الحصول على قميص. Nitiphonphat / شترستوك

يعتبر الربيع تقليديًا هو موسم التنظيف الجيد - وربما التنظيف. إجراء المخزون والحصول على القليل من الفوضى تعذب الأمور محليا.

طريقة جديدة شعبية للقيام بهذا يتضمن استهداف خزانة الملابس الخاصة بك عن طريق إجراء عمليات جرد رقمية لملابسك – ثم تتبع ما ترتديه. تقوم بتدوين السعر والعلامة التجارية وفئة ملابسك (والأحذية والحقائب) ثم تسجل مقدار الاستخدام الذي تحصل عليه.

والفكرة هي أن الحصول على هذه المعلومات يمكن أن يؤدي بعد ذلك إلى خيارات أفضل في المستقبل، سواء كان ذلك توفير المال أو اتباع نهج أكثر استدامة في الموضة.

و هناك حاجة إلى خيارات أفضل. تحتل صناعة الملابس في أوروبا المرتبة الرابعة من حيث أضرارها تأثير بيئي بعد السكن والنقل والطعام.

يتم استخدام الملابس بشكل غير كافٍ، مع عدد مرات ارتداء الملابس يتناقص بنسبة 36٪ عالميًا بين عامي 2000 و2015. في المملكة المتحدة، تشير التقديرات إلى أن 65% من النساء و44% من الرجال لديهم ملابس في خزانة ملابسهم لم يرتدوا بعدبينما وجدت إحدى الدراسات الاستقصائية أن العديد من النساء يعتبرن الملابس التي يتم ارتداؤها مرة أو مرتين أن تكون "قديمة"لذلك، بينما تتنافس العلامات التجارية مع الخدمات عبر الإنترنت لتقديم كميات متزايدة من الملابس للاستهلاك، وسط أدوات شائعة لاستهلاكها بيع الملابس لم تعد بحاجة إليها، تساءلنا عما إذا كان التتبع الرقمي يمكن أن يجعل خزانة ملابسك أكثر استدامة.

في حالة ابحاثنا، لقد عملنا مع Save Your Wardrobe، وهو تطبيق مصمم لمساعدة الأشخاص على تنظيم ملابسهم وتصنيفها. لقد أجرينا مقابلات مع المستخدمين لمعرفة ما إذا كانت رقمنة خزائن الملابس الخاصة بهم قد أدت إلى أي تغييرات ملحوظة.

منذ البداية، وجدنا المستهلكين يشعرون بالقلق وعدم الرضا عن سلوكياتهم في الملابس وإدارتهم لخزانة الملابس. كان هناك تطلع إلى فهم أفضل لما يوجد في خزائنهم وكيفية استخدامهم لملابسهم.

أخبرتنا إحدى النساء: "شخصيًا، كنت سأشعر بسعادة أكبر إذا شعرت بأنني أتخذ قرارات مدروسة حقًا [حول الملابس التي أشتريها] ولم تكن قادمة من مكان القلق، أو مكان أشعر فيه دائمًا أن هناك بعض الأشياء". فجوة جديدة في خزانة ملابسي يجب أن أملأها."

وقال آخر: "أفكر كثيرًا في تقليل البصمة البيئية لأسلوب حياتي. وأعتقد أن الملابس هي أحد المجالات التي أشعر فيها بالإحباط لأنني لا أشعر أن قيمي تتوافق مع سلوكي.

وأضافت: "أشعر أننا يجب أن نستهلك كميات أقل، ولكن بعد ذلك يمكن أن أشعر بالقلق والتوتر وأشعر أنني بحاجة إلى شيء ما، وهذان الشيئان غير متوافقين".

افعلها وأصلحها

بالنسبة للكثيرين، أصبحت عملية التنظيم الأولية المطلوبة لتحميل صور الملابس على التطبيق لحظة للتفكير وفرصة لتحدي أنماط السلوك الحالية وتغييرها. أدى الجهد المبذول أيضًا إلى الشعور بتقدير الملابس التي كانت مملوكة بالفعل.

كان أحد الجوانب المهمة في ذلك هو القدرة على تحديد ما كان موجودًا في خزانة الملابس - وقد فوجئ العديد من الأشخاص الذين تحدثنا إليهم (أو حتى صدموا) بكمية الملابس التي كانوا يمتلكونها.

قال أحدهم: "أدركت أن 50% من خزانة ملابسي هي من شركة بريمارك. إنه أمر مثير للسخرية وقلت: يا إلهي!

وتابعت: "كنت أعلم أنني عندما أذهب إلى بريمارك أشعر بالجنون، لكن لم يكن لدي نظرة عامة كاملة على كل الأشياء التي أملكها".

وعلق آخر: "لقد شعرت بالتأكيد بمزيد من التنظيم. إعادة النظر في الملابس القديمة جعلتني أرى ما لدي في خزانة ملابسي. كان ذلك جيدًا، لأنني كنت أرغب في شراء شيء جديد، لكنني أدركت أنني لست بحاجة إلى ذلك.

كان هذا النوع من ردود الفعل شائعًا، حيث أصبح مستخدمو التطبيق يفهمون أنماط سلوكهم فيما يتعلق بالملابس، ويسعون إلى تغييرها. تم إعادة اكتشاف العناصر وإعادتها إلى الاستخدام بطريقة جعلت أصحابها يشعرون أنهم "يتسوقون من خزائن الملابس الخاصة بهم".

وعندما أدركوا مقدار الأموال التي أنفقوها على الملابس، تم وضع بعض القطع جانبًا لإصلاحها حتى يمكن ارتداؤها مرة أخرى، بينما تم التخلي عن البعض الآخر.

بشكل عام، وجدنا أن استهلاك الملابس يزيد من قلق المستهلك - ولكن استخدام التطبيق يمكن أن يساعد الناس على الشعور بالتحكم بشكل أكبر في خزائن ملابسهم. إن تتبع البيانات المتعلقة بسلوكهم أعطى المستهلكين إحساسًا بأنهم أكثر تحكمًا في تصرفاتهم وأين يمكنهم إجراء التغييرات.

وكان يُنظر إلى فرصة القياس الكمي واكتساب المعرفة بهذه الطريقة على أنها مماثلة للحلول الرقمية الأخرى - مثل أجهزة تتبع اللياقة البدنية القابلة للارتداء والتي تسجل البيانات ويمكن أن توفر التشجيع التحفيزي.

إن كونهم أكثر وعيًا بالملابس التي يمتلكونها بالفعل قد أحدث فرقًا في شهية الناس لامتلاك المزيد. لذا، في ظل أزمة تغير المناخ، وعندما يتقلص الدخل بسبب تكاليف المعيشة، ربما حان الوقت للتخلي عن تطبيقات التسوق - وقضاء بعض الوقت في التعرف مرة أخرى على الملابس التي تمتلكها بالفعل.

ديردري شو، أستاذ التسويق وأبحاث المستهلك، جامعة غلاسكو و كاثرين دافي، محاضر أول في التسويق ، جامعة غلاسكو

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.