سئل بيرني ساندرز في قاعة بلدية برعاية سي إن إن عن الاشتراكية. لقطة شاشة CNN
برني ساندرز ظهر في سباق الترشيح للرئاسة.
ومع ذلك ، حتى بعض الخبراء والمنشورات ذات الميول اليسارية نشعر بالقلق إزاء ما يرون أنه افتقار ساندرز المحتمل للقدرة على الانتخاب.
ساندرز هو اشتراكي ديمقراطي. والتسمية "اشتراكية" هي مسؤولية سياسية في الثقافة الأمريكية. وفقا لجالوب في. صدر في 11 فبراير ، 2020 ، فقط 45٪ من الأمريكيين سيصوتون لصالح اشتراكي.
أنا باحث في الثقافة الأمريكية مع الاهتمام بالعلاقة بين الإيديولوجيات السياسية والثقافة الشعبية. لقد وجدت في بحثي أن هذا الكراهية تجاه الاشتراكية قد لا يكون مجرد صدفة: إن الهوية الأمريكية اليوم مرتبطة بقوة صورة للرأسمالية التي صاغها وأعلن عنها مجلس الإعلانات ومصالح الشركات الأمريكية على مدى عقود ، وغالبًا بدعم من الولايات المتحدة حكومة.
لقطة من أحد الرسوم الكاريكاتورية التي تعود إلى حقبة الحرب الباردة ، والتي تربط وثيقة الحقوق بإيديولوجيا المشاريع الحرة. أرشيف الإنترنت ، مجموعة Prelinger
تضامن الأعمال والحكومة
في عام 1942 ، أنشأت مجموعة من المديرين التنفيذيين في صناعة الإعلان مجلس إعلانات الحرب، لتعزيز المجهود الحربي. قامت الحكومة بتعويض الشركات التي أنشأت الإعلانات أو تبرعت بها من خلال السماح لها بخصم بعض تكاليفها من دخلها الخاضع للضريبة.
إعادة تسمية مجلس الإعلان في عام 1943 ، طبقت المنظمة نفس الأساليب المقنعة في زمن الحرب للإعلان والتلاعب النفسي خلال سنوات الحرب الباردة ، فترة ما بعد الحرب عندما احتدم التنافس الجيوسياسي بين الولايات المتحدة والاتحاد السوفيتي وحلفائهم. أحد أهدافهم: الترويج لفضائل الرأسمالية والمشروعات الحرة في أمريكا وفي نفس الوقت إضفاء الشيطانية على البديل - الاشتراكية - الذي كان في كثير من الأحيان مرتبطًا بالشيوعية.
صورت الدعاية الحكومية في الداخل الاتحاد السوفياتي الشيوعي على أنه ملحد ، مستبد ومخالف للحريات الفردية. كنقطة مقابلة ، أصبحت أميركا كل شيء لم يكن الاتحاد السوفيتي كذلك.
تم الإعلان عن هذا الرابط بين الرأسمالية والهوية الوطنية الأمريكية من خلال متطورة ، جهد الشركات ذات كفاءة وشمولية مثل الدعاية التي تقودها الدولة وراء الستار الحديدي.
استخدمت الحملات الانقسامات الإيديولوجية للحرب الباردة للتأكيد على أهمية رسالتهم. في تقرير عام 1948 ، مجلس الإعلان شرح هدفه للجمهور: "العالم اليوم منخرط في صراع هائل لتحديد ما إذا كانت الحرية أو الدولة ستهيمن".
تمجيد فضائل الرأسمالية
بدأت الحملات كشراكة بين القطاعين العام والخاص. في نهاية الحرب العالمية الثانية ، كانت الحكومة قلقة بشأن انتشار الشيوعية فى المنزل. المصالح التجارية قلقة بشأن اللوائح الحكومية وحولها تزايد شعبية النقابات. قدمت الحرب الباردة لكلا الطرفين عدوًا مشتركًا.
في عام 1947 ، طلب الرئيس ترومان من مجلس الإعلان تنظيم حملة قطار الحرية، مع التركيز على تاريخ الحريات السياسية الأمريكية. قدمت Paramount Pictures و US Steel و DuPont و General Electric و Standard Oil الدعم المالي. لمدة عامين تقاطع القطار بين الأمة ، وكان يحمل الوثائق الأصلية التي تضمنت شرعة الحقوق والدستور.
إحدى رسائل مجلس الإعلان حول الرأسمالية في أمريكا. رابطة الإعلان الخارجي لأرشيف أمريكا ، مكتبات جامعة ديوك
في العام التالي ، أطلق مجلس الإعلان حملة بقيادة الأعمال التجارية "معجزة أمريكا" تهدف إلى تعزيز الدعم للنموذج الأمريكي للرأسمالية ، والتي تختلف عن نسختها الأوروبية الغربية ، والتي كانت أكثر ودية للتدخل الحكومي. وحث على زيادة إنتاجية العمال الأمريكيين ، وربط الحرية الاقتصادية والسياسية ، والمفارقة ، في الرأسمالية المؤكدة متعاون الطبيعة.
"من المؤكد أن أمريكا تمضي قدماً إذا ما تضافرت جهودنا جميعًا" ، اقرأ كتيب. نشرة أخرى ، "تأتي الثورة!يلقي دعمه للرأسمالية الأمريكية بلغة النضال العالمي: "إذا واصلنا عمل هذا النظام ... فسوف تتبعنا دول أخرى. إذا لم نفعل ذلك ، فربما سيذهبون الشيوعية أو الفاشية ".
في أول عامين ، وصلت رسالة المعجزة الأمريكية إلى الجماهير الأمريكية عبر 250 محطة إذاعية وتلفزيونية و 7,000 لوحة إعلانية في الهواء الطلق. الصحف المطبوعة 13 مليون خط الإعلان المجاني. تباهى مجلس الإعلان أن الحملة انتهت مليار "انطباعات مستمع راديو".
تلقى عمال المصانع الأمريكيون حوالي نصف 1.84 مليون نسخة من الكتيب المجاني "المعجزة الأمريكية". ربع تم توزيعها مجانا على المدارس ، و جامعات 76 أمر الكتيب.
هذه الدعاية المؤيدة لقطاع الأعمال ، المعبر عنها بلغة وطنية الحرب الباردة ، كانت لها وصلت إلى حوالي 70 ٪ من السكان الأمريكيين بحلول نهاية الحملة.
كيف ساعدت حملات مجلس الإعلان بعد الحرب العالمية الثانية في جعل الاشتراكية غير أمريكية.
{vembed Y = G4FmHsniTGg}
رأسمالية الكرتون
أنتجت الجهود أكثر من مجرد رسائل مطبوعة ولوحة إعلانات.
في عام 1946 ، دفعت مؤسسة ألفريد بي سلون ، التي أسسها الرئيس السابق لشركة جنرال موتورز ، الإنجيليين كلية هاردينغ لانتاج "متعة وحقائق عن الأعمال الأمريكية، "سلسلة من أشرطة الفيديو التعليمية الكرتون عن الرأسمالية ، التي تنتجها موظف ديزني السابق.
بين عامي 1949 و 1952 ، وزعت مترو جولدوين ماير لهم في المسارح والمدارس والكليات والكنائس وأماكن العمل.
روجت الأفلام لنفس رسائل حملات مجلس الإعلان ، رغم أنها لم تكن جزءًا من المشروع. لقد واصلوا جهودًا دامت عشر سنوات من قبل مؤسسة سلون للبدء ، على حد تعبير مديرها التنفيذي ، "قصف العقل الأمريكي بمبادئ اقتصادية أولية من خلال الشراكة مع المؤسسات التعليمية. "
بالنسبة لكل من سلون ومؤيدي الحركة ، كانت المصالح التجارية مرادفة للمصلحة الوطنية. كان نظام المشروعات الحرة بمثابة اختصار للحرية والديمقراطية والوطنية. على عكس أوروبا ، لم تكن مقاطع الفيديو المقترحة ، صراعا طبقيًا - من النوع الذي تطلب النقابات - موجودًا في الولايات المتحدة
في الرسوم المتحركة "قابلوا الملك" ، يدرك جو ، العامل الأمريكي النموذجي ، أنه ليس بروليتاريا مستغلاً. بدلاً من ذلك ، إنه أ ملك"لأنه يمكنه شراء أجوره أكثر من أي عامل آخر في العالم".
وعلى العكس من ذلك ، تم وصف اللوائح الحكومية أو التدخلات في الاقتصاد في الرسوم الكاريكاتورية على أنها ميول اشتراكية ، لا بد أن تؤدي إلى الشيوعية والطغيان.
"اصنع حرية الألغام"، و"إنها أعمال الجميع"قدمت الدولة كتهديد دائم. وحش ضريبة امتصاص المال، الحكومة تقلل من أرباح الجميع ، وتسحق المشاريع الخاصة وتزيل الحريات الفردية: "لا مزيد من الممتلكات الخاصة ، لا أكثر لك".
وفقًا لتقديرات مجلة Fortune ، بحلول عام 1952 ، أنفقت الشركات الأمريكية 100 مليون دولار أمريكي كل عام ، بغض النظر عن أي حملات من مجلس الإعلانات ، لتشجيع المشاريع المجانية.
"الفول السوداني" يدفع الحرية
في أوائل سبعينيات القرن الماضي ، استجاب قطاع الأعمال لزيادة السلبية بشأن قوة الشركات من خلال حملة جديدة بتنسيق من قبل مجلس الإعلان.
تم إطلاق "النظام الاقتصادي الأمريكي ... وجزءك فيه" إلى جانب الاحتفالات بالذكرى المئوية الثانية. كانت أكبر مشروع مركز للعلاقات العامة المؤيد للأعمال حتى الآن ، ولكن واحدة فقط من بين الكثير تعمل بشكل مستقل من قبل الشركات.
جزء من صفحة من كتيب السبعينيات استخدم شرائط تشارلز شولتز الفكاهية لشرح فوائد النظام الاقتصادي الأمريكي. أمازون
تبرعت صناعة الإعلام بـ 40 مليون دولار في المساحات الحرة ووقت البث في السنة الأولى من الحملة. ساهمت وزارة التجارة ووزارة العمل بحوالي نصف مليون دولار في تكاليف الإنتاج لمدة 20 صفحة كتيب.
أن كتيب البيانات المستخدمة المقدمة من قبل وزارة التجارة والعمل وشرائط تشارلز شولز 'الفول السوداني' لشرح فوائد النظام الاقتصادي الأمريكي. تم تقديم النظام مرة أخرى كحرية تأسيسية يحميها دستور يهدف إلى "الحفاظ على مناخ يمكن للناس فيه العمل والاستثمار والازدهار".
بواسطة 1979، 13 مليون ووزعت نسخ على المدارس والجامعات والمكتبات والمنظمات المدنية وأماكن العمل.
أصداء الآن؟
على مدار أربعة عقود ، قدمت الحرب الباردة محورًا بسيطًا للشر مقابل الخير الذي عزز العلاقة بين الحرية والرأسمالية الأمريكية ورأسمالية المشاريع الحرة.
قام مجتمع الأعمال ، بشكل مستقل ومن خلال مجلس الإعلان ، بتمويل برامج التعليم الاقتصادي الهائلة من أعلى إلى أسفل والتي شكلت المفاهيم الأمريكية الأعمال والحكومة والرأسمالية والاشتراكية.
انتهت الحرب الباردة قبل 30 عامًا ، لكن هياكلها وانقساماتها الثقافية باقية - ربما ، حتى في ردود بعض الأمريكيين على اشتراكية بيرني ساندرز.
نبذة عن الكاتب
أونا جوديانو كينورثي ، أستاذة مشاركة في الدراسات الأمريكية ، ميامي جامعة
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
تذكر مستقبلك
في الثالث من نوفمبر
تعرف على القضايا وما هو على المحك في الانتخابات الرئاسية الأمريكية في 3 نوفمبر 2020.
قريبا جدا؟ لا تراهن على ذلك. القوى تتحد لمنعك من أن يكون لك رأي في مستقبلك.
هذا هو الحدث الكبير وهذه الانتخابات قد تكون لجميع الكرات. ابتعد على مسؤوليتك.
يمكنك فقط منع سرقة "المستقبل"
اتبع InnerSelf.com
"تذكر مستقبلك" تغطية
