صور Shutterstock / تحالف
أرى عددًا لا بأس به من المنتجات "الصديقة للمناخ" في السوبر ماركت. هل المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل هذه؟ وكيف نشجع الناس على اتخاذ خيارات جيدة؟
اختار المتسوقون في السابق منتجات البقالة بناءً على السعر أو العلامة التجارية ، ولكن الآن أصبحت السمات مثل "صديقة للمناخ" أو "صديقة للبيئة" جزءًا من الاعتبار.
أحدث استطلاع IAG New Zealand Ipsos وجد أن ما يقرب من أربعة من كل خمسة أشخاص (79٪) يقولون إن تغير المناخ هو قضية مهمة بالنسبة لهم ، وهو نفس العدد في استطلاع العام الماضي.
دراسة دولية لـ 20,000،XNUMX عميل من قبل عملاق علامة البقالة التجارية يونيليفر حدد واحدًا من كل ثلاثة (33٪) أشخاص اختاروا الشراء من العلامات التجارية التي يعتقدون أنها تفيد البيئة.
لكن بحث يواصل إظهار عدد قليل من المستهلكين الذين يبلغون عن مواقف إيجابية تجاه المنتجات الصديقة للبيئة يتابعون فعلاً محافظهم.
المنتجات الخضراء والصديقة للبيئة والصديقة للمناخ - في حيرة من أمرك؟
بالعامية ، استخدام كلمة "لون أخضر"يتم تطبيقه على نطاق واسع على كل شيء تقريبًا يتعلق بإفادة البيئة ، من الإنتاج والنقل إلى الهندسة المعمارية وحتى موضة.
سجادة صديقة للبيئة ليست واسعة جدًا وتعرّف المنتجات أو الممارسات التي لا تضر ببيئة الأرض.
صديقة للمناخ يحدد المنتجات التي تقلل الضرر الذي يلحق بالمناخ على وجه التحديد.
تُستخدم كل هذه المصطلحات في وضع العلامات لتجعلنا نشعر بالرضا إذا اشترينا منتجات يُزعم أنها تقلل الضرر الذي يلحق بالكوكب والبيئة.
حتى أن بعض العلامات التجارية تتخطى مجرد كونها صديقة للبيئة وتسعى الآن إلى المطالبة بمنتجاتها محايدة مناخيا.
حتى الألعاب يمكن أن تحصل على معاملة صديقة للمناخ. فليكر / جاستن هول, CC BY
On يوم الأرض 2020، المنظمة محايد مناخيا - منظمة غير ربحية مستقلة تعمل على تقليل انبعاثات الكربون العالمية - أكدت أن 103 علامة تجارية أكملت عملية التصديق في عام 2020 وما زالت 50 علامة تجارية أخرى في العملية.
من يقول أن الأمر متروك للمعايير؟
بينما تستخدم الشركات بشكل متزايد الادعاءات البيئية لجذب المستهلكين ، فإنها أيضًا جذب مزيد من التدقيق.
تشعر بالقلق إزاء مزاعم الغسل الأخضر - الادعاء بأن المنتج أخضر في حين أنه ليس كذلك - تتجه العديد من العلامات التجارية إلى مؤسسات مثل محايد مناخيا, مؤسسة Myclimate وأعضاء شبكة العلامات البيئية العالمية لإضفاء الشرعية على مطالباتهم.
على سبيل المثال، كلايماتوب تصدق العلامة على المنتجات التي تولد غازات دفيئة أقل بكثير من المنتجات المماثلة. تستند البصمة الكربونية للمنتجات المعتمدة إلى المعايير الدولية (إعتماد ISO-14040) وتحقق من قبل خبير مستقل.
اختيار البيئة نيوزيلندا هي هيئة الملصقات البيئية الرسمية التي تمنح الشهادات وتسرد المنتجات الصديقة للبيئة للمنازل الخضراء أو الشركات. يجب أن تلبي المنتجات معايير مماثلة (إعتماد ISO-14020 و إعتماد ISO-14024). اختيار بيئي جيد لأستراليا هي منظمة مماثلة.
{vembed Y = bpc3Y9NgDus}
استعداد لدفع ثمن المنتجات الصديقة للبيئة
لسنوات ، فحص الباحثون الاستهلاك الموجه نحو المناخ لمعرفة ما إذا كان يفوز بدعم الناس.
تقارير مثل رؤى نيلسن تشير إلى أن غالبية المستهلكين (73٪) سيغيرون عاداتهم الاستهلاكية لتقليل تأثيرها على البيئة ، وسيتحول نصفهم تقريبًا (46٪) إلى المنتجات الصديقة للبيئة.
لكن يجب تفسير النتائج بحذر. كطبيب نفس أمريكي ايسك اجزن كتب يقول:
الأفعال ، إذن ، تتحكم في النوايا ، ولكن لا يتم تنفيذ جميع النوايا ...
لا يُترجم قلق المستهلك بشأن البيئة بسهولة إلى شراء منتجات صديقة للبيئة. البحث التجاري 46٪ من المستهلكين يميلون أكثر إلى شراء منتج إذا كان صديقًا للبيئة. لكن ما يقرب من 60٪ لا يرغبون في دفع المزيد من المال مقابل هذا المنتج الصديق للبيئة.
أكاديمي بحث حددت باستمرار هذه الفجوة بين نوايا الشراء والسلوكيات. وبالتالي ، على الرغم من الاهتمام البيئي والموقف الإيجابي للعملاء تجاه الاستدامة والمنتجات الخضراء ، فمن المقدر أن تصل حصة السوق من المنتجات الخضراء فقط 25٪ من مبيعات المتجر بواسطة 2021.
في نهاية المطاف ، كان البحث الذي يقيم رغبة المستهلكين في دفع المزيد مقابل المنتجات الخضراء مختلط.
على سبيل المثال ، وجدت إحدى الدراسات أن المستهلكين الإسبان كانوا على استعداد للدفع 22-37٪ المزيد بالنسبة للمنتجات الخضراء ، لكن المستهلكين اليابانيين كانوا على استعداد للدفع فقط 8-22٪ المزيد عن المنتجات الخضراء.
لماذا المنتجات الخضراء تكلف أكثر
من شراء المواد الخام إلى شحن المنتج النهائي ، تقريبًا جميع خطوات عملية التصنيع والإنتاج المنتجات الصديقة للبيئة تكلف أكثر من المنتجات التقليدية.
هناك عدة أسباب لذلك. تكلف المواد المستدامة تكلفة أكبر للنمو والتصنيع ، وتضيف شهادات الجهات الخارجية ذات السمعة الطيبة المزيد من التكاليف واستخدام المواد العضوية أغلى من البدائل مثل المواد الكيميائية المنتجة بكميات كبيرة.
الاشارات مقياس اقتصادي تؤثر أيضًا على السعر. في حين أن الطلب على هذه المنتجات لا يزال منخفضًا ، لا يزال السعر مرتفعًا. المزيد من الطلب يعني المزيد من الإنتاج وانخفاض تكاليف سعر الوحدة.
As يقول الاقتصاديونمع انخفاض السعر ، تزداد رغبتنا وقدرتنا على شراء عنصر ما.
التنبيه لتغيير السلوك
في اقتصاد السوق الحر ، من الصعب جدًا إجبار الناس على دفع المزيد مقابل المنتجات. لكن يمكن للعلامات التجارية "دفعهالمستهلكين نحو المزيد من المنتجات الصديقة للبيئة.
{vembed Y = xoA8N6nJMRs}
ريتشارد ثالر - دفعه: لمحة عامة
تُستخدم نظرية التنبيه لفهم كيف يفكر الناس ويتخذون القرارات ويتصرفون. يمكن استخدامه لمساعدة الناس على تحسين تفكيرهم وقراراتهم.
تشير الدراسات إلى أنه يمكن استخدام الشعارات والملصقات الصديقة للبيئة لحث المستهلكين على ذلك الأزياء المستدامة, استهلاك الغذاء و صديقة للبيئة القرابين.
لذا ، في حين لن يدفع جميع المستهلكين المزيد مقابل المنتجات الخضراء "الصديقة للمناخ" على الرغم من النوايا الحسنة ، يمكننا حثهم ببطء على اتخاذ خيارات أفضل لكوكبنا.
عن المؤلف
غاري مورتيمر ، أستاذ التسويق وسلوك المستهلك ، جامعة كوينزلاند للتكنولوجيا
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
كتب ذات صلة:
العادات الذرية: طريقة سهلة ومثبتة لبناء عادات جيدة وكسر الآحاد السيئة
جيمس كلير
تقدم Atomic Habits نصائح عملية لتطوير عادات جيدة وكسر العادات السيئة ، بناءً على البحث العلمي حول تغيير السلوك.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
الميول الأربعة: ملامح الشخصية التي لا غنى عنها والتي تكشف عن كيفية جعل حياتك أفضل (وحياة الأشخاص الآخرين بشكل أفضل ، أيضًا)
بواسطة جريتشن روبين
تحدد الاتجاهات الأربعة أربعة أنواع من الشخصيات وتشرح كيف أن فهم ميولك يمكن أن يساعدك على تحسين علاقاتك وعاداتك في العمل وسعادتك بشكل عام.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
فكر مرة أخرى: قوة معرفة ما لا تعرفه
بواسطة آدم جرانت
يستكشف برنامج فكر مرة أخرى كيف يمكن للناس تغيير آرائهم ومواقفهم ، ويقدم استراتيجيات لتحسين التفكير النقدي واتخاذ القرار.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
يحافظ الجسم على النتيجة: الدماغ والعقل والجسم في شفاء الصدمة
بقلم بيسيل فان دير كولك
يناقش برنامج The Body Keep the Score العلاقة بين الصدمة والصحة البدنية ، ويقدم رؤى حول كيفية معالجة الصدمة والشفاء منها.
انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب
علم نفس المال: دروس خالدة في الثروة والجشع والسعادة
بواسطة مورجان هاوسل
يدرس علم نفس المال الطرق التي يمكن من خلالها لمواقفنا وسلوكياتنا حول المال تشكيل نجاحنا المالي ورفاهنا بشكل عام.
