ملاحظة المحرر: الفيديو أعلاه هو ملخص قصير للمقالة مدته 1:51 دقيقة.
والصوت أدناه هو للمقالة كاملة.
في هذه المقالة:
- كيف غيّرت وسائل الإعلام الممولة من المليارديرات واقعنا؟
- دور مذكرة باول لعام 1971 في إعادة تشكيل السرديات السياسية
- هل أصبح المبالغة الآن أمرا ضروريا للتأثير في السياسة؟
- تأثير مراكز الفكر المحافظة وأساليب الدعاية
- كيف يمكن للصحافة المستقلة مواجهة صعود الروايات المتطرفة
- هل يمكننا التحرر من التلاعب الإعلامي؟
كيف تؤثر آلة إعلامية ممولة من ملياردير على واقعنا
روبرت جينينغز ، InnerSelf.com
عندما لا تصب نتائج الانتخابات في صالح الديمقراطيين، تركز وسائل الإعلام الرئيسية غالبًا على الأخطاء التي ارتكبها الديمقراطيون، وتحلل استراتيجياتهم وسياساتهم. وفي الوقت نفسه، لا يتم فحص نجاح مكبر الصوت المحافظ - الرسائل المنسقة والنداءات العاطفية - إلى حد كبير. وهذا يخلق رواية مضللة، مما يشير إلى أنه إذا خسر الديمقراطيون، فيجب أن يكون ذلك خطأهم بدلاً من فحص التأثير القوي للدعاية اليمينية. لقد حان الوقت لاستجابة إعلامية ليبرالية لمواجهة هذا الخلل وتوفير تصوير أكثر دقة للسرديات السياسية.
إن ما يفشل كثيرون في إدراكه هو أن الرسائل الجمهورية مصممة لاستغلال مشاعر الناس، وتبسيط القضايا المعقدة إلى مقاطع صوتية سهلة الفهم ــ ومضللة في كثير من الأحيان. ويتم تأطير قضايا مثل الهجرة والرعاية الصحية والوظائف بطرق تلقى صدى عاطفيا، حتى لو كانت تشوه الحقيقة. وهذا النهج فعال للغاية، لكنه ليس عرضيا. إنه جزء من جهد استراتيجي ممول جيدا لتشكيل الرأي العام وكسب الأصوات.
إن التركيز على "إخفاقات" الديمقراطية بدلاً من تحليل هذه الاستراتيجية، غالباً ما يغفل عن الصورة الأكبر. إن لعبة اللوم هذه تشتت الانتباه عن المشكلة الأعمق: النظام البيئي الإعلامي الذي تهيمن عليه السرديات العاطفية المبسطة التي تمنع المناقشة الهادفة للقضايا المعقدة. إنها دورة تجعل الجمهور غير مطلع وعرضة للتلاعب، مما يعزز قوة آلة الإعلام الممولة من المليارديرات. والحل لهذا الخلل واضح: نحن بحاجة إلى بناء حضور إعلامي ليبرالي منسق قادر على تقديم تصوير أكثر دقة ووضوحًا للسرديات السياسية.
هل نعيش في عصر لا نؤمن فيه إلا بالتطرف؟
في كثير من الأحيان، يبدو الأمر وكأن الأصوات الأكثر ارتفاعًا وتطرفًا تحظى بكل الاهتمام في عالمنا الحالي. يستخدم الساسة وشخصيات وسائل الإعلام ادعاءات شاملة وتصريحات مبالغ فيها للتأثير على الرأي العام، مما يجعل من الصعب على الشخص العادي التمييز بين الحقيقة والخيال. لقد دخلنا عصر المبالغة، حيث يبدو أن الرسائل الأكثر إثارة فقط هي التي تلقى صدى. ولكن كيف وصلنا إلى هنا؟
ومن عجيب المفارقات أن جذور هذا التلاعب الإعلامي تعود إلى كتاب سيء السمعة من التاريخ. فقد أتقن جوزيف جوبلز، وزير الدعاية في عهد هتلر، فن "الكذبة الكبرى"، فدفع بروايات تكرر ادعاءات مبالغ فيها وعاطفية لتشكيل تصورات عامة الناس. ولم تكن تكتيكات جوبلز تتلخص في الكذب فحسب؛ بل كانت تتلخص في جعل هذه الأكاذيب ضخمة إلى الحد الذي يجعل من الصعب على الناس تجاهلها. واليوم، تنعكس العديد من هذه الاستراتيجيات نفسها في المشهد السياسي والإعلامي لدينا، مما يثير سؤالا ملحا: هل اعتدنا على المبالغة إلى الحد الذي جعلنا لا ننتبه إلا إلى أكثر الآراء تطرفا؟
مخطط لمكبر صوت ممول من ملياردير
ولكي نفهم المشهد الإعلامي الحالي، يتعين علينا أن نعود بالذاكرة إلى عام 1971، عندما أرسل لويس باول مذكرة إلى غرفة التجارة الأميركية. وكان باول، المحامي المتخصص في الشركات والذي عُيِّن قريباً في المحكمة العليا الأميركية، يشعر بالقلق إزاء تعرض الشركات الأميركية للهجوم من قِبَل الأصوات الليبرالية والتقدمية. وحث باول في مذكرته قادة الأعمال على مقاومة هذا الهجوم والدفاع عنه.
ولم تكن مذكرة باول مصدر إلهام للحديث فحسب، بل إنها أشعلت شرارة العمل. فقد أخذت الشركات والمحافظون الأثرياء كلماته على محمل الجد، فأنفقوا ملايين الدولارات على بناء شبكة من مراكز الفكر المحافظة، والمنافذ الإعلامية، وجماعات المناصرة. ونشأت منظمات مثل مؤسسة التراث، ومعهد كاتو، ومنظمة الأميركيون من أجل الرخاء، استجابة مباشرة لدعوة باول. وكانت هذه المنظمات مكرسة لتعزيز السياسات المؤيدة للأعمال والمحافظة، وبمرور الوقت، نمت لتصبح ذات تأثير قوي على الرأي العام والسياسة.
في حين عملت هذه المجموعات الممولة من المليارديرات معًا لتشكيل المحادثة، وقف الديمقراطيون إلى حد كبير دون خلق استجابة مكافئة. نشأت مراكز الفكر والمنافذ الإعلامية التقدمية ولكنها لم تصل أبدًا إلى مستوى التنسيق أو التمويل أو الوصول العام مثل نظيراتها المحافظة. وكانت النتيجة اختلالًا متزايدًا في المشهد الإعلامي، الذي فضل بشدة الرسائل المحافظة المؤيدة للأعمال التجارية وترك الديمقراطيين يكافحون من أجل المنافسة.
اليوم، أصبح إرث مذكرة باول واضحا. فقد أصبحت وسائل الإعلام المحافظة مؤثرة بشكل لا يصدق، حيث دفعت بروايات تتوافق مع مصالح مموليها وخلقت مكبر صوت للأيديولوجية اليمينية. من قناة فوكس نيوز إلى عدد لا يحصى من البرامج الإذاعية والمواقع الإلكترونية المحافظة، فإن تأثير هذه الآلة الإعلامية الممولة من المليارديرات لا لبس فيه. لقد مهد هذا التأثير الطريق لعصر من المبالغة، حيث أصبحت التصريحات المتطرفة والمزاعم الشاملة هي القاعدة.
صعود "الكذبة الكبرى"
إن تقنية "الكذبة الكبرى"، التي اشتهر بها جوبلز، بسيطة للغاية ولكنها فعّالة. فهي تكرر كذبة ضخمة مشحونة عاطفياً حتى تبدو وكأنها حقيقية. ومن المرجح أن يصدق الناس شيئاً ما إذا سمعوه كثيراً، وخاصة إذا استغل مخاوف أو تحيزات عميقة الجذور. وهذه الطريقة لا تشوه الواقع فحسب؛ بل إنها تعيد تشكيله.
في عالم اليوم المشبع بوسائل الإعلام، وجدت هذه التقنية حياة جديدة. يستخدم الساسة والشخصيات الإعلامية ادعاءات مبالغ فيها أو كاذبة لجذب الانتباه وتشكيل الرأي العام. سواء كان الأمر يتعلق بالانتخابات أو الهجرة أو الرعاية الصحية أو الاقتصاد، فإن هذه الأكاذيب الكبيرة غالبًا ما تتكرر عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبرامج الحوارية والبرامج الإخبارية حتى تترسخ في أذهان الناس. الدورة لا هوادة فيها: يتم تقديم ادعاء صادم، ومشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتلتقطه وسائل الإعلام التقليدية، وفي النهاية تقبله شرائح كبيرة من الجمهور.
إن البيئة الإعلامية الحالية تعمل على تضخيم هذه الدورة بشكل لم يسبق له مثيل. فمع وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار التي تبث على مدار الساعة، يمكن أن تنتشر المعلومات الكاذبة أو المبالغ فيها إلى ملايين الأشخاص في غضون دقائق، وتصل إلى الناس قبل أن يتمكن مدققو الحقائق أو المصادر الموثوقة من الاستجابة. وبمجرد أن تترسخ قصة ما، قد يكون من المستحيل تقريبًا تغيير عقول الناس، حتى عند مواجهتهم بالحقيقة. لقد أصبحت تقنية "الكذبة الكبرى" حجر الزاوية في التلاعب بوسائل الإعلام الحديثة، مما أدى إلى خلق عالم حيث يمكن أن تتفوق الادعاءات المبالغ فيها على التقارير الواقعية.
دليل الاستبداد الكلاسيكي
ومع تزايد نفوذ وسائل الإعلام المحافظة ومراكز الفكر، تحولت وسائل الإعلام السائدة أيضاً نحو اليمين. وللحفاظ على أهميتها والتنافس على المشاهدين، بدأت المؤسسات الإخبارية التقليدية في منح المزيد من الوقت للأصوات ووجهات النظر المحافظة. وقد ساعد هذا التحول الدقيق في تطبيع المواقف المتطرفة، مما جعلها تبدو أكثر "سائدة" مما قد تكون عليه في الواقع.
بمرور الوقت، أدى هذا الميل نحو اليمين إلى تغيير تصورات الجمهور بشأن القضايا الحرجة. ولأن الناس يسمعون السرديات المحافظة حول مواضيع مثل الرعاية الاجتماعية، والرعاية الصحية، والتنظيم البيئي في كثير من الأحيان، فإنهم أكثر ميلاً إلى قبولها. ومع هيمنة هذه الآراء على موجات الأثير، فإنها تبدو وكأنها من المنطق السليم، حتى عندما قد لا تتوافق مع الحقائق.
إن هذا التحول نحو اليمين في وسائل الإعلام لا يغير فقط كيفية مناقشة القضايا؛ بل إنه يحد من نطاق الأصوات التي يتم سماعها. تصبح وجهات النظر البديلة أو التقدمية مهمشة، مما يخلق محادثة أحادية الجانب. يكون التأثير مثيرًا للقلق بشكل خاص عندما نفحص النمط الأوسع للأنظمة الاستبدادية. اعتمدت العديد من الحكومات الاستبدادية على دليل إعلامي مماثل: التحكم في السرد، والحد من المعارضة، وتأطير أصوات المعارضة باعتبارها تهديدات "للنظام". من خلال خلق بيئة حيث يتم سماع جانب واحد فقط من القصة، يصبح الاستبداد أكثر سهولة في البيع للجمهور.
ثمن الواقع المبالغ فيه
إن القصف المستمر للروايات المتطرفة يفرض ضريبة باهظة على المجتمع. ومن بين الآثار الأكثر ضررا التي تخلفها وسائل الإعلام المبالغ فيها تآكل الثقة في مؤسساتنا. ويصبح من الصعب أن نثق في أي شيء عندما يتم تأطير كل قضية على أنها أزمة وكل خصم سياسي على أنه تهديد وجودي. وينظر الناس إلى الحكومة ووسائل الإعلام وبعضهم البعض بريبة.
إن مناخ عدم الثقة هذا يصب في مصلحة أولئك الذين يروجون لروايات متطرفة. فعندما يفقد الناس الثقة في المؤسسات، يصبحون أكثر عرضة للوعود الاستبدادية بـ "النظام" و"الاستقرار". وهذه هي الطريقة التقليدية التي يتبعها الاستبداد: إضعاف الثقة في المؤسسات القائمة، ثم تقديم حل قوي باعتباره السبيل الوحيد لاستعادة النظام.
وفي الوقت نفسه، فإن التأثير النفسي على الأفراد عميق. فعندما يتعرض الناس باستمرار لقصف من الرسائل المتطرفة، فقد يشعرون بالقلق والانقسام وحتى اليأس. وعندما يتم تأطير كل شيء في إطار متطرف، يصبح من الصعب رؤية أرضية مشتركة، مما يدفع الناس إلى مزيد من التباعد. وتترك هذه الأجواء الانقسامية المجتمع منقسما وعرضة للتلاعب من قبل أولئك الذين يزدهرون في الفوضى.
من السهل أن نرى كيف نمت البذور التي زرعتها مذكرة باول لتتحول إلى بيئة إعلامية مستقطبة اليوم. فمن خلال تمويل شبكة من مراكز الأبحاث والمنافذ الإعلامية وشركات الضغط، أنشأ المليارديرات المحافظون آلة إعلامية للترويج لمصالحهم وإعادة تشكيل الرأي العام. ولم تفعل هذه الشبكة مجرد تحويل الحوار - بل خلقت مشهدًا تهيمن عليه الأصوات المتطرفة، ويصبح الخطاب المتوازن نادرًا بشكل متزايد.
وتلعب مصالح الشركات أيضا دورا كبيرا في تشكيل هذه البيئة. وغالبا ما تستفيد نفس المنافذ الإعلامية التي تدفع بسرديات متطرفة من السياسات التي تفضل الشركات الكبرى على الجمهور. ويعني هذا التوافق بين مصالح الشركات والمصالح الإيديولوجية أن العديد من الأصوات الأعلى صوتا في وسائل الإعلام لا تدفع فقط بأجندة سياسية بل تحمي مصالحها المالية أيضا.
بمعنى ما، تُعَد بيئة الإعلام اليوم امتدادًا لدليل الاستبداد الذي أتقنه جوبلز. فمن خلال التحكم في السرد والحد من المعارضة، سهلت هذه الآلة الإعلامية من السهل على الأفكار الاستبدادية اكتساب الزخم. إنه نظام مصمم لخدمة القِلة على حساب الأغلبية، باستخدام الخوف والانقسام والمبالغة لإبقاء الجمهور مشتتًا ومنقسمًا.
ماذا بوسعنا أن نفعل؟ بناء مكبر صوت ليبرالي للحقيقة
ولكي نتحرر من هذا الواقع المبالغ فيه والمتلاعب، فقد حان الوقت لمواجهة النار بالنار. إن بناء حضور إعلامي ديمقراطي ليبرالي قوي وممول بشكل جيد ومؤثر أمر ضروري لتحقيق التوازن. ونحن في احتياج إلى منصات مخصصة تتمتع بالقدرة على الوصول والتأثير والصوت الذي يمكنها من الصمود في وجه المنافذ المحافظة الممولة من المليارديرات. وهذا لا يتعلق فقط بالدفاع عن النفس ــ بل يتعلق بإنشاء استجابة استباقية واستراتيجية تضع القيم الديمقراطية والحقيقة في المقدمة.
إن دعم وسائل الإعلام المستقلة ليس سوى جزء واحد من المعادلة. لقد حان الوقت لحركة تبني مكبر صوت ديمقراطي، وتوحد الأصوات المؤثرة والموارد والشبكات في قوة منسقة. يمكننا الاستثمار في المنظمات الإعلامية التقدمية، وإنشاء مراكز أبحاث تعزز السياسات الشاملة، وتعزيز شبكة إعلامية تعكس نطاق وقوة المنصات المحافظة. عندها فقط يمكننا أن نبدأ في تحويل المحادثة بطريقة تتحدث إلى جمهور واسع ومتنوع وتواجه نفوذ الآلة المحافظة بنفس القدر.
إن محو الأمية الإعلامية والتفكير النقدي من الأدوات الحيوية، ولكنها في بدايتها. ونحن بحاجة إلى جعل الحقيقة قصة أكثر إقناعا. ومن خلال صياغة سرديات متناغمة عاطفيا وواقعيا، يمكننا أن نتنافس بشكل مباشر مع المقاطع الصوتية المفرطة التبسيط التي تهيمن على موجات الأثير. وهذا يعني العمل مع الصحفيين ورواة القصص والمدافعين الذين يمكنهم جذب الانتباه دون التضحية بالنزاهة ــ وخلق سرديات تقدم المعلومات ولا تلهم العمل، وتبني الولاء حول المبادئ الديمقراطية.
وأخيرا، لا يمكننا أن نتجاهل الحاجة إلى زعماء سياسيين يدافعون بشراسة عن الحقيقة. فنحن في احتياج إلى سياسيين على استعداد لمواجهة المبالغات والتضليل الذي يروج له خصومهم برسائل قوية ومباشرة لا تخجل من فضح التكتيكات التلاعبية. ومن خلال بناء شبكة من الزعماء المستعدين للدفاع عن الخطاب الصادق القائم على الحقائق بطرق مقنعة، يمكننا خلق ثقافة تكافئ الحقيقة بدلا من الإثارة.
لقد أدى عصر المبالغة والدعاية الممولة من المليارديرات إلى إحداث شرخ في مجتمعنا وتشويه شعور الجمهور بالحقيقة. ولكن من خلال بذل جهد ملتزم لإنشاء مكبر صوت ليبرالي، يمكننا مواجهة هذه القوى برسائلنا القوية، وخلق بيئة حيث يزدهر الخطاب المتوازن والواقعي. إن بناء شبكة مؤثرة ومنسقة من الأصوات الديمقراطية ليس ممكنًا فحسب - بل إنه ضروري لتسوية الملعب ومنح الناس الأدوات اللازمة لمقاومة التلاعب.
ومن خلال الاستثمار في البنية الأساسية للإعلام الديمقراطي، وخلق سرديات مقنعة، ودعم الساسة الذين يكافحون من أجل الحقيقة، يمكننا أن نصنع مستقبلاً حيث لم تعد المصالح المستنيرة التي تتقاضى أموالاً طائلة تطغى على وجهات النظر المتوازنة. لقد حان الوقت للعمل الآن ــ فلنعمل على تعزيز الأصوات التي تقدر النزاهة وإعادة بناء المشهد الإعلامي الذي يخدم الجميع.
عن المؤلف
روبرت جننغز روبرت راسل هو الناشر المشارك لـ InnerSelf.com، وهي منصة مخصصة لتمكين الأفراد وتعزيز عالم أكثر ترابطًا ومساواة. بصفته من قدامى المحاربين في سلاح مشاة البحرية الأمريكية والجيش الأمريكي، يستعين روبرت بتجاربه الحياتية المتنوعة، من العمل في مجال العقارات والبناء إلى بناء InnerSelf.com مع زوجته ماري تي راسل، لتقديم منظور عملي وواقعي لتحديات الحياة. تأسست InnerSelf.com في عام 1996، وتشارك رؤى لمساعدة الناس على اتخاذ خيارات مستنيرة وذات مغزى لأنفسهم وللكوكب. بعد أكثر من 30 عامًا، تواصل InnerSelf إلهام الوضوح والتمكين.
المشاع الإبداعي 4.0
تم ترخيص هذا المقال بموجب ترخيص Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0. صف المؤلف روبرت جينينغز ، InnerSelf.com. رابط العودة إلى المادة ظهر هذا المقال أصلا على InnerSelf.com
خلاصة المادة
لقد خلقت وسائل الإعلام الممولة من المليارديرات مشهدًا يهيمن عليه المبالغة والتلاعب بالرأي العام والترويج للأيديولوجيات المحافظة. منذ ظهور مذكرة باول عام 1971، عملت هذه الآلة الإعلامية على تضخيم وجهات النظر اليمينية مع تهميش وجهات النظر التقدمية، وغالبًا ما تستخدم تكتيكات "الكذبة الكبرى" على غرار جوبلز للتأثير على المعتقدات. تؤكد المقالة على أهمية دعم الصحافة المستقلة وتطوير التفكير النقدي كدفاعات أساسية ضد هذه البيئة من وسائل الإعلام المثيرة ذات الميول الاستبدادية.
كتب ذات صلة:
في الاستبداد: عشرون درسًا من القرن العشرين
بواسطة تيموثي سنايدر
يقدم هذا الكتاب دروسًا من التاريخ للحفاظ على الديمقراطية والدفاع عنها ، بما في ذلك أهمية المؤسسات ودور المواطنين الأفراد ومخاطر الاستبداد.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
حان وقتنا الآن: القوة والهدف والنضال من أجل أمريكا العادلة
بواسطة ستايسي أبرامز
تشارك الكاتبة ، وهي سياسية وناشطة ، رؤيتها لديمقراطية أكثر شمولاً وعدلاً وتقدم استراتيجيات عملية للمشاركة السياسية وتعبئة الناخبين.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
كيف تموت الديمقراطيات
بقلم ستيفن ليفيتسكي ودانييل زيبلات
يبحث هذا الكتاب في علامات التحذير وأسباب الانهيار الديمقراطي ، بالاعتماد على دراسات الحالة من جميع أنحاء العالم لتقديم رؤى حول كيفية حماية الديمقراطية.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الشعب ، لا: تاريخ موجز لمناهضة الشعبوية
بواسطة توماس فرانك
يقدم المؤلف تاريخًا للحركات الشعبوية في الولايات المتحدة وينتقد الأيديولوجية "المناهضة للشعبوية" التي يقول إنها خنق الإصلاح الديمقراطي والتقدم.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الديمقراطية في كتاب واحد أو أقل: كيف تعمل ، ولماذا لا ، ولماذا إصلاحها أسهل مما تعتقد
بواسطة ديفيد ليت
يقدم هذا الكتاب لمحة عامة عن الديمقراطية ، بما في ذلك نقاط قوتها وضعفها ، ويقترح إصلاحات لجعل النظام أكثر استجابة وخضوعا للمساءلة.
