احتشدت حملة الرئيس ترامب في تولسا ، أوكلا ، بآلاف المقاعد الفارغة ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا على الأقل إلى تصرفات المراهقين الذين تعبأوا على منصة التواصل الاجتماعي TikTok. AP Photo / Evan Vucci

يُنسب الحضور الأقل من المتوقع في تجمع الرئيس ترامب في تولسا في 20 يونيو ، جزئيًا على الأقل ، إلى جيش على الإنترنت من مشجعي البوب ​​الكوري الذين استخدموا الشبكة الاجتماعية تيك توك لتنظيم وحجز تذاكر الرالي كوسيلة مزحة الحملة.

وبالمثل ، يمكن أن يكون النطاق غير المسبوق تاريخيًا لاحتجاجات جورج فلويد يعزى جزئيا لوسائل الإعلام الاجتماعية. حسب بعض التقديرات شارك 25 مليون أمريكي في الاحتجاجات.

أثبتت وسائل الإعلام الاجتماعية نفسها بأنها أداة للنشاط السياسي، من المقاطعات عبر الإنترنت إلى التجمعات غير المتصلة بالإنترنت. كما أن له تداعيات على كيفية عمل الحملات السياسية. يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي مساعدة الحملات جهود استهداف الناخبين، ولكن يمكنها أيضًا أن تجعل العملية الانتخابية عرضة للتضليل والتلاعب، بما في ذلك من الجهات الأجنبية.

اختطاف الوسوم

وسائل الاعلام الاجتماعية لديها مكن الاحتجاجات وعمل سياسي هادف من خلال جذب انتباه الجمهور ، وطبيعته اللامركزية ، مما يسهل على الناشطين التهرب من الرقابة وتنسيق الإجراءات. امتد نشاط جمهور K-pop عبر TikTok لأكثر من أسبوع وبقي بعيدًا عن رادار وسائل الإعلام الرئيسية.

تولى المراهقون في TikTok وعشاق K-pop السيطرة على علامات التصنيف المعادية لـ Black Lives Matter مثل #WhiteLivesMatter وأغرقوا رسائل مكافحة الحياة السوداء مع صور GIF والميمات. عندما يبحث الأشخاص على منصات وسائل التواصل الاجتماعي عن علامات التصنيف هذه ، فإنهم يقابلونهم على ما يبدو بلا نهاية صور وفيديوهات معجبين لمجموعات البوب ​​الكورية الشهيرة مثل Twice و EXO.

وهذا بدوره يقود الخوارزميات على منصات التواصل الاجتماعي لتصنيفها مثل علامات التصنيف الشائعة مثل K-pop الاتجاهات بدلاً من الاتجاهات السياسية ، وإحباط النشطاء المناهضين لحياة السود الذين حاولوا استخدام علامات التصنيف للترويج لرسائلهم.

مشجعو الكيبوب بالمثل رد على مكالمة من قسم شرطة دالاس ، الذين كانوا يحاولون جمع معلومات عن المتظاهرين من Black Lives Matter من وسائل التواصل الاجتماعي ، وقصفوهم بالصور ومقاطع الفيديو لنجوم K-pop المفضلين لديهم.

المؤثرين والروابط ذات التفكير المماثل

بحثي الخاص يدل على أن هناك آليتين التي تجعل وسائل التواصل الاجتماعي مؤثرة في النشاط الرقمي.

أولا ، وسائل الإعلام الاجتماعية تعطي دور صنع الرأي لعدد قليل من المؤثرين - الأشخاص الذين لديهم شبكات تواصل اجتماعي واسعة النطاق. الشركات الغاضبة مثل اوبر و الخطوط الجوية المتحدة أثار على وسائل التواصل الاجتماعي لسوء التصرف من قبل حفنة من الأفراد.

[معرفة عميقة ، يوميا. اشترك في النشرة الإخبارية للمحادثة.]

ثانيًا ، على وسائل التواصل الاجتماعي ، يتفاعل الناس مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل ، أ ظاهرة تسمى المثلية.

توفر هذه الآليات معًا جمهورًا عريضًا لكل من المؤثرين ومتابعيهم الذين يتورطون في شبكات الإنترنت المتصلة بكثافة. كما يظهر بحثي ، بمجرد أن ينتشر الميم أو الهاشتاج أو الفيديو ، يمكن أن تتحول المشاركة السلبية إلى بث نشط للفكرة الشائعة.

{vembed Y = 9qBR_IIZw2o}

على سبيل المثال ، عندما تغرد جين المشهورة لدعم علامة التصنيف الفيروسية مثل #BlackOutTuesday ، إذا قام المعجبين Alyssa بإعادة تغريد هذا ، فمن المرجح أن يعاد تغريده من قبل أشخاص مثل أليسا. يتم تضخيم تأثير جين من خلال قدرة أليسا على التأثير على روابطها الاجتماعية. يتحول النشاط الناتج إلى حركة واسعة النطاق عبر الإنترنت يصعب تجاهلها.

وسائل التواصل الاجتماعي والحملات السياسية

تؤدي قوة صنع الرأي في وسائل التواصل الاجتماعي وتفضيلها للاتصالات ذات التفكير المماثل أيضًا إلى فقاعات تصفية على الإنترنت، غرف الصدى التي تضخم المعلومات الناس مهيأة للموافقة على وتصفية المعلومات التي تتعارض مع وجهات نظر الناس. ربما كانت الانتخابات الأخيرة في الولايات المتحدة والتصويت على خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي في المملكة المتحدة تتأثر فقاعات التصفية.

كما أن وسائل التواصل الاجتماعي تجعل من السهل استهداف فئات الناخبين بشكل ضيق. في عام 2016 ، تجاوزت حملة هيلاري كلينتون الرئاسية بشكل كبير حملة دونالد ترامب ، وقد نُسبت فعالية حملة ترامب إلى القدرة على استهداف مجموعات محددة من الناخبين كلينتون بإعلانات سلبية.

مع الإعلان عبر الإنترنت بشكل عام ، مع القدرة على الناخبون أصحاب الأهداف الصغيرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي على أساس بيانات ديموغرافية مفصلةيمكن لوسائل الإعلام الاجتماعية أن تساعد وتعيق قدرة الحملات السياسية على استهداف ناخبيها.

أيضًا ، تحتاج الحملات السياسية إلى بيانات جيدة لإنشاء نماذج للناخبين المحتملين ، والتي يستخدمونها لجعل الناخبين يتحولون ويقنعون الناخبين المحتملين بالتصويت لمرشحيهم. يبدو أن مستخدمي TikTok أنتجت سيلًا من البيانات السيئة لحملة ترامب. هذا النوع من النشاط يجبر الحملات على قضاء الوقت والمال في تنظيف بياناتهم.

وسائل التواصل الاجتماعي ونزاهة الانتخابات

تشكل قوة وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا تحديًا لسلامة الانتخابات. وبحسب ما ورد تم الإبلاغ عن كيان مرتبط بالحكومة الروسية المسؤول عن نشر حملة تضليل ضخمة التي من المحتمل أن أثرت على انتخابات 2016. لجنة مجلس الشيوخ خلصت إلى أن "استخدم هؤلاء العملاء الإعلانات المستهدفة ، والمقالات الإخبارية المزيفة عن قصد ، والمحتوى الذي تم إنشاؤه ذاتيًا ، وأدوات منصات التواصل الاجتماعي" للتلاعب عن قصد في تصورات ملايين الأمريكيين.

وبالمثل ، تؤكد ظاهرة تولسا أنه إذا كان من السهل على مجموعة من المراهقين التأثير على الإقبال في مسيرة انتخابية ، فما مدى سهولة تدخل الممثل الأجنبي في العملية الانتخابية؟ إن العملية الانتخابية ، بما في ذلك كيفية قيام الحملات والمراقبين بجمع المعلومات السياسية ، عرضة لتضليل المعلومات وتنسيق التصيد.

تضخم وسائل التواصل الاجتماعي كلاً من مدى ونطاق الإجراءات المتاحة للاعبين السياسيين المنظمين جيدًا والمشاركين والشبكات ، مهما كانت نواياهم. مع الوباء بشكل ملحوظ زيادة اعتماد المجتمع على الإنترنت، من المرجح أن تزيد هذه المخاوف. والسؤال هو ، عندما يقترن بالفلاتر الخوارزمية والتضليل ، كيف ستشكل هذه القوى سياسات الاحتجاج والعمل الديمقراطي في السنوات القادمة؟

نبذة عن الكاتب

أنجانا سوزارلا ، أستاذة مشاركة في نظم المعلومات ، جامعة ولاية ميشيغان

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

في الاستبداد: عشرون درسًا من القرن العشرين

بواسطة تيموثي سنايدر

يقدم هذا الكتاب دروسًا من التاريخ للحفاظ على الديمقراطية والدفاع عنها ، بما في ذلك أهمية المؤسسات ودور المواطنين الأفراد ومخاطر الاستبداد.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

حان وقتنا الآن: القوة والهدف والنضال من أجل أمريكا العادلة

بواسطة ستايسي أبرامز

تشارك الكاتبة ، وهي سياسية وناشطة ، رؤيتها لديمقراطية أكثر شمولاً وعدلاً وتقدم استراتيجيات عملية للمشاركة السياسية وتعبئة الناخبين.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

كيف تموت الديمقراطيات

بقلم ستيفن ليفيتسكي ودانييل زيبلات

يبحث هذا الكتاب في علامات التحذير وأسباب الانهيار الديمقراطي ، بالاعتماد على دراسات الحالة من جميع أنحاء العالم لتقديم رؤى حول كيفية حماية الديمقراطية.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

الشعب ، لا: تاريخ موجز لمناهضة الشعبوية

بواسطة توماس فرانك

يقدم المؤلف تاريخًا للحركات الشعبوية في الولايات المتحدة وينتقد الأيديولوجية "المناهضة للشعبوية" التي يقول إنها خنق الإصلاح الديمقراطي والتقدم.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

الديمقراطية في كتاب واحد أو أقل: كيف تعمل ، ولماذا لا ، ولماذا إصلاحها أسهل مما تعتقد

بواسطة ديفيد ليت

يقدم هذا الكتاب لمحة عامة عن الديمقراطية ، بما في ذلك نقاط قوتها وضعفها ، ويقترح إصلاحات لجعل النظام أكثر استجابة وخضوعا للمساءلة.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب