بقلم ستيفن ليند، جامعة جنوب كاليفورنيا

من الصعب أن نتخيل موسم الأعياد دون عرض "عيد ميلاد تشارلي براون". لقد أصبح العرض الذي تم بثه عام 1965 حدثًا أساسيًا - محفورًا في التقاليد عبر الأجيال مثل تزيين شجرة عيد الميلاد أو احتساء الكاكاو الساخن.

لكن هذا البرنامج التلفزيوني المحبوب لم يكن على وشك أن يصل إلى الهواء. اعتقد المسؤولون التنفيذيون في شبكة سي بي إس أن البرنامج الذي تبلغ مدته 25 دقيقة كان بطيئًا للغاية، كان الفيلم جادًا للغاية ومختلفًا للغاية عن العروض المبهجة التي تصوروا أن الجمهور يريدها. هل كان فيلمًا كرتونيًا عن طفل مكتئب يطلب مشورة نفسية؟ لا يحتوي على مقطع ضحك؟ رسوم متحركة متواضعة منخفضة الجودة؟ وهل كانت هذه آية من الكتاب المقدس؟ بدا الأمر وكأنه محكوم عليه بالفشل - إن لم يتم إلغاؤه تمامًا.

ولكن على الرغم من كل الصعوبات، فقد أصبح هذا البرنامج كلاسيكياً. فقد حول البرنامج "بيناتس" من شريط كوميدي شعبي إلى إمبراطورية متعددة الوسائط ــ ليس لأنه كان مبهرجاً أو ملتزماً بالقواعد، بل لأنه كان صادقاً.

As استاذ ادارة الاعمال من لديه درس امتياز "الفول السوداني"أرى أن فيلم "عيد ميلاد تشارلي براون" يمثل لحظة تاريخية رائعة. فهو يروي قصة حقيقية عن شخصية متواضعة في القصص المصورة انتقلت إلى عالم التلفزيون ونجحت في التعبير عن أفكار قوية ومثيرة للتفكير ــ دون أن يتم طردها من الهواء.

نداء من اللون الأزرق

لقد تم إنتاج برنامج Peanuts الخاص نتيجة لمحاولة فاشلة. فبدون سابق إنذار، تلقى المنتج لي ميندلسون اتصالاً من وكالة الإعلان McCann-Erickson مفاده أن شركة كوكاكولا تريد رعاية برنامج رسوم متحركة خاص بعيد الميلاد.

وكان مندلسون قد فشل في السابق في إقناع الوكالة رعاية فيلم وثائقي عن الفول السودانيلكن هذه المرة أكد لماكان إريكسون أن الشخصيتين سوف تكونان متناسبتين بشكل مثالي.

اتصل مندلسون بمبدع الرسوم الهزلية "بيناتس" تشارلز "سباركي" شولتز وأخبره أنه باع للتو "كريسماس تشارلي براون" - ولن يكون أمامهما سوى أشهر قليلة لكتابة الرسوم المتحركة وإخراجها وبثها على الهواء.

عمل شولتز ومندلسون ورسام الرسوم المتحركة بيل ميلينديز بسرعة على تجميع حبكة القصة. أراد رسام الرسوم المتحركة أن يروي قصة تخترق بريق الدعاية التجارية للعطلات أعاد التركيز إلى شيء أعمق.

بينما يحاول سنوبي الفوز بمسابقة أضواء عيد الميلاد، وتسمي لوسي نفسها "ملكة عيد الميلاد" في مسرحية الحي، يبحث تشارلي براون الحزين عن "المعنى الحقيقي لعيد الميلاد". يشق طريقه إلى قطعة الأرض المحلية أشجار الألمنيوم، وهي موضة رائجة في ذلك الوقت. لكنه ينجذب إلى الشجرة الحقيقية الوحيدة - وهي شيء صغير متواضع ومهذب - مستوحى من قصة هانز كريستيان أندرسن الخيالية "شجرة التنوب".

الجاز – والكتاب المقدس

ومن المرجح أن تسعد هذه النقاط الحاسمة الشبكة، لكن الخيارات الأخرى التي اتخذها شولتز أثبتت أنها مثيرة للجدل.

العرض سوف تستخدم أصوات الأطفال الحقيقية بدلاً من الممثلين البالغين، مما يمنح الشخصيات سحرًا أصيلًا وبسيطًا. وشولتز رفض إضافة مقطع ضحك، وهو معيار في الرسوم المتحركة التلفزيونية في ذلك الوقت. أراد أن تكون صدق القصة قائمة بذاتها، دون أي دوافع مصطنعة للضحك.

في هذه الأثناء، استعان مندلسون بعازف الجاز فينس جوارالدي لتأليف موسيقى تصويرية متطورة. كانت الموسيقى مختلفة عن أي شيء يُسمع عادةً في البرامج المتحركة، حيث كانت تمزج بين العمق الاستفزازي وبراءة الطفولة.

وكان الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة للمديرين التنفيذيين هو إصرار شولتز على بما في ذلك قلب قصة الميلاد في المشهد الأكثر أهمية في الحلقة الخاصة.

عندما عاد تشارلي براون بفرح إلى أصدقائه ومعه الشجرة الصغيرة النحيلة، سخر بقية أعضاء عصابة "الفول السوداني" من اختياره. تنهد تشارلي براون المهزوم تمامًا: "أعتقد أنني لا أعرف حقًا ما هو عيد الميلاد".

بهدوء ولكن بثقة، يؤكد له لينوس: "يمكنني أن أخبرك بكل ما يتعلق بعيد الميلاد". ويطلب الأضواء من فضلك، ويسير بهدوء إلى منتصف المسرح.

وفي هذا الهدوء، يتلو لينوس إنجيل لوقا، الإصحاح الثاني، بقصته عن ظهور الملاك لرعاة مرتجفين:

فقال لهم الملاك لا تخافوا. ها أنا أبشركم بفرح عظيم يكون لجميع الشعب.

لأنه ولد لكم اليوم في مدينة داود مخلص هو المسيح الرب.

اترك الأمر إلى لينوس ليقدم لك "المعنى الحقيقي" لعيد الميلاد.

"المجد لله في الأعالي، وعلى الأرض السلام، وبالناس المسرة"، يختتم حديثه وهو يلتقط بطانية الأمان ويسير نحو الكواليس. سرعان ما يستنتج بقية أفراد العصابة أن شجرة تشارلي براون الهزيلة ليست بهذا السوء، بعد كل شيء - إنها فقط "تحتاج إلى القليل من الحب".

عندما ناقش شولتز هذه الفكرة مع مندلسون وملينديز، كانا مترددين. ففي أغلب تاريخ الولايات المتحدة، كانت المسيحية البروتستانتية هي السائدة في الثقافة الأميركية، ولكن في السنوات التي تلت الحرب العالمية الثانية، أصبح المجتمع أكثر ميلاً إلى التطرف. أكثر وعيا إلى حد ما من أجل إفساح المجال للأمريكيين الكاثوليك واليهود. وبسبب عدم التأكد من كيفية التعامل مع المعايير المتغيرة، قررت العديد من شركات الترفيه السائدة في الستينيات يميل إلى تجنب المواضيع الدينية.

"إن موضوع الكتاب المقدس يخيفنا" وقال مسؤولون تنفيذيون في شبكة سي بي إس: عندما رأوا أدلة خاصة، لكن لم يكن هناك وقت لذلك. أعد القوس الدرامي بأكمله من العرض الخاص، ولم يكن سحبه خيارًا، نظرًا لأن الإعلانات كانت قد تم عرضها بالفعل.

المرح والفلسفة

لحسن الحظ بالنسبة لسلسلة "Peanuts"، عندما تم بث الحلقة الخاصة في 9 ديسمبر 1965، كان نجاحًا فوريًا. ما يقرب من نصف الأسر الأمريكية ضبطهاوقد فاز البرنامج بكلا الجائزتين جائزة إيمي و جائزة بيبوديلقد نجح شولتز في استغلال شيء كان الجمهور يتوق إليه: رسالة صادقة وصادقة تخترق النزعة التجارية.

ملايين المشاهدين استمروا في متابعة إعادة بث العرض السنوي لأكثر من 50 عامًا على شبكة CBS ثم ABC - والآن Apple TV+.

عندما كنت أبحث عن سيرتي الروحية لشولز، "دين تشارلي براون"ومن بين الأشياء المفضلة التي وجدتها رسالة من عام 1965 من إحدى المشاهدات في فلوريدا، بيتي كنور. وقد أشادت بالعرض لتأكيده على "المعنى الحقيقي لموسم عيد الميلاد" في وقت "حيث يتم التكتم على ذكر الله بشكل عام".

ولكن سحر أعمال شولتز يكمن في قدرتها على التأثير على مختلف الفئات والأيديولوجيات. فبعض المعجبين يجدون الراحة في الرسالة الإيمانية الرقيقة التي يحملها العرض، في حين يحتضنه آخرون في إطار من التعاطف. طريقة علمانية بحتة.

إن فن شولتز البسيط والمؤثر وروح الدعابة اللطيفة يمكن أن يفعلا أمرين. يمكن أن يكونا بمثابة نقطة دخول آمنة لبعض الأفكار القوية - سواء كانت نفسية أو ثقافية أو لاهوتية. أو يمكن أن تكون رسوم الكارتون "Peanuts" ببساطة ترفيهًا دافئًا ومبهجًا، إذا كان هذا ما تريده.

اليوم، كلا من "إمبراطورية الفول السوداني وتشهد صناعة الكريسماس ازدهارًا كبيرًا. في ستينيات القرن العشرين، كادت الحقائق التجارية أن تعرقل برنامج شولتز الخاص، ولكن نفس القوى هي التي ضمنت في النهاية بثه. والنتيجة هي حجر أساس دائم للبراءة والأمل والإيمان.

ستيفن ليندأستاذ مشارك في الاتصالات التجارية السريرية، جامعة جنوب كاليفورنيا

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

خلاصة المادة

"A Charlie Brown Christmas" هو فيلم كلاسيكي مؤثر تغلب على التشكك الأولي على الشبكة ليصبح حجر أساس ثقافي. لا تزال الرسوم المتحركة البسيطة والإخلاص الطفولي والموسيقى الجازية المميزة تأسر الجماهير، وتقدم دروسًا خالدة حول الأصالة والمعنى الحقيقي لعيد الميلاد. يسلط هذا الفيلم الخاص المحبوب الضوء على القوة الدائمة لرواية القصص التي تقدر الجوهر على المشهد.