وسائل الاعلام الاجتماعية: النشاط السياسي الجديد؟ ائتمان: سارة ستيوارت. (نسخة إلى 2.0)
في أعقاب انتخابات 2016 في الولايات المتحدة ، ظهرت العديد من الحسابات على منشئي المحتوى الشجعين الذين يربحون من خلال نشر محتوى مزيف على وسائل التواصل الاجتماعي. الأكثر انخراطا في "حماسة كلينتون ،" روّج ترشيح دونالد ترامب ونشر أخبار الجناح اليمني ، وكلها من أجل الربح.
محرر Buzzfeed وصف كريغ سيلفرمان كيف "شباب في البلقان " حصلنا على 3,000 دولارًا أمريكيًا في اليوم الواحد "لإغراء أنصار Trump". MSNBC و الإذاعة الوطنية العامة مقابلات مع منشئي محتوى يعملون كأعضاء في "صناعة جديدة".
وبالمثل ، تومي Lohren ، المضيف وسائل الاعلام الاجتماعية اليمينية و "المحرض الليبرالي" وصفته صحيفة نيويورك تايمز باسم "نجم الإعلام الصاعد في اليمينحتى ظهرت على "العرض اليومي مع تريفور نوح".
ومن خلال العمل على الجانب الآخر من الطيف السياسي ، عزز بعض نجوم وسائل الإعلام الاجتماعية الأكثر شعبية في العالم المشاركة المدنية ودافعوا عن القضايا الليبرالية. خلال الانتخابات ، كان بعض المبدعين حزبيًا بشكل علني - حيث كانوا يتجادلون مع هيلاري كلينتون ويحتجون على ترامب. منذ الانتخابات ، انضم هؤلاء المبدعين إلى مسيرة النساء واحتجّوا على سياسات ترامب وأوامره التنفيذية.
نشاطهم هو أيضا محفوف بالمخاطر. لا يخاطر منشئو المحتوى من أصحاب المشاريع فقط بالإساءة إلى معجبيهم ، بل قد يخسرون أيضًا أرباح الإعلانات والجهات الراعية للعلامة التجارية.
منشئو المحتوى هم نجوم وسائط اجتماعية ينشرون محتوى أصليًا على منصات مثل YouTube و Facebook و Twitter و Instagram و Snapchat. يجذب محتواهم ملايين المعجبين الذين يبني منشئو المحتوى هذه المجتمعات عليهم. يمكن لمنشئي المحتوى تحقيق أرباح كبيرة من الإعلانات وتنزيلات الموسيقى وبيع البضائع والاشتراكات والأحداث المباشرة وغير ذلك الكثير. لقد أمضينا العامين الماضيين البحث في هذه الظاهرة وآثارها السياسية.
هؤلاء المبدعين في الغالب الألفية تمثل مجتمعات المشجعين الأصغر سنا التي تحرف أكثر تقدما من كبار وسائل الإعلام التقليدية القديمة. هم أكثر عرضة لدعم الرعاية الصحية الشاملة ، وانخفاض الميزانيات الدفاعية والعلامة التجارية بيرني ساندرز للاشتراكية. ومع ذلك ، في أعقاب الانتخابات الأخيرة والاستقطابية ، أصبحت وجهات نظرهم وقيمهم السياسية المشتركة أكثر وضوحًا.
سياسة Vloggers
يعمل معظم منشئي الأخبار المزيفين سراً ، ونادراً ما يظهرون على الكاميرا ليكشفوا عن هويتهم أو دوافعهم. يظهر Lahren أمام مكتب الأخبار مثل معلق فوكس نيوز وهو موظف مدفوع الأجر جلين بيك في الحريقمنظمة إعلامية محافظة. وعلى النقيض من ذلك ، فإن منشئي المحتوى المتقدمين هم في المقام الأول مدوّن فيديو ذاتي التمويل والذين ينتجون محتوى خاص بهم ويديرون أعمالهم الخاصة. وصولها والتأثير المحتمل هائلة.
منذ 2007، Vlogbrothers، والمعروف أيضًا باسم Hank و John Green ، أنشأوا شبكة من قنوات 44 YouTube مع ما يقرب من 10 مليون مشترك. تم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم على 1.5 مليار مرة. تعمل Vlogbrothers أيضًا على Twitter و Tumbler و Facebook. لقد قاموا بتجميع مجموعة كبيرة من المعجبين تسمى Nerdfighters. مدونة Greens تدور حول العديد من الموضوعات ، بما في ذلك القضايا الاجتماعية مثل اللاجئين السوريين و الفجوة في الأجور بين الجنسين. أطلقت Vlogbrothers أيضا مشروع رائع، مما يشجع مجتمعهم والمبدعين الآخرين على جمع الأموال نيابة عن أسبابهم المفضلة.
خلال الحملة ، أنتجت Vlogbrothers أشرطة الفيديو مقارنة بين ترامب وكلينتون خطط الرعاية الصحية وناقش ما إذا كان الانتخابات يمكن أن تكون مزورة. أطلقوا حملة "الخروج من التصويت" التي تعرض مقاطع فيديو 54 بتعليمات "كيفية التصويت في كل ولاية"- بما في ذلك الناخبين العسكريين والدوليين والأقاليم غير المسجلة.
في أعقاب فوز ترامب ، اعتذروا عن 1.3 مليون معجبين لعدم بذل المزيد من الجهد للمساعدة في الحصول عليها انتخب كلينتون. ومنذ ذلك الحين ، نشروا مدونات تنتقد إدارة ترامب ، بما في ذلك أمره التنفيذي حظر اللاجئين المسلمين.
تحديث "صخرة التصويت"
{youtube} K2OaaWjB6S8 {/ youtube}
كان منشّو المحتوى البارزون من مثليي الجنس والمتحولين جنسياً أيضاً ناشطين سياسياً ، بما في ذلك مدونة فيديو الجمال انجريد نيلسن. قابلت الرئيس أوباما وحضر على حد سواء السياسية الاتفاقيات نيابة عن يوتيوب. والدفاع عنها يشبه تعاون MTV "صخرة التصويت" مع الفارق الأساسي الذي يمثله Nilsen وهو رجل أعمال صغير ، وليس تكتلاً إعلامياً متعدد الجنسيات.
قدم بعض المبدعين الدعم الحزبي لكلينتون وضد ترامب. LGBTQ الخالق تايلر أوكلي دافع كلينتون عن تسعة ملايين مشترك في YouTube و 6 ملايين من متابعين تويتر. نشرت أوكلي مقابلة مع كلينتون عشية الانتخابات بعنوان "لقاء السيدة سيد المستقبلبالإضافة إلى ردود 66,000 الإيجابيّة ("thumbs up") ، استلم Oakley أكثر من 10,000 "إبداء الإعجاب" من المعجبين الذين ربما ألغوا اشتراكهم من قناته وفقدوا عائداته. منذ الانتخابات ، تواصل أوكلي في كثير من الأحيان في المعارضة لترامب ، بما في ذلك انتقاد دور الرئيس في غارة اليمن الفاسدة. بالإضافة إلى ذلك ، نشر كل من نيلسون واوكلي عن حضور مسيرات نسائية.
شاركت حملة كلينتون مع هؤلاء المبدعين. كلينتون حضر دار البلدية مع منشئي المحتوى الذين يطرحون أسئلة تثير قلقهم على منتديات المعجبين بها. شارك بعض منشئي المحتوى مع هيلاري من أجل أمريكا في تشجيع معجبيهم على التصويت لها في حملة تسمى #معا أقوى. وشملت هذه راقصة الأفريقية الأمريكية قاعة تودريك، مغني LGBTQ سام تسوي والممثل الكوميدي الأفريقي الأمريكي غلوزيل.
انتحار يوتيوب
من مستخدمي YouTube كيسي نيستات نشر مقطع فيديو لصالح كلينتون وصف ترامب على أنه "مصاب بجنون العظمة ليس مدفوعًا إلا بالأنا". كما أنه انتقد بشدة منشئي المحتوى الآخرين لأنهم غير سياسيين. وصل الفيديو إلى أكثر من خمسة ملايين مشاهد. كرد، فيليب DeFranco اتهم Neistat من "إطلاق العنان لغوغاء الكراهية" بي بي سي تساءل عما إذا كان Neistat قد ارتكب "الانتحار YouTube" من خلال الترويج للمواضيع السياسية التي قد تسيء إلى المعجبين والعلامات التجارية والرعاة.
لم تردع Neistat. وقد استقطب مقطع فيديو أظهر انضمامه إلى احتجاجات المطار رداً على حظر ترامب المناهض للمسلمين ثلاثة ملايين المشاهدات.
لقد أثبت بعض المبدعين أنه أقل مهارة ، وإن لم يكن سيئًا بشكل فاضح ، عند عرض مواضيع سياسية في منصتهم - أو على الأقل يدعي أن هذا هو نيتهم. بيو دي باي هو أنجح مُنشئ للمحتوى في العالم ، مع 53 مليون مشترك على YouTube وحده. محتواه هو مزيج من لعبة فيديو مصحوبة بروح الدعابة من المراهقين. ومع ذلك ، بعد نشر سلسلة من أشرطة الفيديو المعادية للسامية، التي ادعى أنها كانت تهدف إلى هجاء سياسي فظيع ، ألغى يوتيوب برنامجه Scare PewDiePie على منصة اشتراكهم Red ، في حين مزّق استوديو Maker المملوك لشركة ديزني عقد إدارته معه. تؤكد ردود الأفعال هذه كيف أصبح منشئو المحتوى لاعبين أساسيين ، إن لم يكن معتدين ، في الساحة الثقافية والسياسية لوسائل الإعلام الاجتماعية.
بعد الانتخابات ، عكست كلينتون على التأثير الخبيث لل أخبار مزيفة عن السياسة. وصفت هذه الظاهرة بأنها "وباء" مع "عواقب في العالم الحقيقي". في المقابل ، يمثل هؤلاء نشطاء المبدعين التقدميين بشكل مسكن. على أقل تقدير ، يؤكدون كيف يمكن تسخير هذه الوسيطة الجديدة لوسائل الإعلام الاجتماعية لتشجيع وجهات النظر السياسية المتنوعة. على الأكثر ، وعلى الرغم من أنها لم تسود هذه الانتخابات السابقة ، فإن هؤلاء المحاربين الثقافيين القادمين يمكن أن يثبتوا أهمية كبيرة للفوز في الانتخابات التالية.
نبذة عن الكاتب
ديفيد كريج ، زميل في مركز بيبودي للإعلام والأستاذ المساعد في التواصل ، جامعة جنوب كاليفورنيا ، مدرسة أننبرغ للاتصالات والصحافة وستيوار كانينغهام ، مدير مركز التميز في الصناعات والابتكار الإبداعي جامعة كوينزلاند للتكنولوجيا
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.
كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ
at سوق InnerSelf و Amazon
