوم ، هناك العديد من الأشخاص الذين ينتقدون فكرة الاقتصاد ...
إخفاء التضخم 9
3 طرق تغير الشركات منتجاتها لإخفاء التضخم
by أدريان بالمر
هناك بعض التغييرات في المنتجات التي يمكن للشركات القيام بها لمحاولة طيها بهدوء ...

مواقف جديدة - إمكانيات جديدة

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf سوق
حقوق التأليف والنشر © 1985 - 2021 إينيرسيلف المنشورات. كل الحقوق محفوظة.