مقالة نيويورك تايمز "وقد أهان 258 الناس والأماكن والأشياء دونالد ترامب على تويتر"مؤشر جيد جدا لمستوى خطاب مرشح الحزب الجمهوري للرئاسة الأمريكية في انتخابات نوفمبر. إن إهانات ترامب غالباً ما تُقرأ كعمل طفل ، لكني أريد أن أصفه بأنه "خطيب" لأن الناس يرتكبون خطأً عندما يرفضونه بشكل واضح. يستخدم ترامب إهانات بسيطة للغة واللعب في مسيرات حملته الانتخابية - لكن هذا لا يعني أنه ليس متحدثًا عالي المهارة.

كان جزئيا مهارته الخطابية التي ساعدته على تحدي الصعاب ليصبح المرشح الجمهوري - وعلى الرغم من المقالات يتنبأ بهومه - أظهر استطلاع للرأي الأخير لقد خفض من منافسته هيلاري كلينتون. على افتراض أنه من الآن وحتى نوفمبر ، لا يفعل ذلك ، مثل الكثير من الأمل ،ينفجر داخليا، ينهار للداخلقد تكون الانتخابات الرئاسية أقرب مما يعتقده الكثيرون. أريد أن أحاول تحديد سبب فعاليته.

1. توقيت

دائمًا ما يكون التوقيت في التسليم مهمًا - وبالطبع يمارس ترامب في ذلك من خلال خبرته التلفزيونية. لكن التوقيت مهم أيضًا على مقياس أكبر - وكان 2016 هو العام المثالي ، غير السعيد وغير المقدس لدخول ترامب إلى المرحلة الصحيحة. يعكس خيبة الأمل في السياسة الأمريكية والرغبة في شخصية معادية للمؤسسة الانقسامات الراسخة: خطوط الخطأ على الهجرة ، وحقوق LGBTQI ، السيطرة على السلاح والبيئة تجمع مع الشعور بأن أ نخبة واشنطن يحكم تحت الإبهام من الأثرياء اللوبي.

مع اختلافات مهمةوالتوقيت مهم أيضًا بالنظر إلى أوجه التشابه الحالية مع 1929: الأزمة المالية ، وسحق التقشف ، والبطالة ، والاكتئاب من الأجور والإفقار. هذا يساهم في عدم الثقة بالنخب والمظالم الجماعية والبحث عن كبش فداء. التفسيرات المبسطة والوعود العظيمة وتهديد المؤسسة - علامات ترامب التجارية - قادرة على الازدهار في هذه البيئة.

2. الحركة رافعين اللافتات

الحدود بين الطرفين الأمريكيين - وفي المملكة المتحدة بين الجانبين في استفتاء الاتحاد الأوروبي - يمكن تتبعها في الشعارات المناهضة للهجرة: بناء جدار ، نريد بلدنا مرة أخرى ، وحماية حدودنا ، نقطة الانهيار. إنه ، على الرغم من بساطة روضة أطفالهم ، أن هذه الشعارات ذات الحجم الصغير قوية للغاية.

هذا ليس بسبب محتواها الدلالي - سواء كان "منطقيًا" أم لا. هم مشفرة حشد الصرخات. بدلا من حرب الكلمات ، يواجه كلا جانبي الأطلسي حرب الهويات. مهاجمة الشعارات لأنها تفتقر إلى التفاصيل تخطئ الهدف. وبالمثل ، فإن رؤية سياسات ترامب (بناء جدار ، حظر المسلمين ، إلخ) باعتبارها "سياسة" فعلية خاطئة. وهي فعالة جزئياً لأنها تختلف تماماً عن سياسات الحملات التقليدية و "العمل كالمعتاد".

3. حكم كسر

بعض المتحدثين فعالون لأنهم يسيطرون على الموضوعات التي يتم مناقشتها: تحديد إطار مرجعي أو وضع جدول أعمال. لكن ترامب يكسر القواعد في حملة تدعمها العلامة التجارية "أنت أطلقت!" من الإثارة التي تحول باستمرار الأسئلة حول التفاصيل والسياسة إلى معارك شخصية وهوية.

يمكن أن تفكك كلينتون ترامب على السياسة ، ولكن للأسف لمخيمها ، حوّل ترامب هذا - وربما سنوات انتخابية لاحقة - إلى كلام لاذع الصيف. إهانات ترامب تميز منافسيه باستخدام نفس الصيغة التي تحمل علامات "الأشرار" في مصارعة WWE: "Crazie Bernie" Sanders ، "Lyin 'Ted" Cruz ، وبالطبع "Crooked Hillary".

4. خبرة

يقلل من ذلك إلى العبثية ، وخصومه انهيار تجربة ترامب في مواسم 14 من المبتدئ. ولكن في حين يتم سخره مراراً وتكراراً على أنه غير ذي صلة بإتمام مهمة الرئيس ، فإن الناس يفتقدون الطرق ذات الصلة بالحملات الانتخابية من أجل منصب الرئيس. أعطى المتدرب ترامب الاعتراف المنزلي وهالة النجاح. وبنفس القدر من الأهمية ، فقد وفرت أيضًا التدريب المثالي لحملة الرسوم الكاريكاتيرية المسيئة التي لم يكن أحد يتوقعها - ولم يكن أي شخص مستعدًا لها.

لقد أعطانا ربما الحملة الوحيدة التي يمكن أن يديرها ترامب. لقد كانت المخاوف الجيدة حول قيمة هذا التدريب محفزة على باراك أوباما أن يحذر مرارا وتكرارا أن هذه الانتخابات "ليست تلفزيون الواقع" ومحاولة تحويل التركيز إلى كلينتون المرشح الرئاسي الأكثر تأهيلاً في التاريخ.

{youtube} n9mzJhvC-8E {/ youtube}

ما إذا كان هذا من خلال قطع أمر مشكوك فيه. استهزأ أوباما بمصداقية ترامب واتساع نطاق خبرته في عشاء 2011 White House Correspondents. لقد حطمت ابتسامة وجه ترامب ولكن يبدو أن الرسالة التي استمرت خمس سنوات لم تكن عالقة.

5. السيطرة على دورة الأخبار

يبدو أن ترامب قادر على إطعام الصحفيين القصص العظيمة كما يحلو لهم. اقتباس غريب - مثل توضيحه الغريب في فبراير: "أنا لا أحب القتال مع البابا"- يولد عناوين رئيسية لافتة للنظر ويجعل من السهل إنشاء نسخة أو نقرات.

{youtube} 4CVTuOyZDI0 {/ youtube}

هذا أعطى وقودًا مجانيًا لحملة أقل بكثير من تمويل كلينتون. شهد الأسبوع الماضي تغييراً في التكتيكات من قبل كلينتون: هجوم مباشر على ترامب ، ينتقد "إيديولوجيته العنصرية" في خطاب اسم-التحقق من خصمها ما لا يقل عن مرات 80.

بشكل تقليدي ، يستخدم السياسيون "خصمي" ، لحرمان اسم منافسهم من البث. لكن تسمية ترامب مكنت كلينتون من تصويره على أنه منفصل عن حزبه ، مما يؤكد التناقضات مع الجمهوريين المعتدلين والمرشحين الجمهوريين السابقين. وضعته الشيكات في اسم المتطرفين. كان مهنيا ، بارعا ، ماهرا ، الطب الشرعي. إذن ماذا فعل ترامب؟ سحب فضيحة من جيبه - واصفاً كلينتون بـ "المتعصب" وأثار عداوة أخرى مع شخص بارز الإفطار مرساة التلفزيون.

هذه الهجوم العكسي يمكن أن تكون فعالة للغاية جزئياً لأنه يخلق تناسقاً زائفاً: يقول كلينتون إن ترامب عنصري ، كما يقول ترامب إن كلينتون هي متعصب - فهي سيئة مثل بعضها البعض. إنها تقنية ملعب قديم.

في وقت سابق من هذا العام ، صدر التحذير "السخرية من Brexiters هي طريقة أكيدة لفقدان الحجة". يرتكب مؤيدو كلينتون خطأ متوازي إذا ما تغاضوا أو سخروا مما يجعل ترامب ناجحًا. قد لا يكون ترامب الذي يمكن أن يفعله الخطيب مستدامًا ، ولكنه أمر رائع - ومرعب.

نبذة عن الكاتب

كيفين موريل ، أستاذ الإستراتيجية والأكاديمي البريطاني زميل منتصف المهنة ، كلية وارويك للأعمال ، جامعة وارويك

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ

at

شكرا لزيارتكم InnerSelf.com، حيث هناك +20,000 مقالات تغير الحياة تروج لـ "مواقف جديدة وإمكانيات جديدة". جميع المقالات مترجمة إلى 30+ لغات. اشتراك لمجلة InnerSelf، التي تُنشر أسبوعيًا، وDaily Inspiration لماري تي راسل. مجلة InnerSelf تم نشره منذ عام 1985.