الأسبوع الماضي، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم / جانيت نشر إعلان وظيفة لمراسل تايلور سويفت، يبحث عن صحفي ومنشئ محتوى ذو خبرة "لتقاط التأثير الموسيقي والثقافي لتايلور سويفت".

ليست هذه هي المرة الأولى التي يكون فيها Swift محور العمل المهني والأكاديمي. وفي عام 2022، معهد كلايف ديفيس بجامعة نيويورك أعلنت عن دورة تركز على سويفت، تدرس من قبل بريتاني سبانوس من رولينج ستون. كما أعطوا سويفت دكتوراه فخرية في الفنون الجميلةباعتبارها "واحدة من أكثر الفنانين إنتاجًا وشهرة في جيلها".

وتبعتها جامعات أخرى حول العالم بدوراتها المخصصة، بما في ذلك "سيكولوجية تايلور سويفت"،"كتاب الأغاني تايلور سويفت"و"الأدب: نسخة تايلور".

في حين أن الموسيقيين والمشاهير كانوا موضوع اهتمامنا لعقود من الزمن، إلا أنهم نادرًا ما يحظون بمثل هذا الاهتمام الفردي. يمكن دراسة مسيرة سويفت المثيرة للإعجاب من وجهات نظر متعددة، بما في ذلك التسويق والجماهيرية والأعمال التجارية وكتابة الأغاني، على سبيل المثال لا الحصر.

فلماذا تايلور سويفت؟

من وجهة نظر موسيقية، حطمت Swift الكثير من الأرقام القياسية. وفي الشهر الماضي أصبحت أول فنانة في تاريخ سبوتيفاي للوصول إلى 100 مليون مستمع شهريًا.

حققت سويفت 12 ألبومًا رقمًا واحدًا على Billboard، الأكثر من قبل فنانة، متجاوزة باربرا سترايسند في وقت سابق من هذا العام.

إنها الفنانة الأولى والوحيدة التي تفوز بجائزة ألبوم العام جرامي ثلاث مرات، لـ لا يعرف الخوف (2009)، 1989 (2015) وفولكلور (2020) - كل منها في نوع موسيقي مختلف. إنه الفضل في كتابة الأغاني الرائعة لسويفت، ويوضح قدرتها على تكييف حرفتها مع جماهير مختلفة.

هناك توقع من الفنانات أن يعيدن اختراع أنفسهن باستمرار، شيء ما سويفت ينعكس على في فيلمها الوثائقي على Netflix Miss Americana:

يتعين على الفنانات اللاتي أعرفهن أن يعيدن تشكيل أنفسهن أكثر بـ 20 مرة من الفنانين الذكور، وإلا فستكون عاطلاً عن العمل.

على مدار مسيرتها المهنية، تطورت سويفت من مغنية موسيقى الريف الحائزة على جوائز إلى واحدة من أكبر نجوم البوب ​​في العالم. كل ألبوم من ألبوماتها العشرة الأصلية له موضوع وجمالية مميزة، والتي تم الاحتفال بها في جولة Eras Tour لـ Swift.

ومن المقرر أن تكون الجولة، التي اختتمت للتو محطتها الأولى في الولايات المتحدة، هي الأعلى ربحًا على الإطلاق، مما يعزز إيرادات السفر والسياحة المحلية على طول الطريق. أ تقديرات التقرير الأخير يمكن أن تساعد الجولة في إضافة مبلغ ضخم قدره 5 مليارات دولار أمريكي (7.8 مليار دولار أسترالي) إلى الاقتصاد العالمي.

"كل ما أفعله هو المحاولة، المحاولة، المحاولة"

لكن قياس تأثير سويفت من خلال موسيقاها وحدها سيكون أمرًا محدودًا.

لقد لعب سويفت دورًا فعالًا في تغيير لعبة الأعمال بالنسبة للموسيقيين. لقد تعاملت مع شركات التسجيلات وخدمات البث المباشر، ودعت إلى تقديم صفقات أفضل للفنانين.

في 2015، قامت Apple Music بتغيير سياسات الدفع الخاصة بها بعد أن كتب سويفت رسالة مفتوحة حملة من أجل تعويضات أفضل.

والجدير بالذكر أنها اتخذت موقفا ضد علامة التسجيل السابقة الخاصة بها، Big Machine Records، بعد أن لم يمنحها فرصة لإعادة شراء تسجيلاتها الرئيسية الأصلية. تم بيع كتالوجها الخلفي في النهاية إلى المدير التنفيذي للموسيقى سكوتر براون، بدايةً لـ عداء عام جدا.

على الرغم من أنها ليست الفنانة الأولى التي تلاحق أسيادها، إلا أنها أثارت قدرًا هائلاً من الاهتمام بقضية غالبًا ما يتم تجاهلها. بالطبع، تتمتع سويفت بمكانة متميزة، حيث يمكنها تحمل مخاطر لا يستطيع العديد من الفنانين الآخرين تحملها. لكن بهذه القوة، فهي تقود المحادثات حول العقود وقيمة الموسيقى، مما يمهد الطريق للفنانين الناشئين.

وفي محاولة لاستعادة السيطرة على عملها السابق، أعلن سويفت ستعيد تسجيل ألبوماتها الستة الأولى. يحتوي كل ألبوم مُعاد تسجيله على ألبومات إضافية مسارات القبو، الأغاني التي لم يتم إصدارها سابقًا توقفت عن التسجيلات الأصلية.

كانت كل هذه الإصدارات مصحوبة بحملة ترويجية قوية، بما في ذلك البضائع الجديدة والإصدارات المتعددة والمحدودة من كل سجل ليجمعها المعجبون.

كان إصدار Speak Now (إصدار تايلور) بمثابة علامة منتصف الطريق لهذه العملية، والتي أتت بثمارها كثيرًا. Fearless (نسخة تايلور)، والأحمر (نسخة تايلور)، وSpeak Now (نسخة تايلور) لقد كان أداؤهم أفضل من النسخ الأصلية.

ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الدعم الثابت من معجبيها، المعروفين باسم "Swifties". لقد تبنوا التسجيلات الجديدة، مما يشكل عارًا على أي شخص يقوم بتشغيل النسخ الأصلية "المسروقة".

قوة Swifties

يُعرف معجبو Swift المخلصون بمستوياتهم العالية من المشاركة والإبداع. قضى المعجبون وقتًا طويلاً في صنع الملابس يدويًا للحفلات الموسيقية، ومناقشة النظريات التفصيلية عبر الإنترنت.

يتمتع Swift بسمعة طيبة في ترك القرائن، والمعروف باسم عيد الفصح البيضفي كلماتها ومقاطع الفيديو الموسيقية ومنشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي ومقابلاتها. هناك حسابات معجبين مخصصة لتحليل بيض عيد الفصح، ودراسة أنماط وعبارات أرقام محددة للكشف عن تلميحات حول ما قد يفعله Swift بعد ذلك.

تشجع سويفت وتايلور نيشن، أحد فروع فريق إدارتها، هذه السلوكيات من خلال مكافأة المعجبين على مشاركتهم.

بالنسبة للإصدار القادم لعام 1989 (نسخة تايلور)، كشفت سويفت عن سلسلة من الألغاز على جوجل، والتي يجب على المعجبين حلها معًا من أجل الكشف عن أسماء مسارات القبو القادمة.

سويفتيز بشكل جماعي حل 33 مليون (نعم، هو كذلك مليون) الألغاز في أقل من 24 ساعة. لعبت الألعاب دورًا مزدوجًا، ولم يقتصر الأمر على ذلك فحسب تعلن Swift عن عناوين مسارات Vault، لكنها استعادت عمليات بحثها على Google في هذه العملية.

تعبر قاعدة جماهيرية سويفت الأجيال. إنها جيل الألفية المثالي، وقد نشأ العديد من المعجبين مع سويفت على مدى العقدين الماضيين. حتى أن البعض بدأوا بإحضار أطفالهم إلى الحفلات الموسيقية، نشر مقاطع الفيديو منهم تعيين على الجسر إلى تحيا.

لقد وجدت أيضًا جمهورًا أصغر سناً على منصة TikTok يستخدم في الغالب من قبل الجيل Z. يطلق عليها اسم بمودة "سويفتتوك"من قبل المعجبين (والآن سويفت نفسها)، ينشر المستخدمون مقاطع فيديو للتفاعل مع Swifties الآخرين والمشاركة في المجتمع.

غالبًا ما تُستخدم أغاني Swift في الاتجاهات الشائعة. كان لإصدار Midnights العام الماضي الكثير من الرقصات مرصع بالجواهر و الكارما، لكن كتالوج Swift الأقدم حصل أيضًا على أداء جيد. ريمكس لقصة حب ذهب الفيروسية في 2020مما ساعد الجيل الجديد على اكتشاف موسيقاها القديمة. في الآونة الأخيرة، تم استخدام أغنيتها "أغسطس" للجري على الشاطئ و تدور حول مع حيواناتك الأليفة.

إنها أيضًا متوافقة بشكل وثيق مع عروض الشباب البالغين مثل The Summer I Turned Pretty، والتي حققت نجاحًا كبيرًا ظهرت 13 من أغانيها طوال الموسمين الأولين من العرض. تعتبر موسيقى سويفت مركزية جدًا في القصة المؤلف جيني هان كاد أن يكرس نفسه الكتاب الثاني لها.

تستمر سويفت في السيطرة على المحادثة الثقافية من خلال موسيقاها وقراراتها التجارية وجحافل المعجبين المخلصين.

في الوقت الحالي، وصلت شعبية سويفت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، وقد يكون من السهل استبعاد هذه الضجة باعتبارها اتجاهًا عابرًا. ولكن إذا مرت هذه السنوات الـ 17 الأولى، فقد أثبتت سويفت أنها ستظل في هذا المجال لفترة طويلة، وتستحق وقتنا.

كيت باتيسون، مرشح الدكتوراه، جامعة RMIT

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.