إن الأحداث القليلة تلخص افتتاننا بقصة مرغوبة بقدر ما تروى عيد الميلاد. كثقافة ، نحن تعتمد على القصص كأداة للتفاوض على حياتنا اليومية وفهم العالم من حولنا. على وجه الخصوص ، نحن نحب تلك السحرية لأنها تسمح لنا بتعليق عدم التصديق لدينا بشكل دائم والفرح في أفراح القيام بذلك.
هذا شيء تستطيع أفضل العلامات التجارية أن تديره من خلال استغلال رغباتنا وذكرياتنا وتطلعاتنا. جميع البشر ملزمون في نهاية المطاف من نفس العواطف الأساسية - سواء كانت احتياجاتنا أو قلقنا أو مخاوفنا. تهدف العلامات التجارية إلى تغليفها بحيث نتمكن من الارتباط بها ، ونتيجة لذلك ، اختر منتجها على المنتجات الأخرى المعروضة.
رغبتنا في الحصول على عيد الميلاد "المثالي" ، على سبيل المثال ، يتم التقاطها في عدد من إعلانات السوبر ماركت. سواء كان ماركس آند سبنسر يقدمان لنا "ماجيك آند سباركل" أو سانسبري لإظهار قوة المجتمع المشترك بعد كارثة صباح الميلاد في العائلة - هذه الإعلانات تجسد المشاعر التي نربطها مع عيد الميلاد ونستحضر فينا روح الاحتفال.
الصيغة السحرية
إن الطريقة التي يتم بها اكتساحنا من خلال هذه الأفكار - تعليق المنطق والانتعاش في متعة الموسم - هو ما يجعل عيد الميلاد سحريًا. يبدأ عندما نكون أطفال. السرد الكامن وراء سانتا كلوز ، الذي يقدم مكافآت ملموسة للاعتقاد في السحر ، هو المثال الأكثر وضوحًا لسحر عيد الميلاد في اللعب. فكرة تحلق الأب عيد الميلاد والعثور على هدايا تحت الشجرة التي لم تكن هناك في الليلة السابقة يجعل سحر القصة يبدو حقيقيا.
القصة الدينية التي يستند إليها عيد الميلاد لها دلالات معجزة أيضًا. ولادة العذراء ، النجم الذي قاد المجوس إلى الطفل يسوع ، منح الهدايا إلى المسيح وتحقيق النبوة. هذه القصص أخبرتنا من قبل أحبائنا كأطفال ، والتي ربما نكون قد قمنا بها حتى في مسرحية المولد ، حيث أننا نشعر بالثقة داخلنا كحقيقة حقيقية.
يمكن القول إن فكرة البضائع كحاويات ذات معنى رمزي يمكن أن تمتد إلى هذه الفترة التي تبدأ بالمولد. هنا ، تم تنفيذ طقوس تقديم الهدايا بهدف التواصل العشق نحو علاقة العزيزة.
لا ينبغي لتسليع الموسم أن يحجب الأهمية الكبرى التي نوليها للتقاليد والطقوس. أي كيف نستخدم الهدايا المليئة بالمعنى لإظهار عاطفتنا مع أحبائنا. إعلان عالم كاريز للكمبيوتر الشخصي يجسد هذه الرغبة في تلقي هدية نحبها حقًا - تلك التي تتطلب شرائها الحب والاهتمام. إنه ينطوي على جيف جولد بلوم الذي يتدخل بشكل هزلي بعد أن يشتري زوج زوجته أحجية أحجية ويشرح لماذا لم تكن هذه هدية جيدة.
عيد الميلاد للبالغين ، أيضا
الكثير من السحر حول عيد الميلاد ينبع من الطفولة. ولكن هناك أيضًا الكثير منها للبالغين ، وهم الذين يقومون بمعظم عمليات الشراء الحالية. ونحن كبالغ ، لدينا الرغبة في تعليق عدم تصديقنا ، والتخلي عن العقلانية ، ومرة أخرى ، تجربة فرحة الاعتقاد في قصة عيد الميلاد. ومع ذلك ، فنحن نحتاج كبالغين إلى المساعدة في إجراء ذلك - وتأتي المساعدة بسرعة كبيرة جدًا من الحملات الإعلانية.
في حين أننا قد نعتبر هذه الحملات بمثابة مركبات مصممة لتحفيز المادية غير الضروريةقد تسمح لنا قدرتنا على الوكالة بتفسير هذه الإعلانات المغرية كقصص ، مصممة لإعادة تنشيط إيماننا بالسحر.
تسمح لنا قدرة العلامة التجارية على تسخير السرد السحري لعيد الميلاد بالتحديق في مرآة السلع وتعليق عدم الإيمان بينما ننخرط مع التقاليد والطقوس التي تستنشق الحياة في السحر. وعلاوة على ذلك ، فإنه يوفر للبالغين فرصة للعب جزء من الساحر ، ونحن نسج هذه الرواية الثقافية المنتشرة ونصدق عليها لأطفالنا ، مما يتيح لهم أن يشعروا بنفس الفرحة التي شعرنا بها في سنهم.
احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني
لكن من المهم أن نحافظ على التمييز بين السحر والمادية. في حين أنه في بعض الأحيان يكتنفها في الأعمال التجارية الخبيثة ، كثقافة يجب علينا أن نحافظ على تركيزنا على تقاليد وطقوس هذا الوقت كما نحن ، في الشركة من الأقرب إلينا ، نتمتّع في النعيم غير العقلاني لما يؤمن به السحر ، على الأقل لبعض الوقت.
نبذة عن الكاتب
باتريك لونرغان ، محاضر في التسويق والاتصالات ، جامعة نوتنغهام ترنت. تقع اهتماماته البحثية والتدريسية في إطار ثقافة المستهلك. الحجة الأساسية التي تعم عملي هي أننا لا نستطيع الاستمرار في فهم الاستهلاك الجمالي مع التركيز الوحيد على المستهلك من خلال عدسة التمثيل.
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.
