قد تعمل المنتجات التي تبييض البشرة على تغيير أسمائها ولكنها لا تزال تبيع البياض من خلال الكلمات المشفرة والصيغ الصيدلانية دون تغيير. (صراع الأسهم)
شركات مثل يونيليفر ، لوريال و جونسون آند جونسون أعلن مؤخرا لن يبيعوا بعد الآن المنتجات التي تشير إلى "تبييض البشرة".
ستقوم هذه الشركات الآن بتعديل كيفية تسويق منتجاتها ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، سيستمرون في تعزيز الكريمات والأمصال المصممة لتأثيرات تبييض البشرة. وقد طورت هذه الشركات بالفعل مصطلحات أخرى إلى جانب "تبييض البشرة" للترويج لمنتجاتها.
{vembed Y = Cjzvvgmg1NU}
تبيّن أن تبييض البشرة ضار جسديًا وذهنيًا. لكن المبيعات تزدهر. يتوقع الخبراء أن تبلغ قيمة السوق 31.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2024.
السوق بمليارات الدولارات لمنتجات تبييض البشرة علامة دائمة للعنصرية السلعية. تبييض البشرة صناعة عولمة قديمة وناشئة. تقوم النساء (وبعض الرجال) بتبييض بشرتهم باستخدام منتجات تقلل أو تمنع التركيب الحيوي للميلانين ووظيفته.
كما يتم تسويق المنتجات للنساء البيض مع وعد بجعل بشرة البشرة البيضاء والشيخوخة تبدو ناعمة وخالية من التجاعيد وتبدو أصغر سنا. كعلاج مضاد للشيخوخة ، يتم تصنيع تبييض البشرة لتبييض علامات الشيخوخة الواضحة مثل البقع العمرية.
لذا في الواقع ، تم تسويق منتجات تبييض البشرة بالفعل تحت تسميات مختلفة مثل مبيضات البشرة لمدة 20 سنة على الأقل.
التحول من البياض إلى العافية
مصطلحات السبر الطبية مثل كوزمسيوتيكال و سكينسيوتيكال منذ فترة طويلة تستخدم لتسويق منتجات تبييض البشرة للنساء البيض لمحاربة بقع العمر ، بشرة باهتة، فرط التصبغ ، إلخ. هذه الكلمات المشفرة تعزز على نطاق واسع الرسالة القائلة بأن البشرة الجيدة نظرة شابة ومتوهجة.
في تسويق منتجات تبييض البشرة ، تجسد البشرة الفاتحة البياض ليس فقط كعلامة على الاختلاف العرقي ولكن أيضًا دلالة على امتياز الطبقة. أصبح تسويق العلامة التجارية وتسويق المنتجات الخاصة بتبييض البشرة أسهل بفضل حقيقة ذلك غالبًا ما تكون هذه منتجات مثبطة للميلانين مع الخصائص الصيدلانية.
يُظهر الإعلان الخاص بمنتج Vichy Laboratoire للعناية بالبشرة بشرة أكثر إشراقًا كالنتيجة المرغوبة. (أمينة مير), مؤلف المنصوص
على نحو متزايد، يستخدم الإعلان عن مستحضرات تجميل تبييض البشرة مصطلحات يمكن استبدالها بالبياض: متوهجة ، مشعة ، شفافة ، مشرقة وواضحة. هذه الشروط تؤطر تبييض البشرة كمصدر للعافية الاستشفائية والأنوثة الشابة.
وفي الوقت نفسه ، لا يوجد إطار تنظيمي محدد بوضوح لهذه المنتجات. هذا يجعل من السهل على العلامة التجارية التي لا نهاية لها وتسويق منتجات تبييض البشرة.
شعار مكافحة الشيخوخة
تم تسويق تبييض البشرة كجزء من محاربة الشيخوخة ، مما يعني أنه أصبح يُنظر إليها أيضًا على أنها طريقة مشروعة للعناية بالبشرة. يتم إخبار النساء مرارًا وتكرارًا أن الحصول على بشرة متوهجة والحفاظ عليها في جميع الأعمار هو شرط قياسي للأنوثة والجمال.
عندما تعزز الشركات تبييض البشرة تحت راية العافية المضادة للشيخوخة ضد النساء البيض من الطبقة المتوسطة المسنين ، غالبًا ما يتم الدفاع عن هذه الممارسة ، من قبل المستهلكين وصناعة مستحضرات التجميل ، كطريقة مشروعة لتجديد جسم الأنثى البيضاء المسنة وحمايتها من البيئة التدهور ، الإجهاد الحديث ، تلوث الهواء وأكثر. وبهذه الطريقة ، يُفترض أن الإعلانات الخاصة بتبييض البشرة المضادة للشيخوخة قد صيغت لتعزيز الصحة من خلال استعادة وتجديد وحماية بشرة النساء البيض من الآثار الضارة لتلف الشمس وغيرها من علامات الشيخوخة الناجمة عن البيئة.
فكرة أن التصبغ المتزايد يمثل عملية غير صحية للشيخوخة المبكرة سهلت الترويج لمنتجات تبييض البشرة لكل من النساء البيض والنساء الملونات. إن الارتباط الرمزي للبياض بمظهر الشباب والعافية المضادة للشيخوخة قد دفع البحث والتطوير والتسويق الشامل لمنتجات تبييض البشرة القائمة على التكنولوجيا العالية مع ادعاءات مكافحة الشيخوخة.
نتيجة لذلك ، تدعو الصناعة جميع النساء ، بغض النظر عن العرق أو العرق أو الجنسية ، إلى البحث عن بشرة ناعمة ومشرقة وشابة ، خالية من البقع العمرية وفرط التصبغ ، عن طريق استهلاك منتجات تبييض البشرة.
الرغبة المضللة في البياض
في العقدين الماضيين ، تم الترويج لمنتجات تبييض البشرة في المجلات اللامعة والمتاجر عبر الإنترنت والمنتجعات الصحية الراقية ومحلات العافية والمتاجر والمواقع التي تديرها شركات مستحضرات التجميل. من المناسب التأكيد على أن عولمة تبييض البشرة تعتمد على أكثر من رغبة خاطئة في البياض.
وستستمر صناعات مستحضرات التجميل والأدوية والتكنولوجيا الحيوية الاستثمار في منتجات تبييض البشرة باستخدام المصطلحات التي توحي بأن البشرة الجيدة هي مظهر الشباب - والأبيض.
أعلنت شركات مستحضرات التجميل والأدوية الرائدة أنها لن تذكر بعد الآن تبييض البشرة. ومع ذلك ، سيستمرون في الترويج للمنتجات التي تنتج تأثيرات تبييض البشرة. يكشف هذا النقص في التغيير الحقيقي عن مدى عمق التقاطع بين العرق والجنس والأنوثة والشيخوخة في تشكيل العولمة وتطبيع وتعميم صناعة تبييض البشرة.
نبذة عن الكاتب
أمينة مير ، الأستاذة المساعدة لنظرية سباق كريتيكا والمرأة والصحة ، جامعة كارلتون
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب ذات صلة:
الجسم يحافظ على النتيجة: العقل والجسم في شفاء الصدمة
بقلم بيسيل فان دير كولك
يستكشف هذا الكتاب الروابط بين الصدمة والصحة البدنية والعقلية ، ويقدم رؤى واستراتيجيات للشفاء والتعافي.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
التنفس: العلم الجديد لفن ضائع
بواسطة جيمس نيستور
يستكشف هذا الكتاب علم وممارسة التنفس ، ويقدم رؤى وتقنيات لتحسين الصحة البدنية والعقلية.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
مفارقة النبات: الأخطار الخفية في الأطعمة "الصحية" التي تسبب المرض وزيادة الوزن
بواسطة ستيفن ر
يستكشف هذا الكتاب الروابط بين النظام الغذائي والصحة والمرض ، ويقدم رؤى واستراتيجيات لتحسين الصحة والعافية بشكل عام.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
قانون المناعة: النموذج الجديد للصحة الحقيقية ومكافحة الشيخوخة الجذرية
بواسطة جويل جرين
يقدم هذا الكتاب منظورًا جديدًا للصحة والمناعة ، بالاعتماد على مبادئ علم التخلق ويقدم رؤى واستراتيجيات لتحسين الصحة والشيخوخة.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الدليل الكامل للصيام: اشفي جسدك بالصيام المتقطع ، والصيام المتناوب ، والممتد
بقلم الدكتور جيسون فونج وجيمي مور
يستكشف هذا الكتاب علم وممارسة الصيام ويقدم رؤى واستراتيجيات لتحسين الصحة والعافية بشكل عام.
