وإليك كيفية بيع رسالة تغير المناخ

وإليك كيفية بيع رسالة تغير المناخ

أعطيت كل واحدة من قادة 125 الذين يحضرون قمة المناخ في نيويورك هذا الأسبوع أربع دقائق للتحدث إلى العالم. هم (أو مساعدوهم) ربما قد غمسوا في أدب المناخ لإضافة الصابورة العلمية لخطاباتهم. ولكن قد لا تكون على دراية بالمجموعة الواسعة من الدراسات الأكاديمية حول التواصل الفعال حول تغير المناخ.

يجب أن يكون. إذا كان قادة العالم ومناصرو المناخ يرغبون حقاً في تحسين فرص حشد الإرادة السياسية وعمل المواطن وراء صفقة جديدة ، فسوف يحتاجون إلى التفكير بعناية في نوع الرسائل الرئيسية التي تعمل بالفعل.

من الواضح أن هناك توازناً بين الإضرابات بين الرسائل المنهارة والفرص "الجانبية الساطعة" ، كما يجب أخذ عوامل عدم اليقين حول العلم والآثار المتوقعة لتغير المناخ في الاعتبار أيضاً. يمكن أن خطر اللغة مساعدة؟

قصص الكوارث سهلة للاستيلاء على الاهتمام

جزء من التحدي هو أن وسائل الإعلام في العالم تحتاج - وتستخدم - السرد الشامل لوصف "التغير المناخي". فالقصص المقلقة حول المزيد من المجاعات وارتفاع مستوى سطح البحر والفيضانات والأعاصير والجفاف هي قصص سهلة لجذب الانتباه.

تعد هذه "الكارثة" القصة الأكثر شيوعًا في تغطية تغير المناخ ، كما هو موضح في العديد من القصص دراسات. في بعض الأحيان ، تتحول هذه القصة "المقلقة" إلى لغة "أكثر إثارة للقلق" للكارثة أو الكارثة أو الموت.

A دراسة جديدة لقد قمت بالبحث لمعهد رويترز لدراسة الصحافة يبين أنه في التقارير التليفزيونية للتقارير الثلاثة الرائجة التي صدرت مؤخراً عن الفريق الحكومي الدولي المعني بتغير المناخ (IPCC) ، كانت السمة الكارثية حتى الآن هي الأكثر شيوعًا في الدول الست فحص.

فحصت الدراسة التغطية على التلفزيون ، والتي لا تزال في معظم البلدان معظم المصادر المستخدمة وموثوق به المعلومات للأخبار بشكل عام وللأخبار المتعلقة بالعلوم.

على سبيل المثال ، لا تحظى سوى نشرة إخبارية مسائية واحدة في كثير من الأحيان بجمهور أكثر بكثير من توزيع صحيفة وطنية. تضم القنوات التي تمت مراقبتها في الدراسة جمهورًا مشتركًا حول المشاهدين 50m.

ليس من المستغرب أن تكون الكارثة أكثر شيوعًا من "الأُطر" الأخرى أو الروايات التي تناولتها الدراسة (عدم اليقين والفرص والمخاطر الصريحة). كانت تقارير الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ مليئة بالتأثيرات السلبية الناجمة عن انبعاثات غازات الدفيئة الآخذة في الهرب ، مما يجعل الأخبار مؤثرة.

ولكن من المدهش أن قصة الخطر بالكاد حصلت على نظرة في خبر صحفى وجهود الاتصالات حول التقرير الثاني الذي صدر في وقت مبكر من هذا العام ، ذهب الفريق الحكومي الدولي المعني بتغير المناخ إلى خطوات كبيرة لتصوير تحدي تغير المناخ باعتباره أحد "إدارة المخاطر".

تحدث الرئيس المشارك لمجموعة العمل المسؤولة عن التقرير ، عالم المناخ كريس فيلد ، بشكل متكرر وبليغ عن الحاجة ، في مواجهة عدم اليقين ، إلى تقييم مخاطر النتائج المحتملة.

جزء من التفسير هو أن الأخبار التلفزيونية تحتاج إلى صور لإخبار القصص ، وهي أفضل في سرد ​​القصص من التعامل مع القضايا. إطار الكارثة يفسح المجال لسرد قوي ، في حين أن الخطر هو أكثر من قضية من القصة.

لماذا هذا مهم؟ إن التصورات الملوثة بتغير المناخ هي في كل مكان في وسائل الإعلام. لكن النتائج من مجموعات التركيز تبين أن قصص الكارثة هذه جيدة في جذب الانتباه ، ولكنها ليست جيدة في تحفيز المشاركة الشخصية الحقيقية أو تغيير السلوك.

بعض العلماء يعالجون هذه المشكلة بالفعل. تحقيق هذا العام حول علم المناخ الذي يقوده البروفيسور كريس رابلي في جامعة UCL ، أبرز ذلك: من غير المرجح أن تؤدي المخاوف القوية من الخوف إلى تجنب الخطر ويمكن أن تؤدي إلى تجنب الدفاع ("هذا أمر مخيف للغاية للتفكير فيه") أو مخاوف من التعرض للضغط أو التضييق (" يحاولون التلاعب بي ").

وكما يقول التقرير ، فإن حالات القلق والقلق الأولية يمكن أن تتغير بمرور الوقت إلى التخدر والتهميش وفك الارتباط من القضية كلية.

ولكن ولا ينبغي لأحد أن يقفز إلى بالمبالغة الروايات إيجابية حول تغير المناخ كما الترياق لجميع الروايات كارثة. لا بد من تحقيق التوازن.

الأسبوع الماضي تقرير جديد عن الاقتصاد المناخي كان مثالاً جيدًا لإعطاء تقييم دقيق للتحديات (التوسع الحضري السريع ، تزايد عدد السكان ، قيود الموارد ، تغير المناخ) ، مصحوبة بقصة إيجابية أن خفض انبعاثات الاحتباس الحراري يمكن أن يكون منخفض التكلفة ويحسن حياة الناس.

تأمين ضد تغير المناخ

العديد من السياسيين والتقارير المناخية يتحدثون الآن عن المخاطر ، والتي تعمل لبعض الجماهير - وخاصة في قطاع الأعمال - الذين يتعاملون كل يوم مع تقييم الاستثمار والتأمين وأنواع أخرى من النتائج غير المؤكدة.

من الواضح انها الجمهور المستهدف لتقرير الرائد في يونيو من هذا العام دعا خطورة الأعمال، التي تستخدم منظور إدارة المخاطر لوضع تهديد للزراعة والطاقة والعقارات الساحلية في الولايات المتحدة.

وكان أحد واضعي التقرير هو وزير الخزانة الجمهوري السابق هانك بولسون. مثل هو شرح"إن اتخاذ موقف متحفظ بحذر - أي انتظار مزيد من المعلومات قبل التصرف - هو في الواقع مخاطرة جذرية للغاية".

كما استعراض كولومبيا للصحافة لاحظ ، ساعد التقرير على تحويل طبيعة قصة تغير المناخ في وسائل الإعلام. أصبحت قصة أعمال على صفحات الأعمال ، لتصل إلى جمهور جديد وقوي.

الآن هذه قصة.

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة
قراءة المقال الأصلي.


عن المؤلف

الرسام جيمسجيمس بينتر هو رئيس برنامج زمالة الصحافة. كان أول من وصل إلى RISJ كزميل BBC Journalist في 2006 وكان لاحقاً زميل زائر في المعهد. خلال ذلك الوقت كتب RISJ Challenge، Counter-Hegemonic News: A Case Study of Al Jazeera English and Telesur.
بيان الإفصاح عن المعلومات: جيمس بينتر يتلقى تمويلاً من معهد أبحاث غرانثام بشأن التغير المناخي والبيئة في كلية لندن للاقتصاد والعلوم السياسية ، ووزارة البيئة النرويجية.


أوصى كتاب:

هذا يغير كل شيء: الرأسمالية مقابل والمناخ
بواسطة نعومي كلاين.

هذا يغير كل شيء: الرأسمالية مقابل المناخ من قبل نعومي كلاين.الكتاب الأكثر أهمية حتى الآن من مؤلف الكتاب الأكثر مبيعا في العالم عقيدة الصدمة، تفسيراً رائعاً عن سبب تحدينا لأزمة المناخ للتخلي عن إيديولوجية "السوق الحر" الأساسية في عصرنا ، وإعادة هيكلة الاقتصاد العالمي ، وإعادة تشكيل أنظمتنا السياسية. باختصار ، إما أن نتبنى تغييرًا جذريًا بأنفسنا أو أن يتم إجراء تغييرات جذرية عليه عالمنا المادي. الوضع الراهن لم يعد خيارًا. في هذا يغير كل شيء تقول نعومي كلاين أن تغير المناخ ليس مجرد قضية أخرى لتقديمها بدقة بين الضرائب والرعاية الصحية. انها ناقوس الخطر الذي يدعونا لإصلاح النظام الاقتصادي الذي فشل بالفعل لنا في نواح كثيرة.

انقر هنا للحصول على مزيد من المعلومات و / أو لطلب هذا الكتاب على الأمازون.


enafarزكية-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةآر إس إس أيقونة

احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

{Emailcloak = إيقاف}

الأكثر قراءة