تاكر كارلسون في محل بقالة في موسكو، يشيد بالخبز. لقطة الشاشة، شبكة تاكر كارلسون
تاكر كارلسون، الناقد الإخباري المحافظ السابق في تلفزيون الكابل، مؤخرًا سافر إلى موسكو لإجراء مقابلة الدكتاتور الروسي فلاديمير بوتين بسببه شبكة تاكر كارلسون، المعروفة باسم TCN.
أثبتت المقابلة التي استمرت ساعتين أنها مملة. حتى بوتين وجد كارلسون استجواب ناعم "مخيب للآمال". القليل جدًا من المقابلة كان يستحق النشر.
ومع ذلك، يبدو أن مقاطع الفيديو الأخرى التي أنتجها كارلسون أثناء وجوده في روسيا أثارت المزيد تعليق مهم. اندهش كارلسون من جمال مترو أنفاق موسكو و بدا بالرهبة من الأسعار الرخيصة في سوبر ماركت روسي. لقد وجد مطعم ماكدونالدز المزيف - الذي أعيدت تسميته "الفترة اللذيذة" - البرجر بالجبن لذيذ.
ك عالم في الدعاية الإذاعيةأعتقد أن عمل كارلسون يوفر فرصة للتعليم العام في التمييز بين الدعاية والصحافة. بعض الأمريكيين، وخاصة معجبي كارلسون، سوف ينظرون إلى مقاطع الفيديو على أنها تقارير دقيقة. والبعض الآخر، وفي المقام الأول منتقدو كارلسون، سوف يرفضونها باعتبارها دعاية كاذبة.
لكن دراسة هذه الفئات عن كثب، وتقييم عمل كارلسون في السياق، قد يؤدي إلى تعميق الفهم العام للفرق بين الصحافة والدعاية في السياق الأمريكي.
تعزيز الاستبداديين
وكانت قدرة كارلسون على تأمين مقابلة بوتين جديرة بالثناء. مقابلة الديكتاتوريين – حتى الأكثر قتلامثل قضية بول بوت في كمبوديا ـ يمكن أن تمثل إنجازاً صحفياً كبيراً.
ومع ذلك، فإن نهج كارلسون الفاتر تجاه الديكتاتور الروسي، الذي طار على ما لا نهاية، أثبتت أنها فرصة ضائعة. وعلى الرغم من سلبية كارلسون، فقد كشفت المقابلة في الواقع عن جوانب من نوايا بوتين التي من المحتمل أن تكون غير معروفة للعديد من الأميركيين. على سبيل المثال، وألقى بوتين باللوم على بولندا في استفزاز هجوم هتلر على البلاد عام 1939، وهو ما أشعل فتيل الحرب العالمية الثانية. – كلام يخالف الحقائق . وبدا أيضًا أنه يشير إلى رغبته في ذلك مهاجمة بولندا، أو أي دولة مجاورة أخرى، في المستقبل القريب. ولو كانت رحلة كارلسون قد اختتمت بالمقابلة، لكان من الممكن اعتبارها جديرة بالاهتمام من الناحية الصحفية.
ومع ذلك، فإن هذا ليس ما فعله كارلسون.
أنتج كارلسون رحلة، وقام بجولة في موسكو وأنتج مقاطع فيديو تمجد أمجاد المجتمع الروسي والثقافة والحكم. وقد أثار إعجابه مترو الأنفاق في موسكو، في حين أدت الأسعار المنخفضة في أحد المتاجر الكبرى الروسية إلى "تطرفه" ضد قادتنا الأميركيين.
"حالة كلاسيكية من الدعاية"
هناك طرق عديدة لتقييم مدى صدق تقارير كارلسون.
على سبيل المثال، إذا كانت الأمور في روسيا متقلبة كما يدعي كارلسون، فإن الهجرة خارج البلاد يجب أن تكون في حدها الأدنى، أو على الأقل طبيعية. ومع ذلك، منذ التعبئة في حرب أوكرانيا عام 2022، قام الروس بذلك فروا من بلادهم بأعداد كبيرة تاريخياً.
حتى تلك الأسعار الرخيصة التي أحبها كارلسون في المتاجر الكبرى هي سراب. وهي موجودة فقط من خلال الإعانات، ومع روسيا استمرار انخفاض قيمة الروبل في 2024، جنبًا إلى جنب مع زيادة كبيرة مخطط لها في الإنفاق العسكري، من قبل الحكومة الروسية يستمر في جعل كل روسي أكثر فقراً لتمويل حربها.
وبعبارة أخرى، ما هو رخيص بالنسبة لكارلسون هو باهظ الثمن أصبحت أكثر تكلفة بالنسبة لجميع الروس تقريبًا. وسيستمر هذا الاتجاه في عام 2024، كما فعل بوتين مؤخرًا توقعات بارتفاع معدل التضخم في روسيا إلى 8% في عام 2024 – أكثر من الضعف الإسقاط بالنسبة للولايات المتحدة. في الواقع ، أ اشتكى المواطن الروسي مباشرة إلى بوتين في ديسمبر 2023 بشأن سعر البيض، وبوتين اعتذر بشكل غير معهود.
لكن الأبحاث تظهر أن التحقق من صحة ادعاءات كارلسون ليس من المرجح أن يتغير آراء الكثير من الناس. نحن نعلم أن معظم الناس لا يحبون أن يتم إخبارهم بأن معلوماتهم المفضلة غير دقيقة، وعندما تتوافق التقارير غير الصحيحة مع تصورهم للواقع، سوف يصدقونهم.
بدلاً من تصنيف مقاطع فيديو كارلسون في روسيا على أنها "تقارير" أو "صحافة" أو "معلومات" أو "أخبار مزيفة"، يمكننا تعريفها بدلاً من ذلك على أنها حالة كلاسيكية من الدعاية.عنوان من صحيفة The Hill عن زيارة كارلسون لموسكو. لقطة الشاشة، التل
"تبسيط مبالغ فيه عاطفيا"
الدعاية هي تواصل مصمم لتجاوز الفحص النقدي والعقلاني من أجل إثارة الاستجابات العاطفية أو السلوكية أو السلوكية المقصودة من الجمهور.
عادة ما يربط الفهم العام للدعاية بالكذب، لكن هذا ليس صحيحًا تمامًا. وفي حين أن بعض الدعاية تكون كاذبة، فإن الدعاية الأكثر فعالية سوف تخلط بين الحقائق القابلة للتحقق والمختارة بعناية مع النداءات العاطفية.
بالنسبة للمواطن الأمريكي العادي، كانت أسعار السوبر ماركت الروسية رخيصة حقًا. ولكن هذه حقيقة مختارة مقدمة بدون سياق ضروري للفهم.
وصف اللاهوتي رينهولد نيبور ذات مرة الدعاية في دولة ديمقراطية بأنها "التبسيط المفرط القوي عاطفيا"تم الترويج لها للجماهير، وهذا بالضبط ما يبدو أن مقاطع فيديو كارلسون تقدمه.
إن تطور كارلسون إلى داعية ليس مفاجئًا. في عام 2022، قامت صحيفة نيويورك تايمز بتحليل برامجه على شبكة فوكس نيوز بين عامي 2016 و2021. وخلصت الصحيفة إلى أن برنامج كارلسون أصبح أقل اهتمامًا بكثير بالحوار العقلاني والتبادل النقدي – من خلال إجراء مقابلات مع الأشخاص الذين اختلفوا معه – كما تطور الأمر تنسيق يحركه المونولوج الذي بشر فيه كارلسون كثيرًا مشكوك فيها في الواقع تأكيداته لجمهوره
في وقت ما، في بداية حياته المهنية، كان كارلسون أظهر موهبة صحفية كبيرةوخاصة في مجال كتابة المقالات في المجلات. ولكن تفانيه في الدقة ــ وحتى في قول الحقيقة الأساسية ــ تبين أنه مجرد خدعة عندما نصوصه من دعوى آلة التصويت دومينيون تم الكشف عنها وتوضيحها كذبه.
التمييز بين غيرشكوفيتش وكارلسون
كارلسون ليس كذلك أول مراسل أمريكي للسفر إلى ديكتاتورية أجنبية و إنتاج دعاية تحت ستار الصحافة.
نيويورك تايمز والتر دورانتي تم تجاهلها بشكل سيئ السمعة والمجاعة المروعة التي فرضتها دكتاتورية ستالين لملايين الأوكرانيين في الثلاثينيات. مراسل التايمز في برلين غيدو إندريس متخصص في "لمحات منتفخة لكبار النازيين"في حين تبييض النظام المزيد من الجوانب الشريرة في منتصف 1930.
وفي الآونة الأخيرة، كان المراسل بيتر أرنيت أطلقت من ان بي سي نيوز لظهوره على التلفزيون العراقي الذي تسيطر عليه الدولة عام 2003 والإشادة بنجاح "المقاومة العراقية"في بداية الحرب الأمريكية العراقية. على الرغم من أن تعليقات أرنيت لم تظهر في الأصل على شبكة إن بي سي، إلا أنه أعيد بثها على نطاق واسع.
ولكن ما يجعل تصرفات كارلسون مثيرة للغضب بشكل خاص بالنسبة للبعض هو أن دعايته ظهرت بينما ظل مراسل صحيفة وول ستريت جورنال إيفان غيرشكوفيتش مسجوناً من قبل نظام بوتين بتهمة التجسس المزعوم، لكن ذلك كان تقريراً دقيقاً حقاً من روسيا. وعندما سأل كارلسون بوتين عن غيرشكوفيتش، أجاب الديكتاتور بذلك قد يتم التفاوض على تبادل الأسرى.
وفي نهاية المطاف، فإن التمييز بين الصحافة والدعاية هو الفرق بين غيرشكوفيتش وكارلسون.
يجلس غيرشكوفيتش في سجن روسي للتحقيق في حقيقة روسيا بوتين في خدمة الجمهور الأمريكي وصاحب عمله. كارلسون يطير حول العالم الإشادة بالقادة الاستبداديين مثل فيكتور أوربان في المجر، في حين "تشجع" الطغاة مثل فلاديمير بوتين عندما يهاجمون جيرانهم. "لماذا لا يجب أن أصل إلى روسيا؟ الذي أناقال في عام 2019 عن الصراع الأوكراني الروسي.
لفضح السلطة الحكومية المتعسفة ومحاسبتها “لآراء البشر"مكتوب حرفيًا في إعلان استقلال أمريكا. إن السفر إلى الخارج للإشادة بالديكتاتوريات على مترو الأنفاق وشطيرة البرجر بالجبن في حين نتجاهل أعمال القتل التي ترتكبها، ثم العودة "متطرفين... ضد قادتنا" لأن أسعار المتاجر الكبرى الأجنبية منخفضة، لا يعد من الصحافة بالتأكيد. إنها دعاية.
قد تؤدي مقاطع فيديو كارلسون إلى نتيجة مفيدة واحدة: إذا تعلم عدد كافٍ من الأميركيين منها كيفية اكتشاف الدعاية وتمييزها عن التقارير الأخلاقية والمهنية، فربما قدم كارلسون عن غير قصد خدمة تثقيفية إعلامية قيمة للأمة.
مايكل جيه سوكولو، أستاذ الاتصال والصحافة، جامعة ماين
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
