لماذا الناس في اختيار مكلفة ووصفت المخدرات أكثر من الوراثة رخيصة؟

لماذا الناس في اختيار مكلفة ووصفت المخدرات أكثر من الوراثة رخيصة؟

المحكمة الفيدرالية الأسترالية قد اتهم Reckitt Benckiser من المستهلكين المضللين. تقوم الشركة التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها بتسويق المنتجات في مجموعة نوروفن الخاصة بها من أجل أنواع معينة من الألم. والحقيقة هي أنها تحتوي جميعها على نفس العنصر النشط: عقار مسكن يسمى ايبوبروفين. لا يمكن استهداف ايبوبروفين في أي آلام محددة.

لا ضرر حقيقي ، قد تفكر ، إلا أنه تم بيع هذه المنتجات لضعف سعر Nurofen "القياسية".

الاستغلال أو مجرد التسويق اللامع؟

في حين قد يكون هناك بعض القيمة في السماح للناس بالتسوق حسب الأعراض ، وليس العنصر النشط ، يبدو السعر مرتفعاً بشكل غير ملائم. لكن ربما لا تكون عالية بما يكفي لتبرير الغضب الإعلامي الذي تم التعبير عنه. هل القضية الحقيقية هي أننا قلقون بشأن الشركات التي تحقق أرباحًا من معاناتنا؟

لقد أقنع جيل من "المولودين بالطفولة" المتعطشين للوقت أن "نحن نقدره" ، إلى جانب النرجسية بعنوان "جيل الألفية" ، نعتقد أنه عندما نكون في حالة ألم ، نريد أن يكون أفضل شيء مطلق هو أن نتعامل مع بسرعة ، دون أي تنازلات. بالإضافة إلى الاختيارات المبسطة للتسوق من خلال الأعراض ، من المرجح أن ينظر إلى المنتجات التي يبدو أنها مصممة لعلاج اضطراباتنا الدقيقة (ألم الفترة ، والصداع ، والمخلفات) على أنها أكثر فعالية من مسكن للألم للأغراض العامة.

أيضا ، نحن نؤمن بالعلوم - وخاصة العلوم الطبية - كمصدر موثوق به وعقلاني للسلطة. ومن هنا جاءت جميع الإعلانات التي تظهر الرجال (الرجال عادة) في المعاطف البيضاء. من المؤكد أن هؤلاء الأرستقراطيين لن يضللونا ، فقط من أجل الربح؟

هل يفيدنا قرار المحكمة حقا؟

قد تفيد الشرطة الوقائية في المحكمة الفيدرالية الأسترالية المستهلك على المدى القصير ، لكن هناك جانبًا آخر. من المحتمل أن يطمئننا هذا بأن المطالبات المستقبلية ستكون "قانونية ، لائقة ، صادقة وصادقة" ، مما يجعلنا أكثر احتمالا لمنحهم المصداقية ، بدلا من إلقاء نظرة على الطباعة الصغيرة والتفكير لأنفسنا قليلا - آخر الشيء الذي تريده معظم العلامات التجارية.

حتى الآن ، وشنيعة جدا. مثل هذه الادعاءات - المنتجات المتشابهة ، والوعود المختلفة ، والأسعار المختلفة - تبدو جديرة بالمتدرب الذي يواجه غضب مجلس الإدارة من اللورد شوجر بسبب التعامل المظلل على كشك السوق.

ومع ذلك ، تخيل للحظة أنك طبيب عام في الممارسة الخاصة. الآباء القلقين من ابن ست سنوات في الألم يجلب لها أن أراك. مع عدم وجود رضوض أو حالة عضوية علاجية ، فإنك تقرر أن الألم سيتوقف بالتأكيد بعد بضعة أيام. سيساعد المسكن المعتدل قليلاً في هذه الأثناء ، لكن التأثيرات ستعزز بشكل ملحوظ إذا كان المريض الصغير مقتنعًا بأن دواءها مصنوع خصيصًا لعلاج ألم البطن. بل وأكثر من ذلك ، إذا كان أهلها المحبين يصدقون ذلك أيضًا. ولكي يعتقد والديها حقا ، سوف تحتاج إلى توجيه الاتهام إليهم عدة مرات مقابل ما يدفعونه مقابل نفس العقار في الصيدلي. ما سعر الحق بعد ذلك؟

قوة المعتقد

وقد أظهرت العديد من الدراسات فعالية تأثير الدواء الوهمي. لذا ، على الرغم من أنه من الظاهر أنه يبدو غير عادل لتسويق منتج إيبوبروفين متماثلاً لتجارب معينة أو لقطاعات مستهلكة مختلفة (ربما يؤدي إلى مشتريات متعددة حيث يمكن أن يكون هناك ما يكفي) ، قد يكون هناك حجة مفادها أن القيام بذلك يمكن أن يزيد من فعاليته في المناطق المحددة من خلال قوة الهائل من المعتقد.

في حين يمكن للمعلقين "العقلانيين" أن ينتقدوا ذلك على أنه حماقة ، فإن العلم يوحي بأنه يعمل. علاوة على ذلك ، بسبب ميلنا إلى تغيير وجهات نظرنا للحد من التنافر المعرفي (الشعور بعدم الارتياح العقلي الذي نشعر به عندما نحتفظ بواحد أو أكثر من الأفكار أو القيم المتضاربة) ، عن طريق فرض علاوة على هذه المنتجات "المستهدفة" ، قد نكون - المستهلك - تضخيم أي تأثير الدواء الوهمي الحاضر من أجل تبرير شراؤها (كما هو الحال عندما يدعي الناس فعالية رائعة لكريمات التجاعيد باهظة الثمن ذات العلامات التجارية ، في حين يفكر في "ما يعادل Lidl" لتكون غير فعالة).

على الرغم من عدم وجود أي شيء في المجال العام يقترح أي غرض نبيل من جانب ريكيت بينكيزر ، إلا أن التأثير غير المقصود لإزالة هذا النطاق "المستهدف" قد يكون ترك بعض المستهلكين أقل قدرة على علاج آلامهم. Placebos إضافة صبغة رمادية إلى اعتبارات أخلاقية في العلاج الطبي. قد يكون الفسحة الأكبر قيمة حقيقية ، تتجاوز الربح فقط ، في كيفية وصف بعض المنتجات أو وضعها. بدلاً من مجرد استغلال مخاوفنا واللعب على غرائزنا الأساسية ، ربما كان التسويق الفعال ، في هذه الساحة على الأقل ، يمكن أن يساهم بشيء في مجموع السعادة البشرية.

نبذة عن الكاتبالمحادثة

هالام ليسليليزلي هالام ، مديرة الدورة ، برنامج علم النفس لبرنامج الماجستير للإعلان ، جامعة لانكستر. برنامج الماجستير في جامعة لانكستر هو واجهة فريدة بين عوالم علم النفس الأكاديمي وصناعة الاتصالات ، ويعد الطلاب لدور يمكنهم من خلاله الاعتماد على الأبحاث الأكاديمية المتقدمة والفهم النظري لإثراء حياتهم المهنية اللاحقة في البحث أو التخطيط.

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.


كتاب ذات الصلة:

at سوق InnerSelf و Amazon

 

اللغات المتوفرة

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

أصوات INNERSELF

الرابع من يوليو 2
لم يكن يجب أن يكون على هذا النحو
by روبرت جينينغز ، Innerself.com
كانت هناك بعض النجاحات البارزة لبعض البلدان التي تتعامل مع جائحة كوفيد هذا.
طائر أصفر صغير يقف على ريشة طائر كبير
بركات مملكة الطبيعة بأكملها
by ماري T. راسل، InnerSelf.com
نحن محظوظون جدًا لأننا نعيش على كوكب الأرض ، لكننا نميل إلى أخذ الكثير مما هو موجود هنا كأمر مسلم به ...
الصورة: غروب الشمس فوق ستونهنج في 21 يناير 2022 ، بواسطة ستونهنج درونسكابيس
الأبراج: أسبوع 24 - 30 يناير 2022
by حزب الأصالة والمعاصرة Younghans
تستند هذه المجلة الفلكية الأسبوعية إلى تأثيرات الكواكب ، وتقدم وجهات نظر و ...
ساعة جيب شبه مدفونة في الرمال
"سأفعل ذلك غدًا" - رمال التسويف المتحركة
by جود بيجو
الجميع تقريبا يماطل. عادة ما نقوم بذلك لتجنب مهمة مزعجة أو شاقة. ...
ضفدع أخضر يجلس على فرع
اللعب بالاستعارات لمساعدتك في التحول
by كارل جرير دكتوراه ، PsyD
عندما لا تعمل قصتك من أجلك ، عندما يبدو أنها تؤثر على ما تواجهه و ...
امرأة تحت بدر كامل تحمل ساعة رملية كاملة
كيف تعيش في وئام تام
by ماري T. راسل، InnerSelf.com
كلمة الانسجام لها معاني مختلفة. يتم استخدامه في الموسيقى ، في العلاقات ، في إشارة إلى ...
اكتمال القمر فوق الأشجار العارية
الأبراج: أسبوع 17 - 23 يناير 2022
by حزب الأصالة والمعاصرة Younghans
تستند هذه المجلة الفلكية الأسبوعية إلى تأثيرات الكواكب ، وتقدم وجهات نظر و ...
01 15 يلقي بشكل طبيعي على الحضيض
إلقاء بشكل طبيعي على الحضيض: العقدة الشمالية في برج الثور
by سارة فاركاس
تؤكد عقدة الثور الشمالية أن الوقت قد حان لوضع الأسس المادية للعالم الجديد مثل ...
الفيروس التاجي والشمس: درس من جائحة الإنفلونزا عام 1918
الفيروس التاجي والشمس: درس من جائحة الإنفلونزا عام 1918
by ريتشارد هوبداي ، ماجستير ، دكتوراه
تشير سجلات جائحة عام 1918 إلى أسلوب واحد للتعامل مع الإنفلونزا - غير معروف ...
بت من الضحك والدموع والحب ... في النهاية
بت من الضحك والدموع والحب ... في النهاية
by لين ب. روبنسون ، دكتوراه
وجود أشياء مبهجة للتفكير فيها مفيد. ومع ذلك ، نعلم جميعًا أن لدينا عدة مرات حيث ...
فن التحدث والتحدث عن حياتك
فن التحدث والتحدث عن حياتك
by جود بيجو ، ماجستير ، MFT
يجب أن يتعلم كل من الرجال والنساء التحدث من أجل تولي زمام أمور حياتهم وزراعة ...

تم اختياره لمجلة InnerSelf

الأكثر قراءة

الديك يرفرف بجناحيه و "يتبختر"
تفريغ صندوق الرجل: كيف تواجه "الأشياء" الخاصة بك
by راي أراتا
كل ما يتطلبه الأمر هو تشغيل الأخبار أو قراءة الجريدة أو التحدث إلى الناس هذه الأيام ليكونوا ...
الرعاية الحرجة في أمريكا
أمريكان هيلثكير مقابل العالم
by روبرت جينينغز ، Innerself.com
الملايين من الأمريكيين ليس لديهم تأمين صحي وحتى لو كانوا يعيشون في خوف من ...
امرأة تنظر من الباب من خلال "ستارة" أو رقاقات ثلجية
الجميع يؤلم احيانا
by جويس Vissell
هل وجدت نفسك يومًا ما تنظر إلى أشخاص معينين وتفكر في نفسك ، "بالتأكيد هذا الشخص ...
مجموعة تأخذ صورة شخصية
هذه هي أكثر الطرق احتمالية للقبض على كوفيد
by تريش جرينهالغ ، جامعة أكسفورد وآخرون
بعد مرور عامين على انتشار الوباء ، سئم معظمنا. معدلات حالة COVID أعلى مما كانت عليه في أي وقت مضى ...
طائر أصفر صغير يقف على ريشة طائر كبير
بركات مملكة الطبيعة بأكملها
by ماري T. راسل، InnerSelf.com
نحن محظوظون جدًا لأننا نعيش على كوكب الأرض ، لكننا نميل إلى أخذ الكثير مما هو موجود هنا كأمر مسلم به ...
امرأة تنظر من الباب من خلال "ستارة" أو رقاقات ثلجية
الكل يؤلم احيانا (فيديو)
by جويس Vissell
هل وجدت نفسك يومًا ما تنظر إلى أشخاص معينين وتفكر في نفسك ، "بالتأكيد هذا الشخص ...
درس السباحة - واحد على واحد
لم تتعلم السباحة؟ إليك كيفية البدء
by كريس زينتنر ، جامعة ساوثرن كروس
تعتبر السباحة من أشهر الأنشطة البدنية ، ولكن هناك عدد كبير من الناس فقراء ...
الديك يرفرف بجناحيه و "يتبختر"
تفريغ صندوق الرجل: كيف تواجه "الأشياء" (فيديو)
by راي أراتا
كل ما يتطلبه الأمر هو تشغيل الأخبار أو قراءة الجريدة أو التحدث إلى الناس هذه الأيام ليكونوا ...

مواقف جديدة - إمكانيات جديدة

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf سوق
حقوق التأليف والنشر © 1985 - 2021 إينيرسيلف المنشورات. كل الحقوق محفوظة.