تعد مبيعات يوم الملاكمة جزءًا أساسيًا من موسم الأعياد في أستراليا.
في 26 ديسمبر من كل عام، تعرض منافذ الأخبار دائمًا قصصًا عن المتسوقين المتحمسين الذين يصطفون في المتاجر الكبرى على أمل الحصول على صفقات ومنتجات مخفضة بشكل كبير. في حين أن مثل هذه التقارير تصور مبيعات اليوم على أنها تقليد عريق، إلا أنها مجرد طقوس حديثة.
• أصول يوم الملاكمة يعود تاريخها إلى العصور الوسطى، عندما كان السادة الإنجليز يمنحون خدمهم يوم إجازة بعد احتفالات عيد الميلاد. سيتم منح الخدم صندوقًا يحتوي على بقايا الطعام والحلويات لمشاركتها مع عائلاتهم. وفي عام 1871، تم الاعتراف بهذا اليوم رسميًا باعتباره عطلة رسمية في المملكة المتحدة. وحذت المستعمرات الأسترالية حذوها في وقت لاحق.
في القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، كانت عطلة عيد الميلاد إلى حد كبير يومًا للراحة والترفيه. غالبًا ما تُقام الأحداث الرياضية المجتمعية - وهو تقليد يستمر في أستراليا مع اختبار Boxing Day في ملبورن وسباق اليخوت من سيدني إلى هوبارت.
نظرًا لأن يوم الملاكمة كان عطلة رسمية، لم يُسمح لكبار تجار التجزئة مثل المتاجر الكبرى بالتداول. أعيد فتح هذه المتاجر للعمل بعد ثلاثة إلى خمسة أيام فقط من عيد الميلاد. من المؤكد أن تجار التجزئة أعلنوا عن "صفقات ما بعد عيد الميلاد"، لكن معظمهم استخدموا هذه الفترة للتحضير لمبيعات الجرد السنوية التي بدأت بعد وقت قصير من يوم رأس السنة الجديدة.
عندما أصبح اليوم كله يتعلق بالتسوق
حدث تحول تدريجي خلال الازدهار الاقتصادي بعد الحرب العالمية الثانية.
ومع زيادة الإنفاق الاستهلاكي، اشتدت المنافسة بين تجار التجزئة. حرصًا على التفوق على المجموعة، كان ماير يعلن عن "بيع ما قبل الجرد"في عام 1954. وعندما بدأ الآخرون مبيعاتهم في فترة ما بعد عيد الميلاد في وقت سابق، أصبحوا جزءًا أساسيًا من الدورة السنوية للبيع بالتجزئة.
وبحلول الثمانينات، كانت ساعات تداول التجزئة تتعرض لضغوط. منذ بداية القرن العشرين، اقتصر البيع بالتجزئة على الساعة 1980 صباحًا حتى 20 مساءً في أيام الأسبوع ومن الساعة 9 صباحًا حتى منتصف النهار في أيام السبت. كان تغيير أنماط العمل يعني أن العديد من الأستراليين لم يتمكنوا من القيام بالتسوق إلا في عجلة من أمرهم صباح يوم السبت. خلال الثمانينيات والتسعينيات، تم تمديد ساعات التداول تدريجيا في كل ولاية.
تزامن تحرير ساعات تداول التجزئة في فيكتوريا مع زيادة حدة المنافسة عبر قطاع المتاجر الكبرى. دايمارو، وهو متجر ياباني متعدد الأقسام، افتتح فرعًا في ملبورن في عام 1991. وفي معركته لسرقة حصة السوق من ماير وديفيد جونز، كانت شركة دايمارو رائدة في مبادرات جديدة، بما في ذلك التداول على مدار 24 ساعة في الفترة التي سبقت عيد الميلاد والتداول في يوم الملاكمة.
للترويج لتخفيضات يوم الملاكمة وإثارة ضجة حقيقية، أعلنت شركة Daimaru عن عدد صغير من المنتجات ذات الأسعار المخفضة للغاية. نجحت هذه المبيعات المحطمة للأبواب. واصطفت الحشود في الساعات الأولى من الصباح للحصول على إحدى الصفقات. عندما فتحت الأبواب، اندلعت الفوضى عندما اقتحم المتسوقون المسعورون المتجر.
أصبح السعي وراء الصفقة خطيرًا بعض الشيء
حققت جاذبية التخفيضات الكبيرة على الأبواب نجاحًا كبيرًا في عام 1993 عندما فقدت إحدى المتسوقات المتحمسة أطراف أصابعها في أبواب المتجر الدوارة. وخوفًا من المزيد من المذبحة، تم إلغاء التخفيضات الكبيرة في وقت لاحق، لكن الحشود التي كانت تأمل في الحصول على صفقة ما زالت قائمة. بحلول عام 2000، أصبحت مبيعات يوم الملاكمة تقليدًا راسخًا.
على الرغم من أن الحداثة قد تلاشت، إلا أن مبيعات يوم الملاكمة ظلت حدثًا مثيرًا. واصلت أطقم الأخبار التلفزيونية التقاط الإثارة عندما فتحت المتاجر بينما تحدثت الصحف عن حجم الحشود وما كشفه ذلك عن حالة البيع بالتجزئة والاقتصاد بشكل عام.
وبحلول عام 2018، كان هناك تحول ملحوظ. كان عدد أقل من الناس يصطفون في طوابير وتم فتح المتاجر في وقت لاحق. لم تعد المتاجر الكبرى هي تجار التجزئة المهيمنين كما كانت من قبل. ويمكن العثور على مجموعة واسعة من العلامات التجارية والمنتجات الأرخص في أماكن أخرى، وخاصة عبر الإنترنت، حيث يمكن تأمين الصفقات دون الإحباط الناتج عن التعامل مع المتسوقين المحمومين الآخرين.
وصول التسوق عبر الإنترنت
أدى التسوق عبر الإنترنت إلى تغيير أنماط التسوق الأسترالية حيث أصبح الآن بإمكان الباحثين عن الصفقات الوصول إلى المبيعات الخارجية مثل الجمعة السوداء في الولايات المتحدة. يُقام يوم الجمعة الأسود في اليوم التالي لعيد الشكر، وهو اليوم الأكثر ازدحامًا في تجارة التجزئة الأمريكية والذي يبدأ أيضًا موسم التسوق في عيد الميلاد. تكثر المبيعات حيث يطارد تجار التجزئة المتسوقين بشدة.
أصبح الإنترنت جزءًا لا يتجزأ من هذه المبيعات، مع تمديد الجمعة السوداء إلى Cyber Monday. وقد انضم الأستراليون الذين يتسوقون عبر الإنترنت بسهولة.
في عام 2022 الأستراليين أنفقت ما يقدر بنحو 7.1 مليار دولار أسترالي خلال فترة مبيعات الجمعة السوداء. وفي حين أن هذا الرقم يفوقه 23.5 مليار دولار المتوقعة لفترة مبيعات يوم البوكسينغ داي، فإن الحقيقة هي أن الفجوة تتقلص بسرعة.
هذا العام، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق الأسترالي في يوم الجمعة الأسود نظيره في يوم الملاكمة.
هل تتفوق الجمعة السوداء على يوم الملاكمة؟
إذًا، هل محكوم على مبيعات عيد الميلاد أن تصبح تقليدًا ضائعًا آخر؟ من المؤكد أن الخصومات الكبيرة وسهولة التسوق عبر الإنترنت ساعدت على النمو السريع ليوم الجمعة السوداء. ومع ذلك، فإن ميزتها الحقيقية هي التوقيت. لا يستخدم المتسوقون هذه المبيعات لأنفسهم فحسب، بل يمكنهم التسوق في عيد الميلاد في نفس الوقت. مثل هذا المزيج يعني أن الجمعة السوداء أصبحت سريعًا عنصرًا أساسيًا في تجارة التجزئة الأسترالية.
وبطبيعة الحال، مبيعات يوم الملاكمة لم تمت. أينما توجد صفقات، سيكون هناك دائمًا متسوقون على استعداد للشراء. بدلاً من التنافس مع الجمعة السوداء، يبدو أن التحدي الذي يواجه تجار التجزئة الأستراليين هو إعادة اختراع تقليد مبيعات يوم البوكسينغ داي.
ربما حان الوقت لإعادة الصفقات الباهظة الثمن.
روبرت كروفوردأستاذ الإعلان، جامعة RMIT
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
وأوصت الكتب:
رأس المال في القرن الحادي والعشرين
توماس بيكيتي. (ترجمه آرثر غولدهامر)
In رأس المال في القرن الحادي والعشرين ، يحلل توماس بيكيتي مجموعة فريدة من البيانات من عشرين دولة ، تراوحت في القرن الثامن عشر ، لتكشف عن الأنماط الاقتصادية والاجتماعية الرئيسية. لكن الاتجاهات الاقتصادية ليست أعمال الله. يقول توماس بيكيتي: لقد أدى العمل السياسي إلى الحد من التفاوتات الخطيرة في الماضي ، وقد يفعل ذلك مرة أخرى. عمل طموح غير عادي ، أصالة ، ودقة ، رأس المال في القرن الحادي والعشرين يعيد فهمنا للتاريخ الاقتصادي ويواجهنا بدروس واقعية اليوم. وستغير نتائجه النقاش وتحدد جدول الأعمال للجيل القادم من التفكير في الثروة وعدم المساواة.
اضغط هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.
ثروة الطبيعة: كيف تزدهر الأعمال والمجتمع من خلال الاستثمار في الطبيعة
بقلم مارك ر. تيرسيك وجوناثان س. آدمز.
ما هي طبيعة يستحق؟ الإجابة على تقليديا مؤطرة في البيئة هذه التي سؤال حيث هو ثورة في الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا. في فورتشن الطبيعةيقول مارك تيرسيك ، الرئيس التنفيذي لـ The Nature Conservancy and bank of banker السابق ، والكاتب جوناثان آدامز ، إن الطبيعة ليست فقط أساس رفاهية الإنسان ، بل هي أيضا أذكى استثمار تجاري يمكن أن تقوم به أي شركة أو حكومة. الغابات ، والسهول الفيضية ، وشعاب المحار التي غالبا ما ينظر إليها ببساطة على أنها مواد خام أو عوائق يجب تطهيرها باسم التقدم ، هي في الواقع مهمة بالنسبة لرفاهنا المستقبلي مثل التكنولوجيا أو القانون أو الابتكار في الأعمال. فورتشن الطبيعة يقدم دليلا أساسيا للرفاهية الاقتصادية والبيئية في العالم.
اضغط هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.
ما بعد الغضب: قد ذهب ما الخطأ في اقتصادنا وديمقراطيتنا، وكيفية اصلاحها -- بواسطة الرايخ روبرت ب.
في هذا الكتاب في الوقت المناسب، روبرت ب. رايخ يقول أن لا شيء جيد يحدث في واشنطن ما لم يتم تنشيط المنظمة والمواطنين للتأكد من أفعال واشنطن في الصالح العام. الخطوة الأولى هي أن نرى الصورة الكبيرة. ما بعد الغضب يربط بين النقاط، والتي تبين لماذا حصة متزايدة من الدخل والثروة الذهاب إلى الأعلى قد اعاقه فرص العمل والنمو لشخص آخر، مما يقوض ديمقراطيتنا؛ تسبب الأميركيين أن تصبح ساخرة على نحو متزايد بشأن الحياة العامة، وتحول كثير من الأمريكيين ضد بعضها البعض. وهو ما يفسر أيضا لماذا مقترحات "الحق رجعية" على خطأ القتلى ويشكل خريطة طريق واضحة لما يجب القيام به بدلا من ذلك. وهنا خطة للعمل لكل من يهتم بمستقبل الأمريكية.
اضغط هنا للمزيد من المعلومات أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.
هذه التغييرات كل شيء: تحتل وول ستريت وحركة 99٪
بواسطة سارة فان جيلدر وموظفي YES! مجلة.
هذا يغير كل شيء يوضح كيف أن حركة "الإحتلال" تغير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى أنفسهم والعالم ، نوع المجتمع الذي يعتقدون أنه ممكن ، ومشاركتهم في خلق مجتمع يعمل لـ 99٪ بدلاً من 1٪ فقط. وقد أدت محاولات صراع هذه الحركة اللامركزية السريعة التطور إلى الارتباك وسوء الفهم. في هذا المجلد ، محرري نعم فعلا! مجلة جمع الأصوات من داخل وخارج الاحتجاجات لنقل القضايا والإمكانيات والشخصيات المرتبطة بحركة احتلوا وول ستريت. يقدم هذا الكتاب مساهمات من نعومي كلاين ، وديفيد كورتين ، وريبيكا سولنيت ، ورالف نادر ، وآخرين ، بالإضافة إلى نشطاء احتلوا هناك منذ البداية.
اضغط هنا لمزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.
