هل هذا حقا ختم الموافقة؟ إستوك / جيتي إيماجيس بلس
إذا كنت قد حصلت على زجاجة مرطب مكتوب عليها "حاصل على براءة اختراع" أو "معتمد من إدارة الغذاء والدواء"، فقد ترغب في التفكير مرتين. في دراسة حديثة من بين مئات الإعلانات، وجدت أن المكملات الغذائية ومنتجات التجميل غالبًا ما تستخدم هذه المصطلحات بشكل مضلل للإشارة إلى السلامة أو الفعالية.
ك أستاذ القانونأظن أن هذا أمر مربك بالنسبة للمستهلكين، وربما خطيرًا. إن الحصول على براءة اختراع يعني فقط أنه يمكنك منع الآخرين من صنع اختراعك أو استخدامه أو بيعه أو استيراده. هذا لا يعني أن الاختراع ناجح أو أنه لن ينفجر في وجهك.
وفي الوقت نفسه، تعني عبارة "وافقت عليها إدارة الغذاء والدواء". لقد وجد أن فوائد المنتج تفوق مخاطره لغرض محدد – وليس أنها ذات جودة عالية أو منخفضة المخاطر بشكل عام.
ضل عن طريق التسمية
أردت أن أعرف ما إذا كانت الشركات تستغل هذا النوع من سوء الفهم، لذلك قمت بتحليل مئات الإعلانات من المطبوعات والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي التي تشير إلى براءات الاختراع أو موافقة إدارة الغذاء والدواء. لقد وجدت أن المعلنين يطرحون هذه المصطلحات بطرق مربكة.
على سبيل المثال، وجدت إعلانًا عن مكمل بروبيوتيك يقول: "الدليل موجود في براءة الاختراع"؛ إعلان عن منتج لإزالة شمع الأذن ينص على أن "تركيبته الحاصلة على براءة اختراع آمنة وفعالة ومثبتة سريريًا"؛ وإعلان عن علاج للصداع جعل عبارة "موافقة إدارة الغذاء والدواء" نقطة محورية بصرية جريئة.
إليكم الجزء المثير للقلق: لقد نظرت إلى جميع أنواع المنتجات ووجدت أن هذه المصطلحات تظهر غالبًا في الإعلانات عن الأشياء التي تأكلها أو تفركها على بشرتك، مثل المكملات الغذائية والمبيدات الحشرية ومعجون الأسنان والمستحضرات.
ربما هذا ليس من قبيل الصدفة. لا يتم تنظيم منتجات مثل هذه بشكل صارم، ومع ذلك يريد المستهلكون معرفة أنها آمنة. يبدو من المحتمل أن المعلنين يسقطون أسماء الحكومة لجعل الناس يفكرون في ذلك.
المخاطر التي يتعرض لها المستهلكون؟ وإلى الابتكار
هناك خطر واحد واضح: الإعلانات التي تحتوي على إشارات غامضة إلى السلطات الحكومية يمكن أن تخدع المستهلكين وتجعلهم يعتقدون أن المنتجات أكثر أمانًا أو أكثر فعالية مما هي عليه في الواقع. في الواقع، هناك بعض الأدلة وهذا يحدث بالفعل.
وهناك خطر آخر يتمثل في أن هذا يخلق حوافز ضارة للأعمال التجارية. ويمكن للشركات أن تختار التخلي عن الابتكار الفعلي، والتركيز بدلاً من ذلك على تأمين براءات الاختراع المشكوك فيها أو الإيماءات التنظيمية مواكبة السباق الإعلاني.
ومن الممكن أن تؤدي هذه الممارسات إلى تشويه المنافسة، وإثقال كاهل الوكالات الحكومية بطلبات براءات اختراع تافهة، وردع الداخلين الجدد عن المنافسة في الأسواق التي لا يمكنهم فيها استخدام أساليب إعلانية مماثلة.
تبقى الأسئلة
على الرغم من أن دراستي قد سلطت الضوء على عدد المرات التي يتم فيها استخدام هذه الأساليب الإعلانية الصعبة، إلا أنها تترك بعض الأسئلة الكبيرة دون إجابة. ما الذي يجعل المستهلكين بالضبط الرد بشكل إيجابي جدا لمصطلحات مثل "براءة اختراع" أو "موافقة إدارة الغذاء والدواء"؟ ومن الأكثر احتمالاً أن يرتبك بهذه التكتيكات؟
وكخطوة تالية، أخطط لإجراء دراسات استقصائية شاملة للمستهلكين، إلى جانب مقابلات متعمقة، لاستكشاف مدى تأثير هذه التسميات عاطفيًا. وأتمنى التنسيق مع باحثين من علم النفس والدراسات الإعلامية. ومن الممكن أن توفر الأبحاث على هذا المنوال لصانعي السياسات الأدلة القوية التي يحتاجون إليها لإجراء تغييرات على القانون.
كيف يمكن أن تبدو تلك التغييرات؟ لسبب واحد، يمكن للقانون أن يسهل على مجموعات المستهلكين رفع دعاوى قضائية في المحاكم الفيدرالية بسبب الإعلانات المضللة. ويمكن للجنة التجارة الفيدرالية أيضًا أن تضع عبئًا أكبر على الشركات لإثبات صدق إعلاناتها. يمكن لهذه التغييرات أن تحدث فرقًا كبيرًا في ضمان إقناع الشركات للمتسوقين دون إرباكهم.
وفي وقت حيث أصبحت الإعلانات في كل مكان، وحيث يفقد الأميركيون الثقة في المؤسسات ــ وفي بعضهم البعض ــ فإن المخاطر التي تهدد المزاعم الصادقة عن المنتجات مرتفعة.
مايكل ماتيولي، أستاذ القانون وزميل هيئة التدريس لويس ف. نيزر، جامعة إنديانا
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب ذات صلة:
الجسم يحافظ على النتيجة: العقل والجسم في شفاء الصدمة
بقلم بيسيل فان دير كولك
يستكشف هذا الكتاب الروابط بين الصدمة والصحة البدنية والعقلية ، ويقدم رؤى واستراتيجيات للشفاء والتعافي.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
التنفس: العلم الجديد لفن ضائع
بواسطة جيمس نيستور
يستكشف هذا الكتاب علم وممارسة التنفس ، ويقدم رؤى وتقنيات لتحسين الصحة البدنية والعقلية.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
مفارقة النبات: الأخطار الخفية في الأطعمة "الصحية" التي تسبب المرض وزيادة الوزن
بواسطة ستيفن ر
يستكشف هذا الكتاب الروابط بين النظام الغذائي والصحة والمرض ، ويقدم رؤى واستراتيجيات لتحسين الصحة والعافية بشكل عام.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
قانون المناعة: النموذج الجديد للصحة الحقيقية ومكافحة الشيخوخة الجذرية
بواسطة جويل جرين
يقدم هذا الكتاب منظورًا جديدًا للصحة والمناعة ، بالاعتماد على مبادئ علم التخلق ويقدم رؤى واستراتيجيات لتحسين الصحة والشيخوخة.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الدليل الكامل للصيام: اشفي جسدك بالصيام المتقطع ، والصيام المتناوب ، والممتد
بقلم الدكتور جيسون فونج وجيمي مور
يستكشف هذا الكتاب علم وممارسة الصيام ويقدم رؤى واستراتيجيات لتحسين الصحة والعافية بشكل عام.
