زوجان مبتسمان
هل ترفض ترقية مجانية إلى الدرجة الأولى لكي تجلس بجوار رفيق في المدرب؟
مصدر الصورة / مجموعة DigitalVision / Getty Images

غالبًا ما يضحي الناس بتجربة أفضل ويختارون تجربة أقل متعة إذا كان ذلك يعني أنهم يستطيعون فعل ذلك جنبًا إلى جنب مع أحد أفراد أسرته - سواء كان ذلك شريكًا رومانسيًا أو صديقًا مقربًا أو قريبًا. هذا هو الاكتشاف الرئيسي ل ابحاثنا نُشر في مجلة علم نفس المستهلك في أبريل 2023.

على سبيل المثال ، عند القيام برحلة ، قد يقرر صديقان الجلوس في المقاعد المجاورة في الحافلة بدلاً من قبول ترقية مجانية إلى مقاعد غير متجاورة في الدرجة الأولى. يمكن أن يكون للفشل في اختيار العمل الجماعي عواقب ، كما في "حلقة سينفيلد " حيث تعاني إيلين من إهانات الدرجة الاقتصادية ، مما أدى إلى الغضب ضد جيري بعد أن اختار قبول الترقية.

لقد أجرينا خمس دراسات في مجموعة متنوعة من الأماكن والتي تتميز بروابط اجتماعية مختلفة ، بما في ذلك الصداقات والعلاقات الرومانسية. في إحدى الدراسات ، اختار أكثر من نصف الأشخاص مقعدين متجاورين بعيدًا عن المسرح على مقعدين غير متجاورين أقرب إلى المسرح عندما تخيلوا أنهم كانوا يحضرون عرض سيرك دو سولي مع صديق مقرب ، مقارنةً بحوالي الثلث فقط الذين اختاروا المقاعد المجاورة عند تخيل الحضور مع أحد معارفه.

في دراسة أخرى ، سألنا الطلاب عما إذا كانوا يريدون تناول قطعة شوكولاتة واحدة مع شخص آخر - سواء كان صديقًا جديدًا أو غريبًا - أو شوكولاتة بمفردها. اختار نصف الأشخاص التجربة المشتركة - ولكن فقط إذا كان الشخص الآخر صديقًا. قلة من الناس - 38٪ - اختاروا التجربة المشتركة إذا كان الشخص الآخر غريبًا.


رسم الاشتراك الداخلي


لماذا يهم

أحد أسباب إعطاء الناس الأولوية للقرب الجسدي مع الشركاء المقربين هو رغبتهم في إنشاء ذكريات مشتركة. الأهم من ذلك ، يعتقد الناس أن المسافة الجسدية يمكن أن تعطل تكوين الذكريات المشتركة ، وبالتالي يتخلون عن التجارب الممتعة بصرف النظر عن أحبائهم.

هذا مهم أيضًا للشركات التي تسعى إلى تحسين تجربة العملاء ، مثل شركة الطيران التي تقدم ترقيات مجانية أو أوقات انتظار أقصر. تشير النتائج التي توصلنا إليها ، على سبيل المثال ، إلى أن المستهلكين الذين يسافرون مع رفيقهم قد لا يستفيدون من خدمات مثل TSA PreCheck أو صالة كبار الشخصيات لشركة طيران أو ترقية مجانية إذا كانت متاحة لأنفسهم فقط. كما أنه يساعد في توضيح سبب عدم إعجاب المستهلكين بالوقت شركات الطيران تفرق العائلات في مهام مقاعدهم.

ومع ذلك ، فقد اختبرنا أيضًا بعض المبادرات التي يمكن للمسوقين استخدامها لتشجيع الأشخاص على اختيار تجربة عالية الجودة تتطلب منهم أن يكونوا بعيدًا عن رفيقهم. في تجربة أخرى ، وصفنا رحلة القطار إما بأنها جزء ممتع من رحلة أو طريقة عملية للوصول إلى وجهة نهائية. وافق المزيد من المشاركين على ترقية مجانية - على الرغم من أنها تتطلب الجلوس بعيدًا عن شريكهم الرومانسي - عندما رأوا أن ركوب القطار أمر مفيد. هذا لأنهم لم يهتموا كثيرًا بإنشاء ذكريات مشتركة أثناء التجربة.

ما لا يزال غير معروف

ما زلنا لا نعرف كيف يؤثر هذا التفضيل على جودة العلاقة.

على سبيل المثال ، متى يمكن للوقت بعيدًا عن شريكك أن يقوي العلاقة بالفعل؟ وكيف يجب أن يقسم الأزواج وقتهم بين الأنشطة ذات الجودة الأقل التي يتم القيام بها معًا والأنشطة عالية الجودة التي يتم إجراؤها بمفردهم؟ قد يكون أحد الخيارات للأنشطة المنفصلة ، على سبيل المثال ، عندما لا يكون نشاط أحد الشركاء المرغوب فيه مفيدًا للآخر.

أيضًا ، نظرًا لأن الناس يعتقدون أن القرب الجسدي هو شرط أساسي لإنشاء ذكريات مشتركة ، فكيف يمكن للشركاء الذين يعيشون في أماكن مختلفة أيضًا تنمية الذكريات المشتركة؟ هذا السؤال مهم بشكل خاص في ضوء كيف أتاح COVID-19 لعدد أكبر من الناس العمل والدراسة عن بُعد.المحادثة

عن المؤلفين

خيمينا جارسيا راداأستاذ مساعد للتسويق جامعة تكساس ايه اند ام; مايكل نورتونأستاذ إدارة الأعمال جامعة هارفاردو ريبيكا ك.راتنرأستاذ التسويق جامعة ميريلاند

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

استراحة

كتب ذات صلة:

لغات الحب الخمس: سر الحب الذي يدوم

بواسطة غاري تشابمان

يستكشف هذا الكتاب مفهوم "لغات الحب" ، أو الطرق التي يعطي الأفراد الحب ويتلقونها ، ويقدم نصائح لبناء علاقات قوية مبنية على التفاهم والاحترام المتبادلين.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

المبادئ السبعة لإنجاح الزواج: دليل عملي من خبير العلاقات الأول في الدولة

بواسطة جون إم جوتمان ونان سيلفر

يقدم المؤلفون ، وهم خبراء العلاقات البارزون ، نصائح لبناء زواج ناجح قائم على البحث والممارسة ، بما في ذلك نصائح للتواصل وحل النزاعات والتواصل العاطفي.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

تعال كما أنت: العلم الجديد المدهش الذي سيغير حياتك الجنسية

بواسطة إميلي ناجوسكي

يستكشف هذا الكتاب علم الرغبة الجنسية ويقدم رؤى واستراتيجيات لتعزيز المتعة الجنسية والتواصل في العلاقات.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

مرفق: العلم الجديد لارتباط الكبار وكيف يمكن أن يساعدك في العثور على الحب والحفاظ عليه

بواسطة أمير ليفين وراشيل هيلر

يستكشف هذا الكتاب علم ارتباط الكبار ويقدم رؤى واستراتيجيات لبناء علاقات صحية ومرضية.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

The Relationship Cure: A 5 Step Guide to Strengthening Your Marriage، Family، and Friendships

بواسطة جون إم جوتمان

يقدم المؤلف ، وهو خبير علاقات رائد ، دليلاً من 5 خطوات لبناء علاقات أقوى وأكثر جدوى مع الأحباء ، بناءً على مبادئ الاتصال العاطفي والتعاطف.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب