يقوم الموظف بإعداد مواد للبيع في عطلة 2019 في Walmart في لاس فيجاس. (AP Photo / John Locher)
هذا هو الموسم الذي يملأ فيه المتسوقون مراكز التسوق ، وتكتظ شاحنات UPS و FedEx بالطرق.
كمية "الأشياء" التي تتحرك داخل وخارج المنازل خلال موسم عيد الميلاد مذهلة. وفقا لشركة الاستشارات التجارية ديلويت ، ستنفق الأسرة الأمريكية العادية حوالي 1,500 دولار أمريكي خلال موسم العطلات.
سيملأ الناس غرف معيشتهم بصناديق ، فقط لتجاهل العبوة - وبعض الهدايا - في صباح اليوم التالي. يمكن للكثيرين منا ببساطة النظر داخل الحجرات الخاصة بنا لرؤية الهياكل العظمية لماضي عيد الميلاد.
نحن مدمنون على شراء الأشياء خلال هذه الأعياد.
إذا كنا المدمنين ، فمن هم تجار المخدرات؟ هم تجار التجزئة. تجار التجزئة "دفع" بضائعهم ، وتمكين هذه العادة التي تدمر الكوكب وخلق جبال من المكب.
يبادر العديد من تجار التجزئة إلى تحقيق التنمية المستدامة. يزعمون أنهم يخفضون نفاياتهم أو نفايات مورديهم ، لكن هذا يضع ببساطة أحمر الشفاه على الخنزير. الضرر الحقيقي على الكوكب هو في الأشياء التي يبيعونها.
لماذا تجار التجزئة لن تتغير
أكبر شركة في العالم ، بناء على الإيراداتهو وول مارت. تبيع لها 514 مليار دولار من الأشياء سنويا. هذا المبلغ من الاشياء مذهل.
وول مارت تدعي أنها ملتزمة بالاستدامة. بدأت للتو مشروع Gigaton، والتي سوف "تجنب مليار طن متري (gigaton) من غازات الدفيئة من سلسلة القيمة العالمية بحلول عام 2030." هذا الهدف يستحق الثناء. تسعى Walmart إلى تحويل النفايات من عملياتها ومن مورديها عن طريق تقليل الطاقة والتغليف.
من المنطقي بالنسبة لشركة Walmart العمل من خلال الموردين. بعد كل شيء ، البصمة البيئية وول مارت صغيرة نسبيا. تدعي Walmart أن 10 في المائة فقط من بصمتها هي من متاجرها ومنشآتها ؛ أما الـ 90 في المائة الأخرى فهي من مورديها وموردي مورديها.
باعتبارها أكبر شركة في العالم من حيث الإيرادات ، فإن Walmart لديها أكثر من 60,000،XNUMX من الموردين المباشرين. (AP Photo / John Locher)
مع وجود أكثر من 60,000،XNUMX من الموردين المباشرين وما لا يقل عن ضعف عدد الذين يرغبون في توريدها إلى Walmart ، فإن وصول متاجر التجزئة العملاقة كبير. إذا طلبت Walmart شيئًا من مورديها ، فيمكنها فرض تغييرات كبيرة على المنتجات داخل الأسواق وعبرها. على سبيل المثال ، أدت مبادرات Walmart إلى منظفات الغسيل المركزة و الافتراضي لأجهزة الكمبيوتر الشخصية للدخول في وضع النوم.
يعتبر الضغط على الموردين أفضل الممارسات بين تجار التجزئة. حتى بيوت الأزياء السريعة مثل H&M و Zara تضغط على مورديها.
المشكلة ليست في المنبع ، إنها في اتجاه المصب
لكن التركيز فقط على الموردين هو أمر يصرف الانتباه. لا يمثل إنتاج المخلفات الأساسية المشكلة ، إنها الأشياء التي يقوم تجار التجزئة بإجرائها وإقناعها ودفعنا إلى الشراء التي تلوث الأرض وتسد المحيطات.
انها عملية حسابية بسيطة. قد تكون نسبة الكفاءة أصغر قليلاً ، لكن المضاعف (كمية الأشياء) يستمر في الزيادة بشكل كبير. قد يكون تاجر المخدرات يقدم أدوية أنظف ، لكنه يزداد إدماننا.
فلماذا لا يعمل "وول مارت" على حل المشكلة الحقيقية؟
من خلال العمل على الموردين ، تنخفض تكاليف Walmart. على سبيل المثال ، تنظف المنظفات المركزة تكلفة أقل وتنقل مساحة تخزين أقل. ما هو جيد لمورديها هو أمر جيد بالنسبة لـ Walmart - الفوز المثالي.
حافز لبيع المزيد
ومع ذلك ، لا تريد Walmart العمل على تقليل الأشياء التي تبيعها للمستهلكين ، لأن القيام بذلك يقلل المبيعات ، مما يقلل من سعر السهم. لذا تسعى Walmart ، مثلها مثل جميع تجار التجزئة ، إلى بيع المزيد والمزيد.
ما هو جيد بالنسبة لـ Walmart هو أمر سيئ بالنسبة للكوكب وهذا أمر سيء بالنسبة للمستهلكين في النهاية - إنه فوز خاسر.
من الواضح أن بيع الأشياء التي تسد مدافن النفايات والمحيطات هو المشكلة. ولكن هناك جزء آخر من القضية أكثر دقة ، ولكنه قد يكون أكثر أهمية.
من خلال الضغط على الموردين لتنظيف عمليات الإنتاج الخاصة بهم ، قد تعمل Walmart دون قصد على إعاقة التنمية المستدامة وليس مساعدتها.
يتم تمكين التنمية المستدامة من خلال الاقتصاد الدائري ، الذي يتطلب من الموردين إنتاج الأشياء التي تدوم لفترة أطول ، وتتحلل بشكل أسرع أو يمكن إعادة استخدامها بشكل أكثر كفاءة. لكن الانتقال إلى اقتصاد أكثر دائرية قد لا يكون دائمًا ذا قيمة اقتصادية لتجار التجزئة.
تعتبر قضية الأكياس البلاستيكية ذات الاستخدام الفردي مقابل الأكياس الورقية حالة واضحة في هذا الصدد. رفضت Walmart اتخاذ موقف من البلاستيك المستخدم مرة واحدة.
على تأثيرات المنبع ، البلاستيك يفوز على الورق. يستخدم البلاستيك إنتاج كميات أقل من الكربون وتقليل انبعاثات غاز الدفيئة. ومع ذلك ، فيما يتعلق بتأثير المصب ، فإن الورق هو الفائز الواضح. إذا تم تحويل الورق بشكل صحيح من مقالب القمامة ، فسوف تتحلل الورقة بشكل بيولوجي في أقل من عام بدلاً من مئات السنين التي يستغرقها البلاستيك. من خلال اختيار المواد البلاستيكية على الورق في أعلى المجرى يمنعنا من معالجة القضية في اتجاه مجرى النهر.
ماذا يمكن للمستهلك المسؤول القيام به؟
يعتقد معظم المستهلكين أنهم بحاجة إلى "السير بأقدامهم". لذلك يهددون تجار التجزئة بالقيام بأعمالهم في مكان آخر إذا لم يتخذ بائع التجزئة المزيد من الإجراءات بشأن الاستدامة. انها مثل مدمن المخدرات تهدد بشراء المخدرات من تاجر مخدرات آخر. إنه يحل المشكلة العاجلة ، لكن مدمن المخدرات لا يزال بحاجة إلى المخدرات ولا يزال تاجر المخدرات يبيعها - مجرد مشترين وبائعين مختلفين.
بدلاً من ذلك ، يحتاج المستهلكون إلى مطالبة تجار التجزئة بالتركيز على تأثيرات المصب ، وليس فقط المصب - ما يسمى غالبًا "مسؤولية المنتج الممتدةيجب أن تتحمل وول مارت ، جنبًا إلى جنب مع تجار التجزئة الآخرين ، المسؤولية عن استعادة الأشياء التي يبيعونها أو يعملون مع الموردين وتجار التجزئة الآخرين حتى يتمكنوا من ذلك.
بدأت شركة Patagonia ، شركة معدات الهواء الطلق ، برنامجًا فريدًا صديقًا للبيئة حيث ستسترد ملابسها المستعملة من العملاء وتصلحها وتعيد بيعها. (AP Photo / Bebeto Matthews)
لا يوجد سوى أمثلة قليلة من تجار التجزئة الذين يتخذون هذه الخطوة. ايكيا هي أكبر متاجر بيع بالتجزئة للأثاث في الولايات المتحدة، مع 11.3 في المائة من السوق. ستقوم الآن بشراء الأثاث المستعمل من المستهلكين للحصول على ائتمان من المتجر. بدأت باتاغونيا أيضًا مشروعًا جديدًا يسمى البالية ارتداءالتي ستستعيد الملابس البالية وتصلحها وتعيد بيعها. وبذلك ، تتعرف باتاغونيا على العيوب الموجودة في ملابسها حتى يتمكنوا من تصنيع ملابس أكثر متانة.
تخيل لو أن المستهلكين يمكن أن يأخذوا العبوات والألعاب المستخدمة إلى Walmart. إن جبال النفايات التي تتراكم في متاجر وول مارت تتطلب عملاً. وهذا من شأنه أن يضمن صحة كوكبنا ، ليس فقط في عيد الميلاد ، ولكن إلى الأبد.
نبذة عن الكاتب
تيما بانسال ، رئيسة أبحاث كندا في استدامة الأعمال ، الجامعة الغربية وجوري جوالاندريس ، أستاذ مساعد للعمليات والاستدامة ، الجامعة الغربية
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب ذات صلة:
العادات الذرية: طريقة سهلة ومثبتة لبناء عادات جيدة وكسر الآحاد السيئة
جيمس كلير
تقدم Atomic Habits نصائح عملية لتطوير عادات جيدة وكسر العادات السيئة ، بناءً على البحث العلمي حول تغيير السلوك.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الميول الأربعة: ملامح الشخصية التي لا غنى عنها والتي تكشف عن كيفية جعل حياتك أفضل (وحياة الأشخاص الآخرين بشكل أفضل ، أيضًا)
بواسطة جريتشن روبين
تحدد الاتجاهات الأربعة أربعة أنواع من الشخصيات وتشرح كيف أن فهم ميولك يمكن أن يساعدك على تحسين علاقاتك وعاداتك في العمل وسعادتك بشكل عام.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
فكر مرة أخرى: قوة معرفة ما لا تعرفه
بواسطة آدم جرانت
يستكشف برنامج فكر مرة أخرى كيف يمكن للناس تغيير آرائهم ومواقفهم ، ويقدم استراتيجيات لتحسين التفكير النقدي واتخاذ القرار.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
يحافظ الجسم على النتيجة: الدماغ والعقل والجسم في شفاء الصدمة
بقلم بيسيل فان دير كولك
يناقش برنامج The Body Keep the Score العلاقة بين الصدمة والصحة البدنية ، ويقدم رؤى حول كيفية معالجة الصدمة والشفاء منها.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
علم نفس المال: دروس خالدة في الثروة والجشع والسعادة
بواسطة مورجان هاوسل
يدرس علم نفس المال الطرق التي يمكن من خلالها لمواقفنا وسلوكياتنا حول المال تشكيل نجاحنا المالي ورفاهنا بشكل عام.
