كيف تنشر الميمات نظريات المؤامرة ولماذا قد تكون عونًا لها

بقلم أليكس جوردان، InnerSelf.com

صاغ ريتشارد دوكينز مصطلح "الميم" عام ١٩٧٦، قبل أن يُحوّله الإنترنت إلى قوة ثقافية بوقت طويل. في الأصل، كان يُشير إلى فكرة تنتشر من شخص لآخر داخل ثقافة معينة. أما اليوم، فهو مجرد نكتة مُصورة - بسيطة، ساخرة، ومعدية للغاية. لكن لا تدع الفكاهة تخدعك. فالميمات الآن بمثابة أنظمة توصيل نفسية، تُسرّب أيديولوجيات مُعقدة إلى عقول الملايين - غالبًا دون مقاومة.

لماذا تعمل الميمات بشكل جيد؟

بخلاف التواصل التقليدي، لا تحاول الميمات الإقناع، بل تتجاوزه. تعتمد على الفكاهة والغضب والألفة لتتجاوز حراس عقولنا. في الواقع، صُممت لتلامس المركز العاطفي في الدماغ قبل أن يستيقظ المركز المنطقي. لهذا السبب تنتشر أسرع من التصحيحات أو التحقق من الحقائق. العقل البشري مُصمم لمشاركة المشاعر، لا الاقتباسات.

في عالمٍ أصبح فيه الاهتمام عملةً رائجة، تُحقق الميمات أكبر عائدٍ بأقل استثمار. فهي سهلة الإنشاء، وأسهل في المشاركة، ومُصممةٌ خصيصًا للانتشار الفيروسي. فلا عجب أن الجهات السياسية، ومُنظري المؤامرة، وحتى الدول القومية، قد بدأت باستخدامها ليس فقط للتواصل، بل للتلاعب أيضًا.

الناقل الفيروسي لنظريات المؤامرة

كانت نظريات المؤامرة في الماضي محصورةً في فئة محدودة. أما الآن، فقد أصبحت جزءًا لا يتجزأ من حسابات عمك على فيسبوك، وأصبحت رائجة على تيك توك. كيف حدث ذلك؟ كلمة واحدة: الميمات. سواءً كانت إصدارات QAnon المُعاد صياغتها برسومات جريئة، أو معلومات مضللة عن اللقاحات مُصممة على شكل سخرية، فإن الميمات تُضفي على هذه الروايات شيئًا لم تكن موجودة من قبل: جاذبية جماهيرية.

إليكم الخدعة: الميمات لا تحتاج إلى دليل، بل تحتاج فقط إلى مصداقية. صورة قوية تحمل عبارة مثل "لماذا يُخفون الحقيقة؟" لا تُقدم حجة، بل تُثير الشك. وبمجرد أن تغرس بذور الشك، يصعب اقتلاعها. هكذا تنتشر نظريات المؤامرة - ليس من خلال محاضرة، بل من خلال ضحكة.

الفخ النفسي

هناك سبب يجعل الميمات أكثر فعالية من التحقق من الحقائق. فهي تُشغّل الجهاز الحوفي، وليس القشرة الجبهية. هذا هو الجزء من الدماغ الذي يتحكم بالعواطف وردود الفعل والغرائز. عندما يفكر الشخص بنقد في ميم ما، يكون دماغه قد عالجه وخزنه عاطفيًا.

يُضخّم التكرار التأثير. فعندما تظهر نفس الميم أو الرسالة مرارًا وتكرارًا، حتى من زوايا مختلفة، يبدأ العقل في اعتبارها حقيقة. وهذا ما يُسمى "تأثير الحقيقة الوهمية" - وهو من أكثر الظواهر النفسية استغلالًا في الدعاية الحديثة.

جاذبية السخرية الخطيرة

إليكم المفاجأة. ينشر بعض الناس ميمات المؤامرة "بسخرية" أو "للضحك فقط". لكن المنصات لا تُدرك الفرق. الخوارزميات لا تُفلتِر السخرية. كل ما تراه هو التفاعل، وهذا يُغذّي انتشارها. والنتيجة؟ أنت تُساهم في نشر المعلومات المضللة حتى لو كنت تعتقد أنك تسخر منها.

حتى أن بعض حركات المؤامرة تستغل هذا التكتيك كسلاح. فهم يستخدمون السخافة درعًا، متحدّين المنتقدين لفضحهم. عند مواجهتهم، يتراجعون إلى "إنها مجرد مزحة" - ولكن عند قبولهم، تترسخ الرسالة بهدوء. إنه سيناريو خاسر فيه الجميع للحقيقة، ومربح فيه الجميع للفوضى.

كتاب اللعب القديم في صيغة جديدة

هذه ليست المرة الأولى التي يُستخدَم فيها الفكاهة كسلاح. ففي ثلاثينيات القرن الماضي، دأبت الدعاية النازية على استخدام الرسوم الكاريكاتورية والنكات لتشويه سمعة شعوب بأكملها. لم يكن الهدف إقناع العقول العقلانية، بل تخفيف وطأة المشاعر. فبمجرد أن يُخدِّر الضحك الحواس، تُصبح القسوة مُمكنة دون مقاومة. والميمات ليست سوى نسخة القرن الحادي والعشرين من هذا المنحدر الزلق نفسه.

لا تحتاج الدعاية إلى الكذب الصريح، بل تحتاج فقط إلى تقويض اليقين. وهذا ما تجيده ميمات المؤامرة - فهي تستبدل الحقيقة بالغموض، والوضوح بالتشويش. تعجّ بسوق الأفكار حتى تصبح الحقيقة مجرد رأي آخر - وهنا تبدأ الديمقراطية بالزوال.

مضاعف وسائل التواصل الاجتماعي

لا تعيش الميمات في فراغ، بل تزدهر في غرف الصدى، مدعومةً بخوارزميات مُدرَّبة على مكافأة التفاعل على الدقة. إذا حظيت بنقرات، انتشرت. ولأن الغضب ينتشر أسرع من التفاصيل الدقيقة، فإن المحتوى الأكثر سميةً غالبًا ما ينتشر لأبعد مدى.

أصبحت منصات مثل فيسبوك وإنستغرام وتويتر (المعروف سابقًا باسم إكس) بيئة مثالية لانتشار فيروسات الميم. كلما تفاعلتَ مع نوع معين من المحتوى، حتى لو كان نقديًا، زادت مشاهداتك له. وكذلك أصدقاؤك. وهكذا يصبح تأثير الميم ظاهرةً مترابطة، محولًا نظريات المؤامرة المنعزلة إلى مواضيع نقاش شائعة.

هل أنت ناقل؟

إذا سبق لك أن شاركتَ ميمًا دون التحقق من مصدره - أو الأسوأ من ذلك، شاركتَ شيئًا "للتسلية فقط" يُلمّح إلى وجود مؤامرة - فربما تكون قد لعبتَ دورًا في منظومة التضليل الأوسع. هذا لا يعني أنك شخص سيء، بل يعني أنك إنسان. لكن الوعي هو خط الدفاع الأول.

فهم آلية عمل ديناميكيات الميم يمنحك القوة. يمكنك البدء بالسؤال: من صنع هذا؟ ما الهدف؟ هل الفكاهة قوية أم ضعيفة؟ هل تفتح العقول أم تغلقها؟

الميمات كقوة من أجل الخير

إليكم الخبر السار. الميمات ليست شريرة بطبيعتها. كالنار، إما أن تحرق أو تشعل. نفس الآليات الفيروسية التي تنشر نظريات المؤامرة قادرة على تعزيز الحقيقة والتعاطف والوعي المدني. المفتاح هو النية والتصميم.

يمكن للمعلمين والناشطين والصحفيين، بل ينبغي عليهم، تسخير ثقافة الميمات للرد. هذا يعني إنتاج محتوى ذكي وصادق وقابل للمشاركة. ويعني استخدام الفكاهة للارتقاء بدلًا من التلاعب. ويعني فضح أساليب التضليل بوضوح وذكاء، لا باستعلاء.

حرب الميمات حقيقية، لكنها لم تُحسم بعد. ليس بعد.

الميمات هي المنشورات الجديدة، والرسوم الكاريكاتورية السياسية الجديدة، والكتابات الجديدة على الجدران الرقمية. إذا أردنا استعادة روايتنا، فعلينا خوض المعركة في جوهرها - صورةً تلو الأخرى.

عن المؤلف

أليكس جوردان هو كاتب في موقع InnerSelf.com

استراحة