شترستوك.

إذا كنت تحب أفلامًا مستقلة أو أفلامًا متخصصة ، فقد تكون سمعت بالكوميديا ​​الدرامية الرومانية Sieranevada، والذي صدر في 2016. عرض الفيلم بشكل رسمي كجزء من برنامج المنافسة الرئيسي للمرموقة مهرجان كان السينمائي وعرضت لاحقا في المهرجانات السينمائية الدولية الأخرى ، بما في ذلك تورونتو, نيويورك و لندن.

بسبب نجاحه في حلبة المهرجان ، تمت مراجعة Sieranevada من قبل 48 نقاد السينما الدولية، وحصل على تقييم إيجابي من 92٪ منهم. ومن بين هذه المجلات التجارية في المملكة المتحدة ، مثل البصر والصوت و الشاشة الدولية وكذلك الصحف السائدة The Guardian و تلغراف. لكن في الوقت الذي ولّدت فيه هذه الدعاية اهتمام الجمهور بالفيلم ، إلا أنها لم تحصل بعد على توزيع يسمح للمشاهدين في المملكة المتحدة بمشاهدة الفيلم - ليس في دور السينما أو على أقراص DVD / Blu-ray أو على منصات الفيديو عند الطلب عبر الإنترنت ( VOD).

لقد أتاح تطوير VOD فرصًا جديدة للأفلام للوصول إلى الجماهير. خاصه، أفلام متخصصة مع فرص التوزيع المحدودة تقليديا قد استفادت من هذا التطور. ولكن هل يتم تقديم جمهور عبر الإنترنت بخيار لا نهاية له؟ ليس صحيحا. إذن لماذا هذا؟

ثورة السينما الرقمية

في منتصف 2000s ، اليوتوبيا الرقمية مثل كريس أندرسون كانوا بالفعل يجادلون بأن الاختيار اللانهائي من المحتوى المتخصص والمتخصص سيصبح متاحًا للجمهور عبر الإنترنت.

وبعد أكثر من عقد من الزمان ، صحيح أن فرص التوزيع قد ازدادت لمثل هذا المحتوى في السوق عبر الإنترنت. يمكن لجمهور الأفلام تصفح الكتالوجات على منصات VOD المعاملات مثل أمازون فيديو, مایکروسافت و اي تيونز حيث يمكنهم العثور على عشرات الآلاف من الأفلام.

ولكن لا تزال هناك نسبة كبيرة من الأفلام التي لا يمكن الوصول إليها من قبل الجمهور ، حتى لو تم اختيارهم - مثل Sieranevada - لمهرجانات الأفلام الدولية المرموقة.

مثال على نظام VOD للمعاملات في Amazon اعتبارًا من يوليو 6 ، 2018 (يشتمل كتالوج Amazon على أفلام 50,000). Amazon.co.uk, مؤلف المنصوص

ما هو متاح

في محاولة لتحديد نسبة الأفلام المتخصصة التي تحظى باهتمام كبير والتي تصل إلى الجماهير في سوق المملكة المتحدة ، قمت بتحليل عينة من أفلام 119 تظهر في المهرجانات السينمائية الأوروبية والأمريكية المرموقة في 2016. يؤكد تحليلي في الرسم البياني أدناه أن السوق عبر الإنترنت يخلق فرص التوزيع لعدد أكبر من الأفلام من السينما المسرحية وأسواق DVD / Blu-ray:

• حازت أفلام 88 المتخصصة (74٪) على إصدار عبر الإنترنت على Amazon أو Microsoft أو iTunes
• تم إعطاء أفلام 71 المتخصصة (60٪) لإصدار DVD / Blu-ray
• تم منح أفلام 61 المتخصصة (51٪) عرضًا مسرحيًا للسينما

عدد الأفلام المتخصصة التي تم إصدارها في سوق المملكة المتحدة. BFI عطلة نهاية الاسبوع شباك التذاكر ، والأمازون ، ومايكروسوفت ، اي تيونز, مؤلف المنصوص

ولكن في الوقت الذي ازدادت فيه إمكانية الوصول إلى الأفلام المتخصصة ، فإن 26٪ من الأفلام المتخصصة تظل غير متاحة للجمهور بأي شكل. هذه نسبة عالية بشكل ملحوظ - بالنظر إلى أنه من السهل نسبياً تأمين الوصول عبر الإنترنت للأفلام.

يتضمن تحليلي عينة من الأفلام المتخصصة المختارة لبعض برامج المهرجانات المرموقة ، ولكن من المرجح أن يكون التوافر عبر الإنترنت أكثر محدودية بين الأفلام المتخصصة المختارة لأقل المسابقات المرموقة. فلماذا لا يستطيع جمهور الإنترنت مشاهدة أي فيلم يريدونه؟ يتعلق الأمر بالطريقة التي تعمل بها الصناعة.

لماذا لا نستطيع الحصول على كل شيء؟

في مجال الأفلام ، شركات البيع أن يكون لها دور مهم في عملية تمكين الوصول إلى الأفلام لأنها تتفاوض مع جهات التوزيع مجموعة من الموزعين في الأسواق الدولية. ولكن إذا كانت شركات المبيعات غير قادرة على بيع حقوق التوزيع ، فإنها تحتفظ بالسيطرة على توزيع وإطلاق تلك الأفلام.

وقد أتاح تطوير السوق عبر الإنترنت ، في هذا الصدد ، فرصًا لهم للعمل مباشرة مع منصات VOD أو مع مجمع المحتوى، الذين يعملون كوسيط بين أصحاب الحقوق ومنصات VOD. تتضمن أمثلة هذه التجميعات المحتوى شراكة الأفلام, عصير في جميع أنحاء العالم و البارود والسماء.

على سبيل المثال ، الدراما الكوميدية أرض الأحلام (2016) ، من إخراج روبرت شوارتزمان ، عرض لأول مرة في مسابقة الرواية الأمريكية مهرجان تريبيكا السينمائي. حصلت شركة المبيعات الأمريكية FilmBuff (المعروفة الآن باسم Gunpowder & Sky) على حقوق التوزيع في جميع أنحاء العالم. في سوق المملكة المتحدة ، لم يتم إطلاق الفيلم في دور السينما أو على DVD أو Blu-ray ، ولكن FilmBuff جعله متاحًا في السوق عبر الإنترنت من خلال اتصالات مباشرة مع Microsoft و iTunes بدلاً من موزع في المملكة المتحدة.

على الرغم من هذه الفرص ، لا تعمل شركات المبيعات دائمًا مع مواقع تجميع المحتوى أو مباشرة مع منصات VOD لتوفير أفلام متخصصة إذا لم يتم انتقاؤها من قبل الموزعين. يتطلب إتاحة الأفلام عبر الإنترنت جهدًا تنظيميًا واستثمارًا منخفض التكلفة في التنسيق الرقمي ، ولكن قد تكون عوائد الاستثمار متواضعة جدًا. وهذا يفسر سبب عدم تمكن بعض الأفلام من الوصول إلى الجمهور - كما هو موضح في سوق المملكة المتحدة في الجدول أدناه.

مجموعة مختارة من الأفلام التي أصدرها الموزعون في سوق المملكة المتحدة. BFI عطلة نهاية الاسبوع شباك التذاكر ، IMDb ، الأمازون ، مايكروسوفت ، اي تيونز, مؤلف المنصوص

اختيار لانهائي

• سياسة وراء عملية توفير الوصول إلى الأفلام المتخصصة في نهاية المطاف يؤثر على المنتجين والجمهور. في ال الاقتصاد الرقمي الجديد من الاهتماميطلب المنتجون توزيعًا أوسع لأفلامهم ، بينما يطلب الجمهور اختيارًا لا نهائيًا.

هذه المسألة تحتاج إلى حلها. أولاً ، يجب معالجتها في مناقشات صناعة الأفلام بين منتجي الأفلام وشركات البيع. على وجه الخصوص ، يجب على شركات المبيعات أن تلتزم أكثر فأكثر بإتاحة الأفلام على منصات VOD للمعاملات.

ثانياً ، يمكن لصانعي السياسة التدخل في عملية إنتاج أفلام متخصصة متاحة على الإنترنت. تقدم وكالات التمويل العامة ، مثل معهد الأفلام البريطاني (BFI) في المملكة المتحدة ، دعماً مالياً كبيراً لإنتاج أفلام متخصصة. يمكنهم تقديم المزيد حوافز التوزيع لدعم التنوع الثقافي في السوق عبر الإنترنت للأفلام في المملكة المتحدة. وهذا من شأنه أن يساعد في دعم التنوع الثقافي ، وإضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى الأفلام ، وتحسين اختيار المستهلك.

على الرغم من أن رواد السينما لديهم دائمًا خيارات محدودة عندما يتعلق الأمر بعدد الشاشات التي يمكنهم مشاهدة فيلم منزلهم الفني المفضل ، كان من المفترض أن يجلب عصر الإنترنت معه خيارًا لا نهاية له. لكن ما أصبح واضحًا هو أن هذا الحلم الطوباوي ما زال بعيدًا عن التحقيق.

نبذة عن الكاتب

رودريك سميتس ، باحث مشارك ، جامعة يورك

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ

at سوق InnerSelf و Amazon