الفيضانات نتيجة لإعصار إيرما في فورت لودرديل. Shutterstock.com/FotoKina

يدرك المعلنون أن تزويد المستهلكين بالحقائق لن يتم بيعه منتج. لحمل الناس على التوقف والانتباه ، الإعلان الناجح يسلم المعلومات ببساطة وبخطاف عاطفي بحيث يلاحظ المستهلكون ونأمل أن يقوموا بالشراء.

يستخدم علماء الاتصالات المناخية نفس مبادئ المراسلة - البصرية والمحلية والدرامية - لتوفير الحقائق التي ستجذب انتباه الجمهور. تهدف هذه الرسائل إلى مساعدة الناس على فهم المخاطر من حيث صلتها بهم ، وربما تغيير سلوكهم كنتيجة لذلك.

بما أننا علماء اجتماع يدرسون فعالية استراتيجيات التواصل الخاصة بتغير المناخ ، فقد أصبحنا مهتمين برسالة معينة وجدناها online. بعض المنازل التي تم الإعلان عنها للبيع في جنوب فلوريدا كانت مصحوبة بإعلانات لافتة مع رسائل مثل "الفيضانات تؤذي القيمة المنزلية. معرفة المزيد قبل الشراء. اكتشف مجانًا الآن. "تم رعاية الإعلانات بواسطة مؤسسة الشارع الأول من خلال موقعه على الانترنت موقع FloodIQ.com. توفر المؤسسة غير الربحية صوراً جوية مفصلة للفيضانات الحالية والمستقبلية نتيجة لارتفاع مستوى سطح البحر.

زميلي و I قرر مسح سكان جنوب فلوريدا الساحلية لفهم كيفية تأثير المعلومات على مواقفهم وآرائهم بشكل أفضل. هل هذه الرسائل التي وضعتها أ منظمة غير ربحية تغيير تصورات سكان المناطق الساحلية الذين يعيشون في المناطق المنخفضة حول تهديد الفيضانات الساحلية نتيجة لارتفاع مستوى سطح البحر؟

تحديد الخطر على الممتلكات عن طريق الرمز البريدي

يمكن أن تكون الخرائط وسيلة لمعرفة مخاطر الفيضان المحتملة. www.FloodiQ.com, مؤلف المنصوص

استندت العديد من الدراسات حول التواصل بشأن تغير المناخ والاستجابة له المسوحات الوطنية أو المزيد من المراجعات المحلية للمقاطعات والدول المعرضة لمجموعة من الفيضانات الساحلية. ركزنا مسحنا على منطقة واحدة والسكان الأكثر تعرضًا للخطر: أولئك الذين يعيشون في أكواد ZIP على طول ساحل جنوب فلوريدا حيث احتمال حدوث فيضانات في الأحياء المحلية مرتفع للغاية.

بعد الحصول على إذن من مؤسسة First Street Foundation لإعادة إنتاج خرائطها التي تمثل شكل الفيضان في المستقبل ، قمنا بتطوير استبيان لفهم فعالية الرسائل المصممة خصيصًا. كيف ستؤثر هذه الرسائل على معتقدات السكان بشأن تغير المناخ وارتفاع مستوى سطح البحر؟ كما سألنا عما إذا كان السكان يعتقدون أن مجتمعاتهم وبيوتهم معرضة للخطر.

قمنا بمسح أكثر من 1,000 من السكان الذين يعيشون في 166 من الرمز البريدي في جنوب فلوريدا بين أكتوبر وديسمبر من عام 2018. وكان جميع الذين شملهم الاستطلاع في خطر من الآثار المباشرة أو غير المباشرة للفيضانات على منازلهم ، بما في ذلك انخفاض في قيمة الممتلكات كما الممتلكات الساحلية ينظر إليها باعتبارها وجهة أقل من المرغوب فيه.

أخذنا عينات من سكان سبع مناطق حضرية بما في ذلك تامبا سانت بطرسبرغ كليرووتر وفورت مايرز وكي ويست ومقاطعة ميامي ديد وفورت لودرديل وغرب بالم بيتش وبالم بيتش وشاطئ فيرو. تلقى نصف العينة خريطة لمدينتهم ، تم تقديمها على نطاق واسع بحيث كانت كتلة مدينتهم مرئية. أوضحت الخرائط ما يمكن أن يحدث بعد 15 عامًا من الآن بالمعدل الحالي لارتفاع مستوى سطح البحر إذا كان هناك إعصار من الفئة 3 يرافقه فيضان فيضان العاصفة.

هل تحدث المعلومات المرئية فرقًا؟

تهدف الدراسة إلى تقييم كيف يمكن للسكان إدراك مدى تعرض ممتلكاتهم ومجتمعاتهم للعواصف الشديدة. لقد سألنا السكان عن انتمائهم السياسي ودعمهم لسياسات مثل قوانين تقسيم المناطق وضرائب البنزين وغيرها من التدابير لمعالجة تغير المناخ.

من المثير للدهشة ، أننا وجدنا أن أولئك الذين شاهدوا الخرائط كانوا ، في المتوسط ​​، أقل عرضة ليقولوا إنهم يعتقدون أن تغير المناخ يحدث من أولئك الذين لم يروا الخرائط.

علاوة على ذلك ، كان أولئك الذين شاهدوا الخرائط أقل احتمالا من أولئك الذين أجابوا على المسح والذين لم يروا الخرائط للاعتقاد بأن تغير المناخ كان مسؤولا عن زيادة شدة العواصف. كان المستجيبون الذين صنفوا أنفسهم جمهوريين أقوى الردود السلبية على الخرائط.

أولئك الذين رأوا الخرائط لم يكن من المرجح أن يعتقدوا أن تغير المناخ موجود ، أو أن تغير المناخ يزيد من شدة العواصف أو أن مستوى سطح البحر يرتفع ويتعلق بتغير المناخ. والأهم من ذلك أن التعرض للخريطة العلمية لم يؤثر على المعتقدات بأن منازلهم عرضة للفيضانات أو أن ارتفاع مستوى سطح البحر من شأنه أن يقلل من قيم الممتلكات المحلية.

يمكن أن تتضاءل قيم الممتلكات بسبب تهديد الفيضانات الساحلية. Shutterstock.com/Phonlamai صور

تمشيا مع الدراسات الاستقصائية الوطنية ، كان تحديد الأحزاب أقوى مؤشر على المفاهيم العامة لتغير المناخ وارتفاع مستوى سطح البحر. ومع ذلك ، نفى غالبية مالكي المنازل وجود مخاطر على قيم ممتلكاتهم ، بغض النظر عن الانتماء السياسي.

ما الذي يتطلبه تغيير العقول؟

ونحن نعتقد أن الحافز من المجيبين لدينا ، معتقداتهم الكامنة عند تشكيل الرأي ، هو المهم عند التفكير في نتائج هذه الدراسة. على وجه التحديد ، غالبًا ما يعالج الأشخاص المعلومات أو يتعلمون بطريقة تحمي معتقداتهم الحالية أو معتقداتهم الميول الحزبية.

في حالة معتقدات المجيبين العامة حول تغير المناخ وعلاقته بارتفاع مستوى سطح البحر ، قد يكون أولئك الذين ينتمون إلى الحزب الجمهوري قد رفضوا الخرائط إما لأنهم تحدوا موقف حزبهم بشأن القضية أو لأنهم لم يشاهدوا المعلومات موثوقة بالنظر إلى وجهات نظرهم السابقة. في حالة آراء المجيبين لدينا حول الآثار المستقبلية لارتفاع مستوى سطح البحر على قيم الممتلكات ، قد يكون الدافع وراء جميع أصحاب المنازل الذين شملهم الاستطلاع ، بغض النظر عن انحيازهم ، لمصالحهم المالية الشخصية لرفض فكرة أن مستوى سطح البحر من شأنه أن يقلل من قيم الممتلكات الخاصة بهم.

من المهم التأكيد على أن المعلومات المستهدفة حول تغير المناخ قد تؤدي إلى آثار غير مقصودة. على الرغم من أهمية المعلومات الدقيقة واستيعابها بسهولة ، إلا أنها ستتطلب مقاربة أكثر دقة لتغيير الطريقة يفهم الناس المعلومات. كما يعلم المعلنون جيدًا ، فإن بيع أي منتج يتطلب أكثر من الحقائق.

عن المؤلفين

ريزا بالم ، أستاذ الدراسات الحضرية والصحة العامة ، جامعة ولاية جورجيا وتوبي دبليو بولسن ، أستاذ مشارك ، السياسة الأمريكية ، العلوم السياسية ، جامعة ولاية جورجيا

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ

تمويل التكيف مع المناخ والاستثمار في كاليفورنيا

جيسي كينان
يُعد هذا الكتاب بمثابة دليل للحكومات المحلية والمؤسسات الخاصة لأنها تتنقل في المياه غير المقيدة للاستثمار في التكيف مع تغير المناخ ومرونته. لا يعمل هذا الكتاب فقط كدليل مرجعي لتحديد مصادر التمويل المحتملة ولكن أيضًا كخارطة طريق لإدارة الأصول وعمليات التمويل العام. ويسلط الضوء على أوجه التآزر العملية بين آليات التمويل ، وكذلك النزاعات التي قد تنشأ بين المصالح والاستراتيجيات المختلفة. بينما ينصب التركيز الرئيسي لهذا العمل على ولاية كاليفورنيا ، يقدم هذا الكتاب رؤى أوسع لكيفية قيام الولايات والحكومات المحلية والمؤسسات الخاصة باتخاذ هذه الخطوات الأولى الحاسمة في الاستثمار في التكيف الجماعي للمجتمع مع تغير المناخ. متاح في أمازون

الحلول المعتمدة على الطبيعة للتكيف مع تغير المناخ في المناطق الحضرية: الروابط بين العلوم والسياسة والممارسة

نادية كابيش ، هورست كورن ، جوتا ستادلر ، أليتا بون
يجمع هذا الكتاب المفتوح الوصول بين نتائج الأبحاث والخبرات من العلوم والسياسات والممارسات لإبراز ومناقشة أهمية الحلول القائمة على الطبيعة للتكيف مع تغير المناخ في المناطق الحضرية. يتم التركيز على إمكانات النهج القائمة على الطبيعة لخلق منافع متعددة للمجتمع.

تقدم مساهمات الخبراء توصيات لإنشاء أوجه التآزر بين عمليات السياسات الجارية والبرامج العلمية والتنفيذ العملي لتغير المناخ وتدابير الحفاظ على الطبيعة في المناطق الحضرية العالمية. متاح في أمازون

مقاربة نقدية للتكيف مع تغير المناخ: الخطابات والسياسات والممارسات

بقلم سيلجا كليب ، ليبرتاد شافيز رودريغيز
يجمع هذا الحجم المحرر الأبحاث الحاسمة حول الخطابات والسياسات والممارسات المتعلقة بالتكيف مع تغير المناخ من منظور متعدد التخصصات. واستنادا إلى أمثلة من دول من بينها كولومبيا والمكسيك وكندا وألمانيا وروسيا وتنزانيا وإندونيسيا وجزر المحيط الهادئ، وفصول تصف كيف يتم تفسير تدابير التكيف، حولت، وتنفيذها على المستوى الشعبي وكيف يمكن لهذه التدابير تغيير أو التدخل في علاقات القوة والتعددية القانونية والمعرفة المحلية (الإيكولوجية). بشكل عام ، يتحدى الكتاب وجهات نظر ثابتة للتكيف مع تغير المناخ من خلال مراعاة قضايا التنوع الثقافي ، والجدوى البيئية وحقوق الإنسان ، وكذلك النهج النسوي أو التقاطعي. يسمح هذا النهج المبتكر بتحليل التكوينات الجديدة للمعرفة والقوة التي تتطور باسم التكيف مع تغير المناخ. متاح في أمازون

من الناشر:
عمليات الشراء على موقع أمازون تذهب لتحمل تكلفة جلبك InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, و ClimateImpactNews.com دون أي تكلفة ودون المعلنين الذين يتتبعون عادات التصفح الخاصة بك. حتى إذا قمت بالنقر فوق رابط ولكنك لا تشتري هذه المنتجات المحددة ، فإن أي شيء آخر تشتريه في هذه الزيارة نفسها على Amazon يدفع لنا عمولة صغيرة. لا توجد تكلفة إضافية عليك ، لذا يرجى المساهمة في هذا الجهد. بامكانك ايضا استخدام هذا الرابط لاستخدامه في Amazon في أي وقت حتى تتمكن من المساعدة في دعم جهودنا.