ظهرت طريقة أخرى لمشاهدة التلفزيون.

أكثر من مليوني مشاهد شاهد بعض من لعبة كرة القدم NFL يوم الخميس على تويتر كل من الأسابيع الثلاثة الماضية، و عدة ملايين أخرى استخدمها لمشاهدة أول مناقشة رئاسية.

لأولئك الذين لم يفعلوا ، إليك طريقة عملها: بعد فتح تطبيق Twitter والنقر على "اللحظات" ، انقر على "مشاهدة مباشرة" للانضمام إلى البث المباشر. إذا وضعت هاتفك أفقيًا ، فسترى صورة ملء الشاشة للبث - ولا تختلف عن مشاهدة أي فيديو آخر. ولكن إذا كنت تمسك هاتفك عموديًا ، فسيتم عزل البث المباشر إلى الثلث العلوي من الشاشة ؛ أدناه عبارة عن موجز تويتر لعلامات التصنيف ذات الصلة بالحدث. (يمكنك أيضا مشاهدته على شاشة الكمبيوتر. إن "Twittercast" المباشر هو أحدث تطور قمت باستكشافه في سنوات 15 للبحث في الأعمال المتغيرة للتلفزيون الأمريكي.

يوضح هذان الحدثان إمكانات مختلفة للفيديو الموزع على Twitter. لا تقدم تجربة "تغيير قواعد اللعبة" - حتى الآن. لكن هاتين التجربتين ، اللتين توصلا إلى تتابع سريع ، تكشفان مستقبل البث التلفزيوني المباشر ، الذي لم يتأثر بشكل كبير بوصول خدمات مثل Netflix و Amazon.

هذا واضح على وشك التغيير.

يتم التوصل إلى اتفاق

فلماذا تركت NFL Twitter تعرض هذه الألعاب؟ دفع موقع تويتر 10 مليون دولار أمريكي مقابل الحقوق (رغم ذلك يقال لم يكن أعلى مزايد). لكن ميزة كبيرة هي أن المبرمجين يجمعون الكثير من المعلومات حول المشاهدين الذين يشاهدون على تويتر أكثر من البث أو الكابل. يمكن أن يكون معرفة المزيد عن مشاهدي المحتوى وكيفية مشاهدته أمرًا مفيدًا للمعلنين.

وفي الوقت نفسه ، فإن Twitter يتقدم على الملايين لأن كرة القدم لديها قاعدة جماهيرية شاسعة ، وهي أسرع طريقة لجذب الجماهير لتجربة شيء جديد.

لكن لماذا تريد أنت ، المشاهد ، مشاهدة مباراة كرة قدم على تويتر؟ حسنًا ، لأنه يتيح لك المشاهدة إذا لم يكن هناك تلفزيون متاح.

اتحاد كرة القدم الأميركي المعروف بشكل كبير بحراسة حقوقه التلفزيونية بشكل صارم ، وأولئك الذين لا يشتركون في حاملي رخصة لعبة ليلة الخميس - شبكة سي بي إس أو إن بي سي أو إن إف إل - يفتقرون إلى الوصول إلى الألعاب.

ينشئ Twittercast خيارًا مجانيًا وخاليًا من أي مكان وأي شاشة - حتى إذا تم استخدامه في وضع بسيط كأنك جالس مع عائلتك على الأريكة أثناء مشاهدتهم شيء آخر على التلفزيون.

تجربة مشاهدة أفضل؟

ولكن في التكرار الحالي ، إذا كنت في أي مكان بالقرب من التلفزيون الذي يعرض اللعبة ، سترغب في مشاهدة اللعبة هناك. عندما استخدمت Twittercast ، كان هناك تأخير كبير ، عادةً حول 30 ثانية (نتيجة مشكلة تقنية تسمى كمون).

هذا يعني أنك إذا كنت بالقرب من الأشخاص الذين يشاهدون اللعبة على التلفاز ، فستسمع ردهم على اللعب الكبير قبل أن يظهر على الشاشة. وعلاوة على ذلك ، إذا كان لديك تنبيهات درجة تسليمها إلى هاتفك ، قد تعرف ما يحدث قبل أن تراها.

تُعد الحاجة إلى رؤية الأحداث الرياضية في الوقت الفعلي أحد الأسباب التي أدت إليها في مأمن من التغييرات تقنيات timeshifting - دفق ، على الطلب أو تسجيل DVR - قد وضعت على جداول الشبكة من البرامج النصية.

في الماضي ، حاولت الشبكات استخدام مناقشات وسائل الإعلام الاجتماعية لتشجيع المشاهدين على التحول إلى عمليات البث المجدولة. من خلال ترقية علامات التصنيف أو وجود الكتّاب والممثلين الذين يعيشون على تويتر أثناء العرض ، يأملون في إنشاء حدث إعلامي ومحادثة حول حلقة أسبوعية.

تحاول Twittercasts أن تحذو حذوها ، ولكن يمكن أن يؤدي الحد المسموح به لعدد الأحرف في 140 للوسيط إلى إعاقة عدد المحادثات التي يمكن أن تحدث بالفعل. تتكون الخلاصة المرئية عند المشاهدة عموديًا ببساطة من الغرباء الذين أدرجوا علامة تصنيف ذات صلة باللعبة. للوصول إلى مجتمع Twitter الخاص بك ، يجب عليك مغادرة شاشة اللعبة للانتقال إلى خلاصتك المنزلية. إن خلاصة تويتر المبنية على علامة تصنيف اللعبة ليست في الحقيقة محادثة - أكثر بثًا لردود آلاف المشجعين ، كثير منها متكرر ومبتكر.

قدم النقاش Twittercast بعض التباين في هذا الصدد. كان هناك الكثير للتفاعل معه وكان قادراً على إثارة ردود أفعال أكثر تنوعاً ، مما جعل الأمر يبدو وكأنه التنصت على الكثير من الأحاديث المختلفة.

ماذا يعني هذا في المستقبل

لم يكن أي من هذه Twittercasts ثوريًا. لكنهم يثيرون أسئلة مثيرة للاهتمام حول التطورات المقبلة للتلفزيون الموزع على الإنترنت.

لن يكون التلفزيون أبداً مرة أخرى وسيطًا حيًا في الغالب. لكن الأحداث الإعلامية - سواء كانت منافسات رياضية أو أحداث مثل الخطب السياسية أو الأخبار العاجلة - لا تزال تُقدَّر قيمتها بحيث تسمح للمشاهدين بمشاهدة الأحداث التي تتكشف في الوقت الحقيقي.

على الرغم من أن تجربة NFL ومناقشة Twittercast تشير إلى أن تويتر ينوي القيام بدور رئيسي في توزيع الفيديو المباشر ، فإنه بالتأكيد ليس اللعبة الوحيدة في المدينة. Periscope ، التطبيق المباشر للبث الذي تملكه Twitter و Facebook Live (جدير بالملاحظة كمصادر لمقاطع الفيديو التي تنشرها الشرطة هذا الصيف) يبحثون أيضًا عن أنشطة تجارية تستند إلى مقاطع فيديو حية يتم توزيعها عبر الإنترنت.

لكن العثور على نموذج تجاري للفيديو المباشر الموزع على الإنترنت أمر صعب. معظم الأحداث الإعلامية غير مخطط لها ، ولا سيما الكوارث وحالات الطوارئ التي تلهمنا بالتجول حول الشاشات. علاوة على ذلك ، فإن معظم المواقف التي تتطلب حقًا الفيديو المباشر - بخلاف الأحداث الرياضية - ليست مناسبة تمامًا للانقطاع التجاري.

ومثلما يمكن العثور على نماذج أعمال مختلفة للفيديو الموزع على الإنترنت الآخر - وهو تمويل مشترك Netflix مقابل اعتماد YouTube على المعلنين - سيتم تطوير نماذج مختلفة للتلفزيون المباشر. يعتمد كل ذلك على الجمهور الذي يجمعه وما إذا كان المشاهدون على استعداد لدفعه مقابل ذلك.

نبذة عن الكاتب

أماندا لوتز ، أستاذة دراسات الاتصال وفنون الشاشة والثقافات ، جامعة ميشيغان

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

at سوق InnerSelf و Amazon