غسل الجنس: سبعة أنواع من النفاق التسويقي حول تمكين المرأة

داعمة "نحن كل شيء عنك." jesadaphorn

في وقت كان فيه الكثير من التركيز على كيفية كبح النساء ومعاملتهن بشكل غير عادل ، تنفق الشركات عدة ملايين لتخبرنا بما تفعله لتمكين النساء والفتيات. عندما يجعلهم هذا يبدون أكثر صداقة للمرأة مما هم عليه بالفعل ، يُعرف هذا باسم غسل الجنس.

يأتي غسل الجنس بأشكال مختلفة ، وقد يكون من السهل تحديد بعضها أكثر من غيرها. للمساعدة في التعرف عليها ، قد يكون من المفيد إلقاء نظرة على عقود من البحث حول الغسل الأخضر للشركات - ذلك البديل المعروف والمتعلق بتغير المناخ.

مستوحى من أ ورقة 2015 التي حددت سبعة أنواع من الغسل الأخضر ، لقد نشرت ورقة جديدة التي تصنف سبعة أنواع من ادعاءات الشركات المشكوك فيها حول تمكين النساء والفتيات.

1. الإفصاح الانتقائي

عندما تنشر الشركات تحسينات في تمثيل الإناث في مجالس الإدارة ، على سبيل المثال ، أو فجوة الأجور بين الجنسين ، مع حذف المعلومات المتناقضة أو غير الملائمة ، يُعرف ذلك باسم الكشف الانتقائي.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم تشغيل مجموعة الأدوية Novartis عمل الأم قائمة المجلة السنوية لأفضل 100 شركة للعمل بها ، من خلال تطبيق يبرز التقدم الذي أحرزته في ممارسات التوظيف تجاه المرأة. كما تستشهد نوفارتيس بفخر بدعمها للأم العاملة ، في التغريدة أدناه. ولكن حتى عام 2010 ، فقدت الشركة أكبر قضية في ذلك الوقت تتعلق بالأجور والترقية والتمييز أثناء الحمل يتم عرضها على المحاكمة.

2. سياسات النوع الاجتماعي الفارغة

تتخذ بعض الشركات مبادرات لرفع أصوات النساء داخليًا ، والتي ، في الواقع ، لها تأثير ضئيل. على سبيل المثال ، تهدف "الشبكات النسائية" إلى زيادة ثقة الموظفات ومساعدتهن على بناء مهارات القيادة من خلال أحداث التواصل وخطط التوجيه. لكن النقاد يجادلون بأن مثل هذه الشبكات يتم تجاهلها في كثير من الأحيان ، ولا تعالج الأسباب الكامنة وراء التمييز أو تشرك الرجال في جهود لمعالجة التحيز المؤسسي على أساس الجنس.

دراسة واحدة من عام 2007 إلى أن أعضاء شبكة النساء التابعة لإحدى الشركات يخشون من أنها قد تضر بالفعل بآفاق حياتهم المهنية لأنه في ذلك الوقت ، سخر الزملاء الذكور من هذه الشبكة باعتبارها منتدى لـ "تقريع الذكور" وتبادل الوصفات.

3. وضع العلامات المشكوك فيها

يعد التنسيب الترويجي لشريط التوعية بسرطان الثدي الوردي من قبل العلامات التجارية التي تحتوي على منتجات تحتوي على مواد مسرطنة معروفة أو مكونات أخرى محفوفة بالمخاطر مثالاً على هذا النوع الثالث من غسل الجنس. هناك أمثلة تتضمن ماكياج, مشروبات كحولية وحتى المبيدات الحشرية.

يمكن للشريط الوردي أيضًا غسل تجسيد النساء. على سبيل المثال ، قامت سلسلة الحانات الأمريكية Hooters ببناء علامتها التجارية بالكامل حول نادلات بأثداء رائعة وملابس خفيفة. في شعار الشركة ، تم استبدال الـ Os بعيون بومة ، ترمز إلى الثديين المراد التحديق فيهما ، بعيون واسعة. ومع ذلك ، مرة واحدة في العام في شهر التوعية بسرطان الثدي ، يتم استبدال العيون بشرائط وردية اللون حيث تدعو Hooters العملاء "لإعطاء صيحة" للتوعية بسرطان الثدي. وهكذا أعيد تسمية التحديق على أنه رعاية.

4. شراكات مفيدة

تتمثل إحدى الطرق التي يمكن بها غسل صورة الشركة في نوع الجنس في الارتباط بمنظمة نسوية أو نسائية أو فتيات من خلال التمويل أو بعض المساعدة الأخرى. يجب على الشركة وضع شعارها على المواد التسويقية للمنظمة ، مما قد يؤدي إلى تشتيت الانتباه عن الممارسات في أماكن أخرى.


 احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

مجلة أسبوعية يوميا الإلهام

على سبيل المثال ، دخلت Dove في شراكة مع الرابطة العالمية للمرشدات وفتيات الكشافة في مشروع مصدر تعليمي تهدف إلى مساعدة الفتيات على التساؤل عن معايير الجمال السائدة التي تضر باحترامهن لذاتهن. هذا على الرغم من صناعة التجميل - التي تعد Dove جزءًا منها - إدامة تلك المعايير لبيع المنتجات.

5. الرموز الطوعية

عندما تظهر انتهاكات الحقوق في سلاسل التوريد العالمية - غالبًا ما تؤثر على العاملات في جنوب العالم - فغالبًا ما تكون هناك مطالب لتنظيم أكثر صرامة لسلوك الشركات. طريقة واحدة للشركات ليجيب ومن المحتمل أن يصرف النظر عن مثل هذه المطالب من خلال وضع قواعد الممارسات الطوعية. يتم تقديم طواعية هؤلاء من قبل الشركات كدليل على الالتزام بتمكين العمال - وخاصة النساء.

نادرا ما تؤدي الرموز الطوعية إلى تحسينات ذات مغزى. على سبيل المثال ، عندما انهار مصنع الملابس رانا بلازا في بنغلاديش في عام 2013 ، توفي أكثر من 1,000 عامل في مصنع الملابس ، حوالي 80 ٪ منهم من النساء. في أعقاب ذلك ، تم إنشاء التحالف الطوعي من أجل سلامة العمال البنغلاديشيين روجت تجار التجزئة الغربيين مثل وول مارت لتحسين السلامة وتمكين العاملات في المصانع. لكن بشكل حاسم ، لم يكن هناك التزامات ملزمة قانونًا لمنع كارثة أخرى ، وكان التحالف انتقد في وقت لاحق من قبل النشطاء والباحثين لعدم تحسين الظروف بالسرعة الكافية.

6. تغيير السرد

يمكن للشركات وضع نفسها كقادة عالميين في القضايا التي سبق أن وجدت أنها تفتقر إليها. على سبيل المثال في أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين ، نايك كان عنيدًا من خلال ادعاءات عمالة الأطفال والاعتداء الجنسي والجسدي بين العاملين في مصانع الموردين ، 90 ٪ منهم من الإناث.

رد نايكي شمل إنشاء قسم لمسؤولية الشركات وإنشاء مؤسسة Nike Foundation. كانت إحدى الحملات الرئيسية للمؤسسة هي Girl Effect ، التي تم إطلاقها في عام 2008 لإقناع النخب العالمية بالاستثمار في تعليم الفتيات في جنوب الكرة الأرضية.

سرعان ما انتشرت الحملة على نطاق واسع ، وسرعان ما دخلت في شراكة مع وزارة التنمية الدولية في المملكة المتحدة في برامج لتمكين الفتيات في جنوب الكرة الأرضية. تحولت Nike من علامة تجارية تلطخت بسبب اتهامات بعمالة الأطفال واستغلالهم إلى شريك موثوق به في الجهود الدولية لتعزيز حقوق الفتيات.

7. طمأنة العلامة التجارية

تشيكيتا الموز، الشعار الشهير لشركة Chiquita Brands Corporation ، قد يعطي المتسوقين في شمال العالم انطباعًا بأنهم يشترون الموز من سيدة لاتينية سعيدة تبيع بضاعتها بمرح.

بعد العلماء النسويات لقد وثقت التاريخ الطويل لشركة Chiquita - شركة United Fruit Company سابقًا - لاستغلال النساء في مزارع الموز في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي. يتضمن هذا الحالات السابقة لـ التحرش الجنسي والتمييزالتعرض للمواد الكيميائية الضارة ، والانتهاكات رعاية الأطفال وحقوق الأمومة.

هل كل هذا مهم؟ إذا كانت الشركات تريد تبني قضية المساواة بين الجنسين ، فهل هذا سيء للغاية؟ صحيح أن بعض النساء والفتيات يجدن طرقًا ضمن حملات غسل الجنس لتحقيق مكاسب ، لكن لا يمكننا إغفال ذلك الصورة الاكبر.

إذا كانت ممارسات التوظيف في الشركة أو سلاسل التوريد أو المنتجات ضارة بالنساء والفتيات ، وتبيع المزيد من المنتجات بفضل غسل الجنس ، فإن هذا قد زاد من الضرر الناجم. هذا هو السبب في أنه من المهم تحديد واستدعاء أشكال غسل الجنس كلما رأيناها.المحادثة

نبذة عن الكاتب

روزي والترز ، محاضرة في العلاقات الدولية ، جامعة كارديف

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

 

ربما يعجبك أيضا

اتبع InnerSelf على

الفيسبوك أيقونةتويتر أيقونةرمز youtubeرمز الانستغرامرمز pintrestأيقونة آر إس إس

 احصل على آخر عبر البريد الإلكتروني

مجلة أسبوعية يوميا الإلهام

اللغات المتوفرة

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

الأكثر قراءة

الذهن والرقص الصحة العقلية 4
كيف يمكن لليقظ والرقص تحسين الصحة العقلية
by أدريانا مندريك ، جامعة الأسقف
لعقود من الزمان ، كانت القشرة الحسية الجسدية تعتبر مسؤولة فقط عن معالجة الحواس ...
عدم قدرة الشاحن 9
توضح قاعدة شاحن USB-C الجديدة كيف يتخذ المنظمون في الاتحاد الأوروبي قرارات للعالم
by رينو فوكارت ، جامعة لانكستر
هل سبق لك أن استعرت شاحنًا لأحد الأصدقاء لتجد أنه غير متوافق مع هاتفك؟ أو…
الإجهاد الاجتماعي والشيخوخة 6
كيف يمكن للضغوط الاجتماعية تسريع شيخوخة الجهاز المناعي
by إريك كلوباك ، جامعة جنوب كاليفورنيا
مع تقدم الناس في السن ، تبدأ أجهزتهم المناعية بشكل طبيعي في التدهور. شيخوخة الجهاز المناعي ، ...
الأطعمة الصحية عند طهيها 6
9 خضروات صحية عند طهيها
by لورا براون ، جامعة تيسايد
ليست كل الأطعمة مغذية أكثر عند تناولها نيئة. في الواقع ، بعض الخضروات أكثر ...
الصوم المتقطع 6 17
هل الصيام المتقطع مفيد فعلاً لخسارة الوزن؟
by ديفيد كلايتون ، جامعة نوتنغهام ترنت
إذا كنت ممن فكرت في فقدان الوزن أو أرادت أن تصبح أكثر صحة في الماضي ...
رجل. المرأة والطفل على الشاطئ
هل هذا هو اليوم؟ تحول يوم الأب
by ويلكنسون
إنه عيد الأب. ما المعنى الرمزي؟ هل يمكن أن يحدث شيء يغير حياتك اليوم في ...
مشاكل في عمل الفواتير والصحة النفسية 6
يمكن أن تؤدي مشكلة دفع الفواتير إلى خسائر فادحة في الصحة العقلية للآباء
by جويس واي لي ، جامعة ولاية أوهايو
أجريت أبحاث الفقر السابقة بشكل أساسي مع الأمهات ، مع التركيز بشكل كبير على ...
تأثيرات هيلاث لـ bpa 6
ما هي عقود البحث التي توثق الآثار الصحية لـ BPA
by تريسي وودروف ، جامعة كاليفورنيا ، سان فرانسيسكو
سواء سمعت عن مادة بيسفينول أ الكيميائية ، والمعروفة باسم BPA أم لا ، فإن الدراسات تظهر أن ...

مواقف جديدة - إمكانيات جديدة

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf سوق
حقوق التأليف والنشر © 1985 - 2021 إينيرسيلف المنشورات. كل الحقوق محفوظة.