إن السحرة والديكتاتوريين والمعلنين والعلماء يعرفون ذلك. من الممكن تؤثر على الناس بدونهم حتى يدركوا ذلك. تتضمن هذه التقنية ، المعروفة باسم "فتيلة" ، إدخال حافز - كلمة أو صورة أو صوت - له تأثير على سلوك الشخص المتأخر ، حتى إذا كان لا يستطيع تذكر الحافز في المقام الأول.
على سبيل المثال ، اقترحت الدراسات أن نوع الموسيقى التي يتم تشغيلها في المتجر يمكن أن تؤثر كمية من النبيذ الألماني أو الفرنسي اشترى وأن الناس أكثر وطنية إذا كانت تظهر في السابق أعلام بلادهم. ومع ذلك ، فإن بعض هذه النتائج لم يتم تكرارها جيدًا.
يدعي العديد من الأكاديميين والمعلنين أن هذا النوع من الافتراض هو "غير واعي" أو "لا شعوري". ومع ذلك ، فإن هذا الادعاء غالباً ما يفتقر إلى الدعم القوي. يمكن السيطرة على الوعي أو الخلط بينه وبين مفهوم الاهتمام. قد يكون الناس قد اهتموا لفترة وجيزة جدًا بنوع الموسيقى أو الكلمات المستخدمة في الإعداد ، أو نظروا مباشرة إلى الصور قبل قياس مواقفهم أو أفعالهم (على الرغم من أنهم ادعوا أنهم لا يستطيعون تذكرها).
لكن علماء الأعصاب الإدراكيين الآن من المؤسسات ، بما في ذلك جامعة شرق لندن ، أظهروا في النهاية أن صور الأشياء يمكن أن تؤدي إلينا عندما نولي اهتمامًا بشيء آخر - عن طريق قياس نشاط الدماغ.
التجارب
في مجلة الدراسة الأولىكان الناس يظهرون مرارا صورا لاثنين من الأشياء المألوفة (على سبيل المثال ، سيارة أو كلب) - واحدة على الجانب الأيمن وواحدة على الجانب الأيسر من الشاشة. تم توجيه انتباه المراقبين بشكل عشوائي إلى أحد هذين الموقعين: تم تومض إطار مربع لفترة وجيزة إلى جانب واحد من الشاشة لإلقاء نظرة المشارك في تلك المنطقة. ثم عُرضت الأشياء ، سواء في المنطقة التي كان المشارك ينظر إليها وفي المنطقة التي كانوا يتجاهلونها ، لجزء من الثانية - أقصر من أن يكونوا قادرين على إدراك الكائن الذي تم تجاهله بوعي.
بعد استخدام قياسات الدماغ الكهربائي (EEG) ، لاحظ الباحثون أن تكرار الأشياء التي تم تجاهلها يؤثر على نشاط الدماغ. حول 150-250 ميلي ثانية بعد رؤيته ، أظهر المشاركون زيادة في نشاط الدماغ بسبب معالجة الصورة. نحن نعلم ذلك لأن النشاط كان يحدث في المنطقة المؤقتة - الجدارية ، التي عادة ما تشارك في معالجة مكان الكائن البصري في البيئة ، ولكن أيضا في إعداد الإجراءات المتعلقة بالرؤية. إنها منطقة الدماغ خلف و فوق أذنيك.
فصوص الدماغ. Sebastian023 / ويكيميديا, CC BY-SA
لم يتأثر نشاط دماغ الناس فحسب ، بل سلوكهم أيضًا بالأشياء التي تم تجاهلها: كان الناس أسرع في الاستجابة (بالضغط على زر) إلى كائن تم عرضه سابقًا ، ولكن تم تجاهله ، مقارنة بجسم جديد.
دراسة مماثلة ، نشرت في الحدود، أكدت هذه النتائج. بحثت هذه الدراسة فتيلة لكلا الأشياء تجاهل وحضرت. وكما كان من قبل ، كانت المهمة ببساطة هي تسمية كائن تم رؤيته على الشاشة ، وليس لتذكره. كان الكائن واحد من اثنين تومض لفترة وجيزة ، وحضر واحد فقط. كنا مهتمين بما إذا كان سيتم النظر إلى الكائن المتكرر بشكل أسرع عند مقارنته بجسم جديد. مرة أخرى ، أدى التهيئة إلى استجابات أسرع لكل من الصور الملتقطة وغير المراقبة لكائن تم رؤيته من قبل ، وكان هذا مصحوبًا بتغييرات في نشاط الدماغ.
وبالتالي ، فإن النتائج التي توصل إليها مختبرين مختلفين تظهر أن الأشياء التي تم تجاهلها تبدو وكأنها تُدرك تلقائياً - أي بدون اهتمام وبدون وعي. ومن المثير للاهتمام ، هذا هو الحال فقط عندما يتم عرض الكائنات في وجهات نظر مألوفة أو مشتركة للمرة الأولى.
إذا تم عرض الكائنات بطريقة مبتكرة قليلاً ، مثل "الانقسام" (مقطوعة إلى نصفين تقلبان الجانبين) ، لا يحدث التهيئة التلقائية. إذا كان الشخص لا ينتبه إلى هذا الكائن ثم يظهر مرة أخرى ، يبدو الأمر كما لو أن المراقب لم يره من قبل.
لا يرجع السبب في ذلك إلى صعوبة التعرف على الأشياء المنقسمة: إذا كان الأشخاص قد حضروا موقع الكائن المقسم ، فإنهم لا يزالون يظهرون تأثيرات أولية لهذه الصور الجديدة للأشياء (تكررت فيما بعد كإصدار سليم). يبدو الأمر كما لو أن الاهتمام يعمل كغراء لربط أجزاء الجسم ببعضها ، ثم ينشط نموذج المخ المخزن لهذا الكائن في الذاكرة. يجب فقط رؤية الكائنات التي تم تجاهلها في صيغة أو وجهة نظر مألوفة للتأثير على الإدراك والأداء.
تظهر هذه النتائج أن الدماغ البشري يلتقط المزيد من المعلومات من البيئة مما كان يعتقد سابقا. غالباً ما تفترض نظريات الانتباه في المعالجة البصرية أن المعلومات غير المراقبة لا تتم معالجتها على الإطلاق.
إن حقيقة أن المعلومات المرئية المتجاهلة يمكن اكتشافها بسهولة والاعتراف بها من قبل الدماغ ، حتى عندما يتجاهلها المشاركون ، يعني أننا قد نتأثر بسهولة أكبر بالمعلومات البصرية اليومية (مثل الرسائل الإعلانية) مما كان يعتقد من قبل. قد يعني ذلك أن الأنظمة - مثل السماح بمواضع المنتجات على التلفزيون - قد تحتاج إلى إعادة تفكير.
النتائج مهمة أيضا للأشخاص الذين يعانون من أضرار في مناطق الدماغ المشاركة في التعرف على الجسم ، من حيث التشخيص والعلاج. على سبيل المثال ، قد يتمكن الأشخاص من التعرف على الكائنات في طرق العرض العادية ، ولكن ليس في طرق العرض المنقسمة. إذا قام الطبيب النفسي العصبي بفحص ذلك فقد يتمكن من تحديد مكان حدوث الضرر في الدماغ.
نبذة عن الكاتب
فولكر توما ، قارئ في الإدراك وعلم الأعصاب ، جامعة إيست لندن
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب ذات صلة:
at سوق InnerSelf و Amazon
