قبل سنوات ، عندما بدأت التدريس لأول مرة وكنت في جامعة سيراكيوز ، ركض أحد طلابي إلى رئيس هيئة طلابية في برنامج اللسان الخدّي "القضايا هي الأنسجة ، بدون تي".
كان يقيل من يده أي شيء قد يقترحه هو أو خصومه القيام به في منصبه ، مشيرًا إلى أن رؤساء هيئات الطلاب لا يملكون إلا القليل من القوة التي تجعل منصاتهم قابلة للاستخدام.
للأسف ، يبدو أن وسائل الإعلام قد اتخذت نظرة مماثلة في تغطيتها لحملة إكسنوم أكس الرئاسية. الرهانات في الانتخابات عالية. ستتأثر القرارات الرئيسية بشأن السياسة الخارجية والداخلية بنتائج الانتخابات ، كما ستتأثر بمجموعة من القضايا الأخرى ، بما في ذلك تعيين أحدث قضاة المحكمة العليا. ومع ذلك ، لم يعير الصحفيون اهتمامًا كبيرًا لمنصات المرشحين.
يستند هذا الاستنتاج إلى ثلاثة تقارير حول تغطية وسائل الإعلام الإخبارية لحملة 2016 التي كتبتها لمركز Shorenstein حول الإعلام والسياسة والسياسة العامة في كلية كينيدي للدراسات الحكومية في جامعة هارفارد ، حيث أحمل منصبًا في هيئة التدريس.
• التقرير الثالث صدر اليوم ويغطي فترة شهر كامل من الأسبوع قبل المؤتمر الوطني الجمهوري إلى الأسبوع التالي للمؤتمر الوطني الديمقراطي.
• التقرير الأول تحليل التغطية خلال العام بأكمله 2015 - ما يسمى الفترة الأولية غير المرئية التي تسبق المسابقات الفعلية الأولى في ولاية ايوا ونيو هامبشاير.
• التقرير الثاني امتدت فترة الانتخابات التمهيدية والمؤتمرات الحزبية.
المنافذ الرئيسية 10 درس
واستند كل تقرير إلى تحليل محتوى مفصل لتغطية الانتخابات الرئاسية على خمس شبكات تلفزيونية (ABC و CBS و CNN و Fox و NBC) وفي خمس صحف رائدة (لوس أنجلوس تايمز ونيويورك تايمز وصحيفة وول ستريت جورنال واشنطن بوست والولايات المتحدة الأمريكية اليوم).
يشير التحليل إلى أن قضايا السياسة الجوهرية لم تلق سوى قدر قليل من الاهتمام حتى الآن في تغطية انتخابات 2016. من المؤكد أن "الجدار" قد دخل إلى الأخبار وخارجها منذ أن تعهد دونالد ترامب ببنائها. قضايا أخرى مثل ISIS والتجارة الحرة برزت هنا أو هناك أيضا. لكن في السياق العام للتغطية الانتخابية ، لعبت القضايا دور ثانوي. كانوا في المقدمة في قاعات الاتفاقيات الوطنية ولكن ليس في طليعة التغطية الإخبارية في فترة المؤتمر. لم يمثل أي اقتراح سياسي واحد حتى نسبة 1 في تغطية فترة مؤتمر هيلاري كلينتون ، وبشكل جماعي ، فإن سياستها لا تمثل سوى نسبة 4 منها.
وحظيت سياسات ترامب بمزيد من الاهتمام ، ولكن ليس حتى بعد المؤتمر الديمقراطي ، عندما كان يتصدر عناوين الصحف عدة أيام من أجل تبادله الشجاع مع والدي أحد الجنود الأمريكيين المسلحين المقتولين.
أثار هذا التبادل "الجدل" ، الذي من المؤكد أن يلفت انتباه الصحفيين. لقد رأينا ذلك مراراً وتكراراً هذا العام الانتخابي. لم تكن الانتخابات السابقة مختلفة كثيراً ، حيث كانت تضم كل شيء من جيمي كارتر "شهوة في قلبي" مقابلة بلاي بوي في 1976 إلى ميت رومني "47 في المائة" بيان في 2012. لم يكن أي من هذه الخلافات ينبئ بأي شيء حدث في الرئاسة خلال السنوات الأربع اللاحقة ، لكن تغطيتهم خلال الحملة طغت تقريباً على كل اقتراح سياسي وضعه المرشحون.
"الإنسانيات" هي العلامة التي أطلقها عالم السياسة مايكل روبنسون على مثل هذه الخلافات. يجد الصحافيون أنهم لا يقاومون ، كعالم سياسي و. لانس بينيت لاحظت عند النظر في المطالبات بيرمب بيرثر. عندما تساءل ترامب في 2011 عما إذا كان الرئيس أوباما أمريكياً مولوداً في الولايات المتحدة ، تم الاستيلاء على تصريحه من قبل منافذ الكوابل ، وظل في عناوين الأخبار ونشرات الأخبار لعدة أيام.
مقابلة مع مراسل CNN المخضرم كاندي كراولي ترامب حول هذا الموضوع ، تبرر ذلك بالقول:
"هناك نقطة لا يمكنك تجاهل شيء ما ، ليس لأنها مسلية ... كان السؤال هو: هل يقود المحادثة؟" و هو كان."
في الحقيقة ، كانت وسائل الإعلام تقود الحوار.
ما يصرف لنا
كانت "رسالة الوساطة" الرائدة في حملة 2016 هي رسائل بريد كلينتون الإلكترونية. تمثلت هذه الأخبار وغيرها من الإشارات الإخبارية إلى "الفضائح" المتعلقة بكلينتون بنسبة 11 في المائة من تغطية فترة الاتفاقية ، وذلك وفقًا لنمط المراحل الأولى من الحملة. ما يمكن أن تفعله كلينتون في الشرق الأوسط أو التجارة أو التحدي المتمثل في المساواة في الدخل يمكن أن يكون بشكل محتمل أحد ما يخمنه ، نظراً لقلة الاهتمام الذي تلقته بيانات سياستها في الأخبار.
في هذا الموضوع ، تأتي الخلافات في المرتبة الثانية في سباق الخيل كوجبة أساسية في النظام الغذائي للصحفيين. لا يوجد أي جانب من جوانب الحملة يلبي حاجة الصحفيين للحداثة بشكل أكثر توقعًا من سباق الخيل. كل استطلاع جديد أو تعطيل يعطي الصحفيين فرصة لإعادة تقييم تكتيكات المرشحين ومواقفهم في السباق.
قضايا السياسة ، من ناحية أخرى ، تفتقر إلى الجدة. قد يطرح تطوير جديد قضية جديدة في الحملة ، لكن المشاكل السياسية عادة ما تكون طويلة. إذا جاءوا وذهبوا بين عشية وضحاها ، فلن يكونوا مشكلة. ولهذا السبب ، عندما يعلن المرشح أولاً موقفًا للسياسة ، فإنه يجعل الأخبار. في وقت لاحق ، فإنه عادة لا.
من المؤكد أن أخبار الانتخابات قد تكون ساهرة دون الانتباه إلى سباق الخيل. النتيجة النهائية للانتخابات - من سيفوز في نوفمبر؟ - هو من مصلحة لا يمكن إنكارها. ما هو مفتوح للنقاش هو الأهمية النسبية لسباق الخيل في منتصف الصيف. خلال فترة المؤتمر ، على الرغم من أن المسائل المتعلقة بالسياسة والقيادة كانت على جدول الأعمال داخل قاعات الاتفاقيات الوطنية ، لم تكن على جدول أعمال الصحفيين. شكلت الاستطلاعات ، والإسقاطات ، والإستراتيجية وما شابهها حوالي خُمس التغطية ، في حين استحوذت القضايا على أقل من 1 / 12 ، وشكلت مؤهلات المرشحين للرئاسة أقل من 1 / 13.
مع دخول الحملة إلى مرحلتها النهائية ، قد يأمل المرء أن تزود الصحافة الناخبين الأميركيين بمعلومات يمكن أن تساعدهم على فهم أفضل لخيارات السياسة التي يواجهونها في نوفمبر. لا شك أن المناظرات الرئاسية ستساعد في تركيز انتباه الجمهور على الاختلافات في برنامجي ترامب وكلينتون. ومع ذلك ، فإن التغطية الصحفية للحملات السابقة تشير إلى أن القصص الإخبارية ستأخذ عقول الناخبين في اتجاه مختلف. هناك احتمال واضح أن الناخبين سوف يذهبون إلى صناديق الاقتراع في نوفمبر / تشرين الثاني مع "الجدار" و "البريد الإلكتروني" العلوي في أفكارهم.
نبذة عن الكاتب
Thomas E. Patterson، Bradlee Professor of the press and the Press، جامعة هارفارد
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب ذات صلة:
at سوق InnerSelf و Amazon
