بما أن الصحافة تفقد مكانتها المالية ، فقد تحتاج إلى المزيد من الدعم من المؤسسات. تيم كار / الصحافة الحرة, CC BY-SA
أعلنت مؤسسة أسسها مؤسس موقع eBay Pierre Omidyar وزوجته Pam مؤخراً تقديم 100 مليون دولار أمريكي إلى المنافذ الإخبارية الاستقصائية والمبادرات الأخرى ، وهي نعمة نادرة للمؤسسات الإعلامية تحت الإكراه. حتى جزء بسيط من هذه الهدية يمكن أن يساعد في تعزيز الصحافة الفقيرة في الولايات المتحدة. 
ومع ذلك ، في حين أن المنافذ غير الربحية المدعومة من المؤسسة تمتلك مزايا واضحة على نظيراتها التجارية ، إلا أنها قد لا تعوض أبداً عن فشل السوق الذي يعاني منه الصحافة.
كما جادل في كتابي "معركة أمريكا من أجل الديمقراطية الإعلاميةتستدعي المشكلات الصحافية النظامية في الصحافة التجارية بدائل هيكلية ، خاصة النماذج العامة التي لا تعتمد على قوى السوق. في حين أن الصحافة تحتاج إلى كل الأموال التي يمكن أن تحصل عليها هذه الأيام ، فإن بقائها على المدى الطويل تتطلب دعماً ثابتاً.
ثلاث عيوب
ذلك لأن هناك عيوبًا للاعتماد على أسس عمليات الأخبار. أولاً ، غالباً ما تكون هناك توقعات ضمنية على الأقل حول نوع المنح الإرشادية للأخبار التي يجب أن تدعمها. حتى الجهات المانحة ذات النية الحسنة تركز عادة على قضايا محددة بينما تهمل الآخرين.
ثانياً ، غالباً ما يكون هذا النوع من الدعم غير مضمون على المدى الطويل حيث تقوم العديد من المؤسسات بتغيير أولوياتها دوريًا. تتطلب الصحافة ، التي نادرا ما تدفع عن نفسها ، دعما اقتصاديا ومؤسسيا مستداما.
والثالث ، ببساطة لا يكفي العطاء الخيري لدعم وسائل الإعلام على مستوى النظام. وقد أفاد مركز بيو للأبحاث ، وهو مؤسسة فكرية غير حزبية ، في 2014 بأن العطاء السنوي للمنظمات الإعلامية الأمريكية بلغ مجموعها فقط $ 150 مليون. التي تغطي أقل من 1 في المائة من التمويل الإجمالي للأخبار.
بعض المزايا
من ناحية أخرى ، فإن التحرير من الضرورات القصوى للربح يعطي مزايا غير ربحية لوسائل الإعلام على نظرائهم التجاريين. تميل المنظمات غير الربحية إلى تكريس موارد أكثر بكثير لعمليات الأخبار من وسائل الإعلام المدفوعة بالربح. من الناحية المثالية ، يمكنهم التركيز بشكل أكبر على المناطق والقضايا المهملة ، بما في ذلك التقارير المحلية ، وتغطية أحداث الولاية ، وأخبار التحقيق المكثفة للعمالة ، وهذا النوع من الصحافة هذا نادر على نحو متزايد.
وقد وضعت Omidyar مئات الملايين من الدولارات في مشاريع الصحافة مثل فيرست لوك ميدياوهي منظمة إخبارية غير ربحية تدعم The Intercept وفريقها من المراسلين الصحفيين مثل Glenn Greenwald. تتضمن أحدث تبرعات شبكة Omidyar $ 4.5 مليونًا لمجموعة International Journal of Investigative Journal (ICIJ) ، المجموعة الصغيرة التي قادت بحث بانجوليا المتفجرة.
لكن حتى تلك الهدايا السخية ، على الأرجح ، لن تصل إلى معظم الأمريكيين المتعطشين للأخبار. إن استدامة صحافة الخدمة العامة على المدى الطويل تتطلب المزيد من المال.
فشل السوق النظامية
هذا صحيح بشكل خاص لأن الصحافة الأمريكية تعاني مما أسميه "فشل السوق النظامية"فشل السوق هو في الأساس خبز في نموذج الأخبار التجارية حيث نادرا ما دعمت معاملات السوق المباشرة وسائل الإعلام العامة ، خاصة في الولايات المتحدة حيث الصحافة المطبوعة منذ فترة طويلة تعتمد في الغالب على مبيعات الإعلانات. في نواح كثيرة ، والأخبار هي ثانوية من التبادل الرئيسي بين الناشرين - الذين يقدمون الوصول إلى الجماهير - والمعلنين.
هذه العلاقة المشحونة غالباً ما تكون تغطية منحرفة نحو الترفيه والإثارة وتميز المجموعات الديموغرافية التي يطمع المعلنون بها. من الناحية التاريخية ، اعتمدت المنافذ الإخبارية الأمريكية على الإعلانات أكثر من أقرانها الدوليين.
لكن المعلنين الآن يجدون صفقات أفضل على الإنترنت ، حيث ذهب المستهلكون ، والإعلانات رخيصة - أو حتى مجانية ، كما هو الحال بالنسبة لشركة Craigslist. تكلف الإعلانات الرقمية جزءًا صغيرًا مما تعرضه الإعلانات المطبوعة التقليدية ، و فيسبوك وجوجل الحصول على معظم هذه الإيرادات. لقد انهار نموذج الأعمال الرئيسي للصحافة المطبوعة في الولايات المتحدة ، حتى مع مضاعفة العديد من المؤسسات الإخبارية المجتاحة و مخادع أشكال الإعلان.
انخفاض الإيرادات يعني وظائف أقل. على سبيل المثال ، انخفض عمل الصحف شنومكس في المئة منذ شنومكس.
على الرغم من "نتوء ترامب" و تقدير جديد للعقار الرابع في أعقاب انتخابات 2016 ، والتي تسببت في ارتفاع مفاجئ في الاشتراكات العديد من المنشوراتتنمو معظم منافذ الأخبار المطبوعة أقل ربحية بسبب انخفاض مبيعات الإعلانات.
تتراوح الردود على هذا الفشل في السوق من paywalls إلى crowdfunding. هناك القليل من الأدلة على أن أي نموذج تجاري سيدعم بشكل كافٍ الديمقراطية التي تتطلبها الديمقراطية.
المؤسسات والأخبار غير الربحية
هل يمكن للخير أن ينجح حيث فشلت السوق؟
على الرغم من وجود عدد قليل من السوابق للتبرعات على مقياس هدايا Omidyar ، إلا أن المنح التأسيسية وغيرها من الدعم غير السوقي للصحافة طويلة. أمثلة رئيسية تشمل سكوت تراستالتي تمتلك صحيفة The Guardian ، وهي صحيفة بريطانية رائدة ، ومعهد Poynter ، وهو مركز تعليم وتدريب غير ربحي في الصحافة يمتلك Tampa Bay Times ويدعم PolitiFact التحقق من صحة الخدمة.
علاوة على ذلك ، لعبت مؤسسة فورد وغيرها من الجهات المانحة الكبرى دوراً رئيسياً في إنشاء البث العام الأمريكي. في البداية احتضنت مبادرات الإذاعة التعليمية من قبل المؤسسات الخيرية الخاصة والجامعات وغيرها من الداعمين حتى أقر الكونغرس قانون الإذاعة العامة 1967 للسماح للإعانات الحكومية التي تواجه الآن التهديد الوجودي من إدارة ترامب. وبينما الولايات المتحدة تتضاءل في المقارنة إلى ديمقراطيات رائدة أخرى في تمويلها لوسائل الإعلام العامة ، هذا يظهر التاريخ أنها قادرة على الأقل بدعم وسائل الإعلام غير التجارية.
في الآونة الأخيرة ، ازدهرت المؤسسات الممولة من المؤسسات مثل ProPublica و The Marshall Project ، الفوز بجوائز بوليتزر وغيرها من جوائز الصحافة المرموقة. في تجربة أخرى رفيعة المستوى ، نقلها صاحب الصحف في فيلادلفيا في العام الماضي إلى "شركة المنفعة العامة"(يسمح هذا التصنيف القانوني للناشرين بالتشديد على إحداث تأثير مفيد على المجتمع ، مع استمرار تحقيق الربح).
مشاريع أصغر مثل صوت سان دييغو و MinnPost ، والتي تعتمد في كثير من الأحيان على دعم العضويةوالمبادرات القديمة مثل مركز النزاهة العامة ومركز التقارير الاستقصائية اقتراح ما قد تبدو عليه نماذج الأخبار غير الربحية القابلة للحياة.
صندوق استئماني لوسائل الإعلام العامة
يمكن للتبرعات الخيرية الخاصة أن تحدث فرقا ، ولكن فشل السوق لا يزال يتطلب خيارات عامة قوية لتوفير شبكة أمان أثناء الضغط على المؤسسات الإخبارية التجارية لتكون أكثر مسؤولية اجتماعيًا. يمكن أن يساعد نظام الإعلام العام الذي يتم تمويله بشكل جيد على ضمان حصول جميع الأميركيين على أخبار جيدة عن طريق التدخل في الأماكن التي تتراجع فيها الصحافة.
على سبيل المثال ، تساعد هيئة الإذاعة البريطانية BBC وسائل الإعلام الإخبارية في بريطانيا تمويل الصحفيين المحليين 150 في المؤسسات الإخبارية البريطانية. في حين أنه من غير المرجح أن يتم دعم إعانات وسائل الإعلام الأمريكية الموسعة خلال إدارة ترامب ، إلا أن الإصلاحيين يمكنهم أن يمهدوا الطريق الآن للفرص السياسية في المستقبل.
في نهاية المطاف ، يعتمد النموذج المثالي على ثقة كبيرة في وسائل الإعلام العامة محمية من المصالح القوية. يمكن أن تساعد المؤسسات في إنشاء هذه الثقة ، والتي تعمل بشكل مستقل عن أي جهة تمويل أو جهة حكومية.
"ضريبة خدمة عامة" مدفوعة شركات وسائل الإعلام التجارية, العائدات من مزادات الطيف ويمكن أن تساعد الرسوم الأخرى أيضًا في تمويل هذه الثقة العامة.
الهدف هو تمويل التقارير التي تحتاج إلى ديمقراطية سليمة ولكن السوق ليس لديه دافع يدعمه. فمع إعلانات الملابس والسيارات والبنوك لم تعد تدفع فواتير وسائل الإعلام الإخبارية ، فإن الحفاظ على صحافة الخدمة العامة في وقت فشل السوق يتطلب أفكارًا إبداعية. يمكن للتبرعات الكبيرة أن تساعد في تجاوز الأمور حتى يتم إنشاء نموذج جديد. لكننا ما زلنا في حاجة إلى إصلاح نظامي.
ملاحظة المحرر: يعتمد The Conversation ، وهو عبارة عن منصة إعلامية غير ربحية ، جزئيًا على التمويل من العديد من المؤسسات.
نبذة عن الكاتب
فيكتور بيكارد ، أستاذ مشارك ، جامعة بنسلفانيا
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب ذات صلة:
at سوق InnerSelf و Amazon
